20 多年来，谷歌 SEO 和内容营销人员在网络上建立了链接，以将他们的内容展示在目标受众面前。
随着谷歌变得越来越聪明，这些建立链接的谷歌 SEO 也越来越聪明——垃圾链接方案和黑帽谷歌 SEO 的日子已经一去不复返了。进入现代链接建设者，他们专注于在网站上放置高质量的相关链接，以保证推动最重要的指标：转化和收入。
但是我们真的走了多远，我们可以从过去学到什么教训来告诉我们从这里往哪里走？我们询问了八位链接建设专家他们对这个问题的看法，以及我们的读者可以做些什么来保持领先于链接建设曲线！
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链接有多重要，真的吗？
从历史上看，链接一直是为您的业务建立权威和知名度的可靠方式。然而，随着谷歌开始关注用户体验等其他策略，这会改变链接对搜索可见性的影响吗？
Moz 的搜索顾问 Russ Jones 表示，放置良好的链接的价值不会消失：“Google 将找到越来越多的方法来从链接图和点击流数据中提取价值。链接仍然是王道。”
Britney Muller 补充说：“如果明天谷歌消失了，你还会获得合格的网站流量（通过你的链接配置文件）吗？这正是我认为我们今天应该考虑建立链接的方式。”
Backlinko 创始人 Brian Dean 有不同的看法：
“我认为随着时间的推移，链接将变得不那么重要，”他说，但同意它们将始终是算法的主要部分。“链接实际上是一个非常好的信号！尤其是在 Google 更加专注于 EAT 的今天，链接是衡量网站是否可信的好方法。如果没有链接，他们就无法知道页面上的内容是否合法。”
“高质量链接”的定义是否发生了变化？
简短的回答是肯定的，而且（惊喜！）这取决于你的目标。
在早期，谷歌 SEO 使用粗略的链接方案测试谷歌。这些低质量的链接提供了链接汁液的快速修复，并提高了排名。今天，链接建设者已经放弃了黑帽策略，转而采用更相关和以消费者为中心的方法，质量胜于数量。
Rise at Seven 首席执行官 Carrie Rose 表示：“多年来，高质量链接的定义发生了巨大变化。相关性是目前在线上的一个巨大话题——但相关链接实际上意味着什么？最终，我们会根据是否为您的网站带来流量的链接进行跟踪，您的受众是谁？太多的链接构建策略过于关注“链接汁”和谷歌 SEO 指标，例如 DA，但不太关心链接参与指标。谷歌 SEO、链接建设者和数字 PR 应该更关心了解他们的受众在哪里、高流量网站，以及从那里获取链接。”
Russ Jones 对此表示赞同：“我相信谷歌极大地提高了链接相关性的重要性，”他说，并补充道，“谷歌对来自主题权威机构的链接施加了更大的影响，因为它们打击了假新闻和链接垃圾邮件。如果是这种情况，则意味着链接建设者需要缩小关注点，争取行业同行的链接。”
随着相关性变得越来越重要，我们的专家鼓励其他链接建设者关注受众而不是出口。
Postali 的公共关系专家 Tamara Sykes 认为：“在华尔街日报等知名媒体获得反向链接显然很棒。但是，如果您的观众不在那里，它只能起到一半的作用。你会从一个高 DA 网站获得“投票”，以证明你的网站更值得信赖，但它可能几乎不会产生流量，因为观众对你必须提供的内容没有那么投入。”
Fractl 的营销经理 Domenica D’Ottavio 更喜欢使她的链接组合多样化，并指出高质量的链接在不同的活动中可能意味着不同的东西。
“高质量链接的定义可能会根据您的目标而改变，”她说。“并非所有链接都是为每个企业平等创建的。在我看来，理想的投资组合具有 1）大量 2）相关和 3）高质量反向链接。例如，如果您是个人理财领域的企业，您可能需要混合来自 The Motley Fool、CNN Money 等网站以及 The Penny Hoarder、Budgets are Sexy 或 I Will Teach You 等小型金融博客的链接致富。”
最后，与市场营销和谷歌 SEO 中的大多数事情一样，OrbitMedia 的 Andy Crestodina 提醒我们还有六个其他因素需要考虑，包括 DA、follow 与 nofollow、传出链接等等！因此，在制定链接构建策略时，请务必考虑这些因素。
