告诉我这听起来是否熟悉：
作为 google SEO 经理，您负责增加公司的自然搜索流量。您正在与您的开发团队合作进行一些技术改进，但您注意到很大一部分机会在于内容。您的公司有一个内容团队，但您注意到他们没有使用关键字研究来为他们的文章提供信息。您已尝试向他们发送关键字提示，但到目前为止，他们还没有接受您的建议。
或者这个场景怎么样？
你是一家初创公司的营销总监。您知道自己需要内容，但没有专业知识或时间自己做，因此您向您的网络寻求建议并找到自己的自由撰稿人。唯一的问题是，您并不总是确定要分配给他们什么。几乎没有指导工作，他们产生的内容不符合标准。
这两种情况下的解决方案都是内容简介。但是，并非所有内容简介都是平等的。
作为一个生活在内容和谷歌搜索引擎优化的人，我可以阐明如何使您的内容简介既全面又受到您的内容团队的喜爱。
让我们首先就一些术语达成一致。
什么是内容简介？
内容简介是一组指导作者如何起草内容的说明。该内容可以是博客文章、登录页面、白皮书或任何数量的其他需要内容的计划。
如果没有内容简介，您可能会收到不符合您期望的内容。这不仅会使您的作家感到沮丧，而且还需要更多的修改，从而花费您更多的时间和金钱。
通常，内容简介是由邻近领域的人编写的——比如需求生成、产品营销或谷歌搜索引擎优化——当他们需要特定的东西时。然而，内容团队通常不只是根据简报工作。他们可能会有自己的日程表和他们正在推动的计划（内容是那些奇怪的角色之一，需要支持几乎所有其他部门，同时还要创建和执行他们自己的工作）。
是什么让内容简短“以谷歌 SEO 为重点”？
以谷歌搜索引擎优化为重点的内容简介是多种内容简介中的一种。它的独特之处在于，其目标是指导作者创建内容以针对特定搜索查询，以便从自然搜索渠道获得流量。
内容简介中应包含的内容
既然我们在理论上了解了以谷歌 SEO 为重点的内容简介，让我们深入了解细节。我们应该在其中包含哪些信息？
1.主要查询目标和意图
这不是没有查询目标的以谷歌搜索引擎优化为重点的内容简介！
使用 Moz Keyword Explorer 等关键字研究工具，您可以获得数千个可能与您的业务相关的关键字提示。
例如，在我目前的工作中，我专注于为零售店主和实体零售行业的其他人创建内容。在听了关于龚的一些销售和支持电话后（许多团队用它来记录客户和潜在客户的电话），我可能会发现“商品推销”是一个很大的焦点话题。
所以我在关键字资源管理器中输入了“merchandising”，添加了一些更有用的过滤器，然后繁荣！大量的关键字建议。
选择一个关键字（检查您现有的内容以确保您的团队尚未撰写该主题）并将其用作您的内容简介的“北极星”查询。
我认为在此处包含一些意图信息也很有帮助。换句话说，在 Google 中输入此查询的搜索者可能想要什么？最好自己在 Google 中搜索查询，以了解 Google 如何解释意图。
例如，如果我的关键字是“视觉营销的类型”，我可以从 SERP 中看到，Google 假设了一个信息意图，基于 URL 排名主要是信息文章的事实。
2.格式
与意图相吻合的是格式。换句话说，我们应该如何构建内容以使其有最好的机会为我们的目标查询进行排名？
使用相同的关键字示例，如果我搜索“视觉营销类型”，排名靠前的文章包含列表。
您可能会注意到您的目标查询返回包含大量图像的结果（常见于包括“灵感”或“示例”的查询）。
这更好地帮助作者了解哪种内容格式可能最有效。
3. 涵盖的主题和要回答的相关问题
选择目标查询有助于作者理解文章的“大创意”，但停在那里意味着您可能会写出无法全面回答查询意图的内容。
这就是为什么我喜欢在我的简报中加入“要涵盖的主题/要回答的相关问题”部分。在这里，我列出了我发现搜索该查询的人可能想知道的所有子主题。
要找到这些，我喜欢使用以下方法：
- 使用关键字研究工具向您显示与您的主要关键字相关的查询，这些查询是问题。
- 查看 People Also Ask 框（如果存在），在 SERP 上您的目标查询触发
- 查找在您的目标查询中排名靠前的网站，通过关键字研究工具运行它们，并查看它们还为哪些其他关键字排名
- 虽然这不是专门与搜索相关的，但有时我喜欢使用名为 FAQ Fox 的工具来搜索论坛中提到我的目标查询的线程
您还可以使用已经编写的所有 H2/H3 的研究自己创建大纲。虽然这对自由作家很有效，但我发现一些作家（尤其是内部内容营销人员）觉得这太规定性了。每个作家和内容团队都是不同的，所以我只能说你最好的判断。
4.漏斗阶段
这与意图非常相似，但我认为将其作为单独的订单项包含在内是有帮助的。要填写内容简介的这一部分，请问自己：“搜索这个词的人是否只是在寻找信息？灵感？想要评估他们的选择？还是想买东西？”
