作为 google SEO，我们在创建内容时的目标是提供公平的访问权限，这意味着内容不仅对搜索引擎可用，而且对所有能力的人都可用。在他由三部分组成的可访问性系列的第二部分中，Cooper 向您展示了如何确保您的精彩内容可供机器人和人员访问。
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嘿，莫兹的粉丝。欢迎使用最新版的 Whiteboard Friday。我是库珀霍尔迈尔。我在 2016 年开始做谷歌 SEO，今天我在一家大型户外专业零售商工作，帮助我们的技术谷歌 SEO 战略变得生动起来。感谢您参加我们的 google SEO 和可访问性系列的第 3 节中的第 2 节。
一切始于可访问性
如果您已经在 Moz 学习了 google SEO 课程的介绍，您可能熟悉称为 Mozlow 的 google SEO 需求层次结构的概念。如果你不是，基本的想法是我们必须有一些基础元素，使我们在搜索引擎结果中排名，然后我们可以把一些东西放在上面，使我们在这些结果中更具竞争力。
但这一切都始于爬网可访问性，同样，它也始于基本的人类可访问性。当我们创建内容时，我们的目标是提供公平的访问。所以这意味着我的内容不仅适用于搜索引擎，也适用于所有能力的人。让我们看一个例子。
对你的观众做出假设
假设我是一家餐馆。通常你会看到餐馆在他们商店或商店的橱窗里张贴他们的菜单。嗯，这个想法的问题，虽然看起来很容易，因为任何人都可以路过，他们不必看我的 Facebook 或我的网站，他们可以看菜单，看看他们喜欢或不喜欢什么，然后选择从事我的业务并享受我的食物。
不好的是，我们对我们的理想受众做了一些假设。我们假设它们是平均高度，并且它们足够高，可以看到我在窗口中发布的菜单。我们假设他们有很好的视野，他们在下雨天可以看到菜单项并仍然决定进来。我们还假设通过在我们的菜单上不包含任何图片，人们知道我们在说什么。
他们熟悉我正在制作的菜肴或我用来描述菜肴的华丽烹饪、雄辩的烹饪语言。但我认为你会发现这些假设是排他性的还是包容性的，我们希望包容所有观众。例如，假设我的人可能不是平均身高。我该如何解释呢？
如果它们不是平均高度，则可能无法查看菜单。假设他们可能有低视力或失明，并问自己：“这是数字版还是他们也可以访问的盲文兼容格式？” 或者，可以添加一些图片，在您的菜单中添加一些不同的语言，以帮助人们理解您正在使用的烹饪语言，因为如果没有这些，他们可能不会理解，他们可能会选择避开您的餐厅而不是进来看看。
问“万一呢？”
因此，您可以做这些事情来做出最好的假设，并为不同的人群提供更好的体验。
让我们做一些数学运算。如果您的餐厅每个月有 1,000 人，我们从上次知道，在美国平均有五分之一的人有残疾。这意味着这 1,000 人中有 200 人有残疾，而您通过不包含某些信息或其他媒介来消费您的菜单，从而将他们排除在外。
这相当于 200 人乘以平均每餐 15 美元，这就是你一个月要留在餐桌上的 3,000 美元。所以想想吧。这不仅仅是提供公平的访问权限，而且还会花费您的企业资金，而且每月 3,000 美元非常昂贵，尤其是对于小型企业而言。我敢肯定你会说，“库珀，如果我不是一家小企业怎么办？如果我希望人们购买我的产品或给我线索或注册我的服务怎么办？”
没关系。这些规则也适用于您。这是心态。如果您有播客、电子邮件通讯、博客、网站，我会恳请您提出以下问题：“作为一个患有 __________ 的人，我可以 __________ 吗？” 用色盲、多动症、阅读障碍、听力障碍、唐氏综合症等问题填写第一个空白，我可以用您希望人们在您的业务中做的任何事情填写第二个空白。
我可以购买产品吗？我可以阅读这份时事通讯吗？我可以享受这个播客吗？如果那个问题的答案，那一串问题的答案是否定的，那你就有一点问题了。你有一些工作要做，对吧？
网页内容无障碍指南
我所说的是遵循 Web 内容可访问性指南，这些通常称为 WCAG 或“Wikag”。这些准则旨在确保我们在网络上的内容是可访问的。
我想你会发现，当你让不同能力的人可以访问你的内容时，你的内容也会被不同能力的搜索引擎访问。因此，遵循 Web 内容可访问性指南的四个原则，它们是 POUR 或“Pour”：可感知、可操作、可理解或稳健，我认为您会发现您的内容与您的受众产生了更好的共鸣，您排除了更少的受众成员，并且您的搜索引擎优化最终只会变得更好。
可感知的
