就这样，MozCon Virtual 2021 已经结束。在过去的三天里，我们看到了从内容营销到机器学习，再到新的和令人兴奋的谷歌 SEO 技巧和窍门的非常有见地的演示。非常感谢我们在镜头前后的所有演讲者、司仪、与会者和志愿者。没有你就不是 MozCon！
查看我们从第一天和第二天的回顾，如果您错过了第三天，请继续阅读顶级外卖！但要充分利用今年的 MozCon 内容，请确保在周五发售时访问视频包，并继续关注 MozCon 2022 的详细信息 —
伙计们，您首先在这里听到了：#MozCon 2022 将亲自在西雅图现场直播！? https://t.co/3CKcI0N9l7
— 莫兹 (@Moz) 2021 年 7 月 14 日
– 这是正确的！明年我们将在西雅图现场直播。迫不及待地想在那里见到你们！
Tom Capper — The Fast & The Spurious: Core Web Vitals & google SEO
“如果我告诉你 Core Web Vitals 和这次更新都是虚张声势怎么办？”
汤姆确实以他的开场白让我们大吃一惊开始了第三天的比赛——去年每个人都在痴迷的更新实际上并不是它的全部内容吗？
嗯，有点。
事实证明，我们不能称谷歌的虚张声势，但我们可以“作弊”。Tom 继续阐述了 Core Web Vitals 的缺陷，所有这些加起来就是它们实际上鼓励了糟糕的优化。
Core Web Vitals 风靡一时，但它们是否辜负了炒作？这是@THCapper 的看法 – 谷歌 SEO 就像囚徒困境 – 优先考虑高流量页面和页面速度 – 指标可以被玩弄 – 丢弃、延迟不稳定元素或移动到折叠之下 – 重新思考英雄图像#mozcon pic.twitter.com/hgqeUZzKTP
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 14 日
那么什么需要这么长时间？众所周知，此次推出已被多次推迟。汤姆使用经典囚徒困境的一个绝妙例子来解释原因：
@THCapper 通过将道德哲学带入谷歌搜索引擎优化谈话来拉动#ChidiAnagonye。#MozCon #TheGoodPlace pic.twitter.com/A7cx1GtKVy
– 桑迪教皇格里芬 (@sandpoper) 2021 年 7 月 14 日
事实证明，谷歌在谈论 CWV 时一直在自相矛盾，因为他们实际上无法推出破坏其服务质量的更新——他们依靠我们谷歌 SEO 来充当他们大公司的囚犯排名困境。
在谷歌的“似乎有些混乱”中：“嗯，是的，如果你直接自相矛盾，你会注意到一些混乱。” @THCapper #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2021 年 7 月 14 日
<那么Core Web Vitals 真的很重要吗？我们应该关心吗？是和不是。页面速度仍然是我们需要担心的问题，但是对于 CWV，尚未排名的网站的平均排名增长根本不会太多。
汤姆建议谷歌搜索引擎优化利用谷歌发现，这实际上是一个巨大的、未开发的流量机会，因为它比自然搜索更能响应速度。
“对于我看到的大多数网站，他们甚至远程认真地对待 Google Discover，他们从 Discover 获得的流量比从自然搜索获得的流量更多。” – @THCapper 放弃了令人震惊的统计数据。#MozCon pic.twitter.com/kJSPDKCTTn
— Rob Ousbey (@RobOusbey) 2021 年 7 月 14 日
在他签字之前，汤姆重申：
- 优先处理高流量页面
- 可以对指标进行游戏/优化
- 不要以牺牲速度为代价来做这些
我们不会在这里深入研究所有这些的方法，所以一定要看看他在视频包中的演示！
Luke Carthy — 电子商务中分面导航 google SEO 的终极方法
