许多营销渠道本质上是干扰性的，旨在将注意力从一项任务上转移开，无论是阅读和回复电子邮件、在线阅读文章、浏览社交信息、听广播、看电视——这样的例子还在继续。谷歌搜索引擎优化是唯一的营销渠道之一（唯一的？），它首先提供一些东西，而不是在提供之前询问。谷歌搜索引擎优化的核心是向积极搜索它的人提供有用的内容。而且，它可以（而且应该！）用于在地方和国家层面接触目标受众。
据谷歌称，在过去两年中，不使用“我附近”的本地搜索增长了 150%——这表明，当人们搜索时，他们越来越期待本地搜索结果。这为那些准备利用它的组织创造了一个强大的机会。通过谷歌 SEO 的“搜索和交付”动态，非营利营销人员有机会接触到通过搜索行为表明他们的兴趣和参与度的本地受众。非营利组织营销人员可以利用这一点来吸引支持者、推动捐款并与全世界分享他们的非营利组织使命。
那么，您如何充分利用本地 google SEO 呢？继续阅读您今天可以尝试的本地 google SEO 策略。
在我们深入研究之前，重要的是首先了解哪些主要因素会影响您的非营利组织的本地搜索引擎排名。这可以提炼为四个主要领域：相关性、距离、信任和突出。
相关性：您的网站与用户搜索的搜索词的匹配程度。如果 Google 确定您的企业是一家教育慈善机构，那么与 Google 确定为健康非营利组织的另一家企业相比，您的网站更有可能获得“教育慈善机构”一词的排名。
距离：您的企业与搜索者的距离。随着谷歌通过你口袋里一直存在的导航信标——你的智能手机——了解更多关于你和你的行踪的信息，距离已成为排名最高（如果不是最高）的因素。从本质上讲，俄勒冈州波特兰市“健康非营利组织”的搜索引擎结果页面 (SERP) 将与华盛顿州西雅图市的结果完全不同。哎呀，波特兰邮政编码 97219 中的 SERP 将不同于波特兰邮政编码 97209。
信任度：Google 认为您的企业的可信度如何，基于其声誉。这可能取决于您的评论数量和评分，或者链接到您网站的高权限网站的数量。评论的数量和质量、链接域的质量和数量、域的年龄和网站内容的质量是谷歌可以确定可信度的几种方式。
知名度：您的业务在网络上出现的频率。示例可能是在线提及您的非营利组织（例如，通过当地新闻媒体）或在 Great Nonprofits 或 Charity Navigator 等目录网站上的企业列表。
其中一些比其他更容易受到影响——你不能改变你的业务与搜索者的距离——所以让我们深入了解你今天可以实施的五种本地谷歌 SEO 策略。
1. 创建或声明“Google 我的商家”页面 — 免费！
Google 占所有在线搜索的 88%，因此充分利用 Google 对于为您的非营利组织建立强大的在线形象至关重要。谷歌还报告说，46% 的在线搜索具有本地意图，因此尽你所能扩大非营利组织的本地搜索影响力会对你的业务产生重大影响。
你确信吗？但愿如此。创建和/或声明“Google 我的商家”(GMB) 页面是利用 Google 的第一步——而且它完全免费。当您创建 GMB 页面时，您的非营利组织会在 Google 地图中列出，您被列入 Google 本地 3 包的几率会提高，并且您更有可能提高整体本地搜索排名，从而确保更多人搜索您的非营利组织（或像您这样的非营利组织）找到您。
通过创建 Google 我的商家 (GMB) 页面，您可以解决上述所有四个排名因素，因此，如果您只能执行本博文中概述的策略之一，请执行此策略。
如果您已经为您的所有营业地点声明并完成了 GMB 页面，高五！继续并跳到#2。
在您开始声明 GMB 页面之前，您要做的第一件事是收集和组织所有非营利位置的准确位置数据或“NAP”（名称、地址、电话号码）。关于 NAP 需要牢记的一些事项：
- 始终使用您真实的企业名称。您在此处列出的名称应与您门上的标志、您的营销材料等相匹配。
