您是否尝试过创建 10 倍的内容？这不容易，不是吗？知道如何以及从哪里开始通常是您将面临的最大障碍。在 Whiteboard Friday 的这一老歌但很好的剧集中，Rand Fishkin 谈到了如何开发自己的 10 倍内容以帮助您的品牌脱颖而出。
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你好，Moz 粉丝，欢迎来到周五的另一版 Whiteboard。本周我们正在讨论如何创建 10 倍内容。
现在，对于那些可能需要复习或没有看过以前的白板星期五我们讨论过 10 倍内容的人来说，这是一个想法，因为内容饱和，内容过载，想法就是这么多在我们的信息流中脱颖而出是非常困难的，我们不能只是说，“嘿，我想在这个特定关键字词或短语的搜索结果中与前 10 名一样好。” 我们不得不说，“我怎样才能创造出比这些人目前所做的更好 10 倍的东西？” 这就是我们脱颖而出的方式。
什么是 10 倍内容？
10x 内容是比给定关键字的最高排名结果好 10 倍的内容。这里有 119 个 10 倍内容示例。
10x 内容的标准：
- 它必须在任何设备上都具有出色的 UI 和 UX。
- 该内容通常是高质量、值得信赖、有用、有趣和卓越的组合。它不必是所有这些，而是它们的某种组合。
- 它必须在范围和细节上与服务于相同访问者或用户意图的其他作品有很大不同。
- 它必须产生情绪反应。我想感到敬畏。我想感到惊讶。我想对那段内容感到高兴、期待或钦佩，以便将其视为 10 倍。
- 它必须通过提供全面、准确、特殊的信息或资源来解决问题或回答问题。
- 它必须以独特的、非凡的、通常出乎意料的令人愉悦的风格或媒介来提供内容。
如果您满足所有这些要求，您可能会拥有 10 倍的内容。这很难做到。这就是我们今天所说的。我们可以通过什么过程来检查所有这些框？
第 1 步 – 深入了解。
所以让我们从这里开始。首先，当您遇到问题时，假设您有一段您知道要创建的内容，一个您知道要解决该主题的主题。我们可以在未来的周五白板中讨论如何进入该主题，过去我们肯定有过一些关于关键字研究和选择主题之类的事情。但如果我知道这个话题，我首先需要深入了解人们为什么对这个话题感兴趣的核心。
例如，让我们做一些简单的、我们都熟悉的事情。
“我想知道那里收视率最高的新电影是什么。” 本质上是，“好吧，我们如何进入这个人的大脑并尝试回答他们问题的核心？” 他们基本上是在问，“好吧，我怎么弄清楚……帮我决定看什么。”
那可能有很多角度。它可能与用户评分有关，也可能与奖励有关。可能跟人气有关吧。那里最受欢迎的电影是什么？它可能是元评级。也许这个人想要查看所有数据的汇总列表。它可以是社论或评论家评级。那里有很多角度。
第 2 步 – 我们必须变得独一无二。
我们知道，独特性、卓越性、与其他人不同但与其他人不同，这非常重要。
因此，当我们集思广益以不同方式解决用户问题的核心时，我们可能会说，“好吧，电影评分，我们可以做一个总结吗？”
好吧，这已经存在于 Metacritic 之类的地方。他们将所有内容汇总在一起，然后将它们放在一起，并告诉我们评论家与观众在许多不同的网站上的想法。所以这已经完成了。
奖项与人气，同样，它已经在许多地方进行过比较，这里是票房最高的地方和获得某些类型奖项的地方。好吧，好吧，所以这并不是特别独特。
评论家对观众呢？同样，这基本上是在每个不同的网站上完成的。每个人都向我展示用户评分与评论评分。
可用性怎么样？嗯，实际上有很多网站现在这样做，他们向你展示这是在 Netflix 上，这是在 Hulu 上，这是在亚马逊上，你可以在 Comcast 或点播上观看，你可以在 YouTube 上看到。好吧，所以这也不是唯一的。
我可以信任哪些评级呢？挂在勾号上。那可能还不存在。这是对这个问题的一个伟大而独特的见解，因为当我想说“我应该决定看什么”时，我面临的挑战之一是我应该信任谁以及我应该相信谁。我可以去 Fandango、亚马逊、Metacritic 或 Netflix 吗？谁的评级实际上是值得信赖的？
好吧，现在我们有了一些独特的东西，现在我们有了核心洞察力，独特的角度。
第 3 步 – 发现强大的方法来提供答案。
现在我们想发现一种强大的、难以复制的、高质量的方法来为这个问题提供答案。
在这种情况下，可能是，“嗯，你知道吗？我们可以进行统计分析。” 我们得到了足够大的样本集，足够多的电影，可能是去年的 150 部电影左右。我们查看每项服务提供的评级，看看是否能找到模式，比如：谁的高低？有些人有不同的流派偏好吗？哪一个值得信赖？是否与奖项和评论家相关？哪些是异常值？所有这些实际上都是在试图解决“我可以信任哪一个”的问题。
我想我们可以回答这个问题，如果我们做这个统计分析。这是一个痛苦的屁股。
我们必须去所有这些网站。我们必须收集所有数据。我们必须将其放入统计模型中。然后我们必须运行我们的模型。我们必须确保我们有足够大的样本集。我们必须看看我们的相关性是什么。我们必须检查异常值和分布以及所有这些东西。但是一旦我们这样做了，一旦我们展示了我们的方法论，现在我们要做的就是……
第 4 步 – 找到一种独特、强大、卓越的方式来呈现此内容。
事实上，FiveThirtyEight.com 正是这样做的。
他们进行了这个统计分析。他们查看了所有这些不同的网站，Fandango 和 IMDB 用户、评论家、Metacritic、烂番茄和许多其他网站。然后他们有一张图表，它基本上显示了我认为是 146 部不同电影的平均星级，这是他们确定的足够准确的样本集。
现在他们已经创建了这段 10 倍的内容，他们已经回答了这个问题的独特观点，“我可以信任哪个评级服务？” 基本上，答案是“不要相信 Fandango”。但你可以在那里看到更多。Metacritic 还不错。其他几个还不错。
第 5 步 – 预计您将这样做 5 到 10 次，然后才能获得一击。
要想在这方面做得好，唯一的方法就是尝试和实践。你一遍又一遍地这样做，你开始培养第六感，了解如何发现那个独特的元素，如何以独特的方式呈现它，以及如何让它在网络上歌唱。
好的，大家，我期待听到您对 10x 内容的看法。如果您有任何示例想与我们分享，请随时在评论中提出。链接没问题。那很好。我们将在下周再次见到您，以获取另一版的 Whiteboard Friday。小心。
Speechpad.com 的视频转录
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