我不想告诉你，但谷歌搜索“博客主题创意”不会给你应该创建的内容。
并非所有内容都是平等的。让互联网告诉你写什么博客会导致平庸。在某些情况下，平庸是好的，比如强迫自己在下午 5:00 出现在健身房，而此时你宁愿收工。但是，如果您要尝试在非常拥挤的搜索结果页面中脱颖而出，那么您将没有机会。
现实是，很难
网络上充斥着预算比您更大的公司，并且每天都可以大量生产内容。同时，您很幸运能每月发布一篇博文。你把时间放在哪里可以成就或破坏你的数字化努力。你如何竞争？哪些内容会月复一月、年复一年地增加您的流量？
如果您打算花时间创建和推广博客文章，并希望获得结果，那么您应该自己找出最适合写博客的内容。
忘记 50 个方便的工具和博客主题列表
互联网会说：“只要使用这 50 个方便的工具研究主题，你就会得到很多想法！” 那被取消了。三年多来每周都在讨论话题让我明白，这个建议——尽管是善意的——很快就会失效。特别是如果您的主题或行业是利基市场。
所以这是我推荐的：
- 弄清楚你的员工关心什么
- 找到魔法发生的地方
- 关键字研究您的主题
- 头脑风暴、分类和优先排序
- 执行
这就是我们将要介绍的内容。这可能需要更多时间，但它会给你提供可以使用几个月的想法和方向。
弄清楚你的人
寻找博客主题创意的最佳方法是查看您的受众。当涉及到您的产品时，他们的痛点、顾虑和困扰是什么？有时说起来容易做起来难，但你很可能已经至少知道他们为什么选择你了。所以从那里开始并回溯。
如果你幸运的话，你会有一些研究或设置角色来使用。如果你不是，那就凑合着吧。关键不是要让你的观众理想化，或者确定他们喜欢的豆腐香肠品牌。关键是要确定他们的痛点和欲望，然后继续前进。
想想你最好的客户：你如何帮助他们过上最好的生活？你在帮助他们解决什么问题？是什么让他们对您的服务线感到沮丧？他们什么时候意识到他们需要像你这样的人？
花时间了解目前向您购买的人。所以你可以找到更多。在某些情况下，找到您的受众很容易。在其他情况下，你的听众真的很多样化，或者你只是想要你邻居的东西。获得完美的观众角色并不是非常重要。只要得到足够好的肖像，然后继续前进。
找到魔法发生的地方
我在大学里几乎没有通过数学，但我得到的一件事是维恩图。两个圆圈，神奇的是它们相交的地方，酷。
在考虑写博客的内容时，我使用这种类型的图表来决定我最适合谈论的内容。左边是您在上一步中发现的受众兴趣和关注点。在右边，你的专业知识。在中间，你会得到一组你可以专攻的主题。这也是你可以在客户世界中占据的位置。如果你能在这里找到令人兴奋的、有抱负的和现实的主题，那就最好了。
知道你的听众喜欢什么是一回事。但是追逐它，你就会与 Medium 或 Buzzfeed 竞争。
知道你擅长谈论什么是另一回事。但是追逐那个，你是在自言自语。
魔术就是找到你的听众的兴趣和你的兴趣相交的地方。
在最近的一次研讨会上，一位女士问我，“我是一名摄影师，喜欢和我一起工作的人都喜欢户外活动——所以你是说我应该写一篇关于该地区徒步旅行的博文吗？”
不。
不要那样做。
有很多网站在撰写有关远足的文章方面比您投入更多，而且他们在该主题上可能拥有更多权威。
我对她的回复是：“围绕该地区最适合拍照的徒步旅行创建内容怎么样？您可以为 Instagram 创建一篇博文，为肖像创建另一篇博文，甚至为订婚照片创建另一篇博文！”
关键不是仅仅因为人们关心 X、Y 或 Z 而创建内容。问问自己，你最擅长谈论什么，以及它如何与观众的兴趣相交。对您和您的受众来说越具体、越独特越好。
关键字研究您的主题
一旦你知道你的最佳位置，考虑一般主题并将它们插入到文档或电子表格中。然后将这些想法提取到您最喜欢的关键字研究工具中。我通常从一个包含一个词根的列表开始，然后使用一些工具导出不同的关键字创意。当我得到更多想法时，我会将它们插入、导出并构建一个小而健康的列表以供使用。
有几个工具值得投资来获取这些信息（以及一些免费选项）。因为我相信简化的工具方法，所以我建议：
