MozCon Virtual 的第一天为我们今年的会议提供了一个良好的开端——从应对 COVID 新闻议程到购买力科学，再到使用 Google Search Console API 的改变游戏规则的方式。如果第一天是对即将发生的事情的预演，我知道我们在进入第二天时都在享受美食！
话虽如此，第二天已经到来！
我，进入#MozCon 第 2 天。我需要在录音中赶上第 1 天。嘿@dodgejd – 感谢您记笔记 pic.twitter.com/4IlOxaGJna
— ? 谷歌 SEO Patti ? ? (@google SEOPatti) 2021 年 7 月 13 日
哦，在我忘记之前，请记住，舞蹈休息不仅可以，而且在 MozCon 受到鼓励。
#MozCon 的舞蹈休息不仅可以，而且受到鼓励。? 确保您花一些时间从椅子上站起来，并在我们的 MozCon 播放列表中跳舞：https://t.co/srXl8pm8gZ
— 莫兹 (@Moz) 2021 年 7 月 13 日
罗斯西蒙兹 – 为什么营销人员应该像投资者一样思考来推动内容结果
在本次会议中，罗斯谈到了内容营销/谷歌搜索引擎优化与投资世界之间的相似之处。我是一个类比爱好者，所以我很高兴看到罗斯将如何向我们展示投资心态如何应用于内容营销和谷歌搜索引擎优化。作为一个热爱谷歌搜索引擎优化和投资的人，我被这个吸引了。
罗斯首先讲述了他投资通用汽车股票的故事。他在股票上投入了大量资金……然后它就崩盘了。在进行投资之前，罗斯对通用汽车的研究还不够。
教训：你需要花时间做功课！您需要在进入之前了解市场。这同样适用于谷歌搜索引擎优化。
我们都希望我们的投资能够带来回报，但在 2020 年，我们都在大流行期间接受了考验。许多公司暂停了谷歌搜索引擎优化的投资……这是一个错误。即使在经济衰退期间，人们仍然对内容和信息有着强烈的渴望。
正如罗斯解释的那样，您创建的每一条内容都是一种资产，要从我们的投资中获得最大收益，我们需要“多投资——少猜”。
您可以创建多种类型的内容，但认识到每种类型内容的风险和回报非常重要。?你的目标是什么？你想要什么样的回报？“多投资，少猜”——@TheCoolestCool #MozCon pic.twitter.com/cQU0g1DdXM
– 伊丽莎白林德? (@Its_Liz_Linder) 2021 年 7 月 13 日
内容呈现印钞能力，各大公司开始意识到这一点。
@TheCoolestCool 向我们展示了为什么内容营销人员应该像投资者一样思考。天才。#MozCon pic.twitter.com/vxUmOp48Bv
– 蒂芙尼吉尔基（她/她）（@TiffanyLG23）2021 年 7 月 13 日
不用说，罗斯让我们所有人都希望我们的内容组合多样化！
当@TheCoolestCool 告诉你使用更多表情包时#MozCon pic.twitter.com/XTwRzB7f3E
— 马修·卡明斯基 (@m5kaminsky) 2021 年 7 月 13 日
Areej AbuAli — 负责您的可索引性：如何优化和优先处理您的技术工作
如果您准备好控制您的网站索引，那么本次会议适合您！Areej 以聚合器和分类广告为重点，分享了如何最好地减少大型网站索引膨胀的建议。
喜欢听@areej_abuali 谈论 google SEO 中最令人头疼的话题：在哪些页面应该/不应该在许多 URL 有未被抓取/索引的风险的超大型网站上建立索引之间划定界限。提示：专注于实际业务关键绩效指标！#MozCon pic.twitter.com/1UXi2f6Bht
— Lily Ray ? (@lilyraynyc) 2021 年 7 月 13 日
她承认，虽然我们完全可以控制 Google 如何抓取和索引我们的网站，但它会让人感到害怕！
“在处理新事物时感到不知所措是可以的……”我喜欢@areej_abuali 的开放和诚实——总是如此。这就是为什么她是一位好朋友、行业领导者和她的 techgoogle SEO 演讲是最好的@Moz #MozCon pic.twitter.com/5SB5TOo9mx
