我们中的许多人都知道，内部链接是许多SEO的秘密武器，它们可以帮助提高有机排名和知名度。然而，我们很少看到优化出站链接的建议。
优化出站链接是行业分裂的链接建设策略之一；一些人认为这是一个重要的考虑因素，而另一些人则不这么认为。现实情况是，我们应该关注我们如何从内容中链接出来，并且可以考虑比我们经常做的更多的事情。
在本指南中，我们将教您有关出站链接的所有知识，特别是：
- 什么是出站链接？
- 外部链接与内部链接
- 您应该使用出站链接的原因
- 出站链接会影响搜索引擎优化吗？
- 揭穿2个常见的出站链接神话
- CheiRank vs.PageRank
- 出站链接最佳实践
我们将深入探讨SEO应该如何思考出站链接，揭穿一些常见的神话，甚至分享出站链接最佳实践的顶级技巧。但是，让我们先从基础开始。
什么是出站链接？
出站链接是指从您的网站指向另一个网站的链接。
它们通常在内容中使用，以添加更多上下文，并将读者链接到另一个源，从而为手头的主题添加额外的重要信息。
一些人将出站链接称为“权威链接”，这是一个概念，因为作者经常使用出站链接来备份文章中的信息，并链接到权威来源。
如果您负责创建内容作为营销工作的一部分，那么您很有可能还负责这些内容中的任何出站链接。
外部链接与内部链接
出站链接不仅仅与外部链接相同，但它们属于这种分类。
“外部链接”一词可指：
- 反向链接（入站链接），即链接f
从其他网站转到您的网站。 - 出站链接，即从您的网站到其他网站的链接。
很容易混淆这些，而事实是，一个网站的出站链接就是另一个的反向链接。
内部链接只是同一网站上两个页面之间的链接。这些链接有助于建立主题权威，分发PageRank，并提高排名和有机可视性。
为什么要使用出站链接
如果您还没有考虑如何在内容中使用出站链接，那么您应该这样做。
虽然他们不是大多数SEO在审核网站和规划成功战略时首先考虑的问题，但他们有理由得到更多关注。
加强局部信号并增加深度
链接到相关内容有助于增强您网页的主题信号，并有助于为谷歌更好地理解您的网站添加上下文。
出站链接可以帮助展示您正在撰写的主题的深度，并可以为读者提供更多的资源，让他们可以使用这些资源来了解某些概念。这一点在撰写复杂主题时尤为重要，因为这些主题可能需要更多的解释才能完全理解所引用的内容。
出站链接是自然编写大量内容和增加深度的重要部分；在必要的地方和有意义的时候，不要害怕使用这些工具。
增值
你不会因为链接而产生问题，尽管你可能会想到一些常见的误解（我们将在稍后讨论）。使用它们来增强您的内容，增加主题的深度，并增强主题信号。
谷歌的John Mueller在搜索引擎的解释者视频中指出：
链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。通常，链接可以帮助用户了解更多信息，查看您的来源，更好地了解您的内容与他们的问题之间的相关性。
建立读者的信任
还记得在学校或大学里有人告诉你，你必须用消息来源来支持引用、事实和统计数据吗？
在网上写作时，出站链接是您应该如何引用来源的。谷歌员工自己也多次证实了这一点。
我认为链接只是正确归因的一部分。你是记者。你写故事，你引用你的消息来源。如果这些来源是在线的，为读者提供了更多信息，那么引用应该链接到它们。这就是好新闻。它应该是标准的。。。。
— 丹尼·沙利文（@dannysullivan）2019年10月16日
如果您引用的是某个来源（个人或研究），请链接到所提及的信息。通过这种方式，你可以通过引用你的资料来源并将其呈现给你的读者来建立读者的信任。如果他们希望访问和了解自己，这将有助于他们进行访问和了解。
在一个假新闻非常普遍的世界里，引用你的消息来源是最重要的。只要确保您使用的是最权威的版本，如果可能的话。
在一个网站上很容易发现一个事实、统计数据或引用，并很快将其作为来源引用，但通常是从其他地方引用的。
如果可以，请始终使用原始版本，以添加额外的信任层。
出站链接展示专业知识
您可能已经听说过很多关于EAT、专业知识、权威和网页的可靠性的知识。
有证据表明，对外链接有助于通过链接权威来源展示作者的专业知识。
不是他们领域专家的人不太可能像真正有经验的人那样知道引用的正确来源。在2019年8月Google Search Central博客上的一篇文章中，提到了引用有关专业知识的来源，这是在分析内容时要问自己的一个问题：
内容是否在wa中呈现信息
y这让你想相信它，比如明确来源、相关专业知识的证据、关于作者或发布它的网站的背景，比如通过链接到作者页面或网站的“关于”页面？
如果谷歌将明确引用信息源视为专业知识的证据，那么忽视出站链接的重要性就太疯狂了。
出站链接会影响搜索引擎优化吗？
出站链接是否会影响网站的有机搜索排名是SEO们争论了很长时间的话题。
链接到权威来源有助于为您的内容提供上下文，也有助于用户信任您的网站页面，这是无法回避的事实。
以及不自然的出站链接会损害网站性能的事实。
但一些SEO认为，出站链接的影响可能比大多数人会发现的更大，这项来自Reboot Online的研究声称，“外部链接仍然是排名因素和良好的SEO最佳实践。”
该研究指出：
这项测试的主要内容是，尽管我们不知道，也没有证明传出链接在总体方案中有多强大，但我们已经证明，如果使用得当，它们确实会产生积极的影响。
