头部关键词。长尾关键词。厚实的中间。粗壮的胸膛。有没有奇怪为什么大多数谷歌搜索引擎优化之外的人认为我们在胡言乱语？询问十几个 google SEO 哪些关键词可以称为“长尾”，你会得到 13 条意见和 17 次争吵。
我们可以同意的是——由于谷歌在自然语言处理 (NLP) 方面的进步——搜索的长尾已经爆炸。然而，我认为 NLP 也破坏了长尾，理解如何以及为什么可以挽救我们的集体理智。
谷歌 SEO 的长尾到底是什么？
搜索的长尾是低容量（通常是低竞争）关键字的无限空间。从战术上讲，长尾谷歌 SEO 的核心是竞争大量的低容量关键字，而不是专注于一小部分高容量关键字。
长尾谷歌 SEO 鼓励我们放弃虚荣心，因为大量的所谓“虚荣心”关键字通常是遥不可及的，或者充其量只会清空我们的银行账户。低流量关键字表面上可能不那么有吸引力，但当您开始在成百上千个关键字上展开竞争时，它们代表了更多的流量，最终比一些虚荣的关键字带来更多的销售额。
您可能已经看到了类似上图的长尾图。这是一个非常可爱的功率曲线，但它纯粹是假设的。虽然您可能会在看到它时微笑和点头，但很难将其转化为关键字世界。重新想象谷歌搜索引擎优化的长尾可能会有所帮助：
我不确定“谷歌搜索引擎优化的斜倚雪人”是否会流行起来，但我认为这有助于说明——虽然头部关键词本身是高容量的——长尾的总体积超过了头部或中间。就像熟悉的曲线一样，这种可视化大大低估了长尾的真实范围。
什么是长尾关键词？
用古代谷歌 SEO 的话来说，“这取决于。” 通常，长尾关键词是低容量、多词的短语，但长尾与您的起点相关。从历史上看，任何给定的长尾片段都被认为是低竞争的，但随着人们意识到以明确意图（尤其是商业意图）定位特定短语的好处，这种情况正在发生变化。
定位“小部件”不仅成本高昂，而且搜索者的意图也很模糊。以“购买蓝色小部件”为目标缩小了意图，而“在哪里购买 Acme Widget LOL-42”将您聚焦在目标受众上。随着搜索者和谷歌 SEO 适应自然语言搜索，以前的“长尾”关键词可能会变得更高容量和更激烈的竞争。
长尾巴炸了
谷歌告诉我们，他们每天看到的搜索中有 15% 是新的。这怎么可能？我们创造了那么多新词吗？那是苏，布鲁！我可以用一个很短的故事给你解释。前几天，我（半台湾人）10岁的女儿不记得她的十二生肖是什么，所以她问Google Home：
嘿，谷歌，2010 年的农历新年日历是什么动物？
在语音设备方面很容易被挂断，但无论您是否相信语音设备的未来，现实情况是语音搜索总体上推动了对自然语言搜索的需求，并且随着谷歌变得更好在处理自然语言时，我们会更频繁地使用它（这是我们的默认模式）。这在孩子们身上尤其明显，他们从不需要学习降低对过时算法的搜索。
我们如何希望针对我们说话时字面上不断变化的关键字词组？幸运的是，NLP 是双向的。随着谷歌更好地理解上下文，该算法识别出同一短语或问题的许多变体本质上是相同的。这导致我们…
长尾已爆
早在 2019 年，我就在 SearchLove London 对英国大型零售商 John Lewis 进行了关键词研究案例研究。在我的研究中，我惊讶地发现 Google 自动重定向了多少搜索。很明显，就像谷歌假设在英国搜索“乔恩刘易斯”的人可能意味着“约翰刘易斯”（对不起，乔恩）：
有趣的是，谷歌已经逐渐地、悄悄地从以前更流行的“你是说吗？”转移。更自信（有些人可能会说激进）“显示结果……”在这种情况下，为英国的 Jon Lewis 进行优化可能毫无意义。
我期待一个兔子洞，但我落入了一个完整的兔子鸿沟。考虑这个搜索：
