作为数字公关人员，我们经常会被我们的“活动护目镜”卡住，尤其是在创意活动的构思和制作阶段。
我的意思是，你有一个先入为主的想法，你希望你的活动在哪里出现，你希望它达到什么样的标题，以及人们应该如何阅读你的数据和故事。
众所周知，我们无法控制运动的结果，但我们当然可以将它们推向正确的方向。
为了在外展阶段为您的链接建设活动提供最佳机会，您需要确保在制作过程中有足够的创意多样化，特别是对于以数据为主导的作品和调查。这会打开您的“记者库”，并为您提供更多可能对您的作品感兴趣的人。
什么是创意多元化？
创意多样化是您如何通过确保您的想法在制作过程中具有足够的广度来最大限度地降低链接建设活动中的风险。您为每个广告系列使用什么格式并不重要——您始终需要确认它的多样性足以在不断变化的新闻环境中脱颖而出。您想开发一个可以在外展阶段自然探索多个角度和部门的想法。这种灵活性需要在生产之前通过探索潜在的结果和你在拥有它们之前追求的头条新闻来设置。
查找相关主题
在制作阶段，我们显然需要专注于我们的基本主题。这通常是域存在的主要原因。可以是金融、旅游、时尚——你懂的。
然后你想开始扩展和覆盖主题：金融 + 学生、旅行 + 安全、时尚 + Elon Musk 等等。您正在尝试获取感兴趣的子主题。
每个链接构建者都会有不同的方法来发现这些主题，但最简单的开始方法是拿一张纸并开始通过单词关联来涂鸦想法。尽可能多地写，你会发现你的内容可以深入研究许多密切相关的主题领域。（BuzzSumo 之类的工具在这里非常宝贵，但如果您想要免费的替代品，我最近一直很喜欢在 AlsoAsked.com 上寻找相关主题的灵感。不过，没有什么能比现有的新闻内容更胜一筹了。）
考虑主题相关性也很重要，因为如果您质疑您的领域和主题之间的脆弱联系，您可以肯定记者也会这样做。链接相关性是另一个完全可以进行的对话，但只要它与您客户的目标一致，并且您乐于向他们展示完整的链接/覆盖范围，您就不会出错。
作为 Root 的一个团队，我们在每个活动的制作阶段都会仔细检查我们的数据点和方法，我们发现支持个人专业知识和好奇心通常会带来一些有趣的统计数据。我自己对素食主义的热情给了我们一个独特的角度，当我们为我们最近的 COVID-19 支出活动进行第三轮外展时，这证明是富有成效的。
摘下你的竞选护目镜
如果您的新广告系列的想法是从您的脑海中诞生的，那么无论您喜欢与否，您都会在情感上和个人上进行投资。你需要把这些感觉放在一边，从一开始就与尽可能多的潜在角度进行互动。
当我说您需要摘下竞选护目镜时，您需要（最好与同事一起）拆开竞选活动并考虑可以在哪里增加更多价值。最好客观地处理这个问题，所以如果你能解决同事的竞选活动，反之亦然，那就更好了。
一些链接建设者只会在创建内容后才考虑他们的角度和机会，并将其视为外展决定。通过这种方式绝对有可能取得成功，但是如果您在制作过程之前和期间彻底钻研您的内容，您可能会阻止自己取得成功。
预先突出您想要解决的关键领域和方法，您可以稍后将其纳入您的外展策略。
为记者制作特定行业的数据
在创建媒体列表和发现相关记者时，通常可以鼓励链接构建者匆忙浏览并忽略内容本身。如果您知道他们在 Twitter 和出版物上都在写什么，您就可以开始考虑可以专门为他们制作哪些数据。
在我在本博客中提到的竞选活动中，我们专注于与人们在大流行期间如何赚钱这一基本主题相关的副业数据，这直接受到记者的影响。
幸运的是，在《今日美国》报道这个特定主题的记者在推特上发布了很多关于他正在研究的故事，因此我们可以非常容易地根据他的兴趣定制一些内容，然后为他提供他想要的独特数据类型。
除了关注 Twitter 之外，您还可以通过 Google Discover 和 Reddit 了解他们感兴趣的内容，以了解正在谈论的内容和热门话题。
我知道许多数字公关人员会定期直接审查关键出版物，并有大量的 Feedly 供稿或观看 YouTube 上的洞察综述。无论哪种方式，考虑记者在接下来的几周内需要什么对于早期计划和确保您的活动从一开始就足够多样化是必不可少的。
使用哈希 URL 使外展多样化
另一种确保您的内容多样化并为广泛的外展做好准备的方法是使用 URL 片段或“哈希 URL”。在我们的冠状病毒支出研究活动中，我们使用页面上的文章挂钩从顶部的目录中提供锚链接，然后让我们能够提供另一层个性化。
目录中的关键发现或标题部分是任何长篇数据活动的重要组成部分，让记者和读者在几秒钟内轻松找到与他们最相关的统计数据。
如果你自己从来没有实现过这个，有一个比钩子更简单的方法——你只需要知道你的 HTML 基础。（如果我将此描述视为非开发人员，请原谅！）将 id=”#subject” 放在标题标签中，使其看起来像：<h2 id=”#subject”>。
在下面的示例中，一位 BBC 记者在引用我们关于植物性食品使用情况的统计数据时使用了带有“#vegetarian”的 URL。这来自 ID 标签，意味着记者可以直接链接到与他们的文章相关的研究内容。
最重要的是，我们也可以在我们的外展活动中向记者发送半个性化的链接。这是双赢的，也是用户和搜索引擎爬虫浏览您的长篇内容的最佳实践。
这是您早期创意多样化过程的文字体现，因为它现在已经生成，并且每个哈希 URL 都是一个额外的资产，将记者指向与他们最相关的数据。
创意多元化在行动
我在这篇文章中提到的活动是一个冗长而简单的调查活动，针对金融科技客户询问美国人在大流行期间的消费习惯。我们获得了一系列报道，但我们获得的三个最大的展示位置（BBC、CNBC 和今日美国）都涵盖了彼此不同的角度和数据点，但从这次调查来看，这并不是偶然的。
在制作阶段，我们知道我们需要关注竞选的基本要素：大流行期间的支出。我们的相关主题将我们引向杂货店消费，另一个飞跃鼓励我们关注食物选择（美国人在封锁期间吃更多的蔬菜吗？嗯）。这些主题仍然与我们的核心重点（财务）密切相关，因此在确保相关和高质量链接方面对我们的外展很有用。
当谈到外展策略时，我们优先考虑与竞选基本面直接相关的着陆位置，然后根据我们从调查中收到的数据的强度，将相关主题输入到我们选择的连续轮次中。
如果您在制作过程中认为有太多的角度有太多的事情发生，那么您可能刚刚为自己创建了多个迷你内容活动。
我们一次又一次地发现，与试图一次提供太多内容的臃肿电子邮件相比，更简单的故事和更精简、更有针对性的外展电子邮件会更频繁地到达展示位置。
这并不是说您应该自动拆分较大的内容，但您的外展应该是使您的作品多样化的最后一步。一个涉及多个领域的数据分析研究文章应该简单地在小部分中向记者强调最相关的信息。我们向零售商业记者提供杂货消费数据，向美食作家提供素食食品消费数据，向撰写最新就业趋势的人提供副业数据。
下次您创建内容活动时，让您的团队（即使只有您自己）无情地寻找新的领域、记者和目标角度，以确保您的下一篇文章尽可能多样化。创意多样化=更多的钩子和更少的风险。
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