虽然 Google 帖子不是排名因素，但如果使用得当，它们仍然可以成为提高本地业务转化率的非常有效的资源。本周的 Whiteboard Friday 主持人 Greg Gifford 向您展示了如何将您的最佳帖子转发。
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你好，莫兹球迷。欢迎来到另一版 Whiteboard Fridays。我是 SearchLab 的搜索副总裁 Greg Gifford，这是一家专门从事本地 google SEO 和付费搜索的精品数字营销机构。我今天在这里讨论——你猜对了——谷歌帖子，谷歌我的生意上的一个功能，让你发布有趣和有吸引力的东西来吸引潜在客户。
“Google 我的商家”的重要性
迈克布卢门撒尔首先说。您的“Google 我的商家”列表是您的新主页。然后我们都偷了它，现在每个人都这么说。但这是完全正确的。这是您对潜在客户的第一印象。如果有人想要您的电话号码，他们不必再去您的网站获取它。或者，如果他们需要您的地址来获取路线，或者他们想查看您的业务照片，或者他们想查看营业时间或评论，他们可以在搜索引擎结果页面上直接完成。
如果您是本地企业，在实体店面为客户提供面对面服务或在客户所在地为客户提供服务，例如水管工或电工，那么您就有资格获得 Google 我的商家信息，并且该列表是您本地谷歌搜索引擎优化策略的主要元素。您需要从竞争对手中脱颖而出并向潜在客户展示为什么他们应该检查您。谷歌帖子是做这件事的最好方法之一。
如何有效地使用 Google 帖子
对于那些不了解 Google Posts 的人来说，它们早在 2016 年就已发布，并且曾经出现在您的“Google 我的商家”面板的顶部，大多数企业都为它们而疯狂。2018 年 10 月，他们将它们移至桌面 GMB 面板的最底部，并从移动结果的概览面板中移出，大多数人都失去了兴趣，因为他们认为这会大大降低可见度。
但老实说，没关系。如果使用得当，它们仍然非常有效。
帖子基本上是 Google 上的免费广告。你没听错。他们是免费的广告。它们出现在 Google 搜索结果中。说真的，当它们与其他有机结果混合时，在移动设备上尤其有效。
但即使在台式机上，它们也可以帮助您的企业吸引潜在客户并从其他本地竞争对手中脱颖而出。更重要的是，它们可以推动网站前的转化。您听说过零点击搜索。现在人们可以在不访问您的网站的情况下进行转换。它们以缩略图的形式出现，是一张下方带有一点文字的图像。然后，当用户单击缩略图时，整个帖子会在一个弹出窗口中弹出，该窗口基本上填满了移动设备或桌面上的窗口。
现在他们对排名没有影响。它们是转换因素，而不是排名因素。不过这样想吧。如果创建一个帖子需要 10 分钟，而您每周只做一个，那么每月只需 40 分钟。如果你得到转换，难道不值得吗？如果您正确执行它们，您可以获得的不仅仅是一次转换。
过去，我会告诉您帖子会在您的个人资料中保留 7 天，除非您使用包含日期范围的帖子模板之一，在这种情况下，它们会在整个日期范围内保持有效。但看起来谷歌已经改变了帖子的工作方式，现在谷歌在轮播中显示你最近的 10 条帖子，并带有一个小箭头可以滚动浏览。然后，当你读完这 10 篇文章时，它会有一个链接，可以查看你所有的旧文章。
现在你不应该关注你在网上看到的关于帖子的大部分内容，因为那里有大量荒谬的错误信息或只是过时的信息。
避免使用“禁止”列表中的词语
快速提示：请注意您使用的文本。任何带有性暗示的内容都会被您的帖子拒绝。这对于某些行业来说确实令人沮丧。如果您发布有关挡风雨条的帖子，您会因为“剥离”一词而被否决。或者，如果您是一名水管工，并且您发布了有关“马桶维修”或“疏通马桶”的帖子，那么您会因为使用“马桶”这个词而被拒绝。
因此，如果您有任何可能出现在该禁忌、顽皮的清单上，请务必小心。
使用诱人的缩略图
完整的帖子包含一张图片。完整的帖子包含最多 1,500 个字符的图像和文本，这就是大多数人所关注的。但帖子缩略图是成功的关键。如果缩略图不够吸引人点击，没有人会看到完整的帖子。
将其想象为您正在创建付费搜索广告系列。如果您希望广告获得更多点击，您需要非常引人注目的文案；如果是横幅图片，您需要一个非常棒的图片来吸引注意力。同样的原则也适用于职位。
让他们促销
确保您的帖子具有促销性也很重要。人们在访问您的网站之前会在搜索结果中看到这些帖子。所以在大多数情况下，他们还不知道你是谁。
您在其他社交平台上分享的典型社交绒毛不起作用。不要分享指向博客文章的链接或简单的“嘿，我们卖这个”消息，因为它们不起作用。请记住，您的用户正在四处购物并试图弄清楚他们想在哪里购买，因此您希望通过促销活动来吸引他们的注意力。
选择正确的模板
那里的大部分内容会告诉您帖子缩略图显示 100 个字符的文本或大约 16 个单词，分成 4 个不同的行。但实际上，这取决于您使用的帖子模板以及是否包含号召性用语链接，然后替换最后一行文本。
但是，嘿，我们都是营销人员。那么我们为什么不包含 CTA 链接，对吧？
