从战术 SEO 专业人士到战略领导者的职业发展和成熟并非易事，在此过程中会有很多人质疑你的抱负。
只需询问凯利蓝皮书和 Autotrader 的 SEO 产品和内容策略高级总监 Tessa Nadik。
“我数不清被告知’SEO 不是职业道路’的次数，”纳迪克最近告诉我。
“搜索引擎优化是一条充实的职业道路，拥有无限的成长机会，特别是如果你擅长分析、批判性思维和不断变化。我花了太多时间思考，“下一步是什么？” 实际上，SEO 本身是一条非常有效的职业道路，”她补充道。
Tessa 是美国钢铁公司的技术网络分析师，当时一位熟人向她介绍了一个有趣的机会：一家小型钢铁制造/销售公司希望聘请某人来建立他们的 SEO 和入站营销业务。
“老实说，我无意中最终进入了 SEO，”她说。作为公司唯一的营销人员，她独自想办法解决她第一天发现的人工处罚。
在这次采访中，Tessa 分享了她从内向的营销人员到内部 SEO 领导者的职业历程——她在培养人才、激励团队和在整个组织内传播 SEO 方面已经变得熟练。
在 SEO 中铺平职业道路
你能告诉我们更多关于是什么让你从事 SEO 的吗？是什么让你走到了今天？
Tessa Nadik：“在担任第一个角色一年后，我去了 DICK’S Sporting Goods，在那里我的 SEO 事业加速发展。
这个团队比大多数人都大，我有机会学习到比我想象的更多的东西，而且速度很快。
我与我们的 SEO SaaS 现场合作伙伴 Matt Grabiak 合作了很多，学习了技术 SEO 的来龙去脉。
我永远感谢 Matt 和我在此过程中遇到的其他人，他们不仅教会了我 SEO，还教会了我如何建立和领导团队。
作为一个内向的人，我在早年从未想过自己会成为一个人事领导者，但在之前的公司中晋升是必要的。
在我作为人事领导者的第一个角色中，我学到了很多关于管理团队以及我想成为什么样的领导者的知识。
从那时起，我在领导角色和团队环境方面做了很多工作。令我惊讶的是，我也爱上了领导团队，消除障碍，庆祝他们的胜利。”
可转移的技能将在 SEO 中为您服务
您曾在多个垂直领域工作过——钢结构建筑、体育用品、车辆、教育等等。你会说什么是搜索引擎优化中最重要的可转移技能，可以带你去任何地方？
Tessa Nadik：“搜索引擎优化有很多不同的路径，但根据我的经验，成功的搜索引擎优化有一些技能和特点。
无论职位如何，沟通技巧都是必须的。能够沟通谁、为什么以及如何有效地进行沟通是非常宝贵的。
其次，适应性强。算法改变，行业改变，我们必须随之改变。搜索引擎优化和任何职业总会有我们无法控制的部分。
但是，我们可以控制我们如何适应，如果你在适应中茁壮成长，你就会在 SEO 方面做得很好。”
在领导层宣传 SEO
在您的 LinkedIn 个人资料中，您的职责之一是“通过组织和领导力倡导和宣传 SEO”。您可以分享哪些技巧来帮助他人成功地做到这一点？
Tessa Nadik：“作为高级主管，我的职责已经扩大。
我们的组织已经从大约 11 个增加到大约 30 个。虽然这扩大了我的范围，但传福音的工作仍然存在。
在这个组织中，我们很幸运得到了很多高管的支持——这在以前的角色中并不总是如此。
搜索引擎优化可以退居其他优先事项，但任何人都可以通过正确的方法改变这种看法。
不仅获得高管的支持至关重要，而且您的同事和跨职能团队的支持也同样重要。
培养这些关系和展示价值是改变游戏规则的两件事。当团队不了解“为什么”时，您不能指望他们优先考虑工作。
作为 SEO，这是您展示“为什么”的工作。SEO 不再是我们不知道会发生什么的黑匣子。我们当然可以做出有根据的预测。
扔掉冒名顶替综合症，并承认您公司中没有人能像您一样做到这一点的事实。
你还需要知道什么时候妥协，什么时候为了某件事尽可能地努力。
在你的职业生涯中成熟意味着你可以看到更大的图景，这意味着搜索引擎优化并不总是最重要的。意识到这一点会改变游戏规则，让与他人的合作更易于管理和富有成效。”
在领导和管理之间取得正确的平衡
在您的领导层级，您在 SEO 策略、人员管理和其他活动之间的时间分配如何？
Tessa Nadik：“在我的水平上，我会在战略管理上平衡我的时间，并为实现目标铺平道路。
我总是强调我是一个亲力亲为的领导者，因为我不只是谈论 SEO 或领导；我也可以做SEO。
这是我强调的事情，对我来说至关重要，因为当我们的团队需要休假或出现其他问题时，我会在这里提供报道并毫无问题地填写。
我大部分时间都在与我们的团队合作，讨论和激发想法的发展。
我们有一个很好的环境，每个人都有发言权，并且不怕说“我不知道”。
我们都有长处和短处，我的工作是确保我们的平台让每个人都能畅所欲言、提出问题、有目的地合作并在各自的角色中成长。”
理解颠覆性趋势
您认为数字化领域是否有任何新兴趋势会变得特别具有破坏性？营销人员现在应该了解这些趋势吗？
Tessa Nadik：“在我看来，总会有一些趋势出现并破坏 SEO。
这就是为什么必须确保您与组织中的合作伙伴保持一致。
想想更多付费功能、视频、社交、新闻和其他已进入该领域的功能的出现。
如果没有与您的合作伙伴产生有效的协同作用，这会对 SEO 造成破坏，但它会成为与合作伙伴关系的全面战略。
一流的企业 SEO 不能单独在孤岛中完成；这需要一个村庄。”
结束的想法
您希望在进入 SEO 行业之前与他人分享以帮助他们成长和成功的哪些信息？
Tessa Nadik：“虽然并不总是那么容易，但 SEO 是一条充实的职业道路，拥有无限的成长机会。
如果您在分析、批判性思维和不断变化方面做得很好，那么 SEO 可能是一条很好的职业道路。
请注意，我说的是职业道路：我数不清被告知“SEO 不是职业道路”的次数。
我花了太多时间思考，“下一步是什么？” 而在现实中，SEO 本身就是一条非常有效的职业道路，无论是传统的 SEO 还是成长！”
