律师事务所应该多久写一次新内容？答案取决于他们的目标。
如果他们想获得更多潜在客户或增加销售额，他们应该经常创建信息内容。
为了提高他们的品牌形象和声誉，他们应该更慢地（但仍然定期）创建深入、高质量的内容。
内容营销是现代营销策略的主要支柱之一。
为了接触潜在客户，律师事务所必须制作高质量的内容。本文为律师事务所提供了六个简单的搜索引擎优化 (SEO) 内容写作技巧。
为律师事务所客户撰写有效的内容
内容营销对于律师事务所来说变得越来越重要。
律师每天处理复杂的法律情况，但他们的许多客户却没有。
无论一个人的情况如何，需要律师都可能会导致压力。根据具体情况，寻求律师服务可能是一种高度情绪化的体验。
结果，人们可能不会选择他们看到的第一个律师；他们将为他们完成工作并研究合适的律师。
决策过程
在做出决定之前，潜在客户需要感觉这位律师是他们在困难时期可以信任和依赖的人。
建立信任和权威也许是律师事务所内容营销的最关键目的。
律师事务所有绝佳的机会展示他们的技能，并通过精心编写的内容鼓励潜在客户使用他们的服务。
博客是在线传递此类信息的主要方式之一。
博客文章可能会决定一个人是否会打电话并雇用该公司。
因此，内容必须是新鲜的、权威的，并且与公司的目标受众相关。正确选择主题、准确的细节和自然、引人入胜的写作可以让一切变得不同。
稳健、优质的内容策略可以帮助公司的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上提升，并在理想情况下开始吸引更多、更高质量的客户。
1. 为主题而不是关键字写作
通常，在考虑开始一段 SEO 内容时首先想到的概念是关键字和关键字研究。
所有书面 SEO 内容都需要有一个目标关键字词组。这就是客户在在线搜索时有机地找到内容的方式。
但是，所有需要关键字才能让一段内容在 Google 上排名的日子已经一去不复返了。
今天，我们使用关键字来告诉谷歌我们内容中的一些想法是什么，但我们不会围绕关键字来编写我们的内容。这不是他们在那里的原因。
谷歌在解释查询方面变得更加聪明，人们在评估他们获得的结果的质量时也变得更加聪明。
围绕 SEO 关键字写作是上一个时代的机构，这样做的内容会因为所有错误的原因而脱颖而出。
相反，律师事务所的博客内容应该关注与法律行业相关的实际主题。
撰写主题有助于将内容与潜在客户搜索的内容相匹配，而不是单独使用关键字。
当您针对关键字撰写主题时，它可以针对多个关键字词组，而不仅仅是每篇博文一个。
那么，这是如何做到的呢？
律师事务所可以采取多种方法。Answer the Public 和 Semrush 的主题研究功能等工具可以帮助根据关键短语生成内容创意。
或者您可以搜索您正在撰写的主题并查看 Google 的 SERP，以查看已经排名的内容以及内容的呈现方式。您还可以查看您的竞争对手正在写什么以获得灵感。
这些方法可以引导您找到直接解决客户问题的内容。但是，您需要自己改进律师事务所的博客内容。
你是怎样做的？通过激光聚焦您的主题研究来满足受众的需求，然后像专业人士一样撰写帖子。让我们深入了解如何实现这一点。
2. 定义客户角色
花费时间和精力编写一段内容而不将其指向特定受众有什么意义？
SEO初学者可能认为他们的目标受众是互联网上的每个人，但只有一部分在线用户正在寻找律师服务。
为了专注于创建量身定制的目标市场——需要聘请律师的人——我们需要确定不同的客户角色。客户角色代表将成为您律师事务所最佳客户的人的类型。
律师事务所之间的客户角色差异很大，具体取决于法律类型。这就是为什么您必须专门为您的律师事务所查看客户角色的原因。
您应该已经非常了解您公司的目标客户角色。你知道你的客户是谁，他们的需求是什么。
通过了解您为谁写作，您将有更好的机会为潜在客户创造相关且有价值的东西。
首先问自己：
- 您的客户正在经历哪些挑战以使他们需要法律服务？
- 什么样的人会首先遇到这些挑战？
- 你认为他们会搜索什么类型的信息？
在定义客户角色时，此类问题是必不可少的。
确定人口统计
如果您也使用 Google Analytics，那将会有所帮助。如果您使用社交媒体，您还可以查看每个平台的见解。
这些资源可以帮助您确定网络流量和关注者的人口统计数据，这也可以使您更接近目标客户角色。
您发现的人口统计数据可能包括：
- 年龄。
- 性别。
- 地理位置。
- 职位和薪水。
- 教育程度。
- 家庭动态。
- 兴趣范围。
3. 要创建的内容类型
SEO内容通常是指书面文字，但并非总是如此。以下是一些重要类型的 SEO 内容：
博客文章
