将旧网页永久移动到新 URL 时，使用 301 重定向至关重要。他们将通过立即将用户连接到他们正在寻找的内容来确保积极的用户体验，即使他们获得了旧的 URL。
但是 301 重定向会影响您在自然搜索中的排名吗？
本章将介绍 301 重定向与改进的 Google 排名之间的关系。
有关排名因素的更多问题？我们在 Google Ranking Factors: Fact Or Fiction 中涵盖了所有这些内容。
声明：301 次重定向是排名因素
什么是 301 重定向？
301 重定向是针对永久更改的 URL 的服务器端重定向。
您将在以下情况下使用 301 重定向：
- 您将从 HTTP 转到 HTTPS。
- 您正在从旧域转移到新域。
- 您正在优化现有帖子和页面的 URL slug。
- 您正在迁移到一个新的网站平台，您的页面将从 https://example.com/page.html 更改为 https://example.com/page/。
大多数围绕 301 重定向的讨论都集中在 PageRank 是否会从旧 URL 转移到新 URL。
或者，如果旧 URL 存在入站链接，它们是否会自动应用于新 URL？
反对 301 重定向作为排名因素的证据
关于 301 重定向作为排名因素的官方说法并不多。
2012 年，谷歌网络垃圾邮件团队前负责人马特·卡茨 (Matt Cutts) 表示，谷歌将跟踪从一个页面到另一个页面的无限数量的重定向。
如果一个页面被重定向到另一个页面，谷歌甚至会进行多次跳转，然后一次又一次地重定向。他指出，Googlebot 可能会在四到五次跳跃后停止跟踪重定向。
2013 年，Cutts 证实，一小部分 PageRank 在 301 重定向中丢失。虽然一些 SEO 专业人士引用了 15% 的损失，但 Cutts 并没有说有具体的百分比。
2016 年，Gary Illyes 分享了这条关于重定向的评论。感谢 Andy Beard 发布了这条推文。
“30x 重定向不再丢失 PageRank。”
2018 年，John Mueller 被问及谷歌是否会将 100 个域重定向到一个作为垃圾邮件。他的回应：
“重定向。我怀疑你会从中获得 SEO 价值，但这取决于你。例如，如果您可能在广告活动中使用域名来显示一个令人难忘的 URL，即使它最终会重定向到您的主站点。”
2019 年，穆勒在讨论 SSL 如何影响网站的搜索排名时进一步确认 HTTPS 是一个轻量级的排名因素。将网站从 HTTP 重定向到 HTTPS 是最接近 301 重定向与排名因素相关联的方式。
2020 年 1 月，穆勒讨论了将多个 301 重定向串在一起可能对 SEO 的影响。重定向会对速度产生负面影响。另请注意：Google 最多只能在重定向链中抓取五个“跃点”。
2020 年 4 月，穆勒回答了提交给#AskGoogleWebmasters 的一个问题，即谷歌需要多长时间才能对一个新的 URL 进行排名，而不是对已被 301 重定向的旧 URL 进行排名。Mueller 解释说 301 重定向信号规范化，但 Google 还使用其他因素进行规范化。
他提到了之前讨论 Google 如何选择正确规范 URL 的视频。然后他说，您可以通过更新内部链接、站点地图和其他对原始页面的引用来引用新 URL，从而帮助 Google 确定 301 重定向之外的首选目标 URL。
2021 年 6 月，穆勒讨论了谷歌如何在没有重定向的情况下选择新网址而不是旧网址。
假设您将内容从较旧的 URL 复制到较新的 URL，并且不进行重定向。在这种情况下，由于其他信号（内部链接、站点地图链接等），Google 可能仍然能够选择新网址作为规范网址。
2021 年 7 月，Gary Illyes 建议 301 重定向至少保留一年，让 Google 有时间确保将排名信号正确传递到新 URL。
谷歌还在其高级 SEO 文档中定期更新其重定向指南和谷歌搜索——指出服务器端重定向是最好的。
“如果您需要更改搜索引擎结果中显示的页面 URL，我们建议您尽可能使用永久服务器端重定向。这是确保 Google 搜索和人们被引导到正确页面的最佳方式。”
他们还在常见问题解答中添加了更改 301 和 302 重定向不会导致失去 PageRank 的 URL。
我们的结论：301 次重定向不太可能是排名因素
301 重定向可能不会提高您网页的排名，但它们可以确保 Google 和搜索用户都被定向到您希望他们找到的内容。
它们还确保您在将旧 URL 移至新 URL 时不会丢失为旧 URL 构建的排名信号。
但是，虽然它们对于发出正确的规范和传递排名信号至关重要，但我们没有官方确认 301 重定向是排名因素。
请记住，仅仅因为某些东西不是 Google 排名因素并不意味着它不重要。您仍应谨慎管理重定向并避免重定向链等技术问题。
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