在一段引得全场大笑的介绍之后（“嗨，我是 Morgan Freeman。欢迎来到来世。”），Luke Carthy 向我们展示了他如何使用分面导航使自然流量增加 25%。
等等，什么是分面导航？如果您曾经在网上购物，那么您肯定会遇到这种情况。想想那些允许您过滤和排序搜索的商店。该搜索的背后是多面导航，用于定义、过滤和排序网站上的 URL。
如果它如此普遍，它有什么问题？正如 Luke 解释的那样，分面导航会生成数百个长的、参数化的、过滤的 URL。它很乱，很臃肿，机器人无法轻易抓取它们。
谷歌 SEO 倾向于通过“不遵循”多面 URL 来抵消这种膨胀。但是当我们这样做时，所有那些长尾黄金都消失了。
那么解决方案是什么？正如卢克所说，“一切都是为了平衡！”
（旁注：这张照片有多可爱？？）
卢克通过以下方式分享了一些“让刻面变得性感”的方法：
- 了解您网站的分类
- 仅使用过滤器来增加粒度
- 使用“-”（破折号）代替“_”（下划线）
- 在 GA 中过滤参数 URL 以发现机会
- 使用一致的结构
- 限制可索引参数选项
此演示文稿中有许多可操作的提示，但我们不会为您破坏这一切！
好的，哇，这个演示文稿对于任何处理电子商务网站的人来说都是非常可行的。但是，如果您处理博客 – 可能会尝试将其用于标签、类别等。只是从穹顶顶部想到的 ?♀️@MrLukeCarthy #MozCon
——布里·E·安德森 (@brie_e_anderson) 2021 年 7 月 14 日
Miracle Inameti-Archibong — 利用自然语言工具包实现更高效的 google SEO
在她的快速演示中，MozCon 的新人 Miracle 向我们介绍了如何使用自然语言处理来完成我们的 google SEO 任务——比如关键字研究——甚至分享了她自己的一些资源来帮助我们做到这一点！
借助 Miracle 全面的 Python 自然语言处理器，您只需单击一个按钮即可分析多达 10,000 个关键字，并根据类别、频率和搜索意图对它们进行分组。不用担心——即使您不是程序员，Miracle 的脚本也很容易即插即用，因此您可以立即开始分析。
如果你还没有关注@mira_inam，你在做什么？Miracle 刚刚分享了这么多可操作的关键词研究要点！！！谢谢！！！??? https://t.co/ESStpcLt5I
——布兰妮·穆勒 (@BritneyMuller) 2021 年 7 月 14 日
Miracle 然后向我们介绍了如何逐步启动和运行脚本。结果令人费解。只需点击几下，她就生成了大量的关键字数据，这些数据肯定会为一些出色的策略和想法提供动力。
老实说，在这么短的时间内有这么多的信息，这是我们必须再次重温以吸收所有可能的提示，但点击下面访问 Miracle 的脚本：
- http://bit.ly/keywordclassification
- http://bit.ly/keywordcluster
阿曼达·米利根（Amanda Milligan）-寻找和填补链接策略空白的实时指南
Amanda 以在 MozCon 聊天框中的热烈欢呼声中重申质量重于数量的重要性，开始了她的第一次 MozCon 演讲。在当今的气候下，高质量的内容会让您获得当今营销人员（和谷歌）渴望的权威和可信度。数量可能会给你带来短期的提振，但它不会持久，也不会复合。
@millanda 关于创建值得链接的内容：“永远记住，这不仅仅是关于链接汁，而是关于你创造的卓越以及你因此提供的价值。” #mozcon #google SEO #linkbuilding pic.twitter.com/yT7uqIS7OL
– 凯蒂布拉德利（@KtBee21）2021 年 7 月 14 日
但谷歌只是一个机器人，他们的假设基于链接：谁拥有它们，谁链接到谁？如果您的竞争对手在 time.com 上排名而您不是，那么 Google 会更有利地看到您的竞争对手，并在 SERP 中排名更高。
