比以往任何时候都更多的品牌正在投资和制作高质量的新闻来推动他们的赢媒体战略。他们认识到这是一个有价值的渠道，可以同时建立权威，同时寻找并与他们消费新闻的客户建立联系。
但制作和分发精彩内容绝非易事。
在 Stacker 和我们的品牌合作模式 Stacker Studio，我们的团队已经掌握了如何为我们的新闻专线创建具有新闻价值、数据驱动的故事。自 2017 年以来，我们在美国最权威的新闻媒体上发布了数千篇报道，包括 MSN、新闻周刊、SFGate 和芝加哥论坛报。
某些方法产生了很高的命中率（即拾取），我们最成功的策略之一是帮助为世界上正在发生的事情添加背景信息。（我在周五的白板上提到了这一点，如何制作具有新闻价值的内容：第 2 部分。）
将主题、统计数据和事件情境化是我们内容构思过程的核心部分。今天，我将分享我们的策略，这样您就可以创建具有真正新闻价值的内容，并且能够引起新闻编辑室编辑的共鸣。
列出事实和见解
您可能拥有与您的品牌相关的一般主题列表，但这些主题领域通常过于笼统，无法作为富有成效的头脑风暴的起点。例如，从“个人理财”开始，几乎留下了太多空白，无法真正探索和完善故事创意。
相反，最好关注即将发生的事件、数据集或特定的新闻周期。与您的一般受众一致的具有新闻价值且具体发生的事情是什么？
在撰写本文时，Jack Dorsey 最近辞去了 Twitter 首席执行官的职务。这是突发新闻，几乎没有品牌期望报道的内容。
但是接受这个事件并尝试将其情境化。一般来说，创始人在下台前的平均任期是多少？创始人领导的公司在公开市场上的成功有何不同？关于 Parag Agrawal 担任 CEO 一职，美国公司中非白人 CEO 的比例是多少？
如您所见，当您进行情境化时，它为创意故事板开辟了有希望的途径。
这里有一些问题可以指导这个过程。
问题 1：这与类似的事件/统计数据相比如何？
比较是语境化最有效的方法之一。当一个事实独立存在或存在于真空中时，很难知道它的真正影响。
让我们以飓风季节为例。当前的飓风季节有很多故事，无论是突出有史以来最严重的飓风，还是了解特定飓风的破坏范围或对社区的影响。
但我们决定以另一种方式进行比较。如果我们让读者考虑一下飓风季节在他们出生那年的情况会怎样？
这种方法为读者提供了一种个人体验，可以将现在的飓风季节与更具体的“当时”（感觉特别相关和相关）进行比较。
我将在下一节中详细讨论基于时间的比较，但您也可以进行比较：
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跨行业/主题（与潮汐相比，飓风造成的破坏有多大？）
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跨地理区域（海洋的哪个部分造成了最具破坏性的飓风？世界上哪里造成的破坏最大？）
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跨人口统计数据（哪一代人最害怕飓风？）
有几十种可能性，所以让自己自由探索所有潜在的角度。
问题 2：对地方层面的影响是什么？
在某些情况下，在线讨论事件或主题时没有详细说明它们如何影响个人或社区。我们可能知道某事对普通观众意味着什么，但是否存在未被探索的更深层次的影响或暗示？
做到这一点的最佳方法之一是通过本地化，这包括了解国家趋势并评估它如何反映和/或影响特定领域。报纸经常这样做，但品牌也可以这样做。
例如，关于气候变化的故事数不胜数，但采取本地化方法可以帮助让这种现象感觉“离家更近”。
我们整理了一篇文章，说明了气候变化影响每个州的重要方式（阿肯色州洪水增加、科罗拉多河干涸、南卡罗来纳州海平面上升等）。如果您有支持数据或研究，您可以更进一步，查看特定城市或社区。
如果您服务于特定市场，则很容易实施此策略。例如，Orchard 在发布他们服务的地区的房地产市场趋势报告方面做得很好。
但是，如果您是一个不迎合特定地区的国内或国际品牌，请尝试使用包含所有国家、州、城市、邮政编码等信息的数据集，并将其全部呈现，让读者识别对他们很重要的数据点。当读者可以过滤数据或与您的内容交互时，它可以让他们拥有更加个性化的阅读体验。
问题 3：我们还没有完全听到谈话的哪些方面？
挖掘故事缺失部分的最佳方法是考虑其他主题/主题领域如何与该故事互动。
我会坚持我们的气候变化主题。我们做了上面关于气候变化如何影响每个州的故事，这对这个话题感觉很全面，但还有更多需要深入探讨。
除了思考气候变化如何影响地理区域之外，我们还问自己：它如何影响不同的行业？
现在我们从一个更具体的角度来看一个引人入胜的——气候变化如何影响葡萄酒行业。
当您有一个主题并想要发现较少探索的角度时，问自己一组类似于比较/对比模型的问题：
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这个话题对不同地区有何影响？（例如，葡萄酒在各个国家的文化作用是什么？）
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这个话题如何影响不同的人口统计数据？（例如，谁从酿酒中获利最多？）
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这个话题如何影响不同的行业？（例如，酿酒厂/葡萄园如何影响旅游业？）
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这个话题是如何受到这些不同事物的影响的？（例如，葡萄酒的风味如何受地区影响？谁购买的葡萄酒最多，他们住在哪里？）
这应该创建一个良好的头脑风暴基础，以识别出有趣的钩子，这些钩子在一个真正常见的主题上并不经常被探索。
结论
采用情境化方法不仅可以将您的故事与其他所有内容区分开来，还可以让您在未来发生类似事件或主题再次流行时重新宣传它。情境化内容通常是及时性和常青树的完美结合，否则很难实现。