- 始终使用您的真实地址。不要在地址行中包含描述位置的信息；坚持你的邮寄地址。
- 尽可能使用本地电话号码而不是呼叫中心帮助热线。
额外提示：根据您拥有的位置数量，跟踪位置数据可能会很快变得笨拙。如果您有多个位置，我强烈建议您（或您组织中的某个人）创建和管理单一来源，例如电子表格，将您企业的所有位置数据集中和组织在一个地方。
整理好您的位置数据后，您需要查看并声明和/或更新您所有位置的“Google 我的商家”页面。以下是来自 Google 的分步说明。完成 GMB 列表时要记住的事项：
- 包括一个主要业务类别，以描述您的业务对 Google 和搜索用户的作用。如果多个类别描述您的业务，请选择与您的排名目标最匹配的类别作为您的主要类别。然后，您最多可以添加 9 个附加类别，总共 10 个。有关选择类别的帮助，请查看我们关于如何选择 Google 我的业务类别的博客文章。
- 为您的业务选择属性。有多种属性可供您分享有关您的业务的更多信息，例如可访问性属性、您的非营利组织是否标识为黑人拥有或女性领导、对 LGTBQ+ 友好等。可用属性列表非常广泛，但请选择只有那些适用的、相关的和准确的。
- 写一个深思熟虑的业务描述。您有 750 个字符来描述您的非营利组织所做的事情以及它的独特之处。
- 在业务描述中包含关键字。专注于与您的非营利组织相关的 1-2 个高价值关键字，并避免关键字堆砌（整个页面上的 google SEO 元素中不必要的关键字重复）。
- 添加照片！据谷歌称，有照片的企业收到的路线请求增加了 42%，网站点击率增加了 35%。选择照片时，请选择展示您的非营利组织的真实、高质量的照片。
- 选择个人资料照片以记录您对搜索结果的首选照片选择。这不是万无一失的——不能保证你的个人资料照片会首先出现——但它确实向谷歌表明你喜欢哪张照片。
2.声明您的本地企业列表
您可以在线创建企业列表的地方正呈指数级增长，从社交网站到专业的、垂直特定的目录网站，人们可以研究、比较和分享对企业、产品和服务的评论。这些在线目的地为营销人员提供了本地引用机会——让您的非营利组织出现在更多人面前的机会。
过去，在提高本地搜索排名时，积累大量引用是一种受欢迎的策略。现在，随着影响本地搜索排名的因素的发展，本地引用数量是否仍然如此重要，尚无定论。声明和管理您的在线业务列表可能会帮助您的非营利组织在本地搜索查询中排名更高，这将有助于更多的人在线发现您的非营利组织。通过在目标受众搜索的任何地方创建完整、准确和引人入胜的体验，您将接触到更多的受众。
不知道你是怎么出现的？您可以使用 Moz 的免费检查状态工具来查看您的非营利组织在网络上的显示方式。
3. 制定在线评论策略
声誉对于任何企业来说都是一项宝贵的资产，对于非营利组织来说尤其如此，在这些组织中，捐赠和赞助是基于组织的良好声誉而提供的。
随着越来越多的人转向数字化寻找、研究和评估与其关心的事业相一致的慈善机构，您的在线声誉变得越来越重要。在线评论是您的非营利组织整体品牌声誉的一个方面，应进行相应管理。
除了品牌优势之外，积极的评论策略还具有增加非营利组织在线知名度的附加价值。评论数量、新近度和质量是帮助 Google 确定您网站的可信度的因素，这是我们之前介绍的排名因素之一。谷歌表示，高质量的正面评价可以提高您的业务知名度。在进行评论时要记住以下几点：
- 让人们轻松发表评论。您可以为客户创建和分享一个简短的网址，以分享您对非营利组织的评论。
- 征求诚实的评论。有时你所要做的就是问！根据 2019 年的一项研究，被要求发表评论的人中有 76% 这样做了。
- 请勿批量征求评论——这违反了 Google 的政策。谷歌没有提供“批量”的定义，但通常是指通过自动化平台一次发送多个请求，而不是一对一的请求。