– 香农麦奎尔克 (@ShannonMcGuirk_) 2021 年 7 月 13 日
因此，如果我们建议审计，让我们关注可能产生影响的建议。让我们“放弃 100 页的审核！”。网站不需要（并且很可能不应该）需要对每个页面进行索引。相反，专注于索引可能提供良好搜索结果的页面。
老实说，这个演示文稿中有很多令人惊叹的见解，这是你想要重温的一个！
总是喜欢看@areej_abuali 分享她的见解。这么多技巧！-在之前，期间和之后管理期望！– 承诺不足和超额交付 – 诚实和透明 – 分享进展#Mozcon @Moz 谢谢Areej！pic.twitter.com/vunXizDH6W
— J Turnbull (@google SEOJoBlogs) 2021 年 7 月 13 日
乔伊·霍金斯（Joy Hawkins）——发帖还是不发帖：我们从分析 1000 多篇 Google 帖子中学到了什么
Google Posts 有什么价值，一般的 SMB 应该如何优先考虑它们？乔伊霍金斯一头扎进了两项研究的数据来回答这些问题。
Joy 通过分享一个马里奥赛车的类比来开启。乔伊是一个超级好胜的人。她分享了她如何在这项研究中采用类似的方法，就像她在马里奥赛车上努力击败戴夫迪格雷戈里奥时所做的那样。我们只是说它需要大量的研究、跟踪和分析。
没有什么比在#MozCon cc 上听到@SarahBird 这么说更好的了：@deegs20 pic.twitter.com/Rs9jhlwGkf
– 乔伊霍金斯 (@JoyanneHawkins) 2021 年 7 月 13 日
乔伊分享了一份免责声明和演示数据的一些初步考虑：
- 数据集总共只有 36 次转化
- Google Analytics（分析）中的点击量不等于 Google My Business Insights 中的点击量
研究#1
Joy 涵盖的第一项研究分析了 1,000 多个 Google 帖子，以了解哪些类型在点击和转化方面表现更好，同时衡量各种功能（如库存照片、表情符号、标题等）的影响。以下是乔伊分析的 Google 帖子类型：
- 优惠帖子
- 新冠帖子
- 活动帖子
- 更新帖子
乔伊还总结了表现最差的帖子类型。获胜者是：
- 评论
- 季节性/节假日
- 产品（或服务）
- 我们是谁（bios）
研究#2
第二项研究考察了在 Google 上发帖是否会对您的企业在本地包中的排名产生任何影响。结论？谷歌帖子对排名没有可衡量的影响。
Joy 通过提供“成功的 Google 发布蓝图”进行了总结——这是一个留着以后用的！
? 您需要了解的有关 Google 帖子但不敢问的所有信息……这是来自 @JoyanneHawkins 的蓝图? https://t.co/9VblFLqgpn #localu #smallbiz @SterlingSkyInc #MozConSwag #mozcon #mozcon2021 pic.twitter.com /05rgk3ymhQ
——安迪·辛普森 (@ndyjsimpson) 2021 年 7 月 13 日
Joyce Collardé — 最大化您的转化：利用全漏斗优化实现 B2B 成功
在本次会议中，乔伊斯介绍了 B2B 企业的长销售周期，这些企业在将访问者转变为令人垂涎的用户方面提出了一系列独特的挑战。成功需要一种超越着陆页以包含整个网站的战略方法。
“CRO 应该是与您的用户的对话。他们提出问题，我们提供答案。”#mozcon @JoyceCollarde pic.twitter.com/OtAcHUxdN1
– 伊丽莎白规则 (@ownyourserp) 2021 年 7 月 13 日
乔伊斯介绍了三种行之有效的提高转化率和赢得更多业务的方法的策略：
- 目标 1：吸引用户访问您的网站
- 目标 2：为用户提供最佳体验并引导他们到达转化点
- 目标 3：跟踪成功并鼓励回访者
@JoyceCollarde 演讲中的一些可操作提示 – 最大化您的转化：利用全渠道优化以取得 B2B 成功：- 牢记用户旅程 – 测试和跟踪所有内容 – 没有内容切割方法 – 诚实和透明度获胜#mozcon pic.twitter。 com/a2rGdu5BqP
