与流行的看法相反，谷歌 SEO 和 PPC 并不处于相反的两端。这两个搜索学科可以通过多种方式协同工作，从而带来全方位的好处，尤其是在优化您的 Google Ads 时。在去年春天的这一信息丰富的 Whiteboard Friday 节目中，MozCon 发言人兼 Kick Point 总裁 Dana DiTomaso 解释了如何利用 google SEO 和 PPC 的力量来获得更好的 Google 整体体验。
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嘿，Moz 读者。我的名字是 Dana DiTomaso，我是 Kick Point 的总裁兼合伙人。我们是一家位于艾伯塔省埃德蒙顿冰冻荒野的数字营销机构。今天我要和你谈谈 PPC，我知道你在想，“这是一个谷歌 SEO 博客。你在这里谈论 PPC 做什么？”
但我在 2019 年的一个决心是将 google SEO 和 PPC 人聚集在一起，因为 google SEO 可以从 PPC 中学到很多东西，是的，PPC，你也可以从 google SEO 中学到很多东西。我知道 PPC 的人会说，“我们只是付费。太棒了。” 但相信我，两者可以一起工作。在我们的代理机构中，我们同时进行 google SEO 和 PPC，我们与很多只有一个人的公司合作，有时是两个人，他们什么都做。
我们尝试做的一件事是帮助他们开展更好的广告活动。在这里，我有一些关于我们一直看到的事情的提示，当我们开始使用新的 Ads 帐户时，我们最终会修复这些问题，希望我能把它传递给你，这样你就可以在打电话给代理之前修复它来为你修好。其中一件事是，这实际上比我在这个白板上展示的要长得多。只有这么多空间。
实际上，我们的网站上有一篇博文，您可以在此处找到。请检查一下，这将有完整的九个提示。但我今天只想把它分解成几个。
1、关键词太多
首先，关键词太多。我们经常看到人们在谷歌中说确保将具有相同主题的关键字放在一起。
但你的主题可能非常具体，也可能有点模糊。这是一个例子，我们得到的一个真实例子，其中关键词例子都是律师主题，所以“辩护律师”、“刑事律师”、“对决律师”、“殴打律师”、“性侵犯律师”。从技术上讲，它们都有相同的“律师”主题，但这太模糊了，不能全部放在一个广告组中，因为你要展示什么样的广告？
“我们是律师。打电话给我们。” 不够具体。举个例子，我知道是一个非常有竞争力的小众，然后你可以做[dui law]，[dui law seattle]，然后用“dui law”和+dui+lawyer+seattle拼出一个有点不同。我一会儿再谈。通过把这件事分解成一个更具体的广告组，你真的可以拥有更多的控制权。
这是我谈论的所有技巧中的一个一致主题，即更好地控制您在哪里花钱，您在哪些关键字上花费，您的广告是什么，拥有更好的目标网页来匹配广告，也很重要。当您在所有这些广告组中都拥有它时，它只会让您的广告生活变得更加轻松。我知道这可能看起来很吓人。这就像，“嗯，我现在有三个广告组。如果我按照你的建议，我将有 40 个。”
但与此同时，管理 40 个组织良好的小组比管理 3 个组织非常糟糕的小组要容易得多。记在脑子里。
2. 选择正确的匹配类型
接下来是选择正确的匹配类型。你可以在这里看到我有这个括号的东西和这个短语的东西和这些加号。实际上有四种匹配类型。
广泛匹配
有广泛匹配，这很糟糕，永远不要使用它。广泛匹配只是您写出关键字，然后 Google 会根据与该特定搜索相关的任何感觉显示它。例如，我们已经看到了一些例子，比如一家餐饮公司，他们将“餐饮”作为关键字，并且出现在餐饮中无法提供餐饮的各种短语中，因此搜索一个只提供内部餐饮的场所。或者他们在餐饮会议上花钱，或者只是完全不相关的东西。不要使用广泛匹配。
广泛匹配修饰符 (BMM)
从那里升级就是所谓的广泛匹配修饰符或 BMM，这就是这些加号出现的地方。这实际上是 dui、律师和西雅图的任何顺序，但它们都必须存在，并且其他东西可以围绕它存在. 可能是，“我需要西雅图的酒驾律师。” “我住在西雅图。我需要一名酒驾律师。” 这也适用于该特定关键字。
短语匹配
下一个类型是短语，它在引号中。这个“对决律师”就是这里的例子，然后你可以在它之前有任何东西，或者你可以在它之后有任何东西，但你不能在它之间有任何东西。例如，不可能是“真正擅长做律师的对”。弱例子，但你明白了。你不能只是在词组匹配的中间塞东西。
完全符合
那么精确匹配就是括号中的内容，这只是那些词，没有别的。如果我有[对律师]，这个关键字，如果我没有[对律师西雅图]，如果有人搜索[对律师西雅图]，这个关键字不会触发。这是尽可能具体的。您真的想为最具竞争力的关键字尝试一下。
这是非常昂贵的东西，因为您不想在与特定搜索无关的任何事情上浪费一分钱。这是你的头，每次点击都非常昂贵。我必须确保我能从这些点击中获得尽可能多的收益。那是您真正想要使用精确匹配的地方。
3. 每组只有一个广告
接下来，提示。接下来我们看到的是很多人每个组只有一个广告。
每组至少有 3 个广告