- 不要为评论付费。这种做法也违反了 Google 的政策。
- 回应评论，甚至是负面评论。当您回复评论时，这表明您重视反馈，此外，当公司参与和回复评论时，转化率（点击通话、点击路线等）会增加。
- 不要被负面评论吓倒。如果问题得到解决，90% 的人愿意改变负面评论。同样，有时您所要做的就是询问。
4. 选择正确的关键词来定位
关键字研究，或选择“正确”的关键字作为目标，是谷歌搜索引擎优化的一个基础方面，因为它提供了一个路线图，您可以使用它来优化现有内容，并产生新内容，以期在 SERP 中排名更高。它需要了解您的目标受众以及他们如何在线搜索内容。最终目标是确定：
- 您的受众用于在线搜索的特定术语。
- 在给定时间段内搜索特定关键字的次数或搜索量。
- 您的目标受众在搜索该词或搜索者的意图时期望找到什么。
在定位关键字时，您希望专注于与您的非营利组织相关并且您可以实际排名的大容量、高意图的关键字。这只是开始触及表面 – 关键字研究是一个大话题！—因此，如果您准备好进行关键字研究，我强烈建议您查看关键字研究主指南。
然后，一旦您确定了目标关键字，请记住选择最能描述您的非营利组织的术语，并将它们包含在您的“Google 我的商家”和其他本地商家列表的商家描述中。
5.进行页面优化
页面优化是针对您想要排名的关键字优化网站上特定页面的过程。这包括页面上的 google SEO 排名因素，如页面本身的内容，或页面标题和元描述等源代码。通过页面上的 google seo，您可以帮助 Google 准确地确定您的业务是什么以及它做什么，以及您的网站与人们搜索的内容的相关性。
例如，如果您在页面 URL、页面标题、描述和页面内容中包含“全球教育”一词，Google 更有可能确定该页面是关于全球教育的，并且您的页面将更有可能为该术语排名。
在页面上谷歌搜索引擎优化时要记住的一些提示：
- 开发 EAT 内容。EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。谷歌使用这个框架来确定高质量的内容，高质量与更高的搜索引擎排名相关。您可以利用多种 EAT 策略——对于一个破败的案例，我建议您观看 EAT 和质量评估者指南——但最终，它加起来可以向 Google 展示您的企业的专业知识和合法性。
- 有意使用关键字。在标题标签、描述、标题和页面内容中包含目标关键字仍然很重要，同时避免关键字填充。
- 页面标题和描述不仅仅用于排名。制作引人注目的页面标题和描述可以提高 SERP 点击率——更多的人从搜索引擎结果页面点击您的网站。您需要将引人注目的标题与具体、相关且（最重要的是）有用的描述配对。
- 不要忘记页面加载速度。页面速度是搜索引擎排名因素，是指您的页面为用户加载的速度。您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具来查看您的网页是如何叠加的。
- 避免关键字蚕食。当您网站上的多个页面都在竞争同一个关键字时，就会发生关键字蚕食。您将自己置于与自己竞争排名的位置！这不仅效率低下，还会产生负面影响，例如使 Google 难以在您的网站上为您的目标关键字识别“最佳”或最相关的页面、稀释反向链接或降低页面权限。
结论
这些只是您可以利用谷歌搜索引擎优化来帮助发展您的非营利组织的许多潜在方法中的一些技巧。起初可能看起来令人生畏，但投资谷歌搜索引擎优化是非常值得的。而且，如果您在此过程中需要帮助，也没关系！
如果您目前正处于评估合作伙伴或工具以满足您的 google SEO 需求的阶段，请询问以下问题：
- 合作伙伴是否符合您的价值标准？
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