谷歌是否使用参与信号对网页进行排名？
当然可以。谷歌甚至在他们的官方 How Search Works 文档中这样说：
谷歌如何使用参与信号（即点击和交互数据）是无休止的谷歌搜索引擎优化辩论。上面的段落表明谷歌使用参与度指标来训练他们的机器学习模型。谷歌还承认将点击信号用于搜索个性化和评估新算法。
不过，当被问及具体细节时，谷歌通常会以强制拒绝（“我们没有使用此类指标”）或措辞谨慎的偏差（“点击很吵”）来回应。
尽管许多 Google 员工无疑会努力为 google SEO 社区提供帮助，但出于对 google SEO 会玩弄搜索结果的谨慎，他们也面临着“不要透露太多关于他们的算法的细节”的压力。实际上，无论我们询问多少次，谷歌都不会告诉谷歌搜索引擎优化他们如何使用参与度指标。
大多数谷歌搜索引擎优化辩论集中在谷歌是否在其排名算法中使用有机点击率（CTR）。如果您有兴趣，AJ Kohn 的文章以及 Rand Fishkin 的 Whiteboard Friday 中关于该主题的文章特别出色。对于细致入微的反观点，我建议阅读 Dan Taylor 的这篇出色的文章。
公平地说，我相信到目前为止围绕 CTR 的大部分争论可能都过于简单了。无论谷歌搜索引擎优化如何认为谷歌使用点击数据，谷歌实际使用点击的方式肯定比我们想象的任何东西都要复杂得多。这种复杂性差距使谷歌很容易否认，并有理由称其他合理的谷歌搜索引擎优化理论是“胡扯”。（谷歌可能会对这篇文章说类似的话，这很好。）
不是另一个点击率辩论
在这一点上，您可能认为这是另一个增加 CTR 辩论的帖子，但实际上并非如此。这根本不是那个帖子。
争论“如果”谷歌使用点击信号会导致我们走错路。我们知道 Google 会这样做，但我们根本不知道怎么做。例如，它们是直接信号，还是仅用于机器学习训练？点击信号是在更广泛的算法中使用，还是仅用于个性化？
相反，让我们提出一些更激进的建议，并且可能对您的 google SEO 更有帮助：
为什么您应该假设 Google 使用点击次数进行排名
不久前，谷歌专利专家比尔·斯拉夫斯基 (Bill Slawski) 发布了他发现的一项新的谷歌专利，该专利描述了“根据隐式用户反馈修改搜索结果排名”。
从谷歌搜索引擎优化的角度来看，该专利很有吸引力，因为它解释了使用点击信号如何可能非常“嘈杂”（正如谷歌经常说的那样），但描述了计算“长点击”和“最后点击”指标以消除噪音和更好的排名搜索结果。
公平地说，我们没有证据表明谷歌使用了本专利中描述的过程，即使他们这样做了，它也可能比这里描述的过程更加复杂/微妙。
也就是说，这项专利之所以引人入胜，是因为它支持我们多年来倡导的许多相同的最佳谷歌 SEO 实践。如此之多，如果您针对这些指标进行了优化，您几乎肯定会提高您的 google SEO 流量和排名，无论 Google 是否使用这些确切的流程。具体来说：
- 更多点击（“高点击率”）：无论您的排名如何，都能为您赢得更多流量，初始点击构成所有后续点击指标的基础。
- 提高参与度（“长时间点击”）：几乎总是来自用户的积极信号，通常是质量指标以及与未来访问相关的指标。
- 用户满意度（“最后一次点击”）：谷歌 SEO 的圣杯，以及最终谷歌努力在其搜索结果中提供的体验。
我们可以将这些原则总结为 3 个基于点击的 google SEO 参与度指标原则：First、Long 和 Last。
让我们依次探索其中的每一个。
1.成为第一个点击：获得高点击率
如前所述，如果 Google 使用 CTR，这不是争论。有大量证据表明他们以多种方式监控和考虑点击。（公平地说，有证据表明他们没有像许多谷歌 SEO 所认为的那样广泛使用 CTR。）正如谷歌专利 US8661029B1 所述：
即使点击率不是排名信号，但拥有更高的点击率几乎总是对 google SEO 有利，因为这意味着您的内容获得更多点击和更多眼球。
除了获得高点击率的内在价值外，点击量也是后续基于点击量的指标的基础，包括长点击和最后点击。因此，赢得第一次点击是必不可少的一步。
如何获得更高的点击率
您获得更高点击率的能力几乎完全取决于优化您在 Google 搜索结果中的外观。您的片段如何脱颖而出并因其可能有用、相关的答案而受到关注——在其他竞争结果的海洋中——这就是游戏的名称。
您可能认为以这种方式影响 CTR 的选择非常有限，但实际上，您有许多非常强大的杠杆可以帮助您，包括：
- 引人注目的相关标题标签（我的大师班，绝对值得一看）
