正如您可能想象的那样，在顶级媒体中提及您的品牌并不容易。
但是如果你投入工作从事内容营销+数字公关，那么好处是巨大的：
- 指向您网站的高质量反向链接
- 品牌知名度显着提升
- 增加您的品牌权威
- 改善与喜欢您内容的作家的关系
我将解释您如何获得这种类型的保险以及为您的品牌带来的相应好处。
第 1 步：创建具有新闻价值的内容
您可能对什么是新闻有本能的感觉，但一些具有新闻价值的关键要素是及时性、接近性和重要性。
及时性是困难的。无论如何，媒体通常会自动报道硬新闻。然而，有一种方法可以创造新闻——那就是通过数据新闻。
通过进行自己的研究、进行自己的研究、进行自己的调查和进行自己的分析，您可以通过提供全新的故事来有效地创造新闻。
例如，对于我们的客户 Porch，我们使用来自美国人口普查局的 American FactFinder、Yelp 和 Zillow 的数据来确定哪些城市最适合年轻家庭。
这个项目本质上是基于位置的，它也添加了邻近元素。但即使您的内容不是基于位置的，也要探索是否可以获取数据并将其本地化，以便覆盖多个地理区域。（然后，除了全国新闻之外，您还可以宣传本地新闻！）
重要性也是需要牢记的一个很好的元素，尤其是在构思阶段。它基本上意味着：有多少人受到此消息的影响，影响程度如何？
如果您的目标是全国性新闻出版物，这一点尤其重要，因为它们往往拥有广泛的受众。在这种情况下，全国有很多年轻家庭，CNBC 看到它可以与这一人群联系起来。
当您结合所有这些具有新闻价值的元素时，您可以增加让受人尊敬的新闻出版物感兴趣的机会。
第 2 步：设计和打包内容以确保清晰
您需要以清晰且引人注目的方式呈现您的数据。不过，说起来容易做起来难，对吧？
以下是需要注意的常见设计陷阱：
- 过度设计。相反，尝试与您的品牌相匹配的简单风格，并在标题和数据自然适合图像的地方采取更多创造性的自由。
- 过度品牌化。如果您在所有图片上都有您的徽标，那么对于某些出版商来说，这可能有点过于品牌化了。但是，如果你有一个真正权威的品牌，它也可以为内容增加权威。测试两个版本以查看最适合您的版本。
- 过度标注。包括所有你需要让事情清楚的文本和标签，但不要有太多的重复。阅读的内容越多，了解图表上发生的事情所需的时间就越多。
最后，不要害怕将最有趣的见解或上下文作为标注添加到图像中。这样，人们可以立即识别最相关的信息，同时如果他们想要完整的故事还有更多的探索空间。
举个例子，我们为 BestVPN 为一个在 The Motley Fool、今日美国、纳斯达克等网站上得到报道的项目创建的图形之一。我们不假设人们会阅读文章中的文本以获取相关信息，因此我们将其放在图像上。
这是我们为 Influence.co 创建的项目图像的另一个示例。
我们在图片底部添加了标注，并在我们的宣传电子邮件中进行了介绍（稍后会详细介绍），因为我们知道这是一个引人注目的数据点。瞧，它成了我们获得的 Bustle 报道的头条新闻。
注意：新闻出版物完全有可能不会运行您的图像。那完全没问题！创建图像仍然值得，因为它们可以帮助每个人（包括作家）更快地掌握您的项目，并且如果做得好，它们会传达一种权威感。
当您将所有数据可视化后，我们建议您创建一个与之配套的文章。这篇文章的一个目的是解释你为什么首先执行这个项目。你想发现什么？这些信息对您的听众有什么用处？
另一个目标是为数据提供更多颜色。你的发现有什么影响？这对读者意味着什么，如果适用的话，他们如何将新知识应用到他们的生活中？
在适当的时候包括专家的引用，因为这对出版物作者也很有用。
第 3 步：编写个性化宣传
我可以创建一篇关于如何正确推销顶级出版商的完全独立的文章。但出于我们的目的，我确实想解决两个最重要的要素：
像对待人一样对待作家
“你做了公关人员从未做过的事——但应该做。查看了我的 Twitter 提要并将其设为个人信息。做得很好！” ——CNBC 作家
与人建立真正的联系需要时间和精力。如果您要推销作家，您需要执行以下操作：
- 阅读他们过去的作品，充分了解他们的节拍
- 了解您的工作如何与他们的节拍相匹配
- 查看他们的社交资料，了解更多关于他们的信息
有些人仍然对模板化方法发誓。虽然有时它可能会奏效，但我们发现，由于作家的收件箱继续被推销淹没，以更个性化的方式与他们联系不仅可以增加我们打开电子邮件的机会，而且还可以获得真正赞赏的回复。
因此，请从个人联系开始您的电子邮件。谈谈你的共同点或你钦佩的东西。它会走很长一段路！
包括最相关的见解列表
“哇，这些发现非常有趣和令人惊讶。如果我继续这件作品，我肯定会包括在内。” ——《华尔街日报》撰稿人
永远不要假设作者会点击进入您的项目并阅读整个内容，然后再决定是否要覆盖它。在推销电子邮件中，您需要准确地说明您认为对他们的读者来说该项目最有趣的部分。
关键词是他们的读者。当然，总体而言，您可能会想到一些引人注目的主要内容，但通常会存在细微差别，其中特定内容与特定出版商最相关。
我们已经多次看到这一点，它反映在最终的头条新闻中。例如，对于我们创建的名为 Generational Knowledge Gaps 的项目，我们对近 1,000 人进行了调查，了解他们对动手任务的熟练程度。分别看REALTOR Magazine和ZDNet上的新闻头条：
虽然 REALTOR 杂志的标题体现了该项目的总体精神，但 ZDNet 更注重对读者而言重要的事情：事物的技术方面。如果我们以与房地产经纪人相同的方式向他们推销，他们可能根本没有涵盖该项目。
因此，在个性化之后，包括要点，说明针对特定受众的关键数据点是什么，用他们是否感兴趣的问题来结束电子邮件，然后发送出去。
结论
要引起顶级作家的注意并非易事。你必须花时间开发高质量的内容——我们至少需要一个月——然后战略性地推广它，这也可能需要至少一个月才能获得尽可能多的报道。但是，这项投资可以获得巨大的回报，因为您将获得无与伦比的品牌知名度和高价值的反向链接。
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