您的品牌可能已经使用内容营销来提高知名度和参与度，但您是否尝试过切线内容？
在 Whiteboard Friday 这一全新的一集中，Fractl 的 Amanda Milligan 将向您介绍什么是切线内容、为什么它有用以及如何创建它。
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你好。我的名字是阿曼达米利根。我是 Fractl 的营销总监，该机构帮助品牌建立有机增长。今天我要和你谈谈我们为客户使用的一种策略，它被称为切线内容。如果您还没有听说过，请不要担心。
很可能你已经做过，甚至不知道。今天我们将讨论它是什么，为什么要将其包含在您的策略中，以及如何提出切题的内容创意。
什么是切线内容？
那么首先，什么是切线内容？这句话用的不多，但我们和其他一些人我认为已经采用了它，因为它周围没有大量的语言。
所以“切向”这个词意味着轻微接触或外围。所以实际上并没有那么相关基本上是这个词的意思。切向内容是与您的产品或服务不直接相关的内容。换句话说，它不是很注重品牌。也许切线内容的反面是非常热门的内容。
因此，我们在 Fractl 中创建主题和切线内容，但它们各自服务于不同的目的，这就是我将要讨论的内容。但只是为了给你一个例子来说明两者之间的区别，在这里我有两篇不同的文章，你可以为假设一个约会网站创建两篇不同的文章。因此，约会网站的主题文章可能会出现在此处，有七个需要注意的个人资料危险信号。
因此，之所以成为热门话题，是因为我们实际上是在谈论约会网站或约会应用程序，而这篇文章也是直接谈论约会资料中需要注意的事项。因此，它与您作为品牌所提供的实际产品非常相关，它甚至可以帮助用户。因此，它针对的是您的直接受众，然后是一些可能使用其他应用程序的人。
此类别中的相关内容可能类似于“情侣将这七个地方评为美国最浪漫的城市”。所以现在我们不再谈论约会应用程序或任何约会网站。我们谈论的是合作伙伴和关系。它仍然与这个利基市场的宏伟计划相关，但它与产品或服务没有直接关系。
所以这只是局部和切线看起来有点不同的一个例子。我喜欢使用的另一个例子是 Porch.com。他们是一个家装网站。我们已经为他们制作了属于这两个类别的各种内容。因此，对于主题内容，我们已经完成了居住在房子的整个生命周期内的家居装修成本，并且我们已经完成了诸如如何与家人一起做饭或后院游戏之类的切线内容。
所以我会在这里多解释一下如何提出这样的想法。但是，即使您不认识它或不知道该怎么称呼它，您也一直在营销中看到这一点。实际上，我们最近做了一项研究，我们查看了内容营销奖的决赛入围者。我们排除了代理商，但我们查看了一堆品牌，我认为，在我们检查的这些品牌中，至少有十分之六的品牌在他们的博客上都有相关内容。
所以这是一种非常普遍的做法，无论人们是否承认它，它都非常有效。
为什么要创建切线内容？
那么，为什么要为不完全与品牌有关的内容而烦恼呢？很多人会犹豫并说，“我想做一些只对我们的主要受众有意义的东西，这将转化用户，或者建立一个真正相关的受众。”
链接建设
但是切线内容有一些令人难以置信的好处。首先，谷歌搜索引擎优化的人喜欢链接建设方面。因此，如果您有兴趣从一些最好的媒体出版物中获得一些最好的链接，真正高质量的链接，我们还没有找到比使用切线内容更好的方法。为什么？
因为当你做的事情与你的品牌没有直接关系时，你可以接触到更广泛的受众，真正挖掘出引人注目的想法，这些想法会吸引更多的人，从而吸引更多的出版物。因此，它增加了您获得媒体报道的机会。
品牌意识
二是品牌知名度。出于类似的原因，如果您能够将这些内容发布出去并吸引更多人，这意味着更多人会看到您的品牌。
所以我们在 Fractl 所做的基本上就是提出这些类型的想法。我们围绕一个新的数据集构建一个完整的内容项目，或者我们进行一项调查，或者我们基于这个切题的想法收集新信息，然后我们将其推销给媒体。因此，当您的品牌完成了这项新研究或新报告，并且在一些顶级的国家媒体资源上得到了报道时，这是非常令人难以置信的品牌知名度，更不用说权威了，因为当您的品牌被提及时-并且-所以研究表明，您以一种非常权威的方式被陷害，通常在文章的顶部作为该出版物认为值得谈论的信息的来源。
这太不可思议了。这就是我在这里所说的——全国媒体报道。此外，如果你在你的博客上做一些无关紧要的内容，并且你试图在 SERP 中获得更多的自然流量和更多的存在，那是另一种方式，你可以真正建立你所拥有的漏斗营销工作的顶端。
因此，如果您正在缩小范围并思考我如何才能接触到这个行业中可能尚未决定购买我们的产品或服务但仍然在那儿获得我们的名字的人，那么您可以定位更切线的顶部漏斗关键字并开始在 SERP 中排名以获得更多知名度。所以这些真的是不可思议的好处。
社会股
最后，社交分享，因为，正如我将要谈到的，当你想出一些不切实际的想法时，就像我说的那样，你有更多的空间可以玩耍和发挥创造力，这通常意味着你可以想出很多想法更有说服力和情感共鸣，这些是获得各种社会份额的想法类型。人们想把它发送给他们的朋友。他们想在社交等上对此做出反应。