- Moz、SEMrush 或 Keywordtool.io 等关键字研究工具
- 像 Answer the Public 或 Buzzsumo 这样的内容研究工具
- 像 Ubersuggest 或古老的“People Also Ask”这样的奖励工具
按每月搜索量、关键字难度和社交兴趣对您的赏金进行排名。然后，挑选你想在本季度解决的主题。
如果您的关键条款具有竞争力，请不要灰心。现在是 2020 年代——任何有价值的东西都是有竞争力的。目标是开始创建将随着时间的推移获得回报的内容，同时增加您的域权限。
注意事项：您选择的主题应该在您的最佳位置，并帮助您的读者过上最好的生活。
头脑风暴、分类和优先排序
一旦您定义了可以锚定您的内容工作的主题，请使用这四个类别来帮助您选择这些领域中的主题。我喜欢把这种方法想象成一个金字塔，你可以在其中涵盖所有明显的“duh”问题，然后再转向性感的东西。
考虑适用于这四个部分的主题，从最大的一般基础类别开始。
- 常青内容与产品或行业直接相关。这些是人们日复一日地提出的问题。从表面上看，这些关键词可能看起来像小鱼——也就是说，它们每月只能获得 800 到 1K 的搜索。但是，如果它们与您的主题一致，那么您非常想回答这些问题。如果你不这样做，别人会。最终，内容的目标是吸引正在研究您的产品或服务的网站访问者。
- 原始研究回答了一个问题或提供了与您的工作密切相关的领域的见解。与典型的博客文章相比，它是高级内容（长篇博客文章、支持客座文章）需要更多资源来创建，但有助于建立域权限。该内容有望帮助您从信誉良好的来源获得链接，并且工作起来也很有趣。
- 趋势和及时的内容是旨在引起轰动、吸引注意力并可能有助于建立链接的博客文章，但往往是短暂的。这些是您的最佳位置并且现在很热门的话题。季节性地跳上这些。
- 生活方式内容是关于与公司价值观相关的主题的博客内容，并将与读者建立联系。是的，很高兴展示您的业务人性化的一面，因为人们从他们喜欢的人那里购买。但我宁愿有一个帖子回答我的问题，而不是一个给我展示可爱狗照片的帖子，你呢？
对你来说似乎是基本信息的东西可能对你的潜在受众来说是一个全新的启示。
我建立了一个博客来吸引每月超过 10 万的访问者，我学到的一件事是，每月为我们带来流量的内容是基本的东西。很简单，我如何弄清楚______的东西。
您的博客（或与此相关的网站）很可能缺少这种“买家旅程的开始”内容。如果你认为每个人都知道这些东西，他们不知道。你可能离它太近了——我也去过那里。
你可以问自己的问题：
- 您的听众会问哪些常见问题？你能给他们什么解决方案？
- 你会如何向你的祖母或孩子解释这个概念？
- __________ 有什么很酷的趋势值得投资？
- 您希望您最好的客户对__________了解什么？
您还可以查看的信息来源：
- 贸易酒吧（可以为普通观众重新利用的想法）
- 活动（对于可以超级及时且与特定受众相关的想法）
- 您所在空间中的影响者（了解您的受众倾向于什么）
执行
理想情况下，您将在每个季度从金字塔上的各种主题中进行选择。安排那些。我用过 Google 表格或 Trello。很酷的孩子们使用 Airtable——无论什么东西都能让你的船漂浮并帮助你把你的内容拿出来。
眼睛盯着奖品
博客流量的增长应该会随着时间的推移而加快。如果你相应地构建你的内容，它会的。确定您的兴趣和受众兴趣的交叉点。通过回答常见的常见问题，找到适合该最佳位置的主题。季节性添加原创研究，并加入一些趋势和生活方式内容。
当您创建的博客主题更符合您的品牌和优势，并且与您的受众正在寻找的内容相匹配时，您更有可能在拥挤的空间中脱颖而出。互联网非常拥挤——为了区分和吸引客户，你需要“做你”最好。
为了帮助我们更好地为您服务，请考虑参加 2020 Moz 博客读者调查，该调查询问您是谁、您面临哪些挑战以及您希望在 Moz 博客上看到更多内容。
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