在代理机构做谷歌搜索引擎优化的一大好处是你不断地从事不同的项目，你以前可能没有机会探索。作为 google SEO 代理方，您可以查看种类繁多的网站，从而让您对算法有更全面的了解，并处理各种独特的问题和实现。
今年，我们在 Go Fish Digital 开展的最有趣的项目之一围绕着帮助一家大型媒体公司闯入 Google 的主要单日活动的热门故事。
在为该项目进行竞争对手研究时，我们发现许多网站似乎这样做的一种方法是使用称为 LiveBlogPosting 的模式类型。这让我们对这种结构化数据类型是什么、网站如何使用它以及它可能对热门故事的可见性产生什么影响进行了相当深入的研究。
今天，我想分享我们围绕这种模式类型所做的所有发现，并就这对向前搜索意味着什么得出结论。
这适用于谁？
关于 LiveBlogPosting 模式，最相关的网站类型将是优先进入 Google 的热门故事的网站。这些网站通常是定期发布新闻报道的出版商。理想情况下，AMP 已经实施，因为绝大多数热门故事 URL 都与 AMP 兼容（但这不是必需的）。
为什么非出版商网站仍然应该关心
即使您的网站不是有资格获得热门故事结果的发布商，本文的内容仍可能为您提供有趣的内容。虽然此时您可能无法直接实现结构化数据，但我相信我们可以利用本文的发现得出关于搜索引擎可能走向何方的结论。
如果 Google 正在对定期更新的文章进行排名，甚至为此内容提供丰富的功能，这可能表明 Google 正在尝试激励对更多实时内容的索引。这种结构化数据可能是帮助谷歌“填补空白”的一种尝试，它在向用户提供实时结果方面存在差距。
虽然“新鲜度”排名因素最适用于发布商是有道理的，但其他非发布商可以执行一些有趣的测试，以衡量是否对您网站的内容产生积极影响。
什么是 LiveBlogPosting 时间表？
LiveBlogPosting 模式类型是结构化数据，允许您向搜索引擎发出信号，表明您的内容正在实时更新。这为搜索引擎提供了页面在一段时间内频繁接收更新的上下文信号。
LiveBlogPosting 结构化数据可以作为“文章”结构化数据的子类型在 schema.org 上找到。该网站的官方定义是：“一篇博客文章，旨在通过持续更新提供正在进行的事件的滚动文本报道。”
想象一下，一位专栏作家正在观看一场足球比赛并创建一篇关于它的博客文章。每次播放时，专栏作家都会在博客上更新发生的事情和播放的结果。每次专栏作家进行更新时，结构化数据也会更新，表明最近对文章进行了添加。
带有 LiveBlogPosting 结构化数据的文章通常会出现在 Google 的热门故事功能中。在缩略图的左上角，将有一个“实时”指示器，向用户发出对页面进行实时更新的信号。
两个带有“实时”标签的热门故事结果
在上图中，您可以看到两个出版商（华盛顿邮报和 CNN）的示例，它们在其页面上为“冠状病毒”一词实施 LiveBlogPosting 模式。他们很可能正在利用这种结构化数据类型来显着提高他们的热门故事的可见性。
为什么这个结构化数据很重要？
所以现在你可能会问自己，为什么这个模式甚至很重要？我当然没有足够的资源让编辑全天不断地发布内容的更新。
我们一直在监控 Google 专门为发布商使用这些结构化数据的情况。具有这种结构化数据类型的故事似乎显着提高了 SERP 中的可见性，我们可以看到出版商积极地将其用于大型活动。
例如，下面的屏幕截图显示了 2020 年 11 月 3 日查询“我们选举”的移动 SERP。请注意轮播中的七个结果中有四个是如何使用 LiveBlogPosting 模式的。此外，在这个轮播下方，您可以看到同一个 CNN 页面被拉入自然搜索结果中，旁边有“实时”标签：
现在让我们看看选举后的第二天，即 2020 年 11 月 4 日的同一查询。我们仍然看到发布商大量使用这种结构化数据类型。在此结果中，前七个热门故事结果中有五个使用了这种结构化数据类型。
此外，CNN 还可以使用已在热门故事中显示的相同 URL 获得额外的自然搜索结果。这是 LiveBlogPosting 实现的另一个常见结果。
事实上，这种类型的实时博客文章是 CNN 在美国大选中排名靠前的核心策略之一。
以下是他们实施此策略的方式：
- 每天创建一个新的 URL（表示新鲜）
- 应用 LiveBlogPosting 架构并不断更新该 URL
- 确保每个更新都有自己的专用时间戳
您可以在下面看到一些 CNN 在此活动期间发布的 URL 示例。每天都会发布一个带有 LiveBlogPosting 架构的新 URL：
https://www.cnn.com/politics/live-news/us-election-news-11-02-2020/index.html https://www.cnn.com/politics/live-news/election-results- and-news-11-03-20/index.htmlhttps://www.cnn.com/politics/live-news/election-results-and-news-11-04-20/index.html这是“美国大选”于 2020 年 11 月 4 日举行。我们可以看到，《纽约时报》在该学期的移动端排名第二。虽然排名页面不是实时博客文章，但我们可以在结果下方看到一个 AMP 轮播。他们的策略是实时记录每个州的结果：