阿曼达提醒我们，这些差距就是机会。如果您的竞争对手可以在 Time.com 上获得链接，那么您也可以！
Amanda 直接跳到 Moz Pro 的 Link Intersect ——“这个工具就是为这种分析而设计的！” — 将 Chewy.com 与竞争对手 Petco.com 和 Petsmart.com 进行比较，以揭示 Chewy 的竞争对手链接的位置，但 Chewy 没有。
CNN.com 上的一篇这样的文章链接到 Petsmart 和 Petco，并展示了一只穿着盔甲的非常可爱的豚鼠——Chewy 是否有可能获得到 CNN 的链接？是的！
开发内容只是成功的一半。一旦你有一些你认为会引起共鸣的东西，就该开始推销了，这可以说是“许多链接建设者的不足之处”。在推销过程中，阿曼达提供了一个万无一失的攻击计划：“首先只推销你的内容，然后一旦发布，你就可以开始把它带到其他地方。” 出版商喜欢独家内容，因为他们可以利用它来为自己的内容带来更多的浏览量。
阿曼达还推动了另一个建立链接的黄金法则：确保你研究和定位你的宣传，并为出版商量身定制。大规模外展的日子已经一去不复返了，从长远来看，这对你没有好处。
完成工作后，就该跟踪和记录您的进度了。记下您的内容出现的所有位置（锚文本、图像等），或者是否关注。
发现并填补链接策略中的空白：1/2 发现-确定建立良好链接的品牌-查看谁链接到他们，而不是链接到您（使用 Moz 的链接相交之类的工具）-分析获得链接的内容类型-考虑相似角度@millanda #MozCon pic.twitter.com/lsH0DcbVfk
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 14 日
周五查看 Amanda 的白板，了解如何制作完美的推介电子邮件以获取更多提示！
Lily Ray — 从 Medic 更新到现在：EAT 生态系统如何改变有机搜索
Lily Ray 几年来一直在研究 Google 和 EAT 的演变，在本次演讲中，她概述了 Google 感知内容的关键变化——特别是当涉及到错误信息的兴起时。
自 2016 年以来，尤其是去年，越来越多的人转向 Google 以获取有关政治、疫苗、COVID 和其他重要主题的信息。这使得谷歌越来越有必要提供可靠的信息。在危机时期，事情变得更加关键，根据数据，谷歌开始偏爱更权威的来源而不是相关来源。我们不知道这是如何确定的，但在她的研究中，数据显示，谷歌对来自信誉良好的来源的内容进行了有利的排名，以寻找可能引起争议的关键字。
如果 Lily 想让我们放弃一件事，那就是“危机中的 EAT 问题”，它是 Google 评估内容、作者和网站的质量标准。
因此，谷歌发现可疑新闻来源的搜索可见度急剧下降，随后扩展到包括健康和科学网站，无论这些网站的技术优化如何。
@lilyraynyc 解释说，#MozConE-AT 的 EAT 创建于 2014 年，旨在确保他们呈现的内容的质量能够满足用户的需求。@Moz 在 2017 年，许多假新闻从 SERP 中删除。然后在 2018 年继续使用 YMYL 网站 pic.twitter.com/6PUCFwKrbV
— TurnDigi (@TurnDigi) 2021 年 7 月 14 日
Lily 深入研究了关键字比较，展示了在 2018 年至 2021 年期间更权威的网站如何变得越来越引人注目。
如果您想知道 EAT 如何影响搜索结果 – @lilyraynyc 的这些幻灯片展示了现实生活中的示例，非常棒#MozCon pic.twitter.com/eQux45kKmm
– 卡西吉列（@Casieg）2021 年 7 月 14 日
大多数失去知名度的网站都在做一些有问题的事情，包括：
- 利用有问题的作者
- 名声不佳
- 发布欺骗性内容
- 缺乏足够的来源
- 发表危险的医疗建议
- 包括仇恨言论