以下是您如何标记您的答案：
- 如果查询意图是信息性/教育性/启发性，则漏斗顶部（TOFU 或“问题意识”）是一个合适的标签。
- 如果查询意图是比较、评估选项或以其他方式表明搜索者已经知道您的解决方案，则漏斗中间（MOFU 或“解决方案感知”）是一个合适的标签。
- 如果查询意图是进行购买或以其他方式转换，则漏斗底部（BOFU 或“解决方案就绪”）是一个合适的标签。
5. 受众细分
你为谁写这篇文章？
这似乎是一个需要回答的基本问题，但根据我的经验，很容易忘记！
当谈到以谷歌搜索引擎优化为重点的内容简介时，很容易假设这个问题的答案是“对于搜索这个关键字的人！” 但无法回答的是这些搜索者是谁以及他们如何融入您公司的角色/理想客户档案 (ICP)。
如果您不知道这些角色是什么，请询问您的营销团队！他们应该有随时可以发送给您的目标受众群体。
这不仅可以帮助您的作家更好地理解他们应该写什么，还可以帮助您与营销部门的其他人保持一致，并帮助他们了解谷歌搜索引擎优化与他们目标的联系（这也是获得支持的关键组成部分，我们稍后会谈到）。
6. 你希望读者采取的目标行动
google SEO是达到目的的一种手段。这不仅足以获得您的内容排名，甚至获得点击/流量。为了它对你的公司产生影响，你会希望它为你的底线做出贡献。
这就是为什么在创建内容简介时，您不仅需要考虑读者将如何获得它，而且还需要考虑您希望他们做什么。
这是与您的内容营销和更大的营销团队合作的绝佳机会，可以了解他们试图促使访问者采取哪些行动。
以下是一些可以包含在简报中的号召性用语 (CTA) 示例：
- 通讯注册
- 门控资产下载（例如免费模板、白皮书和电子书）
- 实例探究
- 免费试用
- 请求演示
- 产品列表
一般来说，最好使用基于文章意图的自然下一步的 CTA。例如，如果该作品是漏斗顶部的，请尝试使用 CTA 将它们移至漏斗中部，例如案例研究。
7. 球场长度
我坚信任何文章的长度都应该由主题决定，而不是任意的字数。但是，提供一个大致的思路可能会有所帮助，以避免将 500 字的博客文章带入 2,000 字的战斗。
Frase 是一种可以更轻松地计算大致字数的工具，除其他外，它会向您显示目标查询的页面排名的平均字数。
8. 内部和外部链接机会
由于您正在阅读 Moz 博客，因此您可能已经非常熟悉链接的重要性。然而，这些信息通常被排除在内容简介之外。
就像包括这两个行项目一样简单：
- 我们应该链接到的相关内容。列出任何 URL，尤其是在您自己的网站上，这些 URL 可能很适合在本文中链接到。
- 可以链接到此新作品的现有内容。列出您网站上提及您的主题的所有 URL，以便在您的新作品上线后，您可以返回并在其中包含指向您的新作品的链接。
第二项尤其重要，因为向新帖子添加链接可以帮助它被索引并更快地开始排名。找到内部链接机会的一种快速方法是使用 Google 中的“site:”运算符。
例如，以下搜索将显示 Moz 博客上所有提及“内容简介”的帖子。这些可能是此博客文章链接的重要来源。
9. 竞争对手内容
搜索您的目标查询并为您的内容简介的这一部分提取排名前三左右的 URL。这些是您需要击败的页面。
冒着创建山寨内容的风险（内容本质上是顶级文章的翻版），最好指导您的作者如何最好地使用这些内容。
我喜欢包括以下问题：
- 我们对这个话题有什么独特的观点？
- 我们有什么独特的数据可以用于这个话题吗？
- 我们可以要求哪些专家（内部或外部）提供有关此主题的报价？
- 什么样的图形会比我们的竞争对手更具视觉吸引力？
你明白了！
10. 页面上的谷歌 SEO 备忘单
我一直喜欢在我的简报中包含的一件事是某种形式的“谷歌搜索引擎优化备忘单”——帮助你的作家处理重要的页面谷歌搜索引擎优化元素的提示和资源。
这是我过去使用的一个示例：
重要警告：作家拥有不同水平的谷歌搜索引擎优化专业知识。一些内容团队非常看好谷歌搜索引擎优化（比如 G2 和 HubSpot 等公司），因此作者在这方面可能不需要太多帮助。对于其他人来说，谷歌搜索引擎优化对他们来说是相当新的。确定您的独特情况所必需的，这样您就可以避免在这方面的过度或不足。
编写内容简介时要避免什么
可悲的是，“谷歌搜索引擎优化”已成为许多作家的肮脏词。了解原因将有助于我们避免可能导致被忽视的简报和部门间紧张关系的主要陷阱。
在编写该资产后不要提供建议
在编写搜索时，我们正在创建输出。关键字是输入。换句话说，目标查询是要回答的问题，而不是要塞进已经写好的副本的东西。
谷歌希望对回答查询的内容进行排名，而不仅仅是在页面上重复。