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链接建设在谷歌搜索引擎优化中的作用比以往任何时候都更强大
开发高质量的内容并将该内容分发到目标市场中受人尊敬的网站可能是一种极具可扩展性和成本效益的方式，可以在您的利基市场建立和维护权威。因此，链接建设和数字公关正迅速成为许多品牌的核心战略也就不足为奇了。
Carrie Rose 强调了链接建设和数字公关行业发展迅速的事实：
“创建优质内容和提高对网站的信任度的责任不再仅仅存在于谷歌搜索引擎优化中。拥有一个表现良好的良好链接建设策略可以提高信任度、权威性，从而提高网站的排名。高质量的链接和高流量也可以增加大众的流量……它也对品牌搜索（圣杯）产生巨大影响。”
Brian Dean 表示同意，他说：“内容和链接总是有很大的重叠（毕竟，人们通常会根据该页面上的内容链接到一个页面）。但两者之间的联系比以往任何时候都更加牢固。这是因为许多其他久经考验的链接构建策略（如大规模访客发布）不再有效。这意味着您的链接建设工作在很大程度上依赖于您发布的内容。”
Surena Chande 认为，总体而言，自 Google 的 EAT 更新以来，链接建设活动的质量有所提高：“我们正在为我们的客户制作更多与主题相关的活动，而不是仅仅考虑能够覆盖范围的想法，”她说，并补充说谷歌搜索引擎优化和链接建设者现在正在共同努力“重新评估他们的概念并确保他们对品牌忠诚”。
如果您专注于重要的指标，则更容易获得支持
由于近年来的知名度提高，我们的专家一致认为，获得高层的支持比以往任何时候都容易。“我不需要告诉高管链接就像投票。他们现在知道了，”Russ Jones 说。“我不必说‘80% 的在线购买始于搜索’。他们现在也知道了。”
“链接建设有一种向高管和利益相关者展示直接结果的方式，因此更容易获得支持，”Carrie Rose 说。“传统的公关、创意或线下营销策略由于无法证明投资回报率而受到的预算和关注越来越少，我们看到预算被重新分配到链接建设和数字公关工作上。”
Andy Crestodina 对此表示赞同：“只要向主管展示 Moz Link Explorer 的‘比较链接配置文件’报告，他们就会兴奋……或沮丧。一旦利益相关者看到数据，他们通常希望采取行动。关键是引导这些想法远离垃圾邮件行为，转向高质量的内容营销和影响者外展。”
由于高管层的内部教育和竞选活动较少，营销人员现在面临着关于他们的具体策略如何影响投资回报率的更棘手的问题。为此，我们的专家建议保持简单并慢慢来。“重要的是要解释域管理局的行动非常缓慢。这需要耐心，”Andy 补充道，“这是 PageRank 的一个代理指标。这不是谷歌。专注于行动，而不是报告。”
如果您需要一些帮助来分解指标，请查看周五安迪的白板：
Russ Jones 进一步细分：“报告简单的活动统计数据，例如：’引用域和引用流量正在增加’。再加上 DA 或 PA 等通用指标，这为利益相关者提供了有关链接建设活动质量的最重要答案。其次，我们根据工作报告了相对于竞争对手增加的流量和排名。但是，尽可能提供上下文很重要。如果竞争对手因此花费超过您并获得更多链接，我们不应该对此不予报道。”
Tamara Sykes 发现在链接到她的内容的网站上提供一些背景很有帮助。“我尽可能地分享该网站的目的是什么，它的受众是谁以及该网站的谷歌搜索引擎优化统计数据，”她说。“这有助于我描绘为什么这个链接与品牌相关，而不是分享一个只显示‘嘿，我们有 12 个反向链接’的数字。”
链接建设者应该关注哪里？
谷歌在识别高质量的相关链接方面越来越好。“他们非常擅长识别不符合自然模式的链接。这不仅仅是明显的黑帽垃圾邮件，”Brian Dean 说。“谷歌还可以过滤掉许多灰帽方法（比如大量访客发帖），这基本上只留下了少数链接构建方法：数字公关、有针对性的外展和旨在获取链接的内容。” 那么在链接建设策略方面，链接建设者和数字公关应该把精力放在哪里呢？
发挥创意
测试新的内容媒体以脱颖而出！
Carrie Rose 指出，尽管我们在营销中看到了更多的自动化，“机器人无法制造创造力。这就是最佳链接的来源——内容比竞争对手更具创意，品牌获得其他人无法复制的链接。”