更重要的是，我们驳斥了关于保留Pagerank的古老神话，在我看来，这只会对整个互联网造成伤害，因为网站管理员试图将“链接果汁”留在家中，慢慢侵蚀网络的基石。
可以肯定的是，虽然没有确认出站链接对网站可见性的具体影响程度，但SEO应该更加关注这些影响
揭穿2个常见的出站链接神话
经常有人说，不应该使用出站链接，这样做会对您自己的组织性能产生负面影响。
但这大部分只是传闻，背后有过时的方法和误解。也就是说，我们
必须揭穿这些常见的神话，并为您提供所需的见解，以了解其中是否存在任何真理。
误区：你不应该从你的内容链接到其他网站
SEO中有一个古老的神话，链接可能会稀释网站的PageRank，从而损害网站的搜索引擎排名。这是基于过时的想法，即出站链接是“PageRank泄漏”
但我们不要忘记，PageRank是基于从一个网页链接到另一个网页的确切概念；这是谷歌的基础。
这就是说，许多出版商（和其他内容创作者）经常避免链接，原因很简单，因为众所周知，谷歌会对“来自您网站的非自然链接”进行人工处罚。这在出版商中引发了恐惧，人们误认为最安全的做法是不链接。
但在大多数情况下，这被大量断章取义；谷歌只是指那些参与链接计划的人。谷歌提到了这一行动，并表示，如果他们“在你的网站上检测到了不自然、人为、欺骗性或操纵性的出站链接模式”
他们还声称，这种惩罚只适用于那些“为了操纵PageRank而购买链接或参与链接计划的人，这违反了谷歌网站管理员的指导原则。”
对于绝大多数内容创作者来说，应该使用出站链接来引用来源，而不必担心或担心，完全避免它们不是正确的做法。
只要确保仔细选择链接对象，并确保链接增加了价值。
误解：出站链接应该使用rel=“nofollow”属性
另一个常见的误解是，站点上的所有出站链接都应该使用rel=“nofollow”属性。这是另一个原因，因为众所周知，谷歌会惩罚那些不自然的出站链接网站。
谷歌并没有处罚linki网站
向消息来源透露消息。但这些手动操作的存在是为了帮助保持网络清洁。
如果一个网站被视为在出售指向其他网站的链接，或者用户生成的内容（通常是评论）导致反向链接垃圾邮件（放置不自然的出站链接）出现问题，则可能会发生这些行为。
链接到另一个网站的链接应该放在编辑位置，因为内容的作者想引用一个来源或帮助读者在网站上的其他地方导航。因此，大多数出站链接不需要使用rel=“nofollow”属性。
但作为简单规则：
- rel=“nofollow”应在链接未经编辑放置且是评论和论坛中赞助、广告或用户生成内容（UGC）的结果时使用。
- 当链接通过广告或赞助付费时，rel=“subscribed”可以用作rel=’nofollow’的替代。
- 当链接来自用户生成的内容时，rel=“ugc”可以用作rel=’nofollow’的替代
CheiRank vs.PageRank
您很可能知道PageRank。
虽然自2013年以来，谷歌的网页权威指标一直没有公开更新，但它仍然被广泛使用。
但也许你对切兰克不太熟悉，想知道它是什么？PageRank是关于入站链接的，而Cheirank是关于出站链接的。
SEMrush专栏作家Kevin Indig用更容易理解的术语对此进行了分解：
CheiRank根据页面的输出链接来衡量页面的重要性。这是一个反向PageRank：它是一个描述一个节点在一个语料库中如何进行交流的概念。让我翻译成英语。
如果PageRank的想法是测量到页面的传入链接的“强度”，那么CheiRank的想法就是测量来自页面的传出链接的强度。
这是一个很复杂的概念，但它进一步证明了考虑如何联系的重要性。
出站链接最佳实践
在re之后
关于出站链接的重要性，很明显，您在创建内容时需要考虑它们。
但是，当从您的站点链接到其他站点时，您应该遵循哪些最佳实践？
仔细考虑链接到的位置
不要只是为了链接而链接。
内容中的链接不应看 自然的它们应该是天然的。
出站链接应用于引用您的来源或允许您的读者导航到您引用的网站。重要的是，您要仔细考虑链接到的站点，以及它们是否是值得信赖的来源。
如果你发现你需要强制链接到你的内容中，那么你很可能用错误的方式来处理这个问题。如果你写得自然，并注意到你在研究主题和概念时使用的来源，通常情况下链接是有意义的。
如果你不信任你链接到的网站，最好不要这样做。
必要时使用rel=“nofollow”（或rel=“subscribed”或rel=”ugc”）
通过出售文字（或横幅）广告，甚至接受赞助帖子的付款，将您的网站或博客盈利并没有什么错。
影响者营销现在是一项大生意，许多品牌都在享受来自其他人的推荐流量带来的巨大销售，以推广他们的产品和服务。
这里需要注意的主要一点是，出售这些链接不是为了建立链接或提高有机排名。如果您接受链接付款，接受链接礼物，或允许用户留下评论或论坛帖子，请确保使用正确的属性。
您可以通过阅读我们关于使用这些属性的指南来刷新您的记忆。
确定出站链接问题
您可以使用SEMrush site Audit工具识别站点出站链接的潜在问题，其中主要问题是具有rel=“nofollow”属性的问题
e、 这是一个很好的例子
通过该工具运行您的域，您可以看到使用了nofollow属性的传出链接列表。
然后，您可以再次检查这些用户是否正确使用此属性，以及您是否在整个站点范围内使用此属性。
出站链接往往得不到应有的信任。然而，当您确定如何链接、链接到谁以及是否使用rel=“nofollow”属性时，您现在可能会更仔细地考虑它们
