50多种针对中小企业的业务建设本地SEO策略

您是否有本地中小型企业 (SMB)？

谷歌优化

如果是这样，您就知道在竞争日益激烈的搜索结果中被找到并脱颖而出是多么困难。

本地 SEO 策略必须适应影响本地搜索结果的顶级搜索引擎的新功能和算法更新。

大多数本地搜索引擎优化策略分为以下三类。

• 优化本地列表和引用。
• 优化您的网站及其内容。
• 优化和处理传入链接。

在本专栏中，您将找到 50 多项您现在可以执行的具体操作，以帮助提高您在本地搜索结果中的可见度，这些操作分为上述类别。

优化本地列表和引文

让我们从您的 NAP（姓名、地址和电话号码）数据开始。

为了在 Google 地图中列出和排名，您需要是一家合法企业，并且在某些地区，您需要营业执照（取决于您所在的企业类型）。

NAP 需要保持一致并且在所有地方都列出相同的内容，否则您以后会遇到问题。

在开始使用本地列表和引文之前，您还需要以下内容：

• 业务的 NAP。
• 网站 URL（如果有多个位置，则为内部位置页面列表）。
• 简短描述（最多 50 个字符），应包含您的主要城市名称和业务类型。
• 描述你是谁和你做什么的更长的描述（最多 250 个字符）。包括城市名称和服务区域（如果适用）。
• 您最近的商家照片。
• 您的业​​务类别。
• 关键字（您想为其排名）。这些是典型的“城市名称关键字”类型的关键字。

本地列表和本地引用的主要策略是在正确的类别中尽可能多地获得可行的信息，并提供一致的信息，例如您的 NAP 数据。

作者截图，2022年3月

本地引用是对本地企业的提及，其中包括 NAP 数据。本地引用可能包含也可能不包含指向您网站的链接。通常有两种获取本地引用的策略：

• 自己获取本地列表。
• 雇用其他人为您获取它们。

花时间自己获得本地引用可能是一个非常大的项目，特别是如果您在您所在地区的竞争激烈的行业中。

竞争对手可能拥有多达数十万的本地引用，这几乎是不可能手动完成的。

如果您是竞争激烈的市场中的本地企业 (SMB)，那么手动获取少量本地引用是一个不错的策略。如果是这种情况，针对本地引用的非竞争性本地 SEO 策略是获取这些列表：

• 谷歌业务资料。
• Facebook。
• 雅虎！本地（目前需要向 Yext 付款）。
• 苹果地图。
• 必应商业场所。
• 地图任务。
• 喊叫。
• BBB.org.
• 四方。
• 到到网。
• 安吉的名单。
• 信任评级。
• 黄页。
• 家庭顾问。
• 图钉。

列表中的最后两个特定于某些行业，您需要搜索特定于您当地企业行业的某些目录。

通常，这些很容易找到——它们会在前 10 个搜索结果中排名（在第一页上）。

BrightLocal 有一份他们维护的美国顶级本地引文列表。

提交到目录（并被列出）将使您的本地企业能够利用通常被称为“藤壶 SEO”的优势。

您的业​​务会列在其他网站的页面上，这些页面对您所定位的某个关键字排名很好。

因此，对于 [达拉斯木匠]，Google 列出了 Yelp.com、homeadvisor.com、thumbtack.com、houzz.com 和 angi.com 等网站。

在这些网站上列出将带来业务线索，因为它们在 Google 中的排名很高。

一旦您保护（并验证）了这些本地列表，下一个本地 SEO 策略就是与主要数据聚合器一起列出。有三种：

• Data Axle（前身为 InfoGroup）– 在此处提交您的业务。
• Acxiom – 注册然后在此处提交您的业务。
• Localeze – 注册然后在此处提交您的业务。

