谷歌搜索控制台是迄今为止谷歌搜索引擎优化工具包中使用最多的设备。它不仅为我们提供了对 Googlebot 的行为和对我们的域属性的感知（在可索引性、站点可用性等方面）的最接近的理解，而且还使我们能够评估我们如此严格工作的搜索 KPI改善。GSC 是免费的、安全的、易于实施的，它是您搜索性能 KPI 数据的最纯粹形式的所在地。听起来很完美，对吧？
然而，缺乏在更大规模上分析这些 KPI 的能力意味着我们经常会错过表明我们页面真实性能的关键点。每个请求限制为 1,000 行数据和有限的过滤使得数据细化和增长发现变得乏味（或几乎不可能）。
谷歌 SEO 喜欢谷歌搜索控制台——它拥有完美的数据——但遗憾的是，它并不是解释这些数据的完美工具。
仅供参考：有一个 API
为了开始尽可能多地利用 GSC，一种选择是使用 API 将请求量增加到每次拉取 25,000 行。出色的 Aleyda Solis
使用 API 构建了一个可操作的 Google Data Studio 报告，该 API 很容易根据您的需要进行设置和配置。
您也可以使用开箱即用的东西。在这篇文章中，示例使用了 Ryte Search Success，因为它可以更轻松、更快速、更高效地大规模处理此类数据。
我们每天都会将 Search Success 用于多个项目，无论我们是在帮助客户处理特定主题还是对我们自己的领域进行优化。因此，我们自然会遇到许多模式，这些模式可以更好地指示 SERP 上发生的事情。
无论您使用 GSC 搜索性能数据，您都可以将其变成杰作，确保您充分利用搜索性能指标！为了帮助您入门，我将展示一些我在分析搜索性能数据时经常遇到的高级且坦率地说令人兴奋的模式。
所以，事不宜迟，让我们开始吧。
核心更新让你失望了？
当我们分析核心更新时，它看起来总是一样的。您可以在下面看到核心更新最清晰的示例之一。2020 年 5 月 6 日，展示次数和点击次数急剧下降，但真正需要关注的是排名关键字数量的急剧下降。
排名关键字的数量是一个重要的 KPI，因为它可以帮助您确定网站是否在稳步增加其覆盖面和内容相关性。此外，您可以将其与搜索量和一段时间内的趋势联系起来。
在这个项目中，我们发现了数百个与以下示例完全相同的案例：利润丰厚的术语在第二页和第三页攀升（而谷歌认为排名相关），最终进入前 10 名进行测试。
展示次数也有相应的提升，但这个重要关键字的点击率仍然只有区区 0.2%。在 125K 次搜索中，该页面仅获得 273 次点击。这显然不足以让该域保持在前 10 名，因此在核心更新推出期间，谷歌降级了这些表现不佳的人。
下一个示例非常相似，但由于展示次数较少，我们在第一页上看到了更高的高度。谷歌可能会致力于获得与统计相关的结果，因此关键字的展示次数越少，测试所需的时间就越长。如您所见，在 69,000 次展示中，有 41 次点击表明没有搜索者通过此商业关键字点击进入该网站，因此他们退回到第二页和第三页。
这是我们见证了数百次的典型核心更新模式。它向我们表明，谷歌显然也在寻找这些模式，以便找到可能与其用户无关的内容，以及在更新后可以与第一页告别的内容。
力争以优异成绩通过那些“十大测试”
我们永远无法确定 Google 何时会推出核心更新，我们也无法完全确定降级的结果。但是，我们应该始终尝试快速检测这些迹象并在考虑到核心更新之前做出反应。
确保您有一个流程来处理发现低于标准的点击率，并利用片段复制测试和丰富结果或精选片段生成等策略，这将旨在超越 Google 的点击率预期并确保您的前 10 位。
当然，我们也见证了这些经典的“十大测试”之外的 Google 核心更新！
下一个示例来自我们自己心爱的 en.ryte.com 子域，该子域旨在为我们的服务带来潜在客户，并且是我们庞大的在线营销 wiki 和杂志的所在地，因此它自然会为许多以信息为目的的查询赢得流量。
这是关键字“bing”的排名表现，这是一个典型的导航查询，有大量的展示（有很多 Google 用户正在搜索 Bing！）。当浅蓝色尖峰显示相应的展示次数提升时，我们可以清楚地查看前 10 项测试。
虽然这看起来像是吸引到我们网站的大量印象，但实际上没有人点击我们，因为搜索者想要导航到 bing.com 而不是我们的信息 Wiki 文章。这是一个明显的搜索者意图分离案例，谷歌可能会显示不同的意图文档，以尝试迎合他们假设之外的人。当然，0%的点击率证明这个页面对任何人都没有价值，我们被降级了。
有趣的是，这种位置损失使我们损失了大量的印象。这导致“可见度”大幅下降，因此看起来我们受到了一月份核心更新的巨大打击。经过仔细检查，我们发现我们刚刚丢失了这个和类似的导航查询，例如“gmail”，这使得整体 KPI 下降看起来比以前更糟。由于这不会对我们的参与点击产生影响，因此这些排名下降，我们当然不会为此失眠。
