到达律师事务所搜索结果的顶部可能会令人生畏。专注于网站架构是创建顶级搜索存在的重要一步。
几乎搜索优化的每个方面，从内容到用户体验，都依赖于网站架构，该架构使网站访问者可以轻松找到他们正在寻找的内容，并且足够灵活，可以在需要时添加更多主题。
要做到这一点，需要对网站导航进行深入考虑，以使网站的重要部分在主页上单击到两次即可。
网站架构是所谓的内部链接结构的一部分，还可以包括信息的组织方式，即内容。
Google 的 John Mueller 强调内部链接很重要。
穆勒说：
“……内部链接对于 SEO 来说非常重要。
……这是您可以在网站上做的最重要的事情之一，以引导 Google 并引导访问者访问您认为重要的页面。”
穆勒还表示，内部链接是一个告诉谷歌哪些页面很重要的机会，从而表明该网站应该排名什么。
“你可以决定让你赚最多钱的事情变得重要，或者你可以让你成为最强大的竞争对手或者你可能是最弱的竞争对手的事情变得重要。”
本文将介绍有助于提高搜索性能的网站架构的三个基本要素。
网站架构：页面组织和链接
让我们先花点时间讨论一下网站架构以及为什么用户体验 (UX) 部分对于获得排名很重要。
网站架构对 SEO 的重要性
您已经知道 SEO 内容和您的网站结构应该为搜索引擎上的人们构建。
然而，恰巧对用户有益的东西对谷歌也有好处。
因此，专业设计的网站架构的所有最重要方面都将有助于更好的用户体验，并使网站易于谷歌理解。
一个组织良好的网站将便于用户浏览。
从主页，他们将能够访问许多其他资源，只需点击几下即可。
这一点很重要。
您不想多次点击远离主页或主页上根本没有任何链接到它们的重要网页。
Google 的网络爬虫将很难找到这些页面，并且这些页面的排名可能不会很好（并且可能没有人会真正看到它们）。
组织良好的网站架构的另一个好处是内部链接在网站周围传播 PageRank。
如果您的本地服务页面都链接到您的主要服务页面，用于破产、商业或您实施的任何类型的法律，那么您就是在告诉谷歌该主要服务页面很重要、经过优化并且值得高度排名。
所以，现在您知道为什么需要花时间组织一个简单而整洁的网站架构了。
有效律师事务所网站架构的各个方面
这对任何行业的任何企业都很重要，但是现在，让我们看看律师事务所网站应该如何构建自己以获得最大的有机结果。
主导航
您网站的主导航布局必须简洁明了，因为潜在客户将使用它来浏览您的网站以查看您的服务。
您必须以合乎逻辑的自上而下的方式组织导航。“服务”或“实践领域”选项卡应下拉到一个菜单，显示您的法律专业的有组织的列。
任何类型的“关于我们”或“我们的公司”选项卡都可以分解为几个部分，这些部分可能提供公司的历史或说明您组织的使命。
律师事务所被称为基于服务的组织。
理想情况下，您的网站应具有以下特点，而不是数百个几乎没有描述的产品页面：
- 一个主页。
- 尽可能多的主要服务页面来描述您的公司所做的事情。
- 信息内容部分。
- 联系页面。
- “关于我们”部分，您可以在其中介绍您的律师并宣扬您公司的价值观和使命宣言。
这些是优质律师事务所网站的基本要素，但是您如何在网站本身上构建它们并在它们之间进行链接？
URL 命名约定和结构
我已经回顾了让您的主要导航和内部链接正确的重要性。
接下来概述为您网站上的页面创建一个简单但信息丰富的 URL 结构的重要性。
正确处理这一点至关重要，因为您的目标是通过页面 URL 的结构告诉人类用户和搜索引擎等您的页面是关于什么的。
创建 URL 的一般建议是删除多余的词，并在最少的词中包含一些尽可能具有描述性的关键词。
您的 URL 应该显示将在该页面上找到的内容。
把事情简单化。
看看这些例子：
- www.example.com/services/medical-malpractice
- www.example.com/locations/us/wisconsin/madison
对于博客文章，使 URL 成为实际标题的更简单版本。
因此，您的题为“在预算内成功开展业务的 10 种好方法”的帖子可能是：
- www.website.com/blog/10-ways-succeed-business-budget
- www.website.com/blog/10-ways-to-success-on-a-budget
当您使用它时，请务必在后端的 URL 中添加规范标签。
这样一来，如果有可能使用多个术语来选择一个页面，Google 就会知道将人们引向何处。
信息架构：内容组织
创建一个描述性和有用的主页
主页需要做很多事情，例如激发信任，方便联系业务，以及作为网站其余部分的有效入口。
这是如何实现的？
专注于最能帮助用户的是创建最佳主页的最佳方法。