出于这个原因，我会避免在您的写作步骤之后进行优化步骤。如果你不这样做，你就会冒着内容与查询的意图不匹配的风险，这意味着它几乎没有排名的可能性，而且你也可能会让你的作家不高兴，他们不想贬低他们的社论通过将关键字塞入其中来获得出色的内容。
不要偏爱高容量关键字而不是高意图匹配
我曾经看到一个简短的谷歌搜索引擎优化经理要求作者使用某个短语而不是另一个短语，因为它有搜索量而另一个没有。
问题？虽然看似相似，但关键字实际上具有完全不同的意图。
不要这样做。
充其量，纯粹为了数量而定位关键字可能会导致永远不会转化的虚荣流量。在最坏的情况下，您会尝试将方形钉安装在圆孔中，并且可能会完全失去意图匹配。
不要盲目跟风关键词工具
关键字工具很有帮助，但它们并不是搜索需求的完美反映。例如，由于它们并不总是非常频繁地更新，您可能会错误地认为查询没有需求，而实际上它有很多需求。
一个很好的例子是与 COVID-19 相关的关键字。作为今年早些时候的一个新热门话题，许多关键词研究工具并没有记录它们有任何搜索量，而事实上它们确实有。如果您盲目地使用该工具，您可能会错失良机。
为了解决这个问题，您可以使用 Google Trends 甚至 Google Search Console 之类的工具（如果您的网站上已有关于热门主题或类似主题的内容，您应该能够在几天内看到展示次数/兴趣飙升）。
不要指示作者“包含这些关键词”（尤其是一定次数）
在您的内容简介中列出目标查询（或多个查询）时，重要的是我们指示我们的作者这是要回答的主要问题，而不是我需要您在整个内容中散布的词。
您可以在副本中粘贴关键字以使其针对该词进行排名，没有神奇的次数。相反，请指导您的作者专注于全面回答搜索者问题的意图。
不要试图将关键字塞入不适合搜索发现的文章中
有机搜索并不是内容发现的唯一渠道。作为来自谷歌搜索引擎优化背景的人，这花了我一段时间来学习。
这意味着将搜索内容添加到您的内容日历中，而不是试图将关键字塞进日历上的所有内容中。
虽然为每篇文章获取正确的页面 google SEO 基础知识（标题标签、标题标签、链接等）很重要，但并非每篇文章都适合有机搜索发现。
例如，如果我们只根据工具告诉我们每月搜索一定次数的关键字创建内容，我们就永远不会写新概念。它需要很多思想领导力，以及案例研究和采访/专题报道等内容。
有机搜索功能强大，但不是一切。
让您的内容团队参与进来的技巧
如果您的内容团队拒绝使用它们，即使是最好的内容简介也不会产生影响——我听说过很多这种情况。
作为一名 google SEO，令人难以置信的是，您的内容团队不想使用这个：“您不想要流量吗？！” 但作为领导内容团队的人，我理解他们为什么经常被拒绝。
值得庆幸的是，在许多情况下，可以通过采取以下措施来避免这种情况。
让他们参与规划过程
没有人喜欢被微观管理，而详尽的内容简介有时会让人感觉像是微观管理。避免这种情况的一个好方法是让他们一起参与这个过程。让内容简介成为 google SEO 和 Content 的共同努力。
例如，与内容主管联系，看看他们是否愿意与您坐下来一起创建内容简介模板。通过你们每个人将自己独特的专业知识带到桌面上，感觉不像是口授，更像是协作（另外，这样你可能最终会得到一个更好的简短模板）。
明确说明并非所有内容都必须是搜索内容
谷歌搜索引擎优化经理生活和呼吸有机搜索渠道，但内容团队的饮食更加多样化。他们对内容采取多渠道方法，有时甚至编写内容来支持客户成功等转换后团队。
在与您的内容团队合作时，请确保您强调这是一种可以添加到编辑计划中的新内容类型。不会取代或需要更改他们已经编写的内容类型的东西。
尊重他们的专业知识
写作很难。做好这件事需要巨大的技能和实践，但遗憾的是，我听到许多谷歌 SEO 谈论作家好像他们什么都不知道，只是因为他们不了解谷歌 SEO。
作为一名 google SEO，只要尊重他们的专业知识，您就可以在内容部门取得成功。正如许多 google SEO 经理不是作家一样，我们期望作家拥有全职 google SEO 专业人士的 google SEO 知识是不公平的。
在实施内容简要流程之前，请与内容主管和内容团队成员坐下来评估他们的搜索成熟度。他们实际上需要你的帮助是什么？然后把剩下的交给他们。
显示结果
获得和维持支持的最佳方法之一是展示结果。向您的内容团队展示他们有多少流量来自自然搜索，以及与许多其他内容发现渠道不同，流量如何随着时间的推移保持一致。当您注意到他们在第一页的文章排名时，请给作者一个大喊。
结果是继续前进的巨大动力。
团队合作让梦想成真
在 google SEO 世界中，有很多关于在 google SEO 和开发人员之间建立牢固关系的讨论。与您的内容团队和作家建立同样的联系同样重要。
请记住，我们在同一个团队中，在一起比分开时更强大。