那么我所说的可感知是什么意思呢？我所说的可感知的意思是我们都不想看一块文本。我认为这很清楚。我们倾向于在我们的页面上包含图像、视频和音频等内容。我希望您做的是考虑任何时候您使用这些富媒体元素来包含文本替代项。所以这意味着图像，包括替代文本。视频，包括字幕和成绩单。
音频，同样的，包括文字记录，所以如果我不能用我的扬声器听到那个音频，我可以将它转换成我可以使用的东西，或者我能够以其他方式享受它。然后，当我们谈论视频时，包括 ASL 口译员或将您的演示文稿转换为美国手语也可以让您尝试接触的观众更具包容性，并为您节省一点我们谈到的钱早些时候。
可操作
可操作，我的意思是：你的链接是说“点击这里”或“了解更多”，还是真的告诉我作为用户我要去哪里？在这里考虑您的用户。我们知道我们喜欢锚文本。我们知道搜索引擎也喜欢看到我们要去的地方。所以“点击这里”和“了解更多”并没有像他们可以描述的那样具有描述性。它们不那么可操作。作为用户，我很难操作您的网站、电子邮件通讯或播客。
可以理解
我的内容可以理解吗？所以我有时也很难做到这一点，但考虑到我在阅读水平上写的内容，我的读者会喜欢它。我是否用客户理解的语言描述了它？通常我认为我们陷入了谷歌搜索引擎优化，我们开始使用很多谷歌搜索引擎优化语言，特别是如果你像一个有客户的代理机构一样工作。
花时间将其分解为更易于理解的语言将使您与更大的受众群体产生共鸣，而且通常也可以让您捕获这些搜索词，对吗？人们不会在 Google 搜索中查找博士级别的内容。他们正在寻找我们都能理解的语言，所以考虑一下。
强大的
然后是健壮的，这种类型的内容类似于：我的网站是否适合移动设备？它反应灵敏吗？我正在生产的东西是否与许多技术兼容，这些技术包括辅助技术？所以倒，在制作网页内容时记住这些事情。您不需要单片眼镜来阅读您正在制作的内容。你不应该需要博士学位来阅读你正在制作的东西。对于一群不同的人来说，访问你制作的东西应该非常非常容易。
如果你想了解更多关于 WCAG 的信息，这里有一个链接，它也会在这篇文章的底部链接。
内容谷歌 SEO 可以做什么？
那么作为内容谷歌搜索引擎优化你能做什么呢？
- 您可以编写信息丰富且独特的页面标题。这些页面标题不仅对搜索引擎很重要，对人和辅助技术也很重要。
- 您可以正确使用标题。通常我会看到人们使用那些 H 标签。您可能对 H1 很熟悉，但 H2、3、4、5 和 6 也很重要，可以以某种方式设置页面样式并使文本更粗、更亮或更大，这将是很棒的。但作为使用辅助技术的人或试图理解页面上事物之间的父子关系的人，如果我没有正确使用这些标题，我将很难做到这一点。
- 链接是给用户的。我经常问自己的一件事是，“页面上的这个链接是针对谷歌搜索引擎优化的，还是针对我的客户的？” 如果答案是它只是在谷歌搜索引擎优化的页面上，回到桌子上，想办法让谷歌搜索引擎优化友好的方法来解决客户问题，并在页面上放置一个链接，这将与客户产生共鸣帮助您的谷歌搜索引擎优化。不只是其中一个。
- 计划替代文本。无论你在构建什么，我相信它都会涉及到一些富媒体。从第一天起就计划在您的演示文稿中包含字幕、成绩单、美国手语翻译。
- 过度描述正在发生的事情。我们知道，描述也将有助于为搜索引擎挑选更多的同义词和额外的谈话要点。我们知道，更加全面、诚实和合乎道德的做法最终会带来更好的谷歌搜索引擎优化结果。它还可以帮助人们，具有不同能力的普通人也获得相同的结果。让他们享受。让这个关于客户而不仅仅是搜索引擎，我想你会发现双方都赢了。
- 提供明确的指示，让人们做什么。不要让转换变得困难。
- 数字 7 是写你想读的内容。
我会请你闭上眼睛，听听你在页面上写的内容，然后问自己，“这个谷歌 SEO 是经过优化的，还是以客户想要参与的方式构建的？” 我希望你尝试做的是尝试弄清楚，“我怎样才能以一种无缝的方式编写这段内容？它是不可见的，我什至已经针对谷歌 SEO 进行了优化。感觉就像是一段普通的内容，能引起我的共鸣。”
这就是你要找的。最好的谷歌搜索引擎优化是隐形的。帮助人和机器人。不仅仅是机器人或不仅仅是人。因此，请关注 Web 可访问性指南。如果您想了解有关 WCAG 的更多信息，就在这里。下一次，我们将讨论技术 google SEO 和一些幕后代码，这些代码将使您的网站更容易被所有人访问。
感谢收看。
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