营销人员毫无恶意地交替使用术语搜索查询和关键字，但需要澄清这两个术语的不同之处。
因为不知道查询和关键字之间的区别会导致搜索营销策略效果不佳。
本文将从定义开始研究搜索查询和关键字的关键方面。
什么是搜索查询？
搜索查询是人们搜索的内容。
当您向 Siri 询问某事（查询）或在 Google 中输入内容（查询）并点击“搜索”时，这就是所谓的搜索查询。
术语搜索查询仅指用于启动搜索的文字文本。
用户希望检索的信息称为搜索意图。
您可以在搜索引擎期刊文章“人们如何搜索：了解用户意图”中了解不同类型的搜索意图。
什么是关键字？
另一方面，关键字是搜索活动的基础。
它们是您构建付费搜索或有机营销活动的单词或短语。
关键字是您希望您的网站在 Google 上显示的确切字词或词组。
区别
关键字和搜索查询之间的区别与您是在谈论用户的行为还是营销人员的行为有关。
用户不了解关键字，也不关心关键字。他们只想回答他们的问题。
营销人员？好吧，你和我都非常关心搜索查询。
了解我们的受众在 Google 中输入的内容以及这些内容与内容和广告的关系对于创建可交付的营销活动至关重要。
这就是理解用户意图发挥作用的地方。
用户以多种不同的方式搜索相同的内容。
单词的确切顺序可能不同，或者用户可能会在查询中添加修饰符，但总体而言，Google 会理解关键字的预期含义是相同的。
下图有助于显示关键字和搜索查询之间的区别。
图片由 Paulo Bobita/Search Engine Journal 创建，2022 年 6 月
此示例显示有多少不同的搜索查询可以将用户引导至相同的根关键字。
现在，您可以继续交替使用搜索查询和关键字。但请注意，搜索查询和关键字之间的差异有可能改变您对营销策略的看法。
如何使用搜索查询来升级您的关键字游戏
为正确的关键字排名在谷歌的顶部可能意味着您的业务大笔资金。
如果有一种方法可以利用您的受众的实际搜索查询来为您的关键字研究提供信息怎么办？
我将向您展示一个三步过程，该过程使用您的受众的搜索查询来升级您的关键字游戏。
借助免费工具，您已经可以访问 Google Analytics、Google Search Console 和 Google Search。
1.发现高价值页面
第一步是发现哪些页面最能支持业务目标。
打开您的谷歌分析帐户。此示例将使用 GA4。
导航到报告 > 生命周期 > 获取 > 流量获取。
我们需要对默认设置进行一些编辑。在页面顶部，单击“添加比较”。
作者 GA4 截图，2022 年 6 月
在这里，我们将创建一个条件，将维度从所有用户更改为仅来自有机搜索的用户。
点击包含 > 第一个用户来源/媒介，然后选择维度值“google / organic”。
作者 GA4 截图，2022 年 6 月
您可以通过单击 x 删除“所有用户”维度，以使表格更易于阅读。
接下来，我们需要添加一个二级维度来查看登录页面。在表格中，单击蓝色加号 + > 页面/屏幕 > 登陆页面。
作者 GA4 截图，2022 年 6 月
我们可以深入查看该表中支持我们的业务对象的页面。滚动到右侧并单击行标题“转化次数”。
这样做将根据归因于该页面的转化次数按升序对有机着陆页进行排序。
根据您的网站流量和业务目标，您可能希望专注于特定目标的完成。
例如，我想增加聊天机器人的转化率。
这是一个流量较少的专业站点，因此我将日期范围扩大到最近 90 天，以获得良好的样本数据集。
我将仅将转换设置为“聊天机器人”，这将自动按升序对我的有机着陆页进行排序。
作者 GA4 截图，2022 年 6 月
这提示我哪些网页最有效地满足我的聊天机器人转换业务目标。
我可以看到围绕加密广告和受众洞察的模式，所以我会记下这些登陆页面。
