内容营销专家阿曼达·米利根（Amanda Milligan）带来了另外三种让您的内容更具新闻价值的方法。如果您还没有看过第一部分，请务必查看！
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大家好。欢迎来到另一版 Whiteboard Friday。我的名字是阿曼达·米利根（Amanda Milligan），我回来了关于如何制作具有新闻价值的内容的第二部分。所以当我制作第一部分时，我在 Fractl 工作，我谈到了三件事。让我们看看我记得他们。在创建具有新闻价值的内容时，您需要考虑数据、情感和影响三个要素。这些仍然很重要。如果您还没有看到周五的白板，请在此之后查看。它不需要按任何特定顺序。
现在我在 Stacker 工作。stacker.com 是一个出版物，但它也是一个新闻专线。因此，就像突发新闻的 AP 或财经新闻的路透社一样，Stacker 是数据新闻的新闻专线。所以我在品牌方面工作，我们与品牌合作。他们承销内容，我们将其联合到我们的新闻专线。我一直在与团队交谈，因为我还是个新手，他们告诉我，这是他们在为发布合作伙伴创建内容时会考虑的另外三件事。
因此，他们对此的看法令人着迷，我很高兴与您分享这一点。
可以维修吗？
所以让我们开始吧。要考虑三件事。首先是内容是否可用。基本上，这意味着它如何帮助读者。因此，作为营销人员，我们实际上已经非常擅长这一点。这就像世界上的操作指南内容，只是带有更多的新闻旋转。
所以它不会成为你的标准博客文章。它将更接近于你如何看待发生在人们身上的实际事情，这也具有新闻价值，我们可以确切地了解这意味着什么。这将与许多其他不同的品质重叠。因此，如果它是有用的并且它还为一个更大的故事添加了背景，如果它是有用的并且还基于新数据，或者它基于情感成分或者它影响了很多人，那么这些东西都有助于它具有新闻价值。
是语境化的吗？
二是语境化。这是 Stacker 真正擅长的事情，我觉得很有趣。因此，作为营销人员，我们不能突发新闻。那不是我们的工作。我们的业务不是快速报道重大事件。这不是我们正在做的。
因此，语境化就是看什么是趋势，人们在谈论什么，正在发生什么，并从其他角度思考，从其他角度讲述一个更全面的故事。这非常有效。我认为这是所有品牌在关注时都应该考虑的事情，比如你是否有那些在你的利基市场中关注的网站或博客，想想那些像头条新闻一样的故事是什么，以及如何添加到对话中。
是本地化的吗？
最后，本地化。所以这个对我来说很重要，因为我实际上拥有新闻学学位，尽管我从未成为一名记者。我在大学学习了本地化。我上了一门非常难的叫做报告的课。这是新闻学学位的淘汰课程。我第一次获得 A 并且我的文章在大学报纸上发表，那是来自本地化。
有一个关于涂鸦如何帮助提高注意力的全国性故事，我认为这很有趣，并且与您通常的想法相反。我打电话给当地的专家，比如大学里的人，神经科学家，我说，“嘿，我刚看到这个报告出来。你同意吗？” 他们很高兴能和我谈论这件事，他们告诉我他们如何绝对相信这是真的，他们在听演讲时会涂鸦。
无论如何，这并不是说数据有任何不同或任何东西。就是它被本地化了。对阅读它的人来说，这很重要，因为它得到了他们自己社区的人们的证实。因此，如果您是一个拥有实体店的品牌，本地化可能是一项巨大的资产。如果您专注于某些领域，如果您的客户居住在某些地区，则本地化内容确实可以以一种国家内容可能不会的方式与他们交谈。
一个例子
所以我只是浏览了这些东西。所以让我们做一个小练习。这是我最近看到的一个统计数据。与 2020 年相比，2021 年 8 月现有房屋的中位房价上涨了 15%。
所以这是来自全国房地产经纪人协会。这是我看到的一个统计数据。我想做的练习是让我们尝试提出角度，甚至不一定是你要为故事运行的角度，而是朝着那个方向集思广益。
1. 可维修
这么好用。您如何获取这样的统计数据并考虑可使用的角度？所以我写了，“哪里是最实惠的居住地？” 因此，如果我们发现房价正在上涨，那么了解实际可以负担得起的搬迁地点是一件实用且有用的事情。
如果人们正在考虑搬家，他们会说，“我不知道这样做是否有意义。” 至少现在他们可以有自己的选择。然后再深入一点，甚至只是以不同的方式进行相同的对话，这就是 X 地价 X 地的普通房屋的样子。因此，您正在接受这些上涨的价格，并且可以展示房屋外观的示例。
我以前见过这样的项目。你可能也有。但这是说明同一有用点的不同方式，这就是我真正看到自己生活的地方。这就是使它可用的原因。您正在向他们提供他们以后可以实际采取行动的信息。所以这些是一些有用的角度。
2. 情境化
语境化。所以在这个统计中有很多东西要解开。我相信这是我正在阅读的福布斯文章，他们对某些背景进行了一些详细介绍。但是还有其他方法可以深入了解上下文。即使没有看故事，我在想的是：现在平均首付是多少？所以如果房价在上涨，想必首付成本也在增加。
我记得这篇文章说的是，这始终是最大的障碍，或者并非总是如此，在大多数情况下，尤其是对于首次购房者来说，最大的障碍是首付。这是一大笔钱。那么增加了多少，对于普通人来说，这是什么样的呢？这笔钱在你的余生中意味着什么？需要多长时间才能节省这么多钱？
这些都是上下文相关的细节，让你觉得它更贴近你。然后我说，“这与一个人的平均学生贷款债务相比如何？” 所以只是讲述一个更大的财务故事，比如个人理财故事。Stacker 团队考虑情境化的方式是将其与类似的事物进行比较。
所以从历史上看，事情可能是最快的方法。过去的情况如何？但也有不同的东西仍然相关。这就是学生贷款的用武之地。这不仅仅是在真空中。您的财务状况受到多种因素的影响，最好全面了解这一点。
3.本地化
最后，本地化。那么价格是如何变化的呢？所以这是一般的平均值。但是它们在不同的州以不同的速度变化吗？哪些州的价格上涨更多？哪些州可能保持不变或可能已经下降？国家统计数据并未说明这一点。有哪些适合首次购房者的本地项目？
这是一个很好的服务和本地化组合。因此，如果您是首次购房者，并且您在想，“我不知道现在该怎么做，因为 COVID 发生了。我不知道如何买得起房子。” 一篇文章向他们展示了他们的所有选择，告诉他们有哪些针对首次购房者的本地化程序非常相关、实用且本地化，这就是您获得出版商真正想要的具有新闻价值的内容的最佳位置该信息。
因此，当您提出内容创意时，请将这些视为头脑风暴的潜在角度。
最后提示
考虑数据
也考虑一下我上次讲的，就是数据。我们都是关于数据的。如果您可以在故事中使用原始数据或利用现有数据得出新结论并用它讲述新故事，那就是黄金。
考虑情绪
情感，它有情感影响吗？影响，意味着它影响了多少人。所有这些东西都很棒，很棒的镜头可以提供具有新闻价值的精彩内容。
非常感谢您聆听并抽出宝贵时间。如果您有任何问题，请随时在 Twitter 上与我联系。我是@millanda，我的电子邮件是 amilligan@stacker.com。我喜欢谈论这些东西。如果您有任何问题，请联系我们，再次感谢您。
Speechpad.com 的视频转录。