- 引人注目的，关键字丰富的元描述
- 结构化数据和丰富的片段标记
- 赢得精选片段
- 关键字丰富的 URL，Google 可能会将其用作面包屑
- 网站图标优化
- 增加品牌搜索
使用机器人或您可以在网络上找到的众多黑帽点击服务之一人为地操纵您的点击率怎么样？通常，这些策略会导致令人失望的结果。一个可能的原因是谷歌非常擅长嗅出“不自然”的浏览行为。
如此高的点击率可能是一件好事，但事实仍然存在——正如谷歌无数次告诉我们的那样——点击率是一个用于排名的“嘈杂”信号。是否应该仅仅因为用户点击它而奖励带有华丽标题的结果，即使实际页面提供的体验平淡无奇？
事实上，虽然获得点击是谷歌搜索引擎优化的主要目标之一，但信号的“噪音”可能是谷歌避免使用点击率作为直接排名信号本身的原因。
事实上，如果您的内容导致糟糕的用户体验，那么获得高点击率实际上可能最终会伤害您。更多关于这下面。
所以首先，我们需要弄清楚我们的点击是否能创造良好的用户体验。继续阅读…
2. 获得长点击
那么，如果您诱骗人们点击您的 URL，但您的页面实际上并没有提供您所承诺的内容，甚至没有充分回答查询，该怎么办。
这对用户或谷歌都不利。而且绝对对你不利。
搜索引擎可以使用的一种内容相关性衡量标准是加权查看时间，这是基于用户通常在他们认为相关的网站上花费更长的时间而不是他们认为没有帮助的页面的概念。在这个框架内，“长点击”比“短点击”更有分量。
该专利是这样解释的：
“但是赛勒斯，”聪明的谷歌 SEO 抗议，“并不是每个查询都需要长时间点击。许多搜索，比如天气或“欧洲最高的山脉”，可以很快得到回答，通常在几秒钟内。这没有意义让这些页面获得长时间的点击。”
当然，那些谷歌 SEO 是对的。幸运的是，谷歌工程师明白并非每个查询都是相同的，并设计了一个聪明的解决方案：点击分数可以在每个查询的基础上进行加权，包括语言和特定国家/地区的点击数据。
“请注意，这些类别也可以细分为子类别，例如信息快和信息慢：一个人可能只需要在页面上的一小段时间来收集他们在查询时寻求的信息。 “乔治华盛顿的生日”，但是当查询是“希尔伯特变换教程”时，同一用户可能需要更多时间来评估结果
— 美国专利 8,661,029 B1
更深入一点，它不是访问者在您的页面上停留的时间，而是您的长点击次数 (LC) 与总点击次数 (C) 的比率，基于每个查询加权。此 LC|C 比率可用于根据用户参与度对查询进行重新排序。
更进一步：长点击率好的结果可能排名较高，而长点击率差的结果排名可能较低。
因此，请考虑这样一种情况：您“入侵”了您的 CTR 以获得更多点击，但页面本身并未投放，从而导致更多短点击。从理论上讲，这实际上可能会损害您的排名，即使您一开始的点击率较高！
因此，请务必以出色的用户体验（例如长点击）来支持您的更高点击率。
如何针对长点击进行优化
许多谷歌搜索引擎优化将长点击称为改善您的“停留时间”，或者仅仅是用户在您的网站上花费的时间。与改善停留时间相关的信号通常被称为“UX”（用户体验）信号。
获得更多长点击的黄金法则很简单：以最有吸引力和最有效的格式为用户搜索查询提供最有用、最完整和最吸引人的答案。
注意区别：因为大多数页面针对多个关键字和多个关键字变体进行排名，所有这些都可能具有不同的搜索意图，因此将这些不同的搜索意图定位在同一页面上通常很有帮助。
例如，搜索关于元描述的信息的用户也可能对“元描述长度”、“元描述格式”和“如何编写元描述”感兴趣。针对这些不同的搜索意图进行更全面的优化可以改善您的长点击指标。
专业提示：您无需针对同一页面上的每个用户意图进行优化。链接到您网站上的其他资源很好，甚至鼓励！访问者不必停留在同一页面上，搜索点击也算“长”。
除了内容本身的质量之外，您还可以使用许多 UX 因素来鼓励访问者在更深层次上与您的内容互动。虽然不是一个详尽的列表，但一些示例可能包括：
- 有一个干净，易于使用的导航
- 让您的网站易于搜索
- 将重要内容置于首屏，便于查找
- 利用高质量的视频（Moz 的 Whiteboard Friday 页面的平均观看时间接近 10 分钟！）
- 争取 10 倍的内容
- 使用有吸引力的现代设计
- 突出链接到密切相关的主题以涵盖多个搜索者意图。这些可以是内部链接，甚至是外部链接。
诚然，关于提高参与度和改善长点击率的优秀资源并没有大量发布。话虽如此，我相信 Backlinko 的 Brian Dean 在这方面做得很好，他关于改善停留时间的资源值得一试。
3. 成为最后一次点击
