我们一年中最喜欢的时间就在这里！第二届 MozCon Virtual 昨天开幕，来自超过 35 个国家的与会者参加了会议。有交流室、照相亭照片和实时推文。几乎感觉就像我们回到了一个地方（只是减去了甜甜圈）。
除了缺少甜甜圈，每个人都非常兴奋能回到 MozCon 参加另一场激动人心的会议。第一天的演讲者带来了他们的 A-game，真的让人们思考。
在#MozCon 已经有几个? 时刻了，这只是第一天！等不及明天了。干杯!
— 卡维·卡多斯 (@therarevos) 2021 年 7 月 12 日
对于那些可能错过它的人，或者那些很难跟上这三环马戏团的人，这里有一个快速回顾！
Sarah Bird — 欢迎来到 MozCon
Moz 无所畏惧的领导者以一声巨响开始了 MozCon Virtual！她介绍了与 J2 合并后的 Moz Group。然后，她宣布了两个产品版本——一个是 alpha 版本，一个是 beta 版本！本周晚些时候，Mozzers 将进一步解释这两者。
今天在#MozCon 的开幕式上宣布了一个重大消息：“The Moz Group”现在是数字营销人员的品牌和技术集合：pic.twitter.com/F62glc6b89
— Rob Ousbey (@RobOusbey) 2021 年 7 月 12 日
莎拉的介绍以对拉斯琼斯的感人致敬而结束。您可以在 RememberingRussJones.com 上与 Russ 分享您自己的回忆或捐赠给他的家人。
Shannon McGuirk — 在 Covid 新闻议程中生存的经验教训及其对数字公关未来的意义
与往常一样，香农以一些激进的透明度开始强势。她带我们了解了 Aira 的 COVID 之旅以及它如何改变了一切。
我非常喜欢@ShannonMcGuirk_ 的原始诚实#MozCon ? pic.twitter.com/lxo08YJS4K
— Areej AbuAli (@areej_abuali) 2021 年 7 月 12 日
在过去的 MozCon 演讲中，Shannon 向我们展示了 Aira 多年来一直依赖的外展策略，但 2020 年让每个人都陷入了困境。在封锁的前两周，Aira 损失了 50% 的收入。有些事情必须改变。
事实上，一切都必须改变。
我们深入了解了 Aira 的三管齐下、面向未来的公关系统，该系统由此开发：
- 构思：使用相关性、意见、决议的 ROR 框架
- 生产：创建可以为您的客户定制的成熟框架
- 提升：通过访问、交流和拥有视角
Shannon 向我们详细介绍了该系统如何为 Aira 工作，并附有其性能最佳、随时可用的框架的实际照片。老实说，感觉就像我们看到了一些机密的东西，但我们是为此而来的。
嗯，我认为@ShannonMcGuirk_ 在这里分享了一些*严重* @Ariadigital 的秘密……他们有用于生产的模板，这些模板是线框和可定制的。他们从三个主要模板中运行大量活动。#MozCon pic.twitter.com/6PcZ3lIlee
—布里·E·安德森（@brie_e_anderson），2021 年 7 月 12 日
Flavilla Fongang — 购买行为的科学：如何有效地使用它来吸引更多潜在客户并将其转化为客户
Flavilla 准备为那些希望提高转化率的人开一些战术药物。她直接解释了我们的大脑是如何运作的。你知道，边缘系统、新皮质和爬行动物的大脑吗？别担心，我们也没有！
她将它们分解为情感大脑（边缘）、理性（新皮质）和战斗或逃跑（爬行动物）。然后弗拉维拉问了一个大问题：哪个大脑对购买决策的影响最大？答案（最令人震惊）是爬行动物的大脑。
Flavilla 带我们了解了刺激爬行动物大脑的六种方式。
来自@FlavillaFongang #mozcon pic.twitter.com/6N5OC5jlOz 的杀手幻灯片
— Noah Learner（他/他）（@noahlearner）2021 年 7 月 12 日
但如果没有今天可以付诸实践的东西，它就不会是 MozCon 的演示。Flavilla 放弃了各种策略来进行测试：让 CTA 更贴近消费者的图片，利用凝视的力量，挖掘负面情绪，展示对比（考虑前后），并将最重要的信息放在首位。