数据聚合器将获取本地企业的信息并将其聚合（使其可供数以千计的网站使用）。

确保您使用的是正确的 NAP 数据和网站 URL，因为一旦数据聚合器掌握了您的数据，就很难对其进行更正和更新，并且可能需要相当长的时间。

使用第三方获取本地引文和列表

另一个本地 SEO 策略是外包本地引用和列表。

一些第三方企业允许您向他们提交您的本地企业列表（NAP 数据、简短和详细的描述、URL 等），然后他们将使用他们的连接在其他网站上获取该数据。

许多与某些数据提供者有协议，并且可以有效地获得数百、数千甚至数十万的本地引用。

这些第三方服务包括：

• 明亮本地。
• 莫兹本地。
• 分机。
• 建议当地。
• SEMrush 列表管理工具。
• 白火花。
• 同步。

其中一些服务比其他服务更好，主要是因为它们与其他网站及其技术达成的协议。

有些只提交给 30 个网站，而像 Advice Local 这样的其他网站最终会获得成千上万的本地引用，其中许多都包含指向该网站的链接。

警惕代表本地企业设置本地列表但不会向本地企业提供这些列表的登录名和密码的任何第三方网站。

评论是关键

获得对您当地企业的评论，尤其是在 Google 上，将有助于排名，它会鼓励其他人访问您的企业。

人们确实会在线阅读评论，尤其是对于服务型企业（酒店、度假村、地毯清洁工、房屋检查员、木匠，甚至汽车经销商）。

因此，如果您的本地企业是服务型企业或评论很重要的其他企业，那么制定处理评论的良好策略是关键。

本地企业需要请求并鼓励他们的客户留下评论。

有很多方法可以鼓励客户留下评论。

一些商家在商家处张贴牌匾征求评论。其他中小型企业通过每月向随机评论者提供“奖品”来鼓励评论（我经常在当地企业每月向随机评论者赠送一次 Apple iPad）。

无论是正面还是负面评论，当地企业都应该尽快回复评论。

如果是正面评论或评论，请感谢客户留下评论。

如果它是负面的，请迅速处理它并提出将问题离线，以尽量减少未来的任何问题和失控的负面评论。

即使您错过了对评论的回复，也可以回复几个月前留下的评论。

如果评论出现并且可以很容易地看到，那么我建议回复评论。

太多的本地企业会花时间验证他们的本地列表，但不会正确处理评论并及时回复。

当地企业应该花时间制定鼓励评论的策略，告诉员工该策略是什么，并指定一两个人来回复评论。

以下是管理评论的其他一些方法：

• 指定一到两名员工阅读评论并处理评论回复。
• 通过在客户结账或支付服务费用时询问他们来鼓励评论。
• 给客户寄一封信或明信片，要求您在提供服务后进行审核。
• 外包审查监控和响应。通常，您的社交媒体或 SEO 公司（或顾问）将帮助监控和回复评论。如果没有，请聘请兼职人员为您处理。
• 在您的网站上添加一个链接，指向客户可以留下评论的其他几个地方。例如，在 Google 地图列表中，Google 提供了指向您可以共享的列表的链接。
• 在您的网站上添加一个表格，以便他们可以匿名发表评论（或者如果愿意，可以留下他们的联系信息）。有一些插件可以帮助您在您的网站上发布这些评论。这对于直接在其网站上销售产品的企业特别有用。
• 在您的企业创建一个评论框，并提供钢笔/铅笔和表格。在表单上，​​为客户的电子邮件地址添加一行。询问他们是否可以在线发布他们的评论或推荐。或者，如果您有他们的电子邮件地址，请给他们发送电子邮件并要求他们在线发表评论。

直接发送给企业的评论可以发布在公司的网站上（经客户许可）。第三方网站（如 Google、Yelp 等）上留下的评论无法复制并发布在公司网站上。

事实上，谷歌最近对第三方网站的评论给予了额外的重视。因此，客户可以在其中留下评论和反馈的此类网站可能有助于提高 Google 的本地排名：

• 耶尔普（yelp.com）。
• 旅行顾问 (tripadvisor.com)。
• 黄页 (yp.com)。
• 商业改善局 (BBB.org)。
• 蝠鲼 (manta.com)。
• 安吉的名单 (angieslist.com)。
• Foursquare (foursquare.com)。
• 脸书（facebook.com）。