- 包含过多的附属或销售链接
“获奖网站非常清楚他们是谁，谁为他们写作，他们如何在网站上赚钱，为什么他们应该信任他们 […]——所有这些真正让用户信任的伟大事物。” @lilyraynyc #MozCon
——梅丽娜·比斯顿 (@mkbeesto) 2021 年 7 月 14 日
从那里，莉莉深入研究了谷歌改变的 10 种关键方式，我们鼓励您查看她的幻灯片并亲自看看。
所有这些变化对谷歌搜索引擎优化意味着什么？环境比以往任何时候都更加复杂和竞争，因此合理地设定自然搜索目标并始终将 EAT 放在谷歌 SEO 策略的最前沿是很重要的。
向过去几年 Google 发展历程中投资 EAT 的赢家学习：@lilyraynyc #mozcon @Healthline @NerdWallet @MoneyUnder30 @goodhousemag pic.twitter.com/0TfFAoNWqc
— Amsive Digital (@Amsive_Digital) 2021 年 7 月 14 日
Kameron Jenkins — 内容更新：如何事半功倍
Kameron Jenkins 对内容并不陌生。她管理着多个博客，目前为电子商务巨头 Shopify 工作。
谈到内容，她知道重新获得失去的流量并赋予内容新生命的最佳方法是通过内容刷新。在她的演讲中，她向我们介绍了她识别和更新旧内容的确切过程。令人惊讶的是，大多数内容营销人员只将 10-25% 的时间用于内容更新，即使从长远来看内容更新可以带来更多的投资回报率。
满足的人！您团队的发布日历中大约有多少百分比是*刷新（相对于全新内容）？*获取之前发布的内容并进行更新。
— 卡梅隆·詹金斯? (@Kammie_Jenkins) 2021 年 5 月 11 日
您如何确定可以从刷新中受益的内容？在 Google Search Console 旁边查看您的 Google Analytics Landing Page 报告，并根据目标转化、趋势主题和业务优先级确定内容的优先级。
@Kammie_Jenkins 很棒的牌组，恭喜#mozcon！！！我们完全同意使用最大的推动者进行分析。我也喜欢包含印象以查看机会的范围。有点像这样：pic.twitter.com/5hoaova2zL
– 诺亚学习者（他/他）（@noahlearner）2021 年 7 月 14 日
哦，见鬼，我喜欢任何有最喜欢的 GA 视图的人。但是添加 GSC 数据导出……我想我在天堂。页面浏览量在 GA + 中 GSC 中特定关键字的排名下降=内容改造的机会#MozCon
——布里·E·安德森 (@brie_e_anderson) 2021 年 7 月 14 日
接下来，是时候刷新了。进入执行阶段时，您需要问自己三个关键问题：
- 什么是赌注？
- 什么会给你带来竞争优势？
- 什么会最大限度地提高转化率？
其他需要注意的内容刷新机会是合并、查询定位和内部链接。
您如何在内容更新的竞争中脱颖而出？结合原创研究和专家引用，以增强您帖子的权威性和原创性。
最后，通过测试您的 CTA 展示位置来最大化您的转化，并使您的报价与您的受众相关。
她给我们留下了一些明智的话，“谷歌搜索引擎优化就像拥有一辆汽车。即使汽车还清了，您仍然需要进行定期维护以保持发动机运转。”
从现有内容中获得更多价值的一些技巧：-刷新衰减的内容以更快地排名，增加投资回报率并保持品牌信誉-记住会话损失≠流量损失-利用 GA 和 GSC 数据-按趋势、转化和价值优先级@Kammie_Jenkins #MozCon pic.twitter.com/SAVTtAFMIC
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 14 日
@Shopify 的 @Kammie_Jenkins 对#MozCon 的最佳引用 pic.twitter.com/tNb6qvwRO6