Andy Crestodina 建议创建新工具和原创研究，这些工具和原创研究具有一口大小、可共享的数据块，例如统计数据、图表和信息图表。“这些链接价值是您域中其他任何内容的 100 倍，”他说。
建立关系
随着市场变得更加饱和，链接建设者和数字 PR 加深与行业内受人尊敬的出版商和作者的关系尤为重要。但是你不需要想太多。
Andy 认为一点点个性化会大有帮助：“链接建设的名声不好是有原因的：垃圾邮件。垃圾邮件发送者向网站所有者发送冷电子邮件，用同样的信息堵塞我们的收件箱。” 但是，您首先如何建立这些联系呢？
通过在社交媒体上与该作者或编辑互动来预热对话！Domenica D’Ottavia 使用 Twitter 进行连接。“Twitter 是与记者建立这种关系的绝佳工具，”她说。“联系他们，喜欢他们的东西，回复和转发，向他们展示你是一个真实的人……当你最终通过你的链接建设项目联系他们时，他们会从你在 Twitter 上的互动中认出你的名字，并且会更多可能会对您的公关宣传做出积极回应。”
其他人同意大规模外展的投资回报率继续下降，记得建立面对面链接的日子。“信不信由你，我过去常常打电话给人们，自我介绍，解释我认为他们的’X’业务有多有趣，”布兰妮穆勒说。“我会问一些问题，然后编织一个深思熟虑的提议，让我们链接到彼此的网站。”
“人们对任何非针对性的外展都变得麻木了，”布赖恩·迪恩补充道。“如果你擅长个性化，仍然有机会保护链接，但符合‘个性化’的标准比以往任何时候都高。现在你几乎需要提到他们的狗的名字才能得到回应。” （请注意所有链接建设者：我的狗的名字是 Ginger。）
从 Britney’s Whiteboard Friday 上了解有关该主题的更多信息！
利用影响者网络
影响者营销是一个不断发展的领域，不，它不仅适用于消费品牌和 Instagram。利用专家提升您的内容可以吸引目标发布者和受众的注意力。
Surena Chande 说：“利用专家评论是链接建设中最强大和最容易被忽视的技术之一。如果您的客户是各自领域的专家或可以接触到 CEO，您可以利用他们为您和您的客户轻松建立联系。”
“链接建设是影响者营销，”安迪·克雷斯托迪纳说。“你向有影响力的人（通常是博主或编辑）提出请求，通常是某种合作。当您将影响者营销与原始研究相结合时，您就拥有了适当的成分。您的内容支持他们的内容。链接开始自发出现。你在吸引他们。做对了，高 DA 网站每隔几天就会链接到你。魔法。”
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利用热门话题
在一个瞬息万变的新闻周期中，热点话题可以在眨眼之间起起落落。但是，如果您的时机正确，您可以顺势而为，从编辑和读者那里获得额外的眼球。
“我相信，这场大流行，尤其是 2020 年的早期阶段，以反应性外展和活动的形式给该行业上了一课，这是最好的外展方法之一，”Surena Chande 说。“我非常习惯于为大型互动作品构思活动创意，而这种情况的不可预测性告诉我们，我们必须迅速改变建立链接的方法。”
Domenica D’Ottavio 说：“跳上一个热门话题，围绕已经引起记者注意的事物创建项目或链接建设活动”，但要谨慎行事。“虽然新闻劫持是一种快速获得大量链接的聪明方法，但它的风险也很大。你必须夜以继日地工作，才能在主题失去相关性之前提出你的想法，如果你来不及回应，它可能会失败，浪费你的投资。”
我们的专家还建议随时关注网络新闻，每周阅读各种出版物的文章，研究记者在发布#journorequests 时的要求，并分析他们在病毒式传播时对主题的看法。这将确保您在推销内容时处于有利位置。
结论
归根结底，链接建设在过去的 15 年中发生了一些重大变化（可能会变得更好！），但旧的就是新的，许多相同的规则继续适用：
- 只要您针对正确的受众，相关内容将始终有效
- 链接仍然是 Google 如何确定网站的专业性、权威性和可信度的主要部分。
- 链接建设中的创造力和及时性将得到奖励
非常感谢我们的专家贡献者：
- 安迪·克雷斯托迪纳
- 布兰妮穆勒
- 布赖恩·迪恩
- 嘉莉·罗斯
- 奥塔维奥星期天
- 拉斯琼斯
- 苏雷娜·钱德
- 塔玛拉赛克斯
