如果您的网站与大多数网站一样，它们会在标题标签中包含大量额外的“内容”：例如您的品牌名称或出现在多个页面上的重复样板文本。
您是否应该在标题中自动包含这些元素？
公平地说，大多数网站都这样做。
或者，它可以帮助您的谷歌搜索引擎优化在您的标题中实际包含更少的信息吗？（或者至少在特定情况下？）
我们从少数研究中得知，一定长度的标题往往表现更好。Etsy 工程师的一项现在著名的研究表明，较短的标题比较长的标题表现更好。谷歌 SEO 推测这可能是因为较短的标题可以具有更集中的相关性（通过关注核心关键字），可能获得更高的点击率，或者我们无法想象的其他一些原因。
在选择要缩短标题的哪个部分时，品牌名称和样板文本是显而易见的选择。但是你如何确定这是否是你应该为你自己的谷歌搜索引擎优化考虑的事情？
以下是每个标题末尾的品牌网站名称示例：
我们都见过这样的网站。哎呀，我们大多数人都在我们自己的网站上这样做。问题是，在每个标题的末尾加上我们的品牌/网站名称真的有帮助还是有害？
但首先，我们还必须考虑其他类型的样板。
什么是样板？Boilerplate 仅仅意味着被反复使用的标准化的、非唯一的文本片段。这通常包括类别、产品类别、作者标签和标语等内容。
在下面的示例中，每个标题上的样板文本都包括“西红柿 – 蔬菜种子 – 商店”。
有时样板材料会变得很长。漫画书评论网站 Major Spoilers（真棒名字！）通常在许多页面上包含相同的 65 个字符的样板：
“主要剧透——漫画书评论、新闻、预览和播客”
当然，在这个长度上，谷歌会截断每个标题：
样板文件可能导致您的 google SEO 的问题有三个：
- 相关性：不必要的词会使您的标题与搜索引擎和用户的相关性降低。对于搜索引擎来说，这可能意味着较低的排名。对于用户而言，这可能会导致点击次数减少。
- 唯一性：共享相同重复文本并且彼此之间仅相差一两个单词的标题并不是很独特。虽然这不一定是问题，但它违背了大多数 google SEO 最佳实践，其中唯一性是关键。
- 长度：样板意味着您在标题中显示其他单词的空间较小，如果它们超过一定长度，谷歌通常会切断它们。
实验#1：从标题中删除类别
与 SearchPilot 的团队合作，我们决定在 Moz 进行一些样板实验，看看我们是否可以通过删除我们标题的一些重复部分来提高我们的排名和流量。
我们从 Whiteboard Friday 博客文章开始。每次 Moz 发布新的 Whiteboard Friday 时，我们通常都会在标题中包含“Whiteboard Friday”。
如果我们从标题中删除它会发生什么？
使用 A/B 拆分测试方法——我们在 50% 的标题上展开测试，并使用另外 50% 作为对照——我们看到这个实验有惊人的 20% 提升。
此图表表示测试对自然流量的累积影响。中心蓝线是对应用了更改的变体页面与未应用任何更改的预期相比如何执行的最佳估计。蓝色阴影区域代表我们的 95% 置信区间：实际结果有 95% 的概率位于该区域的某个位置。如果该区域完全高于或低于水平轴，则表示具有统计学意义的检验。
老实说，结果让我们感到惊讶。Whiteboard Friday 是一个受欢迎的品牌（所以我们认为），但从我们的标题中删除这个样板会显着提升这些页面的访问量。
在这一点上，我们变得自大…
实验#2：从标题中删除品牌
如果从 Whiteboard Friday 帖子中删除类别名称会产生如此显着的提升，那么如果我们从所有标题中删除我们的品牌名称会怎样？
对于这个 A/B 实验，我们正是这样做的——从 50% 的标题中删除“Moz”这个词并测量结果。
疯了吧？如果它通过删除“Whiteboard Friday”起作用，我们是否会通过删除“Moz”看到同样的提升？
可悲的是，谷歌还有其他计划：
虽然此 A/B 测试从未达到完全统计显着性，但通过从标题标签中删除我们的品牌，我们实际上看到了 4% 的流量下降。
嘘！