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 13 日
Casie Gillette — 违反直觉的内容：新趋势如何破坏多年的不良建议
我喜欢 Casie 在这条推文中的诚实！
有没有搞错？！我的演示文稿已经录制好了……为什么我还在紧张？? 现在喝啤酒还不算早…#MozCon
– 卡西吉列（@Casieg）2021 年 7 月 13 日
在她的演讲中，Casie 从一个完全不同的角度看待内容，并谈到了如何根据自己的条件开始创建内容，因为实际上，没有一种方法可以进行内容营销。
根据 Casie 的说法，违反直觉的营销是“逆势而行，为您的网站做正确的事情的想法”。卡西表明，更多的内容并不总是最好的。有时优化现有内容可能比创建新内容更强大。
@Casieg #mozcon 优化现有内容和在整个站点中添加更多 CTA 的效果：pic.twitter.com/7x8lvm8yUB
– 诺亚学习者（他/他）（@noahlearner）2021 年 7 月 13 日
没有一种适合所有内容营销的解决方案。事情发生了变化，有时你需要反直觉地思考。
关于如何评估您的内容目标和策略的绝妙建议！?@Casieg#MozCon @Moz pic.twitter.com/iSKIQSbQsk
——劳拉·格林（@GreenLauraV），2021 年 7 月 13 日
我们如何做到这一点？Casie 提出了几个重点领域：
表现
- 你的目标是什么，你实现了吗？
- 利用 Google Search Console 寻找机会
竞争对手
- 不要复制竞争对手，但要密切关注他们为创意所做的事情。哪些工作做得很好，我们可以做得更好？
- 利用社交媒体平台，例如 LinkedIn，您可以在其中收集有关竞争对手正在投放的广告的情报。
搜索和关键字
- 不要忘记每年返回并重新评估您定位的关键字
- 请记住，仅仅因为某些东西在推动交通，并不意味着它是正确的交通。
???“仅仅因为某事在推动交通并不意味着它是正确的交通。” — @Casieg 重新评估您的关键字以确保意图与您的目标相匹配。#MozCon
– 伊丽莎白林德? (@Its_Liz_Linder) 2021 年 7 月 13 日
“所有内容都应该有一个目标。” @Casieg #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2021 年 7 月 13 日
Brie E Anderson — 值班报告：为什么今天需要开始使用 GA4
尽管会前有些紧张，布里绝对用她所有的见解让我们大吃一惊！
在我的演示文稿在#MozCon 上线前 10 分钟：- 重新评估一切- 我知道什么吗？- 我应该把我的狗照片放在幻灯片上- @BritneyMuller 会做什么？- 弹出一个丁螺环酮- 盯着屏幕好…我猜让我们这样做? pic.twitter.com/jzJmi0XXSQ
——布里·E·安德森（@brie_e_anderson），2021 年 7 月 13 日
她还向我们提出挑战，让我们现在就开始使用 GA4——在我们必须这样做之前。
为什么你今天需要开始使用 GA4 @brie_e_anderson – 收集预定义事件 – 事件特定仪表板 – 跟踪微观、宏观事件和转换 – 更好、更直观的图表 – 快速识别异常值 – 预测分析和 AIStart 同时使用 GA4 和UA#mozcon pic.twitter.com/VPjsHr7jaE
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 13 日
Brie 告诉我们，在 GA4 中我们会发现：
- 简单、先进、跟踪
- 坏蛋（和自定义）视觉效果
- 谷歌可能会告诉我们秘密
但也强调它不能替代 Universal Analytics，因此您需要同时跟踪两者。
?#GA4 不引入追溯数据！它不能替代 Universal Analytics！? @brie_e_anderson #MozCon
