Google Analytics（分析）是适用于各种规模企业的强大工具。如果使用得当，它会生成重要信息，有助于在在线营销或谷歌搜索引擎优化工作中做出有价值的商业决策。
在本周的 Whiteboard Friday 中，嘉宾主持人 Alex Ratynski 介绍了本地企业可以采取的五个重要步骤来有效配置 Google Analytics。看看下面吧！
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嘿，莫泽斯。我叫 Alex，我是 Ratynski Digital 的创始人。我们是针对中小型企业的本地谷歌 SEO 咨询公司。今天我要讲的是如何为本地企业配置谷歌分析。
现在，在正确使用和准确配置的情况下，Google Analytics 是一个超级强大和高效的工具。这告诉我们关于我们的网站、我们的访问者、哪些页面表现良好，甚至可能是我们来自哪些搜索查询的重要信息，尤其是当它与 Google Search Console 连接时。许多重要信息可以帮助我们为我们的在线营销或谷歌搜索引擎优化工作做出有价值的商业决策。
1.排除机器人和蜘蛛
现在，我们今天将讨论五个重要步骤，以了解如何最有效地配置我们的 Google Analytics（分析）帐户。第一个是排除机器人和蜘蛛。现在这很重要，因为一些研究发现，超过 25% 的流量是机器人流量。我们中的任何一个真正深入了解我们的 Google Analytics 帐户的人，我相信我们实际上已经看到了一些非常明显的机器人流量的例子。
所以我们实际上可以做到这一点的方式是谷歌实际上在谷歌分析中制作了一个很好的小工具。你去管理>查看>查看设置，有一个漂亮的小框，上面写着机器人过滤。它的作用是从 IAB、互动广告局提取，它实际上确保它从已知蜘蛛和机器人列表中提取，并确保我们对其进行过滤。
2.过滤垃圾邮件和个人流量
下一步我们要过滤垃圾邮件流量和个人流量。现在这样做的原因是不准确的数据是毫无价值的数据，对吧？如果我们没有准确的信息，我们真的很难就我们的谷歌搜索引擎优化工作或我们的在线营销做出准确的商业决策。我无法告诉你我多久遇到一次拥有非常不准确的数字的企业主，他们正试图根据它做出决策。
因此，我们获得尽可能准确的信息非常重要。总会有一些误差范围，但我们可以做的任何事情都尽量减少误差。我们可以过滤掉我们自己的流量的方法是转到管理>查看>查看过滤器，然后添加过滤器。我们要做的是确保过滤掉我们自己的 IP 地址，可能是我们团队的 IP 地址、我们的家庭办公室、我们的物理主要办公室位置，诸如此类。
我们可以做到这一点的方法是在 Google 中搜索“我的 IP 是什么”。您实际上可以找到您的 IP 地址，然后您可以从那里实际排除它。
3. 设定目标
第三，设定目标。目标非常重要，因为设定目标实际上可以帮助我们追踪成功，对吧？这是成功跟踪。因此，我们可以通过转到管理 > 查看 > 目标然后新目标来设置目标。
基于目的地的目标
我们可以设置多种不同的目标类型，这实际上取决于业务和您正在寻找的内容。但最受欢迎的一个是感谢页面或基于目标的目标。
例如，假设您是一家 HVAC 公司，正在尝试获取新客户，并且您想了解您的网站的表现如何，哪些页面带来了流量，以及 URL 路径或目标路径的类型（如果您愿意的话）。
因此，我们可以通过使用基于目的地的目标来跟踪它。我们希望确保在有人填写表格后，他们实际上会被发送到该感谢页面，并且每次有人与该感谢页面交互时，他们都会登陆该页面，这实际上可以算作一个目标。这对于看到我们正在寻找的东西的成功非常有帮助，无论它是什么，我们的业务目标，我们试图在那个月或那个季度实现的目标，我们可以准确地跟踪它。
基于事件的目标
现在是另一种类型的目标，不止两个，但我们今天只讨论两个——基于目的地的目标与基于事件的目标。基于事件的目标设置起来更高级一些，不是太棘手，但比基于目的地的目标要多一点。基于事件的目标与特定页面或 URL 无关，但实际上，正如您可能猜到的那样，发生的实际事件。
因此，例如，如果用户填写表格或单击特定按钮，这些示例可以跟踪到基于事件的目标。现在每个都有一些优点和缺点。基于目标的目标，如果您在 URL 中有任何特定参数并且它不完全匹配，则您可能无法计入该目标。
