2021年，中国网民突破10亿，成为全球最大的网络市场。
但随着全球企业寻求在这个快速发展的数字经济中站稳脚跟，他们面临着一系列独特的挑战，包括针对世界上人口最多的国家优化他们的网站。
与谷歌是无可争议的搜索引擎之王的世界其他地区不同，它在 2022 年 6 月仅占中国市场的 3.56%。
其主要全球竞争对手 Bing 的表现略好，市场份额为 11.47%。
但中国互联网用户仍然需要一种在网络上查找产品和信息的方法。
如果他们不使用在世界其他地方流行的搜索引擎，他们在使用什么？
国内的搜索引擎，在中国设计的，当然是在中国使用的。
为了帮助您进入中国在线市场或吸引来自东方的新客户，本文将介绍中华人民共和国 (PRC) 排名前五的搜索引擎，并为您提供使用它们来实现目标的提示。
但在我们开始之前，了解一些背景信息很重要。
中国的互联网与审查制度
虽然自 2000 年起就支持简体和繁体中文搜索，但直到 2006 年谷歌才正式进入中国大陆市场。
当时，该国只有 1.37 亿互联网用户。
仅仅四年后，这家搜索引擎巨头放弃了中国，转而支持香港，以避免中国的审查。
作为回应，中国政府禁止了所有语言的谷歌搜索网站。
这一切都是由 2009 年的互联网爆炸引发的。
由于担心信息不受限制访问的影响，中国工业和信息化部发布了《关于计算机预装绿色互联网过滤软件的通知》。
这需要在中国制造或销售的所有设备上安装网络过滤器，以阻止访问某些网站，包括新闻、流媒体和社交媒体网站等。每年都有更多网站添加到此列表中，如果您担心自己的域被包括在内，您可以在此处查看。
但是，只要有意愿，总会有办法，有进取心和精通技术的中国公民已经转向使用虚拟专用网络 (VPN) 访问受限站点。
令人惊讶的是，虽然被阻止的站点列表中有许多 VPN，但它们的使用并不违法。
虽然存在这种解决方法，但它根本不是从亚洲国家吸引西方网站流量的重要手段。
谷歌重返中国？
很难想象这个世界上最大的搜索引擎会完全放弃世界上最大的在线市场，而且有迹象表明它打算在某个时候回归。
在《纽约时报》获得的 2018 年的一封信中，数百名谷歌员工签署了一封反对在秘密构建的经过审查的中文版搜索引擎上工作的信。
然而，仅仅一年后，谷歌负责政府事务和公共政策的副总裁卡兰·巴蒂亚（Karan Bhatia）在参议院司法委员会作证称，该项目已被终止。
但这并没有平息该公司计划重返中国市场的抱怨。如果是这样，它将面临来自已经根深蒂固的本土搜索引擎的激烈竞争。
但稍后会详细介绍。
首先，让我们谈谈中国在线市场和这家亚洲巨头独特的客户旅程。
中国消费者如何网购
每个想要在中国开展业务的电子商务公司首先需要了解的是，中国消费者使用互联网的方式与大多数非中国公司所习惯的方式截然不同。
一方面，虽然移动互联网在大多数国家的使用量超过了计算机的使用量，但它并没有像在中国那样主导搜索流量。
2020 年，几乎所有中国网民（99.7%）都通过智能手机上网。
相比之下，32.8% 通过台式机访问互联网，只有 28.2% 通过笔记本电脑访问互联网。因此，任何进入该国在线市场的公司都应该将精力集中在移动市场上。
中国消费者也很少访问公司或品牌网站，而是更喜欢代表众多品牌的单一入口点。他们倾向于在购买前进行广泛的研究并阅读（通常是自动的）推荐，而不是搜索特定的产品。
社交媒体和影响者对购买决策也有很大影响。
线上和线下销售渠道往往与中国更加融合，而娱乐和购物之间的界限很模糊。
中国用户通常可以在社交媒体帖子中点击他们喜欢的商品，然后在链接的在线商店中购买。
此外，中国商家重视客户服务，这有助于提高购买忠诚度。
中国使用什么搜索引擎？
虽然国家与国家之间，有时甚至是世界各地的地区之间存在文化差异，但西方公司通常对中国的规范非常陌生。这包括使用的搜索引擎。
那么，中国人使用哪些网站在互联网上查找东西？以下是前五名：
1. 百度——中国对谷歌的回应
很像“to Google”已经成为标准动词，意思是在网上查一些东西，在中国人们用“百度”什么的。
它控制着中国 75% 以上的搜索引擎市场，甚至还吸引了一些来自其他国家的用户，包括美国和日本。
