您已经花费数小时学习最有效的 google SEO 策略，但如果您无法衡量它们，它们将毫无用处。
衡量谷歌搜索引擎优化投资回报率（ROI）涉及两个因素：KPI（关键绩效指标）和当前谷歌搜索引擎优化活动的成本。每月跟踪这些关键指标使您能够调整和优化您的策略，并做出明智的业务决策。
要获得最大的收益（或时间），请考虑使用 Google Analytics (GA) 来计算您的投资回报率。借助 GA，您可以查明受众的来源，设定目标以保持正轨，并结合最具吸引力的关键字以在搜索引擎中获得更好的排名。
使用谷歌分析计算你的谷歌搜索引擎优化投资回报率的方法
#1 页面价值
页面价值是谈论投资回报率时要考虑的一个重要方面。
把它想象成金钱。在美国，纸币可以追溯到 1600 年代后期，作为象征某物价值的一种方式。公民不再以物易物，而是开始为 10 美元或 100 美元的钞票附加价值，以获取他们需要的等值物品。
页面价值将平均货币价值分配给在发生交易的会话中查看的所有页面。特别是对于电子商务网站，它有助于为文章和登录页面等非交易页面分配价值。这有助于理解，因为尽管博客不一定会产生收入，但这并不意味着它不会对客户未来的购买决策做出贡献。
使用潜在客户生成页面，可以为联系表单提交等目标分配一个值，这样您就可以更准确地衡量您是否走上正轨。
下面是一个描述如何根据谷歌计算页面价值的视觉效果：
在第一个示例中，用户访问页面 B 一次，然后继续访问目标页面 D（分配值为 10 美元）和收据页面 E（产生 100 美元）。这意味着页面 B 的单次页面浏览产生了 110 美元，这给了我们页面价值。
在等式形式中，它是这样的：
页面 B 的页面价值 = 电子商务收入 ($100) + 总目标价值 ($10) 页面 B (1) 的唯一页面浏览量 = 110 美元
但并非所有的综合浏览量都会导致转化。这就是为什么跟踪数据并随着更多信息的到来重新计算您的页面价值很重要的原因。让我们看看第二个示例是如何工作的。
在这里，我们看到两个会话，但只有一个转换为电子商务交易（会话 1）。因此，即使页面 B 有两个独特的综合浏览量，电子商务收入也保持不变。然后我们可以使用这个新信息重新计算我们的页面 B 的页面值。
页面 B 的页面价值 = 电子商务收入（100 美元）+ 总目标价值（10 美元 x 2 次会话）页面 B 的唯一页面浏览量（2）= 60 美元
通过更多会话和更多数据，您将更好地了解哪些页面对您网站的收入贡献最大。
#2 电子商务设置
如果您不管理电子商务业务，请跳过此部分。对于那些这样做的人，谷歌分析有一个更高级的功能，可以证明是非常有用的。通过开启电子商务设置，您可以跟踪销售金额、订单数量、计费地点，甚至是平均订单价值。通过这种方式，您可以将网站使用情况等同于销售信息，并更好地了解哪些着陆页或广告系列表现最佳。
如何开启电子商务设置
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在您的 Google Analytics（分析）左侧边栏面板中，单击“查看”面板（最右侧面板）下的“管理”>，单击“电子商务设置”>“启用电子商务”>“启用增强型电子商务报告”。
要完成此操作，请转到增强型电子商务设置下方的“结帐标签”，然后在“渠道步骤”下键入：
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结帐视图
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计费信息
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继续付款
下面是一张图片，可以更好地解释这些步骤：
如果您有 Shopify 或 Woocommerce，请确保也在那里设置跟踪，以便 Google Analytics 可以将这些重要信息传达给您。
完成电子商务跟踪设置后，您将可以访问以下数据：
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您的收入、电子商务转化率、交易、平均订单价值和其他指标的概览
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产品及销售业绩
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购物和结帐行为