获得更多本地评论的另一种方法是制作明信片或分发给客户的讲义。

告诉他们您想要他们的反馈，并利用这些反馈使您的业务变得更好。

他们可以在您的网站或任何这些第三方网站上给您留下评论（列出您希望他们留下评论的网站）。

优化本地网站的内容

无需过多介绍优化本地网站的细节，有几个现场本地 SEO 策略需要考虑：

• 针对“靠近我”的搜索查询进行优化。
• 针对本地进行优化。
• 成为本地内容机器。
• 购买本地网站或博客。

作者截图，2022年3月

优化“靠近我”的搜索查询

过去，在搜索查询数量中使用“靠近我”的人越来越多，例如 [我附近的餐馆] 或 [我附近的药店]。

这两个搜索查询假设搜索引擎知道搜索者的位置。

虽然“靠近我”不一定像五年前那样受欢迎，但它仍然经常使用。

我建议您进行自己的关键字研究，并特别查看您所在地区的搜索查询中是否使用了“靠近我”。

如果搜索量很大，您可能需要优化网站上的至少一页以查找“靠近我”相关的关键字。

本地排名因素

Advice Local 发布了他们的 2021 年本地排名因素列表，值得回顾。

具体来说，他们发现为排名因素列表做出贡献的本地 SEO 专家表示，这些因素很重要：

• 谷歌业务资料信号。
• 评论。
• 页面上。
• 链接。
• 行为的。
• 引文。
• 个性化。

适当优化的英镑列表是最重要的排名“因素”。

因此，优化您的 Google 商家资料列表非常重要。

评论很重要，对这些评论做出回应也是如此。

那么“上升”的重要因素之一就是优化你网站的页面，也就是上面所说的“On-Page”。

例如，确保您的网站具有正确的本地架构标记代码，并且那里的 NAP 数据与您的 GBP 中的信息完全匹配，尤其是名称。

努力获得更多专门针对您的各个位置页面的反向链接，其中在链接的锚文本中包含“城市名称+关键字”。

成为本地内容机器

我最近看到的一种有趣的策略或“本地 SEO 策略”效果很好，那就是成为本地内容机器。

从本质上讲，通过将博客添加到您当地的商业网站并撰写有关当地新闻和事件的文章，您正在制作城市中其他人想要阅读和分享的内容，尤其是在社交网络上。

虽然您不一定要撰写有关本地业务的文章，但您是在本地为业务打上烙印。当有人想要或需要公司的服务时，他们会首先想到您的业务，因为他们已经在网上看到了很多。

当地的一位车祸和人身伤害律师聘请了一位作家，每天撰写有关他们所在城市事故的文章。

虽然他们没有针对他们所写的实际受害者，但社交媒体的份额急剧上升，这位律师的名字出现在了城里的人们面前。

这些社交媒体分享最终确实创建了指向该网站的链接，这反过来又有助于提高本地排名。

购买本地网站或博客

如果您希望快速向本地企业网站添加大量内容，请考虑购买已包含所需内容的本地网站。

它可以是具有本地新闻或文章的本地爱好网站，也可以是具有内容的本地博客。

也许所有者不忍心像以前那样跟上内容，或者他们可以只用钱。

与本地网站或博客联系，购买他们的网站并将其内容合并并移动到您当地的商业网站。

设置从旧域名到您的本地企业网站的重定向将有助于将任何链接资产和历史记录传递给您的本地企业。

优化和处理链接

指向您网站的链接一直是一个重要的搜索引擎排名因素，并将在未来继续存在。

