网站优化包括内部优化和外部优化两部分，站内优化指的是网站结构和页面元素优化，而站外优化指的是外部链接建设，二者相较而言，外部链接对外贸网站推广优化具有更为重要的含义，具体分为以下三个方面：
一、相关性和锚文本
相关性是衡量搜索结果质量的重要指标。当搜索引擎刚问世时，页面和关键词之间的关联是以页面上的元素为基础，即网页标题、可见文本、关键词标签、H标签等，也就是说是基于页面本身所说的自己与什么有关进行判断。根据这种相关性判断方法，只要“Adweb”多次出现在页面上，搜索引擎就会认为该页面与“Adweb”有关。这种简单直接的关联排序算法也有一定的弊端，一些SEO作弊者在自己的网站上大量堆积搜索次数高的热门关键词，从而误导搜索引擎认为这个页面与热门词汇有关，但实际上这个页面很可能与这些关键词无关。
所以这就是为什么搜索引擎需要通过外部链接和锚文本判断页面相关性，如果有很多网站说你的页面是在谈论”外贸网站推广优化”（或者以“外贸网站推广优化”为锚文本链接到你的网站），那么确实有很大可能你的网站是关于“外贸网站建设”的。
二、权重与信任
外部链接会增加链接页面的权重，提高搜索引擎的信任度。外部链接的数量越多，代表该链接页面得到了其他站点的认可，会提升站点的权重。
除了网站规模、原创程度等，还有一个很重要的因素是外部链接的现有权重，高权重的域名可以传递权重。如果你的网站有来自谷歌、百度等权威网站的链接，外贸网站推广优化会有质的飞跃。
三、收录
页面的收录状态是搜索引擎排名的基础。相关数据表明，外部链接的数量和质量对域名下属的页面数上限有着很重要的影响。如果仅依靠网站内部结构和原创内容却没有高质量的外部链接，很难让大型网站进行收录。
总之，外贸网站推广优化时需要从各个角度进行，如：网站结构、关键词布局、内容质量、用户体验等，这些方面对关键词的排名都有影响。在做SEO的过程中，循序渐进，不断发现值得优化的部分。
