这篇文章将逐步介绍如何以及何时使用——以及何时不使用——谷歌的拒绝工具。鉴于人们对其持续有用性的普遍怀疑，我还将评论它在 2021 年在谷歌 SEO 工具集中的位置。
不过，首先，有一点背景。Disavow Tool 于 2012 年底推出，进入了一个与我们今天工作的生态系统截然不同的谷歌 SEO 生态系统。Penguin 垃圾链接更新仍然很新，手动操作很常见。2013 年和 2014 年在谷歌 SEO 机构工作，我记得这是新业务的共同来源——那些在链接建设工作上与声誉较差的机构合作的网站会收到来自谷歌的消息，以及他们网站的全部或部分将从搜索结果中消失。
他们会来找我们修复它，我们会搜索他们的糟糕链接组合，处理拒绝文件，并参与通常是来回抽出的事情，通过与 Google 员工交换信息Google Search Console（或当时的网站管理员工具）。
与今天的情况相比特别不同的是，一般来说，如果您因链接构建策略而受到处罚，您会被明确告知，并且战术含义非常明确，包括使用拒绝工具。
如今，很少有人手动操作。如果您的流量下降，您无法确定是出于某种基于链接的原因，还是完全出于其他原因。即使您什么都不做，您的流量确实可能会在下一次核心更新时立即反弹——这是我在许多网站上看到的情况。英国新闻网站《每日邮报》对这种模式感到非常困惑，他们因此起诉谷歌。
那么，在这种不同的环境中，Disavow Tool 是恐龙，还是仍然相关？
拒绝工具在 2021 年仍然有用吗？
流量下降
所以现在，如果您遇到流量大幅下降，但您没有手动操作，您应该拒绝吗？
谷歌似乎拒绝了。2020 年，玛丽·海恩斯 (Marie Haynes) 询问谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller)，即使网站没有手动操作（即谷歌搜索控制台中的可见消息），网站在使用拒绝工具后是否会看到流量增加。约翰·穆勒说这样的好处是“非常罕见”，本质上表明如果网站在拒绝后看到收益，这可能是相关而不是因果关系的情况。
这建立在谷歌之前的建议之上，即它的算法现在足够智能，可以忽略不良链接，而不需要采取一些惩罚措施。
但是，如果您刚刚看到流量大幅下降，您可能想覆盖您的基地并尝试所有可能合理有效的方法，对吗？明智的第一步是查看您的反向链接组合，看看从广义上讲它是否可疑。当然，每个人都有一些不好的链接，但是您是否严重依赖它们？很多都是最近的吗？如果您遇到困难，Moz 自己的垃圾邮件分数是完成此任务的完美指标，这篇文章提供了很好的演练。
如果在查看了您自己的链接组合之后，您认为也许您应该得到流量下降，那么也许拒绝文件应该是您清理计划的一部分。但请记住：如果您依赖有问题的链接，则拒绝应该清除这些链接 – 这意味着您必须用一些来之不易的合法等价物替换它们。
主动否认
如果您现在的流量很好，但您担心壁橱里的骷髅怎么办？也许您认为您（或您的客户）能够摆脱他们的链接组合状态是非常了不起的，这是一个等待发生的意外？或者，也许您认为有人正在建立指向您网站的看似狡猾的链接是为了蓄意造成伤害，或者只是出于一些不相关的原因，最终看起来还是很糟糕？
在这些情况下，您可以考虑主动拒绝，再次作为“谨慎行事”的措施。不过，我建议您轻描淡写，因为这里有一个“不修复未损坏的东西”的元素，而且很容易弊大于利。
我应该拒绝哪些链接？
我不会在这里详细介绍，因为已经有一个关于该主题的出色的 Whiteboard Friday：What Links to Target with Google’s Disavow Tool。
一个粗略的过程可能如下所示：
- 使用垃圾邮件分数将您的分析范围缩小到您特别关注的链接。
- 使用 Excel、Google 表格或类似工具，优先考虑一些链接以供人工审核（如果一个网站链接到您 10,000 次，您可能只需要审核少数几个就可以了解！）。请记住在此阶段删除任何未关注、过期、404ed 或其他不再传递权益的链接。
- 浏览你找到的链接，问问自己作者放置它们的动机是什么。如果您无法想象除了经济激励或网站安全受到损害之外的任何原因，您可能想要拒绝该链接。如果该域中的所有链接都像这样，您可能想要拒绝该域。
使用垃圾邮件分数将您的分析范围缩小到您特别关注的链接。
确定要拒绝的链接和域后，您可以继续下一步。
如何检查您的拒绝文件
只要您有 Google Search Console 访问权限，您就可以随时下载现有的拒绝文件。查看其中包含的内容总是一个好主意——此时，许多网站都有一个历史性的拒绝文件，通常带有注释，揭示了最初添加任何链接的原因和时间。