— 卡维·卡多斯 (@therarevos) 2021 年 7 月 13 日
你可能会问，那么使用 GA4 有什么好处呢？我会让布里的一些粉丝概述一些亮点：
让我们谈谈坏蛋和自定义视觉效果吧！@brie_e_anderson #MozCon pic.twitter.com/SCUwcWWsL8
– 杰森道奇（@dodgejd）2021 年 7 月 13 日
哇！！！去@brie_e_anderson 去!!!把这个交给你的首席执行官#mozcon pic.twitter.com/waWszEMvc7
– 诺亚学习者（他/他）（@noahlearner）2021 年 7 月 13 日
神圣的分析，蝙蝠侠 – #GA4 让您*使用*内置异常检测*制作自己的折线图*！！！！这对于我们这些只相信我们自己创造的视觉效果的人来说是完美的?@brie_e_anderson #MozCon
— 卡维·卡多斯 (@therarevos) 2021 年 7 月 13 日
你在等什么？让您的网站进入 GA4！
Rob Ousbey — 超越基础：5 个 google SEO 技巧，用于从您的 google SEO 数据中发现高级见解
在本次会议中，Rob 向我们展示了如何为我们的标准 google SEO 数据注入新的活力，我们带着更高级的见解和新工具离开了，这肯定会给我们的团队（以及我们的老板！）留下深刻印象。
我们都可以使用新工具吗？@RobOusbey 现在就像奥普拉，你们！#mozcon pic.twitter.com/Z8hqH880gX
——格雷格·吉福德（@GregGifford），2021 年 7 月 13 日
谷歌搜索引擎优化的五个技巧是什么？
1. 从 SERP 中寻找链接机会
2. 分组排名关键字以发现拆分机会
3. 标记 URL 以发现真正的问题
4. 标记 GA 以获得类别级别的见解
5. 标记竞争对手的顶级 URL 以获得想法
请务必在周五发布的 MozCon 视频包中查看 Rob 的演示，了解更多精彩提示！
他是一个 JavaScript 向导！！?感谢@RobOusbey 的精彩#mozcon 演示文稿和一些很棒的#google seotools。期待磨练我的关键字、主题和 URL 聚类技能，以更快地确定#google SEO 获胜的范围? https://t.co/GxRrKvseQp
– 伊丽莎白规则 (@ownyourserp) 2021 年 7 月 13 日
Britney Muller——关于点击率和其他常见指标的冷酷真相
布兰妮在第二天结束时向我们展示了如何消除我们的报告问题并轻松确定您的网站性能发生变化的确切原因。
她问我们是什么让超级预测者——一个非常准确地预测未来事件的群体——如此成功。在给我们答案之前，她提醒我们，很容易被数据误导——但有一些技巧和工具可以分享，以帮助确保我们不会偏离轨道。
那么，是什么让超级预测者如此成功？他们重新思考一切的能力。为了做到这一点，布兰妮向我们提出挑战：
- 像科学家一样思考
- 用价值观而不是意见来定义我们的身份
- 寻找与我们观点背道而驰的信息
@BritneyMuller 我目前正在重新考虑一切#mozcon
—大通弗里兹曼（@ChaseFreezman），2021 年 7 月 13 日
“寻找挑战你观点的信息，并在错误中找到乐趣！！” @BritneyMuller #MozCon 太棒了。迄今为止最好的报价。已经被这番话震撼了。pic.twitter.com/5s0Zznee0g
– 伊丽莎白规则 (@ownyourserp) 2021 年 7 月 13 日
绝对喜欢@BritneyMuller 的 prez 让我想起了 Austin Knight 的这句话——“通往平庸之路是用最佳实践铺就的。” #MozCon
– 泰勒默奇森（@TaylorMurchison）2021 年 7 月 13 日
第二天——完成！
哇！今年的 MozCon 只剩下一天了！第二天最让你印象深刻的是什么？在 Twitter 上用#MozCon 告诉我们！