那么为什么这个测试没有产生同样的收益呢？老实说，我已经从其他网站的标题中删除了品牌名称，并且看到了高达 20% 的提升。
事实证明，删除品牌/样板是否有利于您的 google SEO 取决于几个关键因素，您可以提前衡量这些因素。
如何知道删除样板是否可以成功
超过 10 年的经验和数百万个标题标签，我发现基本上有四个因素会影响从标题中删除样板文件是否有益：
- 品牌实力：标题中的流行品牌名称几乎总是比未知品牌表现更好，即使人们没有专门搜索您的品牌。例如，亚马逊的品牌认知度可能会极大地推动在每个标题中包含“亚马逊”，即使人们没有专门搜索亚马逊。然而，不太知名的品牌并不总是得到同样的提升，实际上可能会导致基于相关性、长度和可点击性的访问量减少（如下所述）。
- 相关性：您的样板/品牌关键字是否与用户搜索的内容相关？例如，如果您的网站是关于电视维修的，那么标有“Brad’s TV Repair”的样板标题将比仅显示“Brads”的样板标题更相关。（我们将在下一节探索一种确定样板的品牌实力和相关性的方法。）
- 长度：一般来说，长模板比短模板/品牌词有可能造成更大的危害。长样板文件会削弱标题的相关性。因此，如果您包括“在德克萨斯州休斯顿及周边地区购买 Brad 的电视、电视维修、高清服务、视听设备出售”——您可能需要重新考虑您的样板。
- 可点击性：有时，样板文件可以使您的标题更具可点击性，即使它们不是非常相关。诸如“Sale”、“Solved”、“Free”、“2020”、“New”之类的词会提高点击率 (CTR)。在许多情况下，即使在样板文件中添加可点击元素也能带来显着的收益。
确定品牌实力和样板相关性的简单技术
这种简单的技术还将说明为什么删除“Whiteboard Friday”会导致流量增加，而从标题中删除“Moz”却没有。
这是您想要做的事情：对于每个样板，确定您网站上对这些关键字进行排名/接收流量的 URL 数量。
为此，我们将使用 Google Search Console。
只需输入您的样板/品牌作为查询过滤器（您可能需要将其分成块以获得更长的样板），然后查看有多少 URL 接收到包含该关键字的查询的流量。
当我们过滤包含我们的“moz”品牌名称的关键字时，我们会发现数以千计的排名网址。
人们正在搜索以下内容：
- Moz DA 检查器
- 莫兹临
- 莫兹谷歌搜索引擎优化
- 莫兹博客
- 等等等等。
由于我们的品牌名称是众多查询的一部分，并导致数千个页面的访问，这告诉我们“Moz”是一个非常强大的品牌，我们可能会很聪明地将它作为我们标题标签的一部分。
“Moz”也很短，只有 3 个字符，这也没有什么坏处。
那么，当我们在“Whiteboard Friday”中尝试相同的技术时会发生什么——当我们删除它时导致 20% 提升的样板？我们看到了一个非常不同的结果：
在这种情况下，几乎所有“Whiteboard Friday”搜索词的流量都只流向一两页。
对于大多数 Whiteboard Friday 帖子而言，该术语根本无关紧要。这不是人们正在寻找的东西，而且该品牌还不足以产生额外的提升。
此外，这个样板文件有 17 个字符长，除了可能削弱帖子排名的相关性之外，还为我们的每个标题增加了相当长的长度。
最后的想法 + 奖金免费标题标签网络研讨会
这些提示无法明确告诉您是否应该或不应该在标题标签中包含样板或品牌，但它们应该让您很好地了解何时应该进行测试。
请记住：在永久更改任何 google SEO 之前，请务必进行测试和评估。至少知道你所做的改变的影响。
另外，请不要以为您应该始终从标题中删除样板。在某些情况下，实际添加样板可以产生提升，特别是当样板是：
- 可识别：例如强大的品牌
- 相关：正确的关键字
- 可点击：鼓励高点击率
- 简洁：不要太长
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祝你的谷歌 SEO 好运！