解决此问题的一种方法是您可以将其从“等于”更改为“开始于”。另一种选择，它可能是一个更好的选择，是学习正则表达式。这可以帮助我们过滤掉那些不同的选项，让我们获得更准确的信息。对于基于事件的目标，我们要注意的另一个小警告是确保我们设置了正确的验证。
因此，例如，如果用户开始填写表单但实际上并没有填写，那么当他们第一次单击该按钮时，它可能已被跟踪为目标，即使他们实际上并未完成该目标。因此，我们需要采取一些额外的步骤，以确保我们能够在发布它并离开之前弄清楚。这样我们就可以得到准确的信息。
4. 将 GA 连接到 GSC
第四，将 Google Analytics 连接到 Google Search Console。现在我们拥有报告和信息这两个强大的资源，我们希望确保它们能够有效地相互交谈。众所周知，谷歌搜索控制台有很多关于我们的自然搜索的有价值的数据，具体的搜索查询，具体的页面，他们的表现，平均排名，很多这样的信息。
我们要确保它已连接到我们的 Google Analytics 帐户。现在我们可以做到这一点的一种方法是转到管理 > 属性 > 属性设置，然后 Search Console 那里有一些选择。现在，在我们执行此操作之前，请始终确保您确实设置了 Google Search Console 帐户。这始终是第一步。因此，如果我们可以进行设置，那么将这两者连接起来会容易得多。
事实上，除非您设置了 Google Search Console，否则您无法做到这一点。因此，请确保已设置好，然后确保可以连接它们。
5. 使用 UTM 跟踪代码
最后但同样重要的是，使用 UTM 跟踪代码。UTM 跟踪代码是我们跟踪特定活动的有效性的一种非常有效的方式，我们的用户来自哪里，我们的网站访问者来自哪里，以及哪些特定的来源或媒介或活动在这方面是有效的。
例如，您可以在您的 Google My Business 链接配置文件中添加 UTM 跟踪代码，以便来自 Google My Business 的任何用户在您的 Google Analytics（分析）帐户中准确查看来访者的分类专门来自“Google 我的商家”。现在这需要定期进行，而不是在“Google 我的商家”的意义上，但需要为每个广告系列定期进行。
因此，如果您是一家规模较小的本地企业，可能有有限的时间或预算供任何可能从事此工作的人使用，也许最好只关注一些较大的活动，任何更持久的活动或任何特定的大型活动。也许您正在参加当地的活动，或者您每年有几次特别促销活动。这些可能是我们真正想要跟踪这些活动的有效性并使用 UTM 跟踪代码的事件。
我们实际上可以进行设置，对于任何有兴趣设置其 UTM 跟踪代码的人，您可以使用 Google 的 Campaign URL Builder。我们将确保在下面的注释中链接到该确切页面。但是 UTM 跟踪代码有几个不同的组件。现在我们今天只关注三个，它们是它们来自的媒介、来源，然后是活动名称。
因此，这方面的一个例子可能是电子邮件，来源是发送的任何特定时事通讯，然后广告系列名称将是您实际希望它在 Google Analytics 中显示的内容，您希望该广告系列如何分类。因此，这些是您的 UTM 跟踪代码中可能包含的三个不同部分。您可以在 Google 的 Campaign URL Builder 中输入所有内容。还有各种其他 URL 构建器。但谷歌提供了一个让我们轻松愉快的方法。
专业提示：学习谷歌标签管理器
最后一个专业提示。学习谷歌标签管理器。谷歌跟踪代码管理器有一点学习曲线，但这绝对是可能的。我保证你能做到。当您学习 Google 跟踪代码管理器时，它会使许多其他事情变得容易得多，尤其是在设置诸如基于事件的目标和连接我们的一些不同帐户（例如 Google Search Console 和 Google Analytics）时。
谷歌标签管理器是一个超级强大的工具。这就是我们今天的本周白板星期五的全部内容。请随时与我们联系，在 Twitter 上@alexratynski 提出任何其他问题。您也可以通过 ratynskidigital.com 与我联系。随时给我发电子邮件。我很高兴能与 Moz 社区交谈。我绝对爱在这里的每个人。
真的很感谢你们的时间。这就是本周的全部内容，直到下周还有另一版 Whiteboard Friday。
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