2021 年，赢得媒体报道对您的业务来说比以往任何时候都更有价值。即使您的品牌在社交媒体上很活跃，并且您的网站针对谷歌 SEO 进行了优化，您仍然会错失自然流量和没有反向链接到您网站的客户。
谷歌的约翰穆勒最近将数字公关视为一种与技术谷歌 SEO 一样值得（如果不是更多）努力的策略，因此必须执行适当的赢得媒体策略。
对于公关初学者来说，获得媒体报道似乎令人生畏。如果您曾经想知道从哪里开始提出诸如“我如何撰写有效的推销”之类的问题？和“什么样的内容能赢得新闻？” 继续阅读。
在这篇文章中，我将向您介绍我的团队如何使用内容营销策略通过五个简单的步骤为客户赢得顶级新闻报道和反向链接，以及如何将这些相同的步骤应用于您自己品牌的内容。
第 1 步：构思
在提出内容创意时，可视化您希望在内容获得媒体关注时看到的标题。您想了解什么，以及您希望此内容出现在哪里？
您可以为您所在行业的哪些讨论做出贡献？您可以在对话中添加哪些新见解或信息？
对于 Fractl 的一个客户 Porch.com（一家将您与家庭维修专业人士联系起来的公司），我们想要开发一个想法，使用数据来讲述与家庭装修相关的故事。
我们试图出现在影响广泛的国家出版物上，如华盛顿邮报和更多特定行业的网站，如 Realtor.com。
当人们想要修理或维护他们家中的东西时，一个大问题是它的成本是多少。我们想更多地了解家庭维护中最昂贵的部分，以及美国家庭维护成本最低的地方。
对于您的内容，请尝试提出一个不仅可以回答问题，还可以与您的品牌服务或产品供应相关的想法。
在您提出一些想法后，请务必根据 SUCCEss 模型评估每个想法。SUCCEss 是一个首字母缩写词，代表：简单、意外、具体、可信和情感。
我们针对 Porch.com 的活动创意选中了 SUCCEss 模型中的所有框。
很简单：在美国上门维修需要多少钱？
出乎意料：某些家庭维护领域的成本比您想象的要高。
它是具体的：这个想法是具体的并且回答了一个问题。
这是可信的：我们正在使用数据来支持我们的主张。
这是情绪化的：在美国，金钱和房屋所有权是两个情绪化的话题。
一旦你有了你的想法，并且它具备了成功的所有要素，就该进入第二步了。
第 2 步：制作内容营销活动
制作内容营销活动有很多不同的方法。您如何创建活动实际上取决于您为内容使用的数据源。
一些最流行的想法使用以下来源之一作为其内容：
- 调查数据
- 社交媒体数据（Twitter、Facebook、Instagram）
- 谷歌趋势数据
- 公司内部资料
- 公开可用的数据源（FDA、WHO、人口普查局等）
找出回答问题的最佳方法。您是否想深入了解美国家庭的家庭生活？调查可能是您最好的选择。如果您想了解人们对某个特定主题的感受，您可以尝试在 Twitter 等社交媒体平台上搜索该词的提及情况。如果您想知道某个查询随时间推移的流行程度，您可以使用 Google 趋势。最后，来自政府来源的公开数据是了解更多有关各种主题的好方法。
对于我们 Porch.com 的想法，我们可以进行一项调查，询问美国人的家庭维护成本，但我们没有。大多数受访者会求助于估计他们在维修上的花费，而数据不会那么可靠。
相反，我们查看了 Porch 的内部数据，以获取有关美国家庭维修成本的更可靠信息。我们检查了每个州的邮政编码，这些州的房屋维护成本最高、成本最低，以及您可以预计每年的资金将流向何处。
有许多不同的方法来处理一个项目，所以在选择策略之前评估所有其他的内容创建方法。
第 3 步：设计和文案
为您的内容设计工作是您在创建内容以获得反向链接和新闻报道时不应该放弃的重要一步。报道内容项目的记者始终使用您的活动中的图形和数据可视化来协助讲故事。如果您始终致力于拥有至少一个图形可视化来帮助讲述您的数据故事，那将是最好的。
我们在创建 Porch 广告系列时的主要目标是找出美国家庭维修成本最高和最低的地方。使用地图来说明我们的发现非常有意义。每个州的读者都可以快速轻松地发现他们的州与其他州的比较。
例如，从这项资产中，读者可以很容易地看出新泽西的房屋维修成本最高，而密西西比州的最低。