— Barb Davids ??♀️? (@BarbDavids) 2021 年 7 月 14 日
Wil Reynolds — 3 种最重要的搜索营销工具……你的心、你的大脑和你的 [小] 自我
Wil 再次为他的第九次 MozCon 演讲带来了活力，以一声巨响结束了会议。他的信息简单而有力：你的三大工具是你的心、你的大脑和你的小自我。但这到底是什么意思？
小自我
威尔首先介绍了知识谦逊的概念，或者承认某些你认为可能是错误的事情。他敦促我们倾听我们周围的人说有更好的方法——即使是全新的同事或刚毕业的大学毕业生，他们的想法可能会被你打折扣。
与我认识的每个人分享这个? #mozcon https://t.co/f1x5gDp5is
– 卡西吉列（@Casieg）2021 年 7 月 14 日
不要为自己可能错了而感到难过——威尔认为，不知道自己的无知只是人类状况的一部分。他分享了厄普顿辛克莱的一句话，特别令人心酸：
当一个人的薪水取决于他对某件事的不了解时，要让他了解某件事是很困难的。
心
一百年前，没有企业需要谷歌搜索引擎优化。他们需要客户、利润和销售额。就像现在一样，他们需要了解他们的客户。
一张幻灯片响亮而清晰：您对客户的了解越少，为获得他们花费的费用就越多。正如威尔所说，没有美元符号的报告不会出现在真正的决策者面前。这就是你的大脑进入的地方。
“对于那些缺乏数据或拥有数据但无法处理数据的人来说，最佳实践是一个很好的开始。” – @wilreynolds #MozCon #IntellectualHonesty pic.twitter.com/91QiMy4ZDq
— 迈克尔·托洛萨 (@Tolosagoogle SEO) 2021 年 7 月 14 日
脑
Wil 提出了一个难题：根据您的直觉做出决定可能很容易和舒适，但正是数据为您提供了创建和测试假设所需的洞察力。然而，详尽的数据——机会所在的那种数据——可能对你的笔记本电脑来说太大了，无法处理。谷歌搜索引擎优化是做什么的？
他当然有答案！Wil 的建议是利用 ngram 的力量。借助 PowerBI 或 BigQuery 等工具并使用 ngrams 检查所有搜索词，您可以找到所有排名结果并查看搜索词不在标题中的位置。
将您的谷歌 SEO 数据转化为成功的洞察力：- 缩小自我和问题假设- 不要依赖最佳实践。- 工具是开始，而不是结束。- 业务是关于 $- 了解您的客户节省 $- 人们做什么说是不同的@wilreynolds #mozcon pic.twitter.com/IB7CcQ4IpN
— King Jewelry (@justolaking) 2021 年 7 月 14 日
有太多的好处可以塞进简短的回顾中，所以当你准备好购买 MozCon 视频包时，你肯定想给自己买一份。在那之前，威尔的一些最终建议：
- 检查所有数据是抓住所有机会的唯一方法；抵制将其削减到前 20% 的冲动。每次缩减数据时，您都会错失其他人可以看到的机会。
- 通过竞争的视角查看每个数据集：如果其他一切都相同，您如何创造价值？
- 将您的付费和谷歌 SEO 数据结合在一起——在这些报告中获取美元符号，并在关键决策者面前展示
- 学习 SQL。您将能够在自己的数据中准确搜索所需的内容，而不必依赖其他人，并且您的假设将受益于新发现的数据自由。
- 勇敢地接受新事物。停止做你觉得舒服的事情。运行您自己的实验并验证您的假设。最终它会是值得的！
嘿#MozCon，谢谢！记住：1 – 与愿意向您展示新方式的人（展示>>告诉）包围自己 – 很容易找到人告诉您您做错了，找到制作东西的人展示你一个新的方式。
– 威尔雷诺兹 (@wilreynolds) 2021 年 7 月 14 日
感谢大家的精彩表演！我们明年见！
#MozCon 太棒了！我学到了很多，很高兴认识了这么多新同事！感谢@Moz 举办如此精彩的活动！
——泰勒·伯格（@taylorannberg），2021 年 7 月 15 日
