通过当地媒体报道和新闻网站建立您的品牌可以为您的企业带来巨大的利益——无论是线上还是线下。
谷歌和其他搜索引擎非常重视外部品牌提及和他们认为值得信赖的来源的链接。
这种在当地社区活跃的新闻和媒体机构的公关曝光提供了接触新受众的机会，也激发了您的销售增长潜力。
了解如何在与您的业务相关的本地新闻网站上获取故事可以让您在本地竞争中获得竞争优势。
使用这四个经过验证的技巧，其中包含可操作的策略，您将使用这些技巧与当地媒体建立联系并在当地媒体中获得特色，在此过程中建立有价值的链接、知名度和新业务。
1. 奠定基础
公司在将报道发布到本地新闻网站时所犯的最大错误是认为这是一种您可以随意打开或关闭的策略。
最终，与大多数信任、权威和反向链接/公关建设一样，它需要在您的营销组合中持续关注和优先排序，以便为企业产生重复定位和相关的基于指标的胜利。
有很多方法可以解决这个问题。以下是一个有用的框架，您可以随着您的进步进行调整和改进：
- 确定特定于您的目标区域的主要本地新闻网站和相关媒体。
- 在社交媒体渠道上与他们联系（关注他们并建立融洽关系）。
- 创建自动社交聆听触发器，以在这些外部新闻网站正在寻找故事时提醒您（本地新闻网站面临的最大挑战之一通常是获得足够的定期、新鲜的内容来满足他们的读者需求）。
- 提高您在当地社区的知名度（本文稍后分享的具体策略可在此处提供帮助）。
- 查找相关的个人联系人以进行内容创作、新故事和更广泛的报纸编辑。
- 创建具有独立价值和与出版物受众相关的目的的独特内容。
- 以专业、友好、无垃圾邮件或模板化的方式联系您获取的联系人。
- 设置重复操作以跟进电子邮件（不仅仅使用电子邮件与人联系）。
- 设置重复操作以扩展您的分发列表。
- 将相关工具添加到您的工具库以访问更广泛的媒体站点（有许多数据库/CRM/媒体发布工具和软件需要考虑）。
- 检查发布的文章是否成功，并在社交媒体和其他商业渠道（直销、新闻通讯、公司网站等）上进行宣传。
- 请记住通过持续的签到和具有新闻价值的内容的相关份额来保持关系。
2. 在当地社区建立您的品牌
有很多方法可以在您当地的利基市场中以可信和基于价值的方式增加品牌曝光率。
当您在不同地点拥有实体办公室/网点/场所时，您已经拥有了良好的基础，并且相对于相关特定地点不存在的竞争对手具有优势。
有一些基本的当地社区策略可供探索，例如：
- 通过公司活动支持当地慈善机构。
- 举办比赛并在您的整个业务渠道中推广这些比赛。
- 在社交媒体、利基论坛和我们的网站上回答以位置为导向的问题和答案。
- 通过经常出现在行业和位置论坛上来展示您的专家。
- 成为当地商业论坛、商会和相关网络领域的一部分。
- 建立您的网站位置/价值社区中心——利用您的数据和对受众的独特理解来提供持续的价值。
- 向所有相关领域推广可信的公关。
- 积极评论当地新闻网站。
- 举办客户日或其他活动，让您的当地观众亲身体验您的专业知识。
- 与当地有影响力的人合作，结合受众并接触新朋友。
以上将让你动起来，随着时间的推移，你可能会发现许多其他有用的策略可以应用。
3. 说些有用的话
对于本地新闻网站来说，这是势在必行的。
你有许多独特的观点和有趣的故事要在公司内分享。
以下方法是我直接用来将个人成功与本地新闻中的公司品牌建设结合起来的一个例子。
在这种情况下，具有新闻价值的故事开始于希望帮助当地企业取得成功并提高他们的在线销售，并针对我们地区最大的当地新闻网站之一朴茨茅斯新闻。
您可以在下面看到帖子的片段：
图片来自朴茨茅斯新闻，2016 年 4 月
接下来，我继续与该出版物的关系，并发布了一系列新闻报道。
在这种情况下，所采取的方法是继续帮助小型企业在线和出版一本新书之间的故事：
图片来自朴茨茅斯新闻，2018 年 12 月
然后，您可以利用您的员工/专家的个人资料和品牌以及您的组织来定位区域和国家品牌建设和公关。
这最好通过在关键主题领域发展企业品牌和专家以及保持和增加随时间建立的关系的变化和数量来实现。
在这种情况下，我将在 Times Raconteur 的国家新闻网站上提供有关数字个性化的评论。
前面的示例演示了如何从一个有意义的故事开始，将故事延续到一系列放置机会中，并且随着时间的推移，利用以前的成功来赢得更大的新闻网站。
探索其他媒介
网络世界的内容消化偏好越来越少地以文本为基础。
在移动和易于消化的内容中，表单在用户偏好和在线数字影响方面持续增长。
当您的当地社区和当地新闻网站做一些不同的事情并且有有趣和引人入胜的事情要说时，他们喜欢宣传业务更新和公关。
您可以采取立场，通过视频系列和其他内容类型（例如信息图表）简化复杂的业务主题，并宣传该公司的使命以及为当地新闻网站创建的持续内容，以实现品牌重复增长。
创建“访问我们的专家”月度播客可能是与当地新闻网站分享月度故事并持续访问他们经常希望填写的业务和社区页面的好方法。
综上所述
有很多方法可以让您在当地社区变得活跃和活跃，并让您的公司故事反复出现在当地新闻媒体上。
将本地新闻实体作为您“始终在线”营销方法的一部分，使用本文中建议的框架，使用我久经考验的技术可以帮助您入门。
您可以利用本地新闻报道来定位区域和国家媒体。
最后，不要忘记利用您用来发展本地品牌的媒介发挥创意，并让您的故事经常出现在本地新平台上。
您以可信的方式在竞争中脱颖而出越多，品牌建设和故事放置就越容易。