有三种主要的帖子类型。在绝大多数情况下，您希望使用 What’s New 帖子模板。这是在缩略图视图中允许最多文本的一种，因此更容易编写引人注目的内容。现在有了 What’s New 帖子，一旦您包含该号召性用语，它就会替换最后一行，因此您最终会得到三行完整的可用文本空间。
Event 和 Offer 帖子模板都包含标题和日期范围。有些人挖掘日期范围，因为帖子在整个日期范围内保持可见。但是现在帖子永远保持活跃和可见，那里没有任何优势。这两种帖子类型都有单独的标题行，然后是单独的日期范围行，然后号召性用语链接将位于第四行，这样您就只剩下一行文字或几句话要写令人信服的东西。
当然，优惠帖子的标题旁边有一个很酷的小价格标签表情符号和一些有限的优惠券功能，但这不是原因。您应该在您的网站上拥有完整的优惠券功能。因此，最好使用“最新消息”帖子模板编写引人注目的内容，然后让用户单击号召性用语链接以访问您的网站以获取更多信息并在那里进行转换。
还有一个新的 COVID 更新帖子类型，但您不想使用它。它在您的“Google 我的商家”个人资料中显示得更高，实际上就在您的顶行信息下方，但它只是文本。只有文字，没有图片。如果您有一个活跃的 COVID 帖子，Google 会隐藏您的所有其他活跃帖子。因此，如果您想分享 COVID 信息帖子或有关 COVID 的更新，最好改用 What’s New 帖子模板。
注意图片裁剪
图像是事物中令人沮丧的部分。裁剪非常不稳定，而且非常不一致。事实上，您可以多次发布同一张图片，但每次的裁剪都会略有不同。裁剪图略高于垂直中心，而且移动设备和桌面设备之间的尺寸不同，这一事实令人非常沮丧。
图像的重要区域可能会被裁剪掉，因此一半的产品最终会消失，或者您的文本会被裁剪掉，或者内容变得非常难以阅读。现在有一个基本的裁剪工具内置在带有帖子的图像上传功能中，但它并没有锁定到纵横比。因此，如果您没有将其裁剪为正确的纵横比，即 1200 像素宽 x 900 像素高，那么您最终会在顶部或侧面出现黑条。
您需要掌握图像中的安全区域。因此，为了让事情变得更简单，我们创建了这个 Google 帖子裁剪指南。这是一个带有内置指南的 Photoshop 文档，可向您展示安全区域是什么。您可以在 bit.ly/posts-image-guide 下载它。确保将其放在小写字母中，因为它区分大小写。
但它看起来像这样。该白色网格内的任何内容都是安全的，这就是该帖子缩略图中将显示的内容。但是当你看到完整的帖子时，图像的其余部分就会显示出来。因此，您可以获得真正的创意并拥有像这里的图像这样的东西，但是当它弹出时，底部会有额外的文字。
包括 UTM 跟踪
现在，对于号召性用语链接，您需要确保包含 UTM 跟踪，因为 Google Analytics 并不总是正确地归因于该流量，尤其是在移动设备上。
现在，如果您包含 UTM 标记，您可以确保点击归因于 Google 有机，然后您可以使用活动变量来区分您发布的帖子，这样您就可以看到哪个帖子产生了更多的点击或更多转化，然后您可以调整策略以使用更有效的帖子类型。
因此，对于那些不太熟悉 UTM 标记的人来说，它基本上是将这样的查询字符串添加到您要标记的 URL 的末尾，这样它就会强制 Google Analytics 以您的特定方式来归因会话指定。
因此，这是我推荐在您发布 Google 帖子时使用的结构。左边是你的域名。那么 ?UTM_Source 就是 GMB.Post，所以是分开的。然后 UTM_Medium 是有机的，UTM_Campaign 是某种帖子标识符。有些人喜欢使用谷歌作为来源。
但在高层次上，当您查看源媒体报告时，所有流量都与来自 Google 的所有内容混为一谈。因此，有时对于不太了解他们可以查看二级维度来分解流量的客户来说，这会让人感到困惑。所以更重要的是，当您查看默认源媒体报告时，您更容易单独查看您的帖子流量。
您希望将有机作为您的媒介，以便在默认渠道报告中将其与所有有机流量正确地集中和分组。然后，您输入某种标识符、某种文本字符串或日期，可以让您知道您正在使用该活动变量谈论哪个帖子。因此，请确保它是独一无二的，以便您知道您正在谈论的是哪个帖子，无论是汽车帖子、石油帖子，还是日期范围或帖子的标题，这样您就知道何时在 Google Analytics（分析）中查找。
值得一提的是，Google My Business Insights 会显示查看次数和点击次数，但这有点令人费解，因为来自同一用户的多次展示和/或多次点击是独立计算的。这就是为什么添加 UTM 标记对于准确跟踪您的表现如此重要的原因。
上传视频
最后一点，您还可以上传视频，以便在缩略图和帖子中显示视频。
所以当用户看到上面有一个小播放按钮的缩略图并点击它时，当帖子弹出时，视频就会在那里播放。现在文件大小限制是 30 秒或 75 MB，如果你有广告，这基本上是完美的大小。因此，即使它们已经存在了几年，大多数企业仍然忽略 Posts。现在您知道如何摇滚帖子，以便从竞争对手中脱颖而出并产生更多点击率。
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