我们可以整天听弗拉维拉的谈话。听到她对买家行为的看法有点像看着一个玻璃球并得到我们所有问题的答案。我们迫不及待地想付诸行动！
Pete Meyers 博士 — 统治你的对手：从数据到行动
Pete 博士总是讨人喜欢，他展示了一个新的 Moz 工具，目前处于测试阶段：真正的竞争对手。真正的竞争者是 Moz 过去几年一直在努力的项目，今年它终于准备好登台了！（您可以在此处申请提早访问真正的竞争对手。）
皮特博士使用这个新工具提醒我们，那些我们认为是我们的竞争对手的人有时实际上根本不是我们的竞争对手。与其关注我们认为我们正在失去流量的人，我们需要关注谁在阻止我们赚钱。
您“认为”您的竞争对手是谁与您在 SERP 中与谁竞争之间存在很大差异。#MozCon
– 杰森道奇（@dodgejd）2021 年 7 月 12 日
使用新的真正竞争对手工具和一些很酷的搜索修饰符，Pete 博士能够找到一些机会关键字进行测试。
这个过程看起来有点像这样：
- 使用真正的竞争对手来识别潜在的关键字
- 使用搜索修饰符查找比赛的排名页面
- 查找Moz当前排名内容
- 使用相似的关键字创建内容
- 链接到最新和相关的内容
获取关键字、竞争对手页面和我最好的内容来竞争：@dr_pete #mozcon pic.twitter.com/VFk5beIbvI
— Noah Learner（他/他）（@noahlearner）2021 年 7 月 12 日
我们知道皮特博士会带来热度，但可以肯定地说他今年超越了自己。
来自#mozcon 的@dr_pete 的精彩演讲。要点：不要对你的竞争对手做出假设不要写一部大篇幅的小说——制定一个计划，包括你的网站内容问题中缺少的内容。跟踪哪些有效/哪些无效并相应地进行修改。@Moz pic.twitter.com/pnUWqeL2vX
— J Turnbull (@google SEOJoBlogs) 2021 年 7 月 12 日
Noah Learner — 改变游戏规则的方式使用 Google Search Console API
这个第一次 MozCon 扬声器准备好播放了！马上，Noah 就 Google Search Console 的实际限制向我们提供了一些观点。我们大多数人都知道，Search Console 只允许您访问 1,000 行。好吧，Noah 知道还有更多数据需要查看，并开始涉足 API。
显然，这导致了 15 小时的 GSC 兔子洞之旅，因为 Noah 开始使用 Big Query 和 Google Data Studio 创建自定义的 Google Search Console 工具。这个工具，Explorer for Search，已经引起了业内人士的关注。
如果您还没有看到来自@noahlearner 和两个十月的搜索资源管理器，那么您就错过了。相比之下，原生 GSC 就差强人意了。#MozCon
– 泰勒默奇森（@TaylorMurchison）2021 年 7 月 12 日
老实说，如果您查看#MozCon 的 Twitter 提要，没有大量的推文，因为没有人能跟上他的步伐！Noah 快速了解了他如何与他的团队构建 Explorer for Search 以及他们如何使用它。
喜欢这份惊人的距离报告@noahlearner 正在炫耀#Mozcon pic.twitter.com/VgUa1CeAcC
——乔丹·朱（@JordanChoo）2021 年 7 月 12 日
几乎立即，Noah 和他的团队发现了超过 300,000 美元的关键字，这些关键字在 Search Console 中不可用。他们通过建立位置排序、漏斗顶部/漏斗底部排序、品牌与非品牌过滤器等来做到这一点。
我们迫不及待地想玩这个并开始使用 Search Console API！
Dana DiTomaso — 为搜索而构建：将 google SEO 放在首位的现代 Web 开发
MozCon 长期以来的最爱，Dana DiTomaso 在今年的会议上戴上了教练的帽子。很多时候，我们发现自己处于尴尬的境地，需要我们放弃所有的工作并重新开始。