创建出色的图形资产的关键是保持简单，最重要的是，易于理解。使用简单的图表，如饼图、条形图和地图，让读者快速消化信息。使设计与您公司的品牌保持一致，并始终在图形上的某处包含您的公司徽标，这样，如果您的活动没有链接，人们就会知道谁做了研究。
至于文案，讲故事对于数据活动至关重要。这些数据对对话有何贡献？读者可以根据这些信息做出哪些决定？用您的数据讲述一个故事，并确保突出最重要的见解。
在为活动制作一段书面内容时，撰写优秀博客文章的所有要素都适用。以下是一些需要考虑的提示：
- 使用引人注目的标题。
- 以对话式但权威的风格写作。读者无需随身携带同义词库来解读项目的要点。
- 带着同理心写作。这些数据是强化还是反对目前正在发生的现实问题？考虑一下受该主题影响的人对看到您的发现有何反应。
- 考虑内容的目标。如果您正在为数字公关创建内容，您的主要受众应该是您推销的记者。你正在为他们写作。因此，您不一定需要像您在常规博客文章中包含的任何响亮的 CTA。并非所有目标都可以（或应该）通过所有内容来实现。
- 最后，不要让读者通过大量数据来寻找好东西。记者没有时间弄清楚为什么您的项目与他们相关。你需要告诉他们。指出最有趣的数据点——并为记者建立与这些数据点的真实联系。包括与您的故事相关的时事。
第 4 步：媒体宣传
创建您的内容后，可以说是最艰巨的一步了：数字公关外展。对于公关的初学者来说，外展可能会令人生畏，因为所有的工作都导致了这一刻：您能否确保媒体报道并使这一切都值得付出努力？
好消息是，如果您拥有丰富的内容并遵循我们的媒体关系指南，您应该能够实现您的所有外展目标。
建立电子邮件外展列表
建立列表是赢得媒体报道的第一步，这一切都始于您的内容。了解您的团队制作的内容的发现，例如您的手背。如果您从内到外都了解它，那么您将可以访问列表构建。
列出您的内容所具有的所有可操作的见解。您可以看到您的内容制作哪些潜在的头条新闻？记者可以从哪些角度看待您提供的数据？
我们针对 Porch 的家庭维护成本从三个新闻角度进行了调查：区域、行业和金融。本主题使用大量区域数据，并与行业和个人理财相关。
一旦你有了自己的角度，就开始寻找经常报道与你的内容相关的话题的记者。对我们来说，我们研究了涵盖抵押贷款和家庭装修以及 DIY 的作家。
为电子邮件外展投稿
一旦你知道你要推销谁，就可以从你的内容中创建不同发现的项目符号列表，这些发现可能会引起不同的出版商的兴趣。财经记者可能对家庭维修的财务影响更感兴趣，而行业网站可能想了解更多关于实际维修角度的信息。
撰写推介时，请保持电子邮件简洁——每封电子邮件不超过 200 个字。确保在第一段中告诉记者你为什么要联系他们。你怎么知道这些内容与他们相关？
记者每天收到数十封电子邮件。确保通过与他们建立联系而脱颖而出，一旦你引起了他们的注意，就不要在冗长的电子邮件上浪费他们的时间。向他们提供项目的要点，包括与他们的节拍一致的相关统计数据，并向他们发送指向完整页面的链接，以便他们可以深入查看它是否合适。
2019 年，Fractl 对 500 多名记者进行了调查，询问他们在公关宣传中喜欢和讨厌什么。以下是他们在电子邮件宣传方面的十大烦恼。
第 5 步：报告成功
使用上面的推销过程，我们探索家庭维护成本的简单想法变成了超过 188 个覆盖范围和 82 个跟随链接。我们为 Porch.com 开展的活动曾出现在《华盛顿邮报》、《抵押贷款报告》、《Realtor.com》、《读者文摘》等。
一旦您开始看到覆盖范围，请在电子表格中跟踪每个位置。请务必包含报道 URL、他们拥有的链接类型（不关注或确实关注）、网站的域权限和社交参与号。这些指标允许您跟踪您的活动相对于您制作的其他活动的成功。
赢媒体在 2021 年盛行
内容营销不必复杂。这种五步法是一种万无一失的方法，可以在广泛的数字出版商中赢得媒体关注，并在此过程中为您赢得反向链接。
赢得媒体是 2021 年及以后最有利的公共关系策略。当您创建在您的行业中引发讨论的数据支持的内容活动时，您还可以提高您的品牌知名度、可信度和在 SERPS 中的排名。这是一种双赢的策略，在营销策略方面将继续处于领先地位。