谷歌的算法一直偏爱指向网站的链接。

但早在 2016 年，当 Google 发布其 Google Possum 算法更新时，人们更加重视链接。

本地链接或来自其他本地企业和组织的链接多年来一直很重要，并且今天仍然是本地 SEO 策略中非常重要的一部分。

SearchLab.com 的搜索副总裁 Greg Gifford 建议您可以“通过查看已有的关系找到简单的链接机会”。

当地的赞助、当地的志愿者机会和当地的线下团体都可以带来当地的链接。

需要更多关于本地链接的想法？使用 Majestic.com 分析另一个城市的类似企业的链接配置文件。

本地链接的另一个本地 SEO 策略是从竞争对手那里获取链接。

使用诸如 Screaming Frog SEO Spider 之类的网络爬虫来爬取他们的网站并查看所有竞争对手的传出链接。

然后，查看您是否可以从竞争对手链接的网站获得任何链接。

从本质上讲，这些竞争对手将链接信用或 PageRank 传递给其他网站，然后将其传递给您的网站。

其他本地 SEO 提示

这些是一些有助于本地搜索引擎排名的本地 SEO 策略。

但是，如果这还不够，这里还有一些您可能还没有想到的本地 SEO 提示和提示。

本地列表

毫无疑问，排名第一的本地搜索排名因素是“企业与搜索点的接近程度”。

企业离进行搜索的人有多远？

例如，谷歌知道搜索者在哪里（尤其是当他们使用手机时）。

商家与进行搜索的人越近，该商家就越有可能出现在搜索结果中的 Google 地图和 Google 本地列表中。

众所周知，一些企业正是因为这个原因而获得了“虚拟办公室”位置（或多个虚拟办公室位置），特别是如果客户从未访问过他们的位置。

虽然这是我不认可的本地 SEO 策略，但这是一个值得注意的本地 SEO 策略——因为公司的竞争对手可能正在这样做。

使您的本地在线列表保持最新。

如果您知道您的 NAP 数据有更新，请确保它尽快在线更改。

如果您要搬家，请开始更新您的本地列表。

知道新地址后，立即开始在线更新本地列表。

网站可能需要几个月的时间来更新您的列表，因此您越早开始越好。

正如您在搬到新位置时使用美国邮政服务更新“蜗牛邮件”一样，您也需要确保本地列表也得到更新。

如前所述，USPS 的地址应与您本地列表中使用的地址完全相同。

搜索引擎很可能可以访问 USPS 数据，不一致可能会导致本地排名问题。

当涉及到 NAP 数据和您的企业在本地获得良好排名的能力时，一致性是关键。

确保您的本地列表与您网站上的列表一致且相同。

审核您的本地引文。

跨多个网站的 NAP 数据不一致是我经常看到的问题之一。

审核您的本地引用以确保您的 NAP 在任何地方都保持一致可以真正帮助本地 SEO。

您可能有多个电话号码、不同版本的地址，甚至在某些列出您的 NAP 数据的网站上的地址也不同。

删除重复的列表和更新不一致的地方会产生巨大的影响。

定期将更新的照片添加到本地配置文件中。

定期为您的位置和业务拍摄新照片。在 Google Business Profile、您的 Facebook 页面和其他可以接受照片的网站（例如 Yelp）上添加新照片。