很明显，出版商大量使用这种模式类型来发布基于重大事件的极具竞争力的新闻文章。通常，我们会看到这种策略在热门故事甚至有机结果中具有显着的知名度。
你如何实现 LiveBlogPosting 模式？
因此，您有一个想要优化的大事件，并且对实现 LiveBlogPosting 模式感兴趣。你该怎么办？
1. 加入白名单
您需要做的第一件事是被 Google 列入白名单。如果您有与您的组织联系的 Google 代表，我建议您与他们联系。没有太多关于这方面的信息，我们甚至可以看到谷歌之前已经删除了它的帮助文档。但是，请求访问 Live Coverage Pilot 的表格仍然可用。
这是有道理的，因为谷歌可能不希望可信度有问题的新闻网站访问此功能。这是另一个迹象，表明如果谷歌想要限制有多少网站可以使用它，这个功能可能非常强大。
二、技术实现
接下来，在开发人员的帮助下，您需要在您的网站上实施 LiveBlogPosting 结构化数据。您需要包括几个关键属性，例如：
- coverageStartTime：实时博客文章开始的时间
- coverageEndTime：实时博客文章结束的时间
- liveBlogUpdate：指示实时博客更新的属性。这可能是最重要的属性：
- 标题：博客更新的标题
- articleBody：博客更新的完整描述
- datePublished：最初发布更新的时间
- dateModified：更新调整的时间
为了让这个概念更容易理解，你可以在下面找到一个例子，说明 CNN 如何在他们的一个实时博客上实现这一点。下面的示例在 2020 年 11 月 3 日的选举报道中展示了两个“liveBlogUpdate”属性。
案例分析
正如我之前提到的，其中许多发现是在对一个有兴趣提高几个大型单日活动的可见性的特定客户的研究期间发现的。由于客户的敏捷性，他们实际上能够在相当短的时间内在他们的网站上启动并运行 LiveBlogPosting 结构化数据。然后，我们测试了这些结构化数据是否有助于提高白天非常有竞争力的“头部”关键字的可见度。
虽然我们无法分享有关我们看到的特定胜利的太多信息，但我们确实看到实时博客帖子所映射到的竞争条款的可见性有了显着改善。在 Search Console 中查看时，我们可以看到其中许多字词的同比点击次数和可见度提升了 +200% 到 +600%+ 之间。在白天的抽查中，我们经常在 Top Stories 的 1-3 结果（第一个轮播）中发现实时博客文章排名。该实施似乎在提高这部分 SERP 的可见性方面取得了重大成功。
Google 与 Twitter 以及实时更新的需求
那么问题就变成了，为什么 Google 会如此强调 LiveBlogPosting 结构化数据类型？是不是该页面可能会有真正深入的内容？它会以任何方式改善 EAT 吗？
我认为此功能的成功表明了搜索引擎的弱点之一，以及 Google 如何尝试进行相应调整。搜索引擎的主要问题之一是它更难实时。如果世界上发生了“某事”，搜索引擎将花费一些时间将这些信息传递给用户。这些信息不仅需要发布，而且 Google 还必须对这些信息进行抓取、索引和排名。
但是，到这种情况发生时，该消息可能已经在 Twitter 等平台上随时可用。用户可能从 Google 导航到 Twitterverse 的主要原因之一是因为用户正在寻找他们现在想知道的信息，并且不想等待 30 分钟到一个小时才能将其填充到 Google 新闻中。
例如，当我在观看钢人队的比赛时看到我们的一名球员不幸受伤时，我不会开始搜索谷歌希望答案会出现。相反，我立即跳到 Twitter 并开始疯狂地刷新，看看体育节拍作家是否发布了任何关于它的新闻。
我相信谷歌正在创建的是一种模式类型，它表明页面是实时的。这让 Google 有信心知道受信任的发布者创建了应该更频繁地抓取并提供给用户的内容，因为信息更有可能是最新的和准确的。通过使用这种结构化数据为文章提供丰富的功能并提高可见性，谷歌正在进一步鼓励创建实时内容，以保留其平台上的搜索。
该证据还表明，向搜索引擎表明内容新鲜且定期更新的网站可能是该算法越来越重要的因素。在与 Go Fish Digital 的首席技术官 Dan Hinckley 交谈时，他提出搜索引擎可能需要优先考虑最近更新的文章。谷歌可能无法“相信”旧文章仍然有准确的信息。因此，确保内容得到更新对于搜索引擎对结果准确性的信心可能很重要。
结论
你真的永远不知道作为谷歌搜索引擎优化你会走什么样的道路，这是迄今为止我在这个行业期间最有趣的道路之一。通过仅仅研究这个例子，我们不仅弄清楚了 Top Stories 算法的一部分，而且对算法的未来有了深入的了解。
谷歌完全有可能继续激励和奖励“实时”内容，以更好地与 Twitter 等平台竞争。我很想看到任何关于 LiveBlogPosting 模式的新研究，或者 Google 对更新内容的持续偏好。