百度于 2000 年从硅谷获得资金，最初只是一个允许公司竞标广告空间的主页。从那时起，它不仅扩展到搜索领域，还扩展到人工智能和许多与互联网相关的产品和服务。
你需要知道的
百度只索引使用简体字的网站。
这意味着如果你没有中文网站，你就不会出现。
它还更喜欢托管在中国服务器上的网站。
要在中国托管网站，您必须拥有互联网内容提供商许可证。
搜索引擎排名由首页决定，百度的排名仍然包括元关键词，部分原因是图像 AI 不如谷歌先进。
这意味着图像替代文本和元数据对于确保其图像理解很重要。
HTTPS 也包含在排名信号中，它似乎也考虑了加载速度、内容质量和内容突出度。
还需要注意的是，百度不能很好地处理 JavaScript，因此所有内容和链接在您网站的移动版和桌面版上都应该是纯 HTML 格式。
2. 搜狗——搜狗
搜狗（字面意思是“搜索狗”）最初于 2004 年推出，在国内中文搜索市场排名第二，占有 4.83% 的份额。
2021 年 9 月，它完成了 35 亿美元的合并，成为腾讯的子公司，腾讯是一家拥有游戏、社交媒体和娱乐兴趣的科技公司。
你需要知道的
搜狗的搜索算法非常看重原创内容和网站权威。
与百度一样，它偏爱使用简体中文的网站和托管在中文服务器上的网站。
反向链接是一个重要的排名因素，似乎强调数量而不是质量。元描述似乎不那么重要，但标题标签至关重要。
由于与腾讯的联系，搜狗是中国市场上所有主要应用程序 QQ 浏览器、QQ Messenger 和微信的默认搜索引擎。
3. 好锁 – 安全搜索
也称为奇虎 360 搜索和 s.com，好搜在中国国内搜索引擎市场排名第三。2012年上线，经历了一系列域名变更，以so.360.cn、so.com、好搜网运营。
在中国最大的互联网提供商之一（奇虎 360）的支持下，它于 2016 年更名为好搜。
这种变化伴随着简化的界面和对移动体验的更多关注。
你需要知道的
奇虎 360 浏览器预装在大多数中国计算机上，使其成为中国的 Internet Explorer。不过，没有关于它是否主要由受技术挑战的老年人使用的消息。
以其安全功能而闻名的任何中国企业都建议其员工使用好锁，使其成为 B2B 营销的强大参与者。
此外，这种网络安全重点似乎反映在排名中，具有较高权威性和可信度的网站似乎排名较高。
360 搜索的竞争较少，这通常意味着付费广告的每次点击费用较低。
设在香港的单位也可能让外国公司更容易在这个平台上做广告。
4. 神马——手机第一名
作为电子商务巨头阿里巴巴和 UC Web 的合资企业，神马占据了 1.74% 的中国市场。
它是 UC 网络浏览器上的默认搜索引擎，是最常用的浏览器之一。
神马与竞争对手的不同之处在于，大多数搜索引擎都只支持移动设备。
神马自称是“移动搜索专家”，是搜索引擎和应用商店的结合体。
你需要知道的
神马与阿里巴巴的链接允许其包含产品页面的直接链接。
它广泛用于家居用品、服装和书籍以及应用程序。
优先考虑在淘宝或天猫（阿里巴巴购物属性）上列出的产品，从而提高在搜索结果中的排名。
5. 有道——翻译搜索引擎
作为中国互联网技术公司网易的一个部门，有道的运作更像是一个在线教育平台，而不是传统的搜索引擎。
它允许用户搜索网站、图片、新闻，也许对外国用户来说最重要的是中译英条目。
你需要知道的
有道可以将普通话翻译成20多种语言。
它是中国最大的翻译工具和在线词典，提供例句和单词使用帮助。
有道一半以上的用户年龄在 24 岁以下。
它主要由学生和高收入人士使用，为希望在中国销售国际产品的外国公司提供了机会。
中国SEO入门
踏入中国搜索引擎排名的大门可能会很棘手。
如果您没有中文网站，最好是在中国境内托管，这可能会非常困难。
但在一个拥有超过 10 亿互联网用户的国家，这是值得的。
百度是大块头，但它并没有像谷歌主宰美国市场那样主宰中国市场。
竞争对手正在寻找新的方法来开拓自己的利基市场。
这为国际公司提供了机会。
国际搜索引擎优化需要一些额外的工作，但通过研究、熟悉中国搜索习惯以及在中国互联网环境的范围内工作，您可以在排名中占据一席之地并开拓新市场。