这不是小费。这是一个批评。问题是，也许你认为这对管理来说很容易，但很难看出什么会起作用，因为如果你不总是进行测试，你怎么知道你是否可以做得更好？确保每组至少有三个广告。
在您的广告文案中添加情感触发器
然后看看你的广告文案。我们看到很多只是笼统的说法，“我们是最好的律师。打电话给我们。” 那里没有说我需要给这些人打电话。认真考虑如何将这些情绪触发因素添加到您的副本中。如果您在内部工作，请与您的客户或您的团队交谈，并了解人们在打电话时所说的内容。他们会说什么，“哇，你真的帮了我这个忙”或者“我就是这样感觉的，然后你进来了，我感觉好多了。”
这确实有助于为您的广告增添趣味。我们不想对此太花哨，但我们当然想制作一些可以帮助您脱颖而出的东西。真正将这些情绪触发因素添加到您的广告文案中。
确保有号召性用语
然后接下来的事情是确保有一个号召性用语，这似乎很基本，因为你认为这是一个广告。如果你点击它，那就是行动号召。但有时互联网上的人，他们不一定会思考。你只想说，“你知道吗？给我打电话或给我发电子邮件，或者我们 24 小时营业。”
只需真正具体说明您希望该人在查看广告时做什么。为他们拼写出来。我知道这看起来很傻。告诉他们。告诉他们你想让他们做什么。这就是你需要做的。
使用扩展！
然后确保添加所有扩展。在 Google Ads 中，如果您对该平台不是很熟悉，那么有一个名为 Extensions 的部分。例如，当地址出现在广告下方时，或者出现了那些小链接，或者有人说我们 24 小时营业时，这些事情就发生了。您可以使用各种不同的扩展。只需为您的每个组添加所有可能的扩展。
然后它们不会同时全部触发，但至少它们在那里并且它们有可能触发。如果他们这样做了，那么与您的竞争对手相比，这将为您的广告提供更多的空间，这在移动设备上真的很棒，因为广告在移动搜索的顶部占据了大量空间。你要确保尽可能多地推动你的竞争对手，这样你就可以尽可能多地拥有该财产。不过，我确实看到人们在使用附加信息时做错的一件事是在广告系列级别设置附加信息，然后你就有了涵盖不同主题的不同广告组。
回到这里的这个例子，对于不同类型的律师，假设你有一个专门讨论 DUI 法的扩展，但随后它触发了性侵犯法。你不希望这种情况发生。确保您对不同的附加信息有真正的微调控制，这样您就可以使用正确的关键字类型和正确的广告类型展示正确的附加信息。我们经常看到的另一件事是人们在使用附加地址信息的地方显示了所有不应该显示所有附加地址信息的附加地址信息。
例如，您有一个针对西雅图的广告组，它正在谈论您拥有的这个新住宅开发项目，并且因为您刚刚加载了所有附加地址信息，突然间您正在展示旧金山某地的附加信息。只是因为你没有正确过滤。仔细检查以确保您已为附加地址信息正确设置了过滤器，并且您正在为正确的广告展示正确的附加地址信息。
我知道谷歌说，“我们会选择离客户最近的位置。” 但是你不知道那个人正在那里搜索。那时他们可能在旧金山并在西雅图寻找新的房屋建筑，因为也许他们正在考虑从旧金山搬到西雅图。你不希望他们看到那里的东西。你希望他们看到他们打算去的地方的东西。真正确保你控制它。
4. 保持显示和搜索分开
最后但同样重要的是，将显示和搜索分开。
默认情况下，Google 很有帮助地说：“我们只会在任何地方展示您的广告。这非常酷。这就是我们希望每个人都做的事情。” 不要那样做。这就是谷歌赚钱的原因。它不会让你赚钱。原因是因为展示网络（即您访问网站然后看到广告的地方）和搜索网络（当您输入内容并看到广告时）是两种完全不同的野兽。
避免在展示广告网络上展示文字广告以更好地控制广告系列
这真的是一种不同类型的体验。老实说，如果您使用基于文本的广告的搜索广告系列，而现在您在网站上展示它们，那么您在已经有大约 50 个闪烁的东西的网站上展示了一个无聊的文字广告，然后单击此处。他们可能没有看到我们，也许他们安装了广告拦截器。但是，如果是这样，那么您的文字广告（有点无聊且不适合该媒体）肯定不会成为突出的东西。
真的，你只是在浪费你的钱，因为你最终会得到更低的相关性，更少的点击，然后谷歌认为你的团队很糟糕。然后你最终会付出更多，因为谷歌认为你的团队很糟糕。通过说“这是搜索广告系列。它只在搜索中。这是展示广告系列。它只是在展示中。它确实给了你额外的控制权。” 让他们两个完全分开。然后，您可以对用于搜索的搜索广告和用于展示的展示广告进行大量控制。
不要把这两者混为一谈。确保默认取消选中该选项。在我们的博客上肯定有更多提示。但我希望这能帮助您入门。谷歌搜索引擎优化，如果你从来没有做过 PPC 活动，我建议你设置一个。把50块钱放在那个东西后面。试试吧，因为我认为真正能帮助你的是更多地了解人们的搜索方式，因为随着我们从不同的工具中获得的关键词数据越来越少，我们用来弄清楚人们在谷歌搜索时到底在搜索什么搜索我们的业务，广告会给你一些数据。
这就是广告可以成为试图获得更好的谷歌搜索引擎优化结果的真正伟大盟友的地方。我希望你觉得这很有趣。非常感谢。
Speechpad.com 的视频转录
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