如果您的网站难以在搜索引擎结果页面中排名，企业 SEO 审核可以帮助您找出原因。
对于任何想要审核企业网站的 SEO 提供商或内部营销人员，在进行任何 SEO 活动之前，这 24 项都应该在您的清单上。
什么是企业 SEO 审计？
搜索引擎优化审计是对网站的评估，以确定阻止其在搜索引擎结果中排名的问题。
企业 SEO 审计主要集中在大型企业网站上，即拥有成百上千个登陆页面的网站。
为什么要进行 SEO 审核？
审核您的网站是制定成功的 SEO 策略的第一步。
为什么？
了解网站的优势和劣势可以帮助您相应地调整您的 SEO 活动。
执行审计还可以帮助您的团队将您的时间、资源和预算用于将产生最大影响的优化。
在您的企业 SEO 审核中包含哪些内容
审核大型网站的要求可能非常高，在 Google 的算法中有超过 200 多个排名因素。
因此，为了进行更充分的审核，请将您的审核分为五个部分：内容、反向链接、技术 SEO、页面体验和行业特定标准。
您将需要依靠 SEO 软件工具来成功运行您的审核。
SearchAtlas、Ahrefs、Screaming Frog 等 SEO 平台是审核任何大型网站的必备工具。
内容
您是否针对正确的关键字？
编写内容首先要选择用户感兴趣的主题。
一旦选择了主题，您就可以开始选择潜在访问者用来搜索有关这些主题的网页的短语（关键字）。
您的目标关键字不仅需要与您的产品和服务相关，而且还需要成为您网站的现实目标。
因此，在分析您的企业网站是否经过适当优化之前，请确保您的关键字目标确实可以达到。
您的目标关键字可能过于竞争和/或专注于关键字数量。
选择关键字并不是要选择搜索量最大的关键字，因为这些关键字往往过于笼统，并不总是与有关更具体主题的网页完美匹配。
正确的关键字始终是网站访问者用来查找与您自己网页主题完全一致的网页的关键字。Google 会汇总关键字词组，因此即使网站访问者使用您选择的关键字词组的变体，Google 仍会对与特定主题相关的网页进行排名。
Google Search Console 是用于发现网站已经针对哪些搜索词进行排名的最佳工具。关键字排名数据是最准确的可用数据。
然后可以导入来自 Google 搜索控制台的关键字排名数据，以便与您最喜欢的关键字跟踪工具一起使用。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
然后，执行任何必要的关键字研究，以找到可能更适合您的网站的关键字。
一旦您确定不正确的关键字定位不是导致您的 SEO 表现不佳的原因，您就可以继续进行剩余的审核。
2. 你的 URL 对用户友好吗？
Google 不在 URL 中使用关键字。但是，URL 中的关键字有助于告诉用户您的页面是关于什么的，并且可以帮助增加来自搜索结果页面的点击次数。
URL 应该简短且具有描述性，并使用最重要的关键字，这些关键字会向您的用户表明这是他们正在寻找的页面。
谷歌截图，2022 年 5 月
URL 在搜索结果的顶部可见，并且可以影响用户是否点击进入该页面。
在单词之间使用连字符以保持 URL 路径的可读性并省略任何不必要的数字。
3. 您的元标签是否经过适当优化？
Google 使用标题标签来了解您的网络内容是关于什么的。元描述可帮助潜在的网站访问者了解在访问网页时会发生什么。
与 URL 一样，这些标签在 SERP 中也可见，并影响搜索者是否点击。
您的审核应包括检查您网页的元标记是否唯一并遵循 SEO 最佳实践。
使用站点审核工具来识别要处理的网页以加快流程。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
确保检查：
- 每个网页的原始和独特的标题和元描述。
- 字符长度：Google 搜索结果显示标题标签为 50-60 个字符，元描述为 150-160 个字符。可以使用更多字词，但请注意搜索结果中显示的内容是有限制的。
- 虽然标题标签应该包含重要的关键字，但标题标签最重要的功能是准确地提供页面内容的高级和简短描述。因此，只要重点是正确描述页面的内容，那么关键字的使用就应该是适当的。谷歌不会在元描述中使用关键字来进行排名。
谷歌有时会重写搜索结果中的标题标签。但只有当 SEO 使用标题标签将关键字转储到其中（关键字填充）而不是使用它来描述页面的内容时，它才会这样做。
只要标题标签简洁、描述性和独特，那么一切都应该没问题。优化这些元标记仍然是页面 SEO 中必不可少的一步。
4.您的内容是否高质量和深入？
虽然内容长度不是排名因素，但深度内容往往表现出谷歌喜欢的特征，如原创洞察、报道、深入分析和对主题的全面探索。
关注内容深度和专业知识与撰写长篇文章不同。文章的长度不一定与内容的权威性相关。
在内容长度方面没有神奇的数字。谷歌的质量评估指南规定网页应该有“令人满意”的内容量。
他们还说：
“满足页面所需的内容量取决于页面的主题和目的。具有大量可用信息的广泛主题的高质量页面将比狭窄主题的高质量页面具有更多内容。”
完全模仿排名靠前的竞争对手的内容可能是错误的，因为谷歌并不总是对相似的内容进行排名。
因此，与其复制竞争对手的长度和关键字，不如使用排名靠前的内容作为起点来确定这些页面的不足之处，然后利用这些不足来创建更好的网页。
