早在 2021 年 12 月，谷歌就在桌面上推出了重新设计的 Top Stories 版本，但引起的关注相对较少。乍一看，Google 似乎引入了两栏设计，例如“Nerf”的 Top Stories 包：
随着时间的推移，谷歌 SEO 发现了一种更稀有但更有趣的品种，即 7 件装。这是一个关于“雪”的话题（在我写这篇文章时，我在芝加哥非常想念这个话题）：
除了重新设计本身之外，这个 7 件装还占据了大量的屏幕空间，尤其是与之前仅限于三层的热门故事列表和轮播相比。
我们应该恐慌吗？
关注最极端的例子很容易，但是这种 7 件装的品种实际发生的频率是多少？在 2 月 3 日设置的 MozCast 10,000 个关键字的每日跟踪中，我们捕获了 2,121 个带有热门故事的首页 SERP。以下是按故事数划分的细分：
在我们的数据集中，7 包非常罕见（<1%），只有不到一半（44%）的热门故事包包含四个故事。有趣的是，三层和四层之间存在设计中断。包含三个或更少故事的热门故事包以列表格式显示，例如搜索“狗品种”中的这个：
包含四个或更多故事（在桌面上）的热门故事包似乎切换到了更新的两栏格式。虽然我们目前没有关于点击率影响的数据，但看看这两种格式如何影响点击率和其他搜索者行为将会很有趣。
新闻是搜索意图吗？
虽然 7 件装仍然相对罕见，但它代表了一种质量不同的 SERP——新闻不仅仅是 SERP 功能，而且看起来更像是该搜索的主要意图。考虑一下我搜索“雪”的更完整的 SERP 上下文：
很抱歉垂直滚动，但这些只是＃1有机结果之前的功能。显然，天气 SERP 有一些独特的功能，但也有 7 包的热门故事、Twitter 结果和新的“本地新闻”包（12 月推出），所有这些都暗示了时间敏感、新闻风格的意图。这是一个搜索，即使是最常青的信息内容也不会竞争。
请注意，由于新闻本身总是在变化，即使是热门故事包的存在也是非常动态的。它们在 SERP 中的存在遵循一个周期，该周期在周三或周四左右达到顶峰，然后下降到周日和周一。某些搜索可能仅在特殊情况下才会改变意图。例如，考虑我在 2 月 2 日搜索“土拨鼠”：
这不是搜索“土拨鼠日”——只是搜索“土拨鼠”这种动物。在假期时间表之外，这个 SERP 很可能是信息性的。虽然这些戏剧性的变化有些不寻常，但重要的是要记住搜索意图不是一个静态的概念。
谷歌在试水吗？
与往常一样，谷歌给予，谷歌拿走。这些热门故事包可能会增加、消失或演变成全新的东西。我确实认为谷歌正在测试搜索者如何与新闻结果交互，并试图将新闻作为 SERP 的一部分（当多种类型的内容有用时）与将新闻作为主要意图分开。
目前，值得监控您自己的结果，以了解新闻内容在哪些方面可能胜过信息内容。在 2022 年，自然谷歌 SEO 与您不追求的搜索一样多，并将您的时间和金钱投入到 ROI 最有意义的地方。