是的，最后一次点击可能是谷歌搜索引擎优化的圣杯。
用户在搜索结果页面中点击他们的方式，但没有找到他们正在寻找的内容。最后，他们点击您的 URL 并看到了！….您得到了他们寻求的答案。
这意味着您已经满足了用户的查询。
简而言之，作为最后一次点击意味着搜索者不会返回到 Google 来选择另一个结果（例如 pogo sticking）。
即使 Google 不使用此作为排名因素，您也可以看到尽可能多地成为用户的最后点击可能对您的 google SEO 有什么好处。满足用户查询意味着用户更有可能浏览和分享您的内容，并在未来再次寻找您。
如何成为最后一次点击
在我自己的谷歌搜索引擎优化中，我所看到的与提高访问者满意度相关的事情更少，而这正是谷歌寻求奖励的东西。
也很难实现。
可悲的是，谷歌搜索引擎优化的一个典型过程是向撰稿人提供内容简介，期望他们涵盖所有要点，点击发布，并希望最好。但通常情况下，您认为该内容真的值得排名第一吗？这是用户需要点击的第一个、最后一个也是唯一的结果吗？
多年前，在一家成功的餐厅工作时，一位经理给了我关于提供 100% 客户满意度的建议，我永远不会忘记：“无论发生什么，确保他们想回来。”
这就是你应该如何对待谷歌搜索引擎优化：确保你网站的每个访问者都想回来。
究竟如何确保您的访问者想要回来取决于每个查询，但一般来说，这意味着要加倍努力，更完整地回答问题，并为用户提供更多资源和更好的体验。
简而言之，提供优于所有竞争对手的体验。
除此之外，我在改进您的内容时推荐这 3 个资源（所有这些都来自 Rand Fishkin）：
- Google 如何通过结果让我们深入了解搜索者的意图
- 121个10X内容示例
- 7 种视觉效果中解释的搜索者意图优化
基于点击的参与信号的指标
老实说，准确测量基于点击的信号几乎是不可能的，因为谷歌拥有所有数据。（即使您可以准确地衡量您的长点击率/点击率或最终点击指标，如果没有准确说明所有其他 Google 搜索结果，计算它们的实际价值也将毫无意义，更不用说基于每个查询了。）
也就是说，有一些指标可以帮助您有方向地衡量您可能取得的任何进展。这些都可以通过 Search Console 或 Google Analytics 获得：
- 点击率 (CTR)
- 平均会话持续时间
- 跳出率
- 目标转化率
请记住，这些数字没有“好”分数这样的东西，因为一切都与它出现的特定查询以及您的每一个竞争对手有关。
无论如何，在改进您的内容时，这些指标可以成为方向有用的指标。例如，如果您在主要内容更新后看到跳出率下降并且会话持续时间增加，您可以将其视为事情正在朝着正确方向发展的指标。事实上，在这种变化伴随着指标的积极转变之后，排名/流量的增加并不罕见。
虽然我们无法直接看到 Google 会根据复杂的点击指标衡量什么，但我们通常可以做出有根据的猜测。
即使谷歌没有完全按照我们推测的方式使用这些指标，我们仍然可以通过关注我们影响的用户点击行为来改进我们的谷歌搜索引擎优化。
谢谢你走到这一步。记住：
- 成为第一
- 做长
- 最后一个
获得这些点击，并赢得它们！
附录 A：Google 使用基于点击的排名信号的证据（不完整列表）
- 本地结果受点击影响的 Google 帖子，然后删除
- Google 如何干扰其搜索算法并改变您的搜索结果
- 点击率影响排名的证据越来越多
- 用户行为和本地搜索 – 达拉斯 2014 年搜索状态
- 点击率是有机结果中的排名因素吗？（阴性结果）
- 谷歌搜索引擎优化和社交媒体中的疯狂科学实验
- 查询和点击可能比以前怀疑的更直接地影响 Google 的结果
- 是的，点击率是一个排名信号，但是……
- 点击率对搜索排名的可能影响的测试点
- Google Brain Canada：Google 搜索使用点击数据进行排名？
- Rank Fishkin：是的，谷歌使用“用户信号，比如点击”。
附录 B：描述使用点击作为排名输入的 Google 拥有的专利的部分列表
- 传播查询分类 – US8838587B1
- 根据文档更改修改排名数据 – US9002867B1
- 根据隐式用户反馈修改搜索结果排名 – US8661029B1
- 确定可达性 – US8838649B1
- 隐式本地查询的识别 – US8200694B1
- 本地重要的搜索查询 – US20140172843A1
- 根据隐式用户反馈和呈现偏差模型修改搜索结果排名 – US8938463B1