有四个沟通目标：
- 交流法律实践的一般主题是什么（即整个网站）
- 描述业务的主要主题是什么
- 轻松访问网站的所有主要特定部分
- 使用用户会使用的关键字
法律实务总论
据说企业是按垂直行业组织的。垂直市场就是它所服务的业务类型。
所以主页的第一个目标是传达律师事务所服务的垂直市场。
在法律界，典型的垂直行业可以是：
- 破产法。
- 公司法。
- 刑事辩护。
- 遗产规划。
- 家规。
- 等等。
专注于家庭法的律师事务所可以将其用作整个网站主题的描述。因为大多数律师事务所服务于一个地理区域，该信息也被用作一般描述的一部分，即网站的整体主题。
因此，如果该网站是位于马萨诸塞州斯普林菲尔德的家庭法律师，那么该网站的主页应该通过该网页的标题标签传达该垂直市场的信息。
家庭律师 – 马萨诸塞州斯普林菲尔德 – 示例律师事务所
主页的工作是对该通用术语进行排名。内页的工作是对更具体的领域进行排名，例如子女监护权、离婚、婚前协议等。
描述业务的主要主题
第二个目标是描述业务服务的不同领域，例如：
例如，假设该网站是关于 A 市的人身伤害的。
但现在，它还必须非常简要地描述（甚至链接到）该人身伤害垂直领域的专业。
人身伤害垂直领域内的专业示例
- 摩托车受伤。
- 医疗事故。
- 车祸。
- 脑损伤等。
从主页链接到网站的主要部分
第三，链接到与律师事务所服务的法律垂直领域内的专业相对应的网站内部部分是非常重要的。
这可以从页面导航菜单的顶部完成。它也可以从主页正文中的某个地方完成。
关键词
关于关键字和主页的主要内容：
- 始终使用潜在客户倾向于使用的词语。
- 根据客户倾向于致电的最常见原因来组织网页。如果大多数电话都是关于滑倒的，请将其列为第一个练习区域。如果下一个最常见的打电话原因是脑损伤，那就把它放在第二部分。这使大多数网站访问者可以轻松找到他们正在寻找的内容。
- 使用有助于传达您的信息的图像（这会分解页面并使其易于扫描）。
- 如果可能，使用 Microsoft Clarity 等用户体验分析进行 A/B 测试，以确定网站访问者可能遇到的痛点。一个痛点的例子可能是网站访问者“狂点击”某些链接或他们希望找到链接的区域。
更多关于关键词研究的阅读：
- 为什么关键字研究对 SEO 有用以及如何排名
- SEO的关键字研究：重要提示和实践
客户评论
接下来，请记住，您是一家基于服务的公司，必须依靠客户评论才能在您所在的地理区域获得吸引力。
您应该在您的主页上留出一块区域来展示五星级客户评论，并附上简短的宣传语，赞扬您提供的法律服务。
这些评论将有助于在您网站的新访问者之间建立信任。
主页内部链接
与主导航相关的是您在主页内容中执行的内部链接。
您已经知道主页不应加载书面内容，但小块可以简要描述您的服务区域并使用关键字链接到它们。
这种内部链接结构至关重要。每个人都知道主页很重要。谷歌也是。
您从那里链接到的页面将很容易被抓取。实际的人类用户也很容易接触到它们。
配色方案
颜色在网站上很重要。
颜色的使用会影响网站访问者的选择。
- 视觉对比色最适合号召性用语元素。
- 蓝色传达可信度和权威。
- 始终检查颜色选择是否对色盲网站访问者具有足够的对比度。
希望传达专业光环的律师事务所网站应避免使用大胆、鲜艳的色彩，而应采用较浅的方案。
创建首屏内容
网站架构通常被认为是内部链接，但我也将信息组织纳入网站架构。
首屏是可见内容的主要块中的一种说法。
使用律师事务所网站，您不希望在展示您的内容时过于花哨或迟钝。
用户来到您的网站寻求法律问题的帮助，这些人可能会担心并希望他们可以信任您来帮助他们。
通过明确表示您在他们身边，奖励他们访问您网站的努力。
通过在网站访问者可见的第一块内容中展示您最重要的内容来做到这一点。
不要让用户四处寻找他们需要的信息，例如解释您如何帮助成千上万的人宣布破产的服务页面或展示您对最近税务解决案例的了解的博客文章。
根据您的主页的组织方式，提供一些指向这些服务页面的链接、联系表格或一些评论，以立即建立信任。
粘性内容也是一个好主意。
视频、表格和调查让人们在您的主页上停留的时间比其他方式更长，所以不要排除这些元素。
无论您认为什么对您的公司最重要，都将其作为用户到达您的主页后首先看到的内容之一。
首屏显示的基本信息对于制作精良的网站架构是必要的。
最后的想法
代表客户执行高质量工作的律师事务所需要能够接触到每个网站访问者并将他们转变为客户。
实现这一目标的最佳方法是组织网站上的信息，使网站访问者可以轻松快速地浏览主页并找到确切的主题。
这使得搜索引擎很容易识别整个网站的内容，因此可能会开始对内页进行排名以进行更精细的搜索查询。
确定站点导航的最佳用户体验将始终使站点更容易实现最大搜索性能。
