常驻 Moz 搜索科学家 Pete Meyers 博士今年重返 MozCon 舞台，我们对他的演讲感到非常兴奋：统治你的竞争对手：从数据到行动。在展会前的最后一次采访中，我们与 Pete 博士讨论了 2020 年、他在 SERP 中看到的趋势以及使竞争分析有效的原因。
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问：2020年是相当充实的一年，今年你过得怎么样？你有什么喜欢的项目吗？
Pete 博士：老实说，在过去的一年中，有很多日子感觉保持活力和理智是我们的主要项目（我不确定我是否完成了理智的部分）。在 Moz，我和产品团队一直在努力开发一套即将推出的竞争分析工具，我很高兴终于将其中的第一部分推向了世界。我们应该在 MozCon 有消息，并在接下来的几个月内推出有限的测试版。
问题：您现在在 SERP 中注意到哪些主要趋势？品牌在竞争功能时应该注意什么？
Pete 博士：对于 google SEO，这是充满挑战的一年，因为 SERP 的波动性在许多方面与世界的波动性相匹配。对于电子商务来说，这是重要的一年，而对于实体店来说，这是糟糕的一年，原因很明显，随着我们回归新常态，我们真的需要时刻关注并监控不断变化的消费者行为如何影响SERP，既因为谷歌正在改变以适应，也因为搜索行为本身正在改变。SERP 功能变得越来越小众，我认为了解自己的行业和 SERP 空间非常重要。现在有很多功能可能只影响我们 1% 的人，但对于这 1% 的人来说，影响是巨大的。2021 年没有万能的建议。
问题：您认为 SERP 在明年将如何发展？
Pete 博士：在过去的一个月里，我们进行了两次核心更新（这是前所未有的），并且开始了核心网络生命 (CWV) 排名更新。虽然我认为 CWV 作为排名因素目前的数量非常少，但谷歌明确向我们发出信号，他们想要快速、用户友好的网站，不管我们的谷歌如何，这都是我们所有人都应该努力的方向搜索引擎优化。我们需要了解整个搜索者体验和 SERP 作为一个旅程，而不是排名和功能的静态集合。
问题：您将在 MozCon 讨论如何将数据转化为竞争洞察力。是什么促使您在 2021 年解决这个话题？
Pete 博士：我实际上已经在这个特定项目上工作了至少四年，并且普遍质疑我们如何进行竞争分析以及我们如何改进该过程。大流行真正使人明白的一件事是，“竞争”不是单一或静态的公司——我们的竞争格局在不断变化。因此，能够重新评估这种情况，而不仅仅是将其视为一份完成的报告的想法在 2021 年获得了新的生命。
问题：品牌在进行竞争分析时面临的最大挑战是什么？
Pete 博士：首先，它非常耗时。其次，经过大量工作后，您最终得到的通常是一个巨大的关键字电子表格或链接潜在客户，最终不太可行。没有人会使用数以万计的关键字进行竞争分析，并编写一千个独特的、经过充分研究的内容。所以，我认为最大的挑战是让这个过程变得更容易和更有针对性。
问题：对于进行有效的竞争分析，您的第一大秘诀是什么？
Pete 博士：不要假设您知道您的竞争对手是谁，或者他们只是一组企业。您的在线/SERP 竞争对手可能看起来与您的实体竞争对手非常不同，而且竞争总是在不断发展。同时，您可能有内容竞争对手和产品竞争对手，甚至是合作伙伴竞争对手，而这些群体可能不会有太多重叠或需要相同的策略来与之竞争。
问题：您希望观众离开的关键点是什么？
Pete 博士：我希望人们能够更好地了解如何评估他们的竞争，并将分析转化为可操作的内容策略，该策略不仅考虑关键字，还考虑目标竞争对手的内容和他们自己的历史内容。虽然我将戏弄我们即将推出的一些产品功能，但我还将演示如何使用 Google 完成其中的一些工作（包括使用高级搜索运算符的一些提示和技巧）。
问题：今年你最期待看到 MozCon 阵容中的谁？你还有什么期待的吗？
Pete 博士：我真的落后于我想从事的自然语言处理 (NLP) 工作，所以我很高兴看到 Miracle Inameti-Archibong 的演讲。在过去的一两年里，我一直是 Miracle 一些作品的忠实粉丝。很高兴看到 Jackie Chu 也发言，并听到更多关于她在优步的角色的信息。我一直很重视从大品牌的内部谷歌 SEO 那里听到消息，因为我自己的很多联系人都是代理人员。也总是渴望看到我回归的最爱，比如威尔雷诺兹。当然，看到我的老板汤姆·卡珀（Tom Capper），我可能最兴奋，因为他才华横溢，非常英俊，完全没有让我这么说。