霍杰布勒维斯？！我完全偶然发现了这个拼写错误，但我想它涉及一个注意力不足的猫和与猫相邻的键盘。这种程度的重写/重定向让我感到震惊。
然而，拼写错误只是开始。非常相似的长尾短语不会出现任何类型的重写/重定向，但显示非常相似的结果呢？
请注意，在美国，同样的一组术语绝大多数都返回了关于前美国代表和民权领袖约翰刘易斯的结果，这表明不仅意图可以跨地区转移，而且谷歌的重新解释可以如何动态变化。
同年，我为 MozCon 进行了一项针对长尾问题的实验，例如“你能反转 301 重定向吗？”，证明围绕特定问题撰写的帖子通常可以针对该问题的多种形式进行排名。当时，我没有办法衡量这种现象，只能显示帖子针对该短语的变体进行排名。最近，我使用称为 RBOLite 的 Rank-Biased Overlap (RBO) 的简化形式重新分析了我的 2019 年关键词（从 2021 年 4 月开始的排名）。RBOLite 对两个排序列表之间的相似性进行评分，得分为 0-1。顾名思义，这个分数偏向于排名较高的项目，因此#1 的转变比#10 的转变具有更大的影响。
以下是我为 2019 年帖子跟踪的短语样本的分数，帖子的标题显示在顶部（完美匹配为 1.0）：
当您更改和删除某些关键字时，您可以直观地看到结果的相似性如何分歧，以及这如何产生复杂的交互。令我着迷的是，将问题短语从“Can you”更改为“How do you”或“How to”在这种情况下几乎没有什么区别，而删除“301”或“redirect”会产生更大的影响。切换“你”与“我”本身的影响相当小，但与其他变化相加。即使是用“undo”代替“reverse”的 SERP 也显示出相当高的相似性，但这种变化的影响最大。请注意，初始短语的每周 RBOLite 得分为 0.95，因此即使是相同的 SERP 也会有所不同随着时间的推移。所有这些分数 (>0.75) 代表了相当程度的相似性。这篇文章在其中许多术语中排名第一，
这是另一个示例，基于“如何提高我的域权限？”这个问题。如上所述，我绘制了主要短语和变体之间的 RBOLite 相似度分数。在这种情况下，每周得分为 0.83，表明关键字空间存在一些背景变化：
一个立即有趣的观察结果是，“改进”和“增加”之间的差异可以忽略不计——谷歌很容易将这两个术语等同起来。我花在争论使用哪个关键字上的时间本可以花在其他项目上，或者花在吃三明治上。和以前一样，从“我如何”切换到“你如何”甚至“如何”几乎没有什么区别。谷歌甚至明白，在我们的行业中，“DA”经常被“Domain Authority”取代。
也许违反直觉，添加“Moz”会产生更大的影响。这是因为它使 SERP 变得更像品牌（Moz.com 得到了更多提及）。那一定是坏事吗？不，我的帖子仍然排名第一。但是，查看 SERP 的整个第一页，添加品牌名称会引起非常明显的意图转变。
长尾巴死了。长尾万岁。
在过去的十年中，长尾已经爆炸然后内爆（在许多方面，由于相同的力量），但不知何故，我们已经进入了一个非常不同的关键词世界。那么，这将把我们留在哪里——注定要在那个宇宙中漫游的可怜的灵魂？
这篇文章的好消息（我希望）是我们不必为了瞄准搜索的长尾而拼命工作。不需要 10,000 条内容就可以对 10,000 个短语的变体进行排名，而且 Google（和我们的访问者）更希望我们不分拆这些内容。谷歌 SEO 新的、后 NLP 长尾要求我们了解我们的关键字如何适应语义空间，映射它们的关系并涵盖核心概念。虽然我们的工具将不可避免地改进以应对这一挑战（我直接参与了 Moz 的此类项目），但我们的人类直觉现在可以走很长的路。努力研究您的 SERP，您可以找到将您自己的长尾关键词变成机会的模式。