以您无法满足的意图为这些高搜索量术语排名靠前仅对优化“可见性索引”有用。问问自己是否值得您将宝贵的时间专注于这些内容，因为您当然不会通过它们为您的页面带来有价值的点击。
不要浪费时间追逐不会有利于您的业务目标的大量查询
在我的 google SEO 职业生涯中，我有时会走上错误的道路，花时间优化具有大量搜索量的多汁关键字。通常，这些排名在流量质量方面几乎没有价值，仅仅是因为我没有正确评估搜索者的意图。
这些天来，在投入时间之前，我试图更好地解释哪些术语会带来我的商业价值。关键字会给我带来任何点击吗？那些点击者会留在我的网站上以实现重要的事情（即是否有相关的目标？），还是为了虚荣指标而追逐这些排名？始终评估这个高排名会给您的业务带来什么影响，并相应地调整您的策略。
下一个例子是术语“SERP”，它信息量很大，可能只是为了了解首字母缩略词的含义。对于这样的查询，我们预计不会有大量的点击，但我们尝试利用更好的片段副本将回答意图转化为研究意图，从而推动更多访问。
然而，它并没有完全成功。我们在第二页通过了资格预审，然后在第一页进行了测试（您可以在下面看到相应的展示次数提升），但我们未能达到预期，点击率仅为 0.1%，因此又被降了下来。
再一次，我们并没有为我们的巴伐利亚优质啤酒而哭泣。还有很多值得我们关注的更有价值的、吸引流量的话题。
始终留意那些点击率表现不佳的人
我们很高兴采取行动的是“元关键字”维基文章。在我们为“元关键字”仍在大量搜索这一事实而沉默片刻之前，请注意我们是如何从图表最左侧的第四页急剧上升到第一页的。我们不知道这个关键字的移动，因此它的简单片段很少被点击，我们倒退了。
几个月后，第一页的排名重新浮出水面，这一次我们在 CTR 表现不佳者报告中遇到它后采取了行动。该片段针对的是搜索者的意图，并且页面被并行增强，以更好地直接回答主要焦点问题。
这不仅对我们的点击率产生了积极影响，而且我们甚至获得了精选片段。及时确定这些前 10 项测试非常重要，这样您仍然可以采取行动并做一些事情来保持在前 10 名中的突出地位。
我们使用 CTR 表现不佳者报告确定了这个问题和许多其他营养不良的问题。它从查询中绘制出所有点击率，并报告我们预计该关键字的意图、印象和排名会在哪些地方获得更多点击（很像 Google 的模型可能也打算这样做）。我们广泛使用此报告来确定我们应该获得更多流量的情况，以确保我们保持在前 10 名或被推到更高的位置。
量化精选片段的重要性
说到精选片段，下图展示了当您有幸进入展示位置时与没有展示位置时的样子。来自客户科技博客的关键字“reset iphone”在精选片段的点击率为 20%，而在没有精选片段的情况下，点击率仅为 3%。赢得相关精选片段可能会改变游戏规则，因为它会对您的传入流量产生重大影响。
精选片段有时可能名声不佳，因为它们可能会导致点击率低于标准结果的风险，尤其是在触发具有更高信息意图的查询时。请记住，精选片段可以更突出地展示您的品牌，并且可以成为普通搜索者信任的重要标志。即使用户对 SERP 感到满意，精选片段也因此可以提供有价值的次要好处，例如更好的品牌知名度和通过该信任因素潜在的更高转化率。
想要找到一些您只需要重新利用现有内容的快速精选片段机会吗？使用问题和比较修饰符过滤您的 GSC 查询，以找到那些您可以快速出去并窃取的具有特色片段价值的关键字。
你是前 10 名材料——现在呢？
我们的另一个关键词“Web 架构”是一个很好的例子，说明了为什么不断发现新主题以及表现不佳的内容如此重要。我们发现这个特定术语前一段时间在正在进行的主题研究中遇到了困难，并着手应用增强功能将其排名提升到前 10 名。您可以看到谷歌新发现的目的、质量和相关性的案例更新文件，同时爬到第一页。
我们在每次测试中都表现出色。例如，在第 10-8 位，我们设法获得了 5.7% 的点击率。这对这样的地方有好处。
通过该测试后，我们上升到了第 4-7 位，在那里我们成功实现了 13% 的点击率。几周后，我们以 18.7% 的可口点击率达到了 3.2 的平均排名，一段时间后，我们甚至囊括了精选片段。
从发现机会到晋升并获得精选片段仅用了三个月的时间。
当然，这不仅仅关乎点击率，还关乎长点击：谷歌的主要指标表明一个网站为他们的搜索用户提供了最好的结果。与中等点击、短点击相比，有多少长点击？您最后一次点击的频率是多少？以证明搜索意图已成功实现？我们检查了 Google Analytics，在 3 万次展示中，人们在此页面上平均花费了 5 分钟，因此这是一个很好的正面长点击示例。