如果您有一个大列表，您可以下载右上角的文件。
作者 GA4 截图，2022 年 6 月
无论哪种方式，只要您可以访问确切的 URL，我们将在第二步中使用它们。
2.挖掘高价值搜索查询
最有效的关键字研究形式是发现用户正在搜索的问题，这些用户以有意义的方式与您的网站互动。
做到这一点的方法是研究查询而不是关键字。
准备好卷起袖子挖掘高价值的搜索查询了吗？
我们走吧！
打开谷歌搜索控制台。从左上角的下拉菜单中选择您的属性，然后点击“性能”。
默认设置将自动将搜索类型设置为网络，并将默认日期范围设置为最近三个月。
根据您网站的数量和季节性，这可能没问题。根据需要进行调整。
单击加号“新建”并在包含输入高价值页面 URL 之一的 URL 的空间中选择“页面…”，然后单击应用。
作者在 Search Console 中的屏幕截图，2022 年 6 月
在表格上，单击“国家”以选择您正在分析的国家。然后，单击返回查询。
此视图将显示您的受众在过去三个月中搜索的热门搜索查询，以发现您的高价值页面。
该表格按“点击次数”自动排序，这意味着用户在搜索结果中找到了您的网页并点击了它。
其中一些将是相似的，而另一些则可能表现出不同的搜索意图。记下最感兴趣（点击）和与您的业务相关的前两到五个搜索查询。
在这一点上，我们有一个搜索查询列表，用户点击了这些查询，然后以一种对业务非常有价值的方式与我们的网站进行了交互。
3. 使用谷歌自动完成扩展视野
继续我们的加密广告示例，我的热门搜索查询是加密广告。
现在，是时候通过了解用户可能也在搜索哪些变体或相关术语来扩展我们的视野了。
为了使这种方法起作用，我们需要调整一些设置。
退出 Google 或打开私人窗口以确保您的搜索历史不会影响结果。
我们希望看到对目标受众居住位置的预测。因此，如果用户群与您在不同的地方，您将需要使用 VPN。而已。
现在，打开 Google 搜索并输入在第二步中发现的关键字之一——但不要按 Enter。
例如，如果您在搜索栏中输入加密广告，您将看到如下内容：
搜索 [加密广告] 的屏幕截图，Google，2022 年 6 月
在您键入时，Google 会尝试根据用户简单搜索的受欢迎程度来预测您正在寻找的内容。
这称为谷歌自动完成。
谷歌自动完成提供了一个主要优势，因为它有效地发现了最常在网络上搜索的长尾关键词（或关键短语）。
长尾关键词通常至少三个词长，并传达明确的客户需求。
让我们通过一个示例来了解如何对第二步中发现的高价值关键字之一使用自动完成功能。
输入在第二步中发现的高价值关键字示例之一，并记下与您的受众或业务相关的任何查询。
尝试浏览高价值关键字末尾的字母表。
例如，在末尾添加“a”以查看如何更改预测，然后添加“b”等。
搜索 [crypto Advertising e]，Google，2022 年 6 月的屏幕截图
尝试在关键字的开头、中间和/或结尾添加下划线。
搜索 [_crypto 广告] 的屏幕截图，Google，2022 年 6 月
如果任何关键字修饰符有意义，例如如何、何时、何地、为什么，或指定人口统计、利基等。
2022 年 6 月 Google [crypto Advertising adver] 搜索的屏幕截图
访问不同的搜索引擎结果页面，特别注意广告数量和显示的丰富结果。
点击进入搜索结果中的不同网页；这将帮助您找到高价值的长尾关键词，并为用户的意图提供提示。
外卖
了解搜索查询和关键字之间的区别是创建有效的搜索策略的关键。
搜索查询是指您的受众正在搜索的文本，而关键字是您投资的字词。
一旦你了解了这两个术语之间的关系，你就可以以一种新的方式来思考关键词研究。
并挖掘您眼皮底下的潜力。
使用您最好的客户的搜索查询来发现要投资的关键字——这就是智能营销。
