在本周的 Whiteboard Friday 节目中，Moz 的学习团队经理 Jo Cameron 深入探讨了解决和利用流量高峰的过程，包括如何确定流量来自哪里以及如何处理增加的注意力。享受！
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你好。欢迎来到周五的白板。当您注意到网站上特定页面的流量突然变化时，我将讲述您开始的旅程。在我们的案例中，这是一个突然而持续的增长，从表面上看可能很棒。
您可能会认为这正是您和您的客户一直在努力的目标。但正如我们所知，流入您网站的流量并不是故事的结局。您还将希望该流量进行转换。但是，当发生这种情况时，您可以学习其他课程，并可能将其应用于您网站的其他页面和区域。
我是乔 我是 Moz 的学习团队经理。我们创建了您将在 Moz 学院看到的所有课程材料。在这里，您可以推进您的 google SEO 教育并获得您的 google SEO Essentials 认证。我们还编写了有关如何使用 Moz 工具的文档，这就是我们故事的开始。
是什么推动了峰值？
整个夏天，我们注意到特定 MozBar 帮助页面的访问者数量急剧增加。我们想超越试图理解为什么我们会获得这种流量，并将其转化为支持我们公司目标的机会。
所以当你看到这样的事情发生时，你的第一个问题可能是合理的：为什么？为什么我们会得到这样的流量？发生了什么变化？这是什么原因造成的？而且，我们从收集的指标中已经知道了什么？
我们知道什么？
在 Moz 学习团队，我们每月跟踪顶级指标，包括独立访客。我们还通过页面上的“反馈”按钮收集访问者的情绪。我们还在 Moz Pro 活动中每月收集报告，使用关键字资源管理器和链接资源管理器作为我们工具包中的便捷研究工具。
因此，首先，我们在更精细的层面上深入研究了每月指标。我们查看了 Google Analytics（分析）中流量的节奏，看看这是一个突然的高峰还是随着时间推移的一致趋势。
现在，在您对 Google Analytics（分析）数据的质量完全有信心之前，您可能需要清理和过滤这些数据。您可以在 google SEO Essentials 认证中了解所有相关信息。通过本课程，我们将带您了解我们的 google SEO 方法，帮助您战略性地接近 google SEO。这由五个部分组成：研究、审计、优化、放大和迭代。报告位于该方法的第五部分，即迭代。其中，我们将其分解为意识指标、现场活动和所有重要的转化。google SEO Essentials 认证中的课程将带您更详细地了解这一点，您可以在购买本课程时下载 google SEO 成绩单。
所以回到我们在谷歌分析中看到的，我们注意到一个上升趋势，这也反映了我们之前的流量趋势所遵循的模式。我们看到了这些扇贝形状，它们与工作日和周末非常吻合。根据您的行业，您可能习惯于看到不同的形状。
我们还查看了谷歌分析中的推荐数据，并将其与我们在高峰之前看到的数据进行了比较。我们还通过谷歌分析查看了流量是如何进入和退出该页面的，我们在谷歌趋势中进行了挖掘，看看我们是否可以识别出任何相关的话题。我在我的 Moz Pro 活动中跟踪 moz.com 域的帮助部分，并且我已将其连接到 Google Analytics。这会吸引整体访问和登录页面。这是您将在 Google Analytics（分析）的获取部分中看到的数据。
因此，虽然我的团队主要专注于 moz.com 的一个领域，但这让我了解了该页面相对于其他登录页面的搜索流量百分比。
现在这就是一切开始融合的地方。在我的 Moz Pro 广告系列的排名选项卡下，我现在可以看到与我跟踪的关键字及其排名交叉引用的着陆页数据。因此，我还可以查看每个跟踪关键字的搜索量和估计访问量。我们还将 MozBar URL 输入到关键字资源管理器中以查看该 URL 的排名关键字，然后将这些关键字添加到我现有的广告系列中以随着时间的推移跟踪它们。
我们知道 google SEO 和 google SEO 报告是迭代的。因此，通过以这种方式构建您的跟踪关键字，这将帮助您填写有关哪些关键字正在向您的网站发送流量的空白。
我们还从“访客满意度”按钮中看到了一些有趣的数据。这是您可以在此页面上选择的赞成或反对选项，通常指示内容是否有用。
我们看到有更多的人回应说这个内容确实很有帮助。所以这不仅对我和我的团队是积极的，而且也是有益的。它给了我们一个非常好的主意，这个页面上的内容通常与访问者的意图相匹配。因此，我们一起研究了所有这些，并得出了一些结论。
这个访问者流量似乎不是来自我们可以合理地将其归因于的特定来源或活动。看起来它反映了我们之前的流量趋势，只是更多。因此，现在对我们正在调查的页面进行更多解释可能非常重要。
该页面是关于 MozBar 的。它概述了如何使用我们的免费 Chrome 扩展程序。现在，更不用说由于 COVID-19 对我们的生活和业务的改变，我们今年发生了巨大的变化，这对人们如何度过他们的时间产生了巨大的影响，这也是我的疏忽，企业如何运作，以及我们生活的许多其他领域。
因此，在我们查看了该页面的数据之后，除了所有其他报告指标之外，我们退后一步，我们想，“好吧，这个页面是关于什么的，这种转变如何影响对这些类型工具的需求？ ” 由于这两件事，没有其他东西真正突出作为一个标志来表明单一事件和这种全球变化，我们开始倾向于将其作为对免费工具需求增加的一部分。
MozBar 是位于 Chrome 浏览器顶部的免费扩展程序，它显示您在网络上访问的页面的链接指标。它还具有其他一些方便的功能，例如突出显示不同类型的链接的能力，因此它可以向您显示页面上的内部或外部链接，并检查您的页面元素等等。因此，有了我们收集的所有这些信息，我们现在正在围绕着了解是什么原因造成的。
我们如何处理流量？
对我们来说，诀窍不仅仅是弄清楚为什么会发生这种情况或为什么会发生，而是要把它变成某种积极的行动。所以我们决定做的是测试直接从这些页面或这个特定页面到我们的关键 Moz 计划的流量。因此，这将是我们对 Moz Pro 工具和 Moz Pro 免费试用的个性化、一对一的演练。
这对我的团队来说是一个快速的编辑。我们可以很快地把它们添加进去来测试一下。我们已经知道这个页面正在帮助人们了解如何使用 MozBar，所以让我们看看他们是否对我们的其他 google SEO 工具感兴趣。我们在此页面中增加了长度，以帮助人们确定在使用 MozBar 后下一步该做什么。
我们发现，我们确实看到有人接受我们的这项优惠，他们正在点击与我们优秀的入职团队聊天，并查看 Moz Pro 30 天免费试用。因此，通过我的团队相对较少的努力，我们现在开始收集有关访客行为的数据，这些数据可以更好地为未来的决策和未来的项目提供信息。
非常感谢你今天加入我。我希望这个对你有用。
Speechpad.com 的视频转录