这些可以让您更好地了解客户如何与您的网站互动以及哪些产品销量最高。在计算 google SEO 投资回报率方面，了解您的客户在购买前采取的步骤以及他们查看的页面有助于您分析各个页面的价值以及整体 google SEO 内容策略的有效性。
#3 销售业绩
同样，这仅适用于电子商务。销售业绩功能显示来自所有来源和媒介的销售。您只能查看自然流量的数据并确定其收入。
如何查看您的销售业绩
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在您的 Google Analytics（分析）左侧面板中，点击“转化”>“电子商务”>“销售业绩”。
这使您可以概览您的收入和每笔交易的明细。通过时间跟踪并查看其趋势如何指导您的内容策略。
平均交易金额是多少？它告诉您关于您的客户的哪些信息？调整您的副本以促进追加销售或交叉销售是否会影响您的每笔交易收入？
另一组可帮助您计算 google SEO 投资回报率和优化内容策略的数据是客户的购物行为。
如何深入了解客户的购物行为
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点击“转化”>“电子商务”>“购物行为”
一目了然，您可以看到您的购买渠道的有效性 – 从一个步骤持续到下一步有多少会话？有多少人访问了您的页面但没有购买，或添加到购物车但没有完成付款？
这可以帮助您确定需要更多 google SEO 关注的领域。这还可以帮助您通过优化副本和实施谷歌搜索引擎优化来增加自然流量来预测您的收入可以增加多少，这有助于您更好地了解您的谷歌搜索引擎优化投资回报率。
例如，如果有很大比例的用户访问您的页面但没有经历购买周期，那么您可能需要调整您的副本以包含可搜索的关键字或与您的受众产生更好共鸣的副本。
此外，值得记住的是，虽然这确实显示了自然销售，但您无法识别导致该销售的关键字，但自然流量可以作为整体营销工作有效的指标。例如，公关可能会增加在 Google 上的品牌搜索量。
快速提示：您可以使用 Google Search Console 了解哪些关键字为您的网站带来的流量最多，然后按照 Google Analytics 的导航历史记录，将特定关键字与销售联系起来。
总体而言，要真正衡量您的谷歌搜索引擎优化的投资回报率，您需要发现哪些关键字对您的业务有效，因为尽管人们可能由于一些惊人的公关曝光而对您的业务感兴趣，但他们实际上可能对您的服务并不感兴趣。要真正打到这个家，请选择具有购买意图的关键字。这样您就可以吸引更多合格的潜在客户到您的网站。
#4 参与活动
如果您不是在电子商务网站上工作（提示，提示，我的 B2B 营销人员），这里是您需要注意的地方。电子商务和潜在客户生成网站都可以利用参与活动。
与您的销售团队保持一致，根据平均订单价值、平均注册人数和转化率为目标分配价值。尽管对电子商务有用，但这些分析可能对销售周期较长以及在场外或多次会话后发生的交易（例如，B2B SaaS 或营销代理）最有利。
参与事件的示例包括：
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时事通讯注册
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联系表格提交
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下载
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添加到购物车
如何查看您的活动参与数据
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点击“行为”>“事件”>“热门事件”
下面是一张图片，您可以跟随：
这种类型的跟踪可以更深入地了解人们如何与您网站的某些部分进行交互，以及他们在旅程的不同部分的参与程度。使用它为您的潜在客户设定目标，并调查您的谷歌搜索引擎优化工作是否得到回报。
假设您发现您的网站获得了大量访问您的服务页面的流量，并且这些访问者中有很大一部分下载了案例研究。这意味着他们对您提供的内容感兴趣，并希望看到您提供的更多案例研究。
使用 ROI 计算为您的业务做出更好的战略决策
最终，在使用 Google Analytics 进行 google SEO 时，您应该努力使业务目标与特定的可衡量指标保持一致，以便您可以制定可持续增长的长期计划。众所周知，谷歌 SEO 对您的业务来说是一个强大的工具，但将其纳入一个可操作的个性化计划以让火车不断上坡才是最重要的。