“开发人员 [也] 来得太晚 […] 进来并说，“哦，我不能那样做” […] 或“这无法在移动设备上运行”，现在你必须重新开始设计。@danaditomaso #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2021 年 7 月 12 日
Dana 多次遇到这种情况，因此她和她的团队想出了一个更好的解决方案。她已经准备好让我们和我们的网络开发流程变得敏捷（ish）。
她向我们展示了她的团队从展示关键字研究（在饼图中？！）到使用 GatherContent 为客户创建网站蓝图，一直到线框创建和演示的整个过程。
谷歌搜索引擎优化项目不应该在孤岛中完成。谷歌搜索引擎优化、用户体验、设计、开发和内容团队都应该尽早并经常参与（根据需要）。敏捷项目管理方法是一个很好的框架，使这很容易做到.来自@danaditomaso 谈话的见解#mozcon pic.twitter.com/Fl5B8ncSG0
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 12 日
在每个步骤中，任何人都可以进入并查看正在发生的事情并添加到对话或流程中。它的线性度要低得多，并且允许更多的协作。
Jackie Chu — 国际化错误：如何在不损失所有流量的情况下走向全球
拥有像杰基这样的业绩记录，很难想象不让人大开眼界。Jackie 首先解释了最复杂的谷歌 SEO 概念之一：Hreflang。这种解释立即导致了一些战术建议：
- 定义目标语言和国家
- 自我规范化所有 URL
- 使用一致的 URL 模式
老实说，这次演讲有太多的收获，以至于他们很难跟踪。想象一下，仅 Hreflang 的所有信息都在前 17 张幻灯片中……而这个演示文稿有 60 张幻灯片！
@jackiecchu 提供的关于使用 hreflang 之外的额外信号向 Google 展示您网站的哪个版本针对哪些国际受众的好建议，例如链接到该国家/地区的各自社交资料，或编辑 NAP 以反映该国家/地区的信息。#mozcon pic。 twitter.com/2T24euwRyZ
— Lily Ray ? (@lilyraynyc) 2021 年 7 月 12 日
您一定会想在周五提供的视频包中重新访问此演示文稿，以收集所有可能的见解！
Cyrus Shepard — 掌握 3 个点击 + 参与信号以获得更高的排名/流量
Cyrus 是 MozCon 的长期主持人，今年他亲自上台讨论 Google 可能（或可能不会）使用用户参与度信号作为网站排名的输入。
Cyrus 首先解释了 20 年的 Google 专利如何描述他们可以测量的三种不同类型的点击信号：首次点击、长时间点击和最后点击。然后，他进行了大量的小型谷歌 SEO 实验，这些实验试图影响这些点击信号，看看他是否可以影响排名。
一些实验包括：
- 以非传统方式优化元描述
- 删除标题标签“样板”
- 提高“相关文章”的可见度
- 添加常见问题
不要这样做。为了上帝的爱。不要这样做。#MozCon @CyrusShepard pic.twitter.com/hWxCxLlpju
—布里·E·安德森（@brie_e_anderson），2021 年 7 月 12 日
最后，Cyrus 分享了一些案例研究，包括 Moz Q&A 的迁移（涉及超过 100,000 个 URL）以及它们如何提高用户参与度。
@Moz 的 google SEO 团队的 URL 路径迁移过程和指导多么棒！将问答部分与一些重要的清单一起移动是一件好事，而且，当涉及到用户生成的内容时，很难改变。所以@CyrusShepard 在那之后取得了超过 16% 的成功。#MozCon pic.twitter.com/bIHk8uVHA6
– 罗曼·阿达米塔 (@AdamitaRoman) 2021 年 7 月 12 日
最后，赛勒斯强调谷歌搜索引擎优化不是操纵数字，而是“用户满意度是排名因素#1”。观看此演示文稿后，您肯定会想出几个吸引访问者的想法。