大多数人已经熟悉的内容写作是博客文章。博客内容可以为网站吸引流量。
这是一种赢得潜在客户信任的直接方式，只需与他们就他们关心的话题进行交流即可。
仔细选择关键字并使用内部链接指向网站的顶级页面，这将是您公司的主要法律服务页面。
博客文章允许公司通过添加细节、提供示例或反映法律案件的最新发展来扩展这些法律主题。
位置页面
律师事务所还可以从创建针对某些城市或其他地理区域的位置页面中受益。
该公司的位置页面不必针对地图上的每个地方自治市。
当然，关键地点是必不可少的，但请记住，人们可能只需要相对较短的距离才能获得高质量律师的服务。
要设置地理障碍，您应该尝试在距离办公室 10 到 20 英里的城市中定位您的客户角色。
视听内容
文字是一个方便的 SEO 工具，但不要忘记音频和视频。它们不是一个新趋势，但播客继续流行起来。
如果您想紧跟当前的内容堆叠趋势，您将需要为您的公司提出播客的想法。
根据现有的书面内容和公司的专业知识创建播客可以增加您的法律内容的多样性。
播客相对容易制作，因为您不必担心完善任何视觉元素。您可以聘请自由职业者对其进行编辑，以使音频和过渡保持一致。
您可以让您公司的一些律师进行直播并讨论法律主题。并创建突出显示人们可能想了解更多主题的剧集。
例如，让他们解释破产或人身伤害的类型以教育公众。随着时间的推移，人们会将律师事务所视为其特定领域的权威，可以推动潜在客户。
同样，视频可以涵盖与书面或音频作品相同的信息，但为公众提供引人入胜的视觉体验。这也将帮助潜在客户通过在您的内容名称上加上面孔来与您的公司建立关系。
人们倾向于在文本上保留视觉效果，因此也许律师可以使用图表或图表来解释一个概念，您可以将其整合到视频中。这可以帮助人们更全面地理解一个想法。
4. 优质内容的基本品质
在撰写律师事务所内容时，您应该知道要使作品高质量需要什么。因此，除了繁重的 SEO 内容之外，博客文章、服务和位置页面还必须包含有效写作的基础知识。
谁会信任那些自信地在其网站上发布语法错误的律师？
此外，请记住，虽然您的公司可能对各种法律主题有很多话要说，但潜在客户可能无法一次消化太多信息。
确保内容对目标受众可读是使其有效的关键。
例如，如果您想讨论一个复杂的主题，请尝试为它创建一个博客系列。这样，您可以确保您的客户一次完全掌握该主题。
您还应确保您制作的任何内容都准确无误，因为公众可以将其解释为法律建议并严格遵守。谷歌特别注意任何可能影响搜索用户生计的内容。
所有内容都应以号召性用语结尾，告诉读者下一步该做什么。这些可以帮助内容将更多人转化为合法的潜在客户。
请记住，您为公司创建的所有法律内容都必须有您可以信任的人来编辑作品。而且它应该被多次编辑，多组眼睛看着它，这样你就不会错过任何简单的错误。
编辑应该熟悉一篇写得很好的文章的所有基础知识以及使内容对 SEO 友好的元素。
5. 推广您的内容
理想情况下，如果您已正确完成所有操作，您将有潜在客户在寻找法律信息时有机地找到您的内容。
当然，这是您发布任何内容时所希望的，但有时仅仅发布一些内容并结束它是不够的。
内容通常需要轻推才能产生影响。因此，在创建了一条内容之后，下一步就是推广它。
例如，您可以通过在 Facebook、LinkedIn 和其他社交媒体平台上推广博客文章来增加网站的流量。
在您的社交媒体渠道上分享新内容是一种将其展示在观众面前并确保您不断发布内容的简单方法。
但社交媒体并不是您想要分享内容的唯一地方。最适合推广内容的地方之一是通过电子邮件。
如果您的电子邮件列表发送了新内容，它可以帮助提醒人们您的公司是法律援助的绝佳选择。
6. 衡量转化
为律师事务所创建内容后，您需要衡量它是否有效。
通常，编写内容的目标是吸引新客户。有几种方法可以衡量您的内容。
Google Analytics 等工具可帮助您获得有关 SEO 内容对销售影响的准确信息。
您还可以与您公司的律师交谈，以检查他们在发布内容后的入站线索的质量。
检查转化提供了可用于未来内容策略的重要信息。
但是，耐心是 SEO 内容写作不可或缺的一部分，因此您可能不会立即看到结果。
每个人都希望在第一次尝试时获得出色的结果。但是，您的律师事务所在开始其内容策略时可能需要一些时间才能找到立足点。
所以，尝试几次可能会有压力，但当你做得对时，它会得到回报。
最后的要点
律师事务所应该记住，内容为王。永远不要低估写得很好的博客文章或制作独特的视频和播客的力量。
通过专注于制作这些类型的内容，您可以获得更广泛的受众，并在建立权威的同时磨练目标客户角色。
因此，如果您想增加您的网络存在并提高您的 SERP 排名，这些内容营销技巧可以提供帮助。