您可以在此处导航到该工具，然后从下拉列表中选择您的站点。请注意，虽然拒绝工具很旧，但它不支持域属性。相反，您需要查看前缀（例如“https://www.moz.com”，而不仅仅是“moz.com”）。任何旧的拒绝文件很可能是在 HTTP 而不是 HTTPS 时代上传的，因此您需要确保您的 HTTP:// 和 HTTP://WWW。属性得到验证。
我可以从拒绝文件中删除链接吗？
如果您在拒绝文件中发现一些您确定不应该存在的域怎么办？我遇到过很多次这样的情况，我发现一个旧的拒绝文件可能是在有点恐慌的情况下创建的，并且可能拒绝了该网站的一些最好的——也是最干净的——链接。在一些情况下，我什至看到了否认自己的网站。
在这些情况下，我已经纠正了错误，我不得不说我没有看到这样做带来的积极提升。这留下了一些可能的解释：
1. 谷歌无论如何都会完全忽略拒绝文件
或者
2.一旦链接被拒绝，就没有回头路了
或者
3. 谷歌忽略明显错误的条目
或者
4. 这些网站无论如何都无法从更多链接中受益
John Mueller 在 2019 年发布的这条推文明确排除了选项 2，并且在某种程度上暗示选项 1 也不是这种情况。
如果您从拒绝火灾中删除某些内容并再次上传，那么它将不再被拒绝，因此应该可以正常工作。
– ?约翰?（@JohnMu）2019年8月13日
鉴于我对上述案例的熟悉程度，我的怀疑是答案 3 和 4 的某种组合。与同行相比，这些网站通常不缺乏权威（恰恰相反），但我希望自己否认如果它有任何影响，那将是一个致命的打击。做这件事的两个网站都没有死，所以我想否认自己没有任何效果。
所以是的，您可以从拒绝文件中删除链接。
如何创建拒绝文件
拒绝文件基本上只是一个文本（.txt 或 .csv）文件。文本文件中的每一行必须是以下之一：
- 拒绝链接，例如https://example.com/dodgy
- 一个被拒绝的域（意味着来自该域的每个链接都消失了），例如domain:example.com
- 一条评论（Google 会忽略，但您的同事将来可能会觉得有用），例如#New disavows 2021-02-01
以下是它们的外观：
几个重要的注意事项：
您可以拒绝子域。
例如域：blog.example.com
如果您有来自一些有问题的 blogspot 站点（例如 dodgyblog.blogspot.com）的链接，这尤其有用，但您不一定要拒绝每个 blogspot 站点，即使它们都共享一个域（blogspot.com）。
拒绝文件必须是 UTF-8 或 7 位 ASCII
例如，如果您通过从 Excel 粘贴到记事本来构建拒绝文件，则需要导航到“另存为”并确保它看起来像这样：
最大文件大小为 2MB，或 100,000 行
过去我听说前 Google 员工建议限制为 10,000 行，但 Google 自己的官方建议建议更大的数字为 100,000 行。
如何提交拒绝文件
- 导航到该工具。现在无法通过 Google Search Console 导航到拒绝工具。相反，您需要导航到 https://search.google.com/search-console/disavow-links。
- 选择您要拒绝链接的网站。请记住，您需要在相关的前缀属性上进行验证（例如 https://moz.com，因为这是该站点的索引版本 – 而不是 http://moz.com、https://www.moz。 com等）。
- 上传您的拒绝文件。根据您之前是否有拒绝文件，您会看到一个按钮，上面写着“上传拒绝列表”或“替换”。如果是后者，请确保保留旧的副本作为备份！
在域迁移后使用拒绝工具
理论上，您只需要在新的目标域上拒绝 – 无需返回并将现在 301 的旧属性的拒绝文件更新为当前规范版本。
例如，Moz 不需要更新拒绝文件：
- http://moz.com
- http://google seomoz.org
这确实意味着，如果您已经有一个满意的拒绝文件，并且您正在进行计划中的迁移，那么最好将它随身携带并重新上传到新属性上。
权衡风险和收益
拒绝工具的危险在于您不知道您的哪些链接弊大于利——如果有的话。
此外，如果您确实参与了邪恶的链接构建实践，那么拒绝文件很有可能会帮助 Google 将您构建的链接描述为不良链接，这将使您在下一个项目中取得成功变得更加困难。
与此同时，这些好处是不确定的、记录不充分的，而且几乎不可能测试。在过去的几年里，我曾在主动拒绝链接并看到改进的网站上工作过，但这种谷歌 SEO 活动并不是凭空存在的——大量的核心更新、竞争对手的变化、离线营销计划和新内容来来去去同时。
总的来说，我的建议是谨慎使用 Disavow Tool。如果您确信有链接对您没有任何好处，那么最终，如果您拒绝而不是不拒绝，您可能会更放心。
不过，我很想听听其他谷歌 SEO 对这个灰色区域的看法。在下面的评论中让我知道您的想法。
