欢迎回来做客主持人安迪·克雷斯托迪纳（Andy Crestodina），观看有关人、关系和谷歌搜索引擎优化结果之间联系的一集。具体来说，影响者营销如何推动谷歌搜索引擎优化和权威。
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嘿，莫兹的粉丝。我是芝加哥 Orbit Media Studios 的 Andy Crestodina，我想解释一些我非常喜欢的事情，如果你一直在关注 Moz 的内容，那是一个熟悉的主题。这是关于人、关系和谷歌搜索引擎优化结果之间的关系。具体来说，我想谈谈影响者营销如何推动谷歌搜索引擎优化和权威。
建立链接和建立权威有很多方法。冷酷的外展，我们可以请停止这样做吗？这就是我的收件箱的样子。一团糟。是的，好吧，所以让我们暂停一下，尝试一些不同的东西。
链接交换？有趣的。感觉我们并没有为这个世界增加很多价值，但好吧，也许吧。
客座博客，为了一点成果而做很多工作。根据观众的不同，它可能还有很多其他好处。所以不一定是粉丝。我仍然是客座博主，一直都是。
但是链接吸引力，它是如何工作的？是否有可能在营销中做一些事情来定期自发地导致来自高权威网站的新链接？有。有可能的。它一直在发生。这是我们在这里做的事情。事实上，这是我们提升权威的主要途径。
链接景点
因此，我将从结果开始将其分解。从领先、需求开始。这是目标。这就是数字营销的重点，没错，就是在流量来源和感谢页面之间架起一座桥梁。这就是我们在这里所做的，对吧？
所以要做到这一点，你需要两件事。这些是什么？流量和转化率。流量乘以转化率等于需求。转化率，这意味着有一个有说服力的网页，它是令人信服的，它充满了社会证明，它正在解决异议，它正在回答问题。它有明确、具体的行动呼吁。该页面的合格访问者数量等于成功。
那么流量，流量从何而来？嗯，有很多流量来源。我是一名数字营销人员，不仅仅使用搜索。我们暂时将这些放在一边。但是搜索流量，这是怎么发生的？这是由相关的商业意图关键短语的排名驱动的。那些是什么？当你有两个主要的东西时，就会发生这种情况，两个主要的搜索排名因素，基本上是权威性和相关性，比如链接和以关键词为中心的内容。所以现在我们要搁置相关性。
我要问所有数字营销中最重要的问题之一，即“为什么人们会与事物联系？为什么会发生这种情况？我们如何让这种情况一直有机地发生？” 这就是我想在这里解决的问题，我将通过结合两个不同的东西来做到这一点 – 影响者和内容，与创建内容并因此创建链接并链接有价值的内容的人的关系，值得引用的内容，内容最终出现在他们的参考书目中，当人们看到它时，他们会说，“哇，这是支持我正在研究的东西。因此，如果我链接到这个，它将成为我正在制作的东西更可信。” 否则，如果没有您的内容，他们所做的将是不受支持的。所以我们想制作内容，我们想把它与影响者结合起来。让我们分解一下。
什么吸引链接？
什么样的内容会吸引链接？在这方面有很多研究，其中大部分是由 Moz 进行的，归结为两个主要方面——原创研究和强烈的意见。基本上就是这样。当你把这些放在一起时，你就有了合法思想领导的主要成分。我们对该标签持有高标准。
但原始研究确实支持他们正在创造的东西。因此，通过制作它，您为人们提供了为他们正在创造的事物添加证据的方法。所以新的，原始的数据点，一种声音片段，一种世界的新统计数据。
从根本上说，有两种内容程序——创建新的、原始数据的内容程序和其他所有程序。如果我正在为一个品牌进行内容审核，我可能会首先查看它并说，“这个网站有什么是主要来源吗？” 非常不一样。感觉不一样。做的时候感觉不一样。当他们阅读时感觉不同。当他们稍后遇到它并且他们认为他们可能会发布它时，感觉会有所不同，引用它的东西。
谁创建链接？
那么他们是谁？谁创建链接？谁是内容营销人员或互联网上的人？它有时被称为 1% 规则。99% 的人消费内容。他们有点像潜伏者。他们只是内容的消费者。我们这 1% 的人实际上是在制造东西。他们按下录制按钮或键入并点击发布按钮。他们是博主，显然是编辑，显然是记者、研究人员、播客，甚至是活动制作人。所有这些人都在制作东西，因此他们正在向互联网添加新内容、新 URL，当他们这样做时，他们经常寻找支持他们断言的东西，换句话说，就是原创性研究。或者他们正在回应那些在外面插旗的人，并在一些强烈的意见中加入了他们的声音。
影响者营销
所以基本上这些是两个关键成分。这就是你真正需要的。这就是它真正发生的方式。原创研究与与在互联网上创建内容和链接的人的关系相结合。所以让我们再深入一点，我想具体谈谈如何实现这一点以及它的样子。
第1步：网络，连接
第一步，网络，连接。开始对话。这就是为什么我不喜欢冷外展。我一直在这里画X。冷外展不能仅仅迈出第一步并让它升温一点。你不必对我的收件箱这样做。我们为什么不开始对话？你为什么不喜欢、评论、分享、互动、参与、提问、感谢、联系？所以这是第 1 步。这是一个联网的东西。它确实有益于重视人际关系并正在玩长期游戏的人。
第 2 步：礼貌请求
然后是礼貌的请求。“嘿，我正在制作东西。你愿意成为我制作的东西的一部分吗？”
第 3 步：包括它们
然后实际上将那个人包括在你正在制作的东西中。我这里有一个小例子，看。他们的脸，我有朝一日希望与之建立关系的那个人，我正在给他们我希望有朝一日能从他们那里得到的东西，字面意思是他们的脸，他们的名字，与他们的链接。他们的报价，他们的见解，他们的附加值都在我的作品中。
我一直这样做。事实上，我绝不会在没有投稿人的情况下发布一篇内容。记者不会在没有来源的情况下撰写文章。为什么内容营销人员在不添加贡献者报价的情况下继续创建内容？这是一个错失的机会。事实上，您的内容是您最好的网络工具之一。
所以从字面上看，我正在链接到我希望有一天能从中获得链接的人。我在创建自己的内容时正在学习。这件事昨天发生在我身上。我正在写一篇文章，联系了一些专家，他们给了我他们的见解，我根据他们的意见提出了新的想法。我通过创建自己的博客来学习。这有点神奇，对，而且很酷。
第 4 步：保持联系
然后，显然，真的是一场漫长的比赛，就像我说的那样，我们将保持联系。我们将跟进。如果他们正在做某事，我们将提供帮助。我们将继续进行对话，因为我们关心。真的，影响者营销的最终形式被称为友谊、真实、合法的关系，在某种程度上，如果你真的需要某个东西的链接，你实际上可以给他们发一条快速的短信，他们可能会立即帮助你，就像我为我试图帮助的人所做的那样。我们都一直这样做。换句话说，你的关系中的同理心和你创造的东西的质量相结合会导致链接吸引力，正如我们所看到的，这将把每一个点都连接到需求上。
希望这会有所帮助。做起来真的很有趣。谢谢你，Moz，感谢你有机会制作另一个 Whiteboard Friday 视频。我们希望这会有所帮助。如果您发现有人一直喜欢向您发送垃圾邮件，也许只需将其发送给他们。也许他们会让你一个人呆着。也许您可以伸出手开始对话并结交朋友。
同样，来自 Orbit 的 Andy，我们下次再见。
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