优化答案，而不仅仅是页面
这不是关于页面，而是关于单个信息及其满足查询的相应答案。
在下图中，您实际上可以看到 Google 正在调整特定页面排名的关键字。该 URL 排名高达 1,548 个关键字，但提取几个重要的关键字进行详细的个人分析有助于我们更好地跟踪 Google 的决策。
当比较这两个关键词时，你可以看到谷歌在第一页上提升了表现更强的关键词，然后将表现较弱的关键词推下。CTR 的巨大差异是由于该片段仅真正针对其排名关键字的一部分，这导致谷歌调整了排名。这并不总是关于一个片段不好，而是关于其他片段更好，以及查询是否应该得到更好的信息来代替片段。
请记住，网站质量和技术谷歌搜索引擎优化仍然至关重要
我们总是想强调的一件事是，您不应该总是过快地判断您的数据，因为可能存在使您失望的潜在技术错误（例如拙劣的迁移、混合的排名信号、被阻止的资产等）。
下面的案例完美地说明了为什么使用 Ryte 之类的工具分析这些数据要好得多，因为使用 GSC，您只会看到正在发生的事情的一小部分，并且具有非常顶级的视图。您希望能够比较为您的关键字排名的各个页面，以揭示问题的根源。
您可能对这种急剧下降感到非常震惊，因为在下降之前，这是一个高效的关键字，具有很高的点击率和长期的排名第一。
该关键字以 90% 的点击率排在第一位，但随后该域向页面添加了一个 noindex 指令（facepalm）。因此，谷歌用他们的子域取代了排名第一的 URL，该子域已经排名第二。但是，子域主页并不是查询的理想位置，因为搜索者无法立即找到正确的信息。
但情况变得更糟，因为后来他们决定将该子域主页 301 重定向到顶级域主页，所以现在 Google 被迫最初对一个显然没有正确信息来满足该特定查询的通用页面进行排名。如您所见，它们随后完全从该顶部位置掉下来，因为它无关紧要，并且 Google 无法检索到该作业的正确页面。
在下一个示例中发生了类似的事情。一个非常多汁且点击率非常高的词的排名第一的结果突然返回了 404，因此 Google 开始对来自同一域的不同页面进行排名，这与一个稍微相似但不准确的主题相关联。这又不适合查询，因此整体性能下降。
这就是为什么不仅要查看整体数据，还要更深入地挖掘——尤其是如果一个关键字有多个页面排名时——如此重要，这样您就可以准确地看到正在发生的事情。
收到垃圾邮件？
最后一点并不完全是要考虑的模式，而是总结我在这篇文章中探索的所有内容的明智教训。
Google 正在大规模测试前 10 个结果中的页面，以便根据该性能找到最佳展示位置。考虑到这一点，为什么我们不能要求人们去 SERP，点击我们的结果，并从改进的位置中获得可口的好处？或者更好的是，为什么我们不为我们所有的前 10 名测试查询不断地自动化呢？
当然，这种方法是严重的垃圾邮件，违反了指导方针，而且谷歌可以轻松地加以防范。您也不必对此进行测试，因为 Marcus（他是好奇的 google SEO！）已经这样做了。
他自己在招聘广告上的一个领域是“招聘广告”的焦点关键词，你可以想象，这是一个竞争激烈的术语，需要付出很多努力才能得分。它排名第 6.6 位并且点击率不错，但他想进一步优化它并将这些 SERP 攀升至第 1 位。
他使用巧妙的方法人为地提高了点击率，最终在第九位获得了“非常可信”的 36% 的点击率。很快就在第 10 位，他的点击率为 56.6%，此时谷歌开始注意到垃圾邮件操纵的风声，并将他击倒在 SERP 上。学过的知识。
当然，这是一项旨在了解 Google 何时会检测到垃圾邮件行为的实验。我不鼓励为了个人利益而采取这种策略，因为关注点击质量符合您网站的健康和状态的最佳利益。即使此测试运行良好并且排名有所提高，但随着时间的推移，您的访问者可能不会对您的内容产生共鸣，而且 Google 可能会记得最初设置较低的位置是有原因的。这是一个持续的循环。
我鼓励你有机地达到你的结果。将片段优化的力量与持续的域和内容改进同时利用，不仅可以提高点击的数量和质量，还可以提高您网站上的体验，从而影响您的长期 google SEO 和业务增长。
结论
总而言之，不要忘记 GSC 搜索性能数据可以让您最好地了解您网站的真实性能。排名跟踪器非常适合竞争对手研究和 SERP 快照，但位置数据只是来自一组变量（如位置和设备）的一个绝对排名。使用您自己的 GSC 数据进行内在模式分析、诊断和增长发现。
但是，随着数据量大，责任也随之而来。确保您找到并理解了您需要注意的模式，例如在前 10 名的测试中苦苦挣扎、代码片段表现不佳、技术故障以及任何其他使您无法获得成功的事情。
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