所以这里真的有一些很棒的东西。无论您是从品牌角度还是从 google SEO 角度来看，您都可以从此类内容中获得很多收益。
如何创建切线内容
那么最后，怎么做？我告诉人们的第一件事是缩小。如果您过去通常只创建主题内容，那么您可能不习惯在价值主张之外考虑更大的行业。
1.缩小
所以我鼓励人们从字面上开始思考，“我们更大的类别是什么？” 因此，如果您从事汽车保险工作，那么汽车或运输业甚至。就像，“出版物中最适合您品牌的类别是什么？” 所以对于这个例子，我放了时间管理软件。
因此，如果您是一家 SaaS 公司并且您是时间管理软件，那么您的一般主题可能是工作和生产力。所以这将是一般的缩小。缩小后，您需要横向思考。这就是我们描述它的方式。
我的意思是：所有属于缩小类别的子主题是什么？我们可以谈论的所有其他与我们的品牌没有直接关系的事情是什么？因此，对于工作/生产力，我写下了一些可能的例子。抱歉，不是工作/生产力，而是工作和生产力。它可以是任何一个。所以只是工作场所，这是一般要点。
所以也许是关于你的薪水，你的薪水愿望，在不同的公司，在公司内部是公平的。任何与工资相关的内容，除了涵盖工作场所或商业出版物的出版物外，可能还会在金融出版物上发表。办公室八卦，很多人都可以与之相关，您可以宣传更多关于生活方式方面的出版物。
这是一个非常具有普遍吸引力的例子。任何在办公室工作过的人，即使他们自己没有参与过办公室八卦，也可能知道它已经发生了，或者它引起了问题，或者你有什么。所以你可以走那条路。工作与生活的平衡。我们在 COVID 时代记录了这一点。现在更适用了。你可以得到一个真正的及时性因素。
但是当您谈论生产力时，工作/生活平衡在很多时候成为一个问题。在不牺牲个人生活的情况下，如何提高工作效率？约会同事。同样，你正在采取完全不同的方式……你正在结合工作利基和关系约会生活方式利基。这可能是约会网站甚至可以做的事情。
他们可以谈论约会同事。这是一个切线的想法，实际上适用于多个行业。最后，我对这里的工作感到满意。所以这更多是基于事情的工作方面，你对你的工作感觉如何，你是否正在寻找另一个。只是了解人们的感受。所有这些东西都可以作为时间管理软件公司的切线内容创意。
所以我想说明这一点，因为它表明现在有多少事情在你可能的范围内，而你以前可能没有意识到。当您可以尝试多种类型的想法时，您可以在方法论和探索的事物上变得非常有创意。老实说，这很有趣。
2.考虑情绪
所以在这里，老实说，这部分值得拥有自己的白板，在你完成这个之后，也许你已经写下了 70 个想法，哦，哇，我们能够缩小并考虑各种东西，所以想到很多，想想情绪。大多数做得好的事情都会对你产生情感影响。
即使它是操作方法的内容，您也可能会认为这通常非常简单和枯燥。如果你在帮助某人，而他们从中获得了价值，而他们读到的时候就像“哦，谢天谢地，我一直在寻找这个问题的答案”，那是一种情绪化的反应。因此，您必须考虑这些想法在情感上的共鸣程度。
因此，我们如何对我们的想法进行评分或优先考虑它们或衡量它们成功的可能性的一部分是考虑情感成分。你可以看到这些是如何影响这些想法的。薪水愿望，人们将他们在工作中的很多价值与他们的薪水联系起来。这是一件很情绪化的事情。约会和工作中的八卦，显然这些社交动态会变得非常激烈。
工作/生活平衡，现在你又在谈论你的家庭和你与人的关系。工作满意度，类似于薪水期望，会真正影响你的生活。因此，我实际上建议人们，当他们有想法时，将所有这些情绪写下来，看看实际想法的本质是什么。
然后，当你能够说，“好吧，这个想法真的会在情感上引起人们的共鸣。他们会在其中看到自己。他们会对结果非常感兴趣。然后你就可以开始了磨练：我们可以使用哪些不同的方法？什么样的数据可用或我们内部拥有或我们可以找到或收集的可以说明这一点的数据，了解一些我们无法获得的真相马上？
因此，如果您有任何问题，这是一个很好的起点。就像如果你有办公室八卦，你就像，“我想知道有多少人真的觉得他们参与了那件事？我想知道有多少人因此而在工作中产生了某种后果或遭受了痛苦？” 我不知道答案。因此，如果您想对此进行调查，那对人们来说可能真的很有趣。
所以缩小。考虑一下您缩小后可以谈论的所有不同类型的子主题。然后考虑所有这些想法的情感因素，然后开始根据它进行排序。看看你可以在哪里收集数据来实现这些类型的想法。一旦你开始做类似的事情，很多时候你的直觉会告诉你。
如果你觉得它很有趣，如果你想知道答案，一定要试一试。然后，您可以将其推销给出版物。这就是我们如何做这一切的简短版本。我很乐意回答您的任何问题。你可以在 Twitter @millanda 上找到我。但这就是切线内容的要点。
它非常有效。试一试。无论是在您的博客上，还是您确实决定将其投放到媒体出版物并获取这些链接，我都强烈推荐它。非常感谢您的收看。
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