为本地广告添加预算。

使用 Google AdWords 定位特定位置并定位您所在地区的潜在客户。谷歌现在在谷歌地图列表中提供广告，因此为这些广告留出预算将获得回报。

努力获得更多评论。

获得比竞争对手更多的在线评论总是一场持久战——但从长远来看，这是值得的。

向客户询问评论——在店内、在您的位置，甚至通过电子邮件（如果您有客户的电子邮件地址）。

如果您是酒店或度假村，请在 Google、Yelp 和 TripAdvisor 上进行评论。

始终及时回复每条留下的评论，无论是正面评论还是负面评论。

现场本地搜索引擎优化

将标记的 schema.org 代码添加到您网站上的 NAP。

您网站上的姓名、地址和电话号码应使用正确的代码进行标记。

它不会影响它在您网站上的显示方式，但 schema.org 代码会告诉搜索引擎——这是您的姓名、地址和电话号码。

您还可以在 JSON-LD（关联数据的 JavaScript 对象表示法）代码中添加标记，这可以帮助 Google 了解您的 NAP。

将正确的链接添加到您的电话号码。

将“tel://”类型的链接添加到您网站上列出的电话号码将允许移动访问者单击该链接并给您打电话。

这也可以帮助搜索引擎在移动搜索结果的电话分机区域中显示您的电话号码。

加快您网站的加载时间。

针对移动设备优化您的网站可以认真（并且快速）帮助排名。

我看到 Google 向网站发送更多流量只是因为该网站的加载速度比以前快。这可能意味着移动网络主机、重新设计网站或使用 CDN。

您企业的所有照片都应使用适当的位置信息和关键字进行标记。

使用 EXIF 编辑器添加位置信息、关键字和每张照片的描述。每个图像文件都可以使用此信息进行更新，其中可以包括地理标记的位置信息。

多个地点？在您的网站上为每个位置创建一个部分。

不要为每个位置只创建一个页面，如果可能，添加其他内容。

每个地点的地点和员工都将有自己独特的个性。为什么不始终如一地添加与每个位置相关的内容？添加博客，并添加照片以使其相关。

在 URL 中使用正确的语法和关键字。

对于每个位置，使用类似 www.domain.com/location/ 的格式。链接到您网站主导航中的每个位置，但不要链接到每个位置下的子页面。

将每个位置的单独网站合并到一个主网站。

如果您为每个位置设置了单独的域名和网站，请将这些网站移至您的主站点。

使用 301 重定向重定向域名并将内容移动到您主网站上的子部分。

每个位置都将利用主网站的权限变得更强大。不要忘记更新您所在位置的本地列表，以便它们也指向主网站上的新 URL。

一些本地搜索查询可以触发精选片段。

根据您的主题，您可以通过在某些搜索查询中显示在“零位”来增加您的网站流量和知名度。

位置零是谷歌在所有其他搜索引擎列表中显示的“特色片段”。

使用 SEMrush.com 分析您当前排名的关键字，并查看其中是否包含精选片段。

优化内容以显示精选片段。其他搜索查询也可能触发您可以优化的知识图、即时答案、本地包轮播或图像。

确保您使用的是 HTTPS。

虽然您可能不会在您的网站上获取信用卡或个人信息，但将您的整个网站移动到 SSL 安全服务器将为您提供帮助。

HTTPS 现在是 Google 的搜索引擎排名因素，许多本地企业尚未将其网站迁移到 HTTPS。

因此，转向 HTTPS 将使您领先于竞争对手。确保您拥有一段时间的链接（例如本地引用）指向您网站的 HTTPS 版本，这一点很重要。

添加博客。

定期撰写有关本地新闻、本地问题和本地事件的博客文章。在社交媒体上发布这些内容并链接回您的博客文章。

照片总是受到当地居民的喜爱，并且经常被分享。

本地 SEO 审核

对您的网站进行审核。

有几种不同类型的审核可用，包括链接审核、页面审核和本地引用审核。

本地引文审计有助于识别重复列表和不一致的 NAP 数据。

我最近看到在本地列表中进行了大量的负面搜索引擎优化，一些企业收到的列表是“为他们”建立的，带有不良数据，由竞争对手提供。

当地的引文审计可以识别很多这些问题，以便您可以正确处理它们。

链接审计很重要，因为本地地图算法越来越依赖链接数据。

拥有指向您网站的低质量链接和偏离主题的链接可能会损害排名。

页面审核对于确定您网站上需要改进的领域也很重要。

修复格式、元数据、标题甚至页面加载速度等问题可以提高排名。

场外本地搜索引擎优化

获取客户的电子邮件地址，并使用该数据在 Facebook 或电子邮件通讯中定位他们。

您可以将客户的电子邮件地址和电话号码上传到 Facebook，并通过广告定位他们。

然后，在 Facebook 上创建一个相似的广告系列，以针对与您当前客户具有相同人口统计特征的更多人。

优化语音搜索。

越来越多的人使用语音搜索来查找本地企业。他们使用语音搜索来帮助他们找到附近的企业。

例如，他们可能会问，“最近的意大利餐厅在哪里？” 查看我之前提到的“靠近我”本地 SEO 排名因素的本地 SEO 指南研究。这是一个有趣的阅读。

使用藤壶 SEO 策略。

对于您的主要关键字（您想要排名的关键字），请查看当前排名的人 – 它可能不是您自己的网站。

如果您可以优化您的列表或在当前为您的关键字排名的另一个网站上显示良好，那么您仍然会看到一些流量并获得业务。

如果 Yelp、Home Advisor、Thumbtack、Angie’s List 或 BBB 页面正在排名，那么请确保您的本地企业列在这些页面上。

参与和赞助当地的活动、组织和非营利组织。

这些将增加您在本地的知名度，并且通常会包含一个返回您网站的链接，这最终有助于您的搜索引擎排名。

最后的想法

它采用整体方法来优化您的网站以进行搜索。现场优化与非现场列表和链接的结合将有助于提高您的 SMB 在本地搜索结果中的可见性。