5. 您的登陆页面是否在内部相互链接？
内部链接可帮助 Google 查找和索引您的网页。他们还传达网站层次结构、相关性信号、主题广度以及在您的 PageRank 周围的传播。
确保您评估您的页面是否正在利用内部链接策略。此外，请仔细查看用于链接到您网站的其他页面的锚文本。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
您的页面需要有指向其他页面的内部链接，并确保内部链接指向该页面。
否则，您将拥有孤立页面，即 Google 无法找到和索引的页面，因为没有指向它们的链接路径。
6. 您的内容是否通过相关内容的外部链接显示专家采购？
Google 可能会使用外部链接来更好地了解页面的内容。
因此，请确保指向其他网站的链接指向有用且高质量的网页，这些网页在网页上下文中对您的读者有用。
7. 您是否使用富媒体和互动元素？
图片、视频和诸如跳转链接之类的交互元素可能对用户有用，并可能导致 Google 判断该页面是否有用。
但是，如果这些元素会减慢您的页面加载时间，它们会对您的 SEO 工作产生反效果。这将在审计的稍后部分中解决。
8. 你的图片是否包含关键字丰富的替代文字？
企业网站——尤其是电子商务网站——可能包含数千张图片。
但是因为谷歌看不到图片，他们依靠替代文本来了解这些图片与您的网页内容的关系。
有视力障碍的人使用屏幕阅读器替代文本。
您的审核应突出使用描述性图像替代文本的机会，这将有助于谷歌和视力受损的网站访问者了解图像的含义。
不要将图像替代文本用于关键字填充。
9. 网页是薄的还是过时的？
内容的一个常见缺陷是网页重复或太短以至于没有用处。
例如，为一个国家/地区的每个州或省设计的页面，几乎没有将一个页面与另一个页面区分开来，可以被视为低质量网页（门页）。
您的审核应突出显示太短而无法使用或重复的页面，并提出建议以将它们与更好的页面合并、重写或完全删除它们（如果信息已过时）。
反向链接
10. 你的反向链接比你的竞争对手少吗？
一个重要的排名因素是反向链接，即来自链接到您网页的其他网站的链接。
如果您的企业网站正在与您所在行业的知名老牌企业竞争，那么他们很可能拥有强大的反向链接配置文件，从而使您的网站难以在 SERP 中竞争。
Ahrefs 截图，2022 年 5 月
您可以使用 Ahrefs 等反向链接工具来确定竞争对手的总反向链接和唯一引用域。
Ahrefs 截图，2022 年 5 月
如果反向链接或引用域之间存在显着差距，这可能是关键字排名减少或排名较低的原因。
如果您想超越竞争对手，请将您的 SEO 活动的很大一部分用于链接建筑和数字公关。
11. 你的网站有有毒的反向链接吗？
尽管反向链接对于提高网站权限很重要，但错误类型的反向链接也会损害网站。
如果您的网站有来自垃圾邮件、低质量网站的有害反向链接，Google 可能会怀疑您的企业网站存在反向链接操纵罪。
谷歌在识别低质量链接方面做得更好，并且在 2021 年垃圾链接更新之后，谷歌还声称会取消垃圾链接，而不会将它们计入网站。
您应该关注的唯一垃圾邮件反向链接是企业网站本身负责或参与获取的链接。
例如，如果无法删除付费链接，则应拒绝它们。
企业站点负责的具有高度优化的锚文本的多个访客帖子也应被视为潜在的麻烦和导致手动操作惩罚的原因，因此也应予以拒绝。
一些 SEO 软件工具可以识别有毒链接并为您创建拒绝文本。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
拒绝错误的方式实际上会损害您的 SEO 性能，因此，如果您不熟悉此 Google 工具，请确保您寻求 SEO 提供商的帮助。
12. 你的锚文本分布是否多样化？
高度优化的锚文本可能表明企业网站参与了链接购买或访客发布链接。
不采用粗略的链接构建策略的普通网站不必担心它们的锚文本。
技术搜索引擎优化
13. 您是否提交了 XML 站点地图并包含正确的页面？
由于企业网站有数千个登陆页面，企业 SEO 审计中发现的最常见问题之一与搜索引擎索引有关。
这就是生成和提交 XML 站点地图很重要的原因。它将您的网站层次结构传达给搜索引擎爬虫。
它还告诉他们您网站的哪些页面对定期抓取和索引最重要。
如果您的企业网站向您的网站添加了新的产品页面或内容，您还可以使用站点地图向 Google 展示新页面，而不是等待爬虫通过内部链接发现它们。
Yoast SEO 截图，2022 年 5 月
14. 你是否已经用尽了你的抓取预算？
谷歌的网络爬虫只会花这么多时间来爬取你的网页，这意味着你的企业网站可能有页面最终没有进入谷歌的索引。
尽管提高您的页面速度和站点权限可以导致 Google 增加您的抓取预算，但这需要时间。因此，与此同时，请专注于确保您明智地使用爬网预算。
如果您的审计发现了未编入索引的重要页面，您的企业网站可能会从爬网预算优化中受益。您希望您的最高价值、最高转化率的页面最终出现在 Google 的索引中。
15. 您的模式标记设置正确吗？
您的企业网站可以利用的一个非常强大的优化是模式标记。
如果您的企业网站已经在您的某些页面上包含架构，您将需要确认您的架构已经过验证并且有资格获得丰富的结果。
谷歌截图，2022 年 5 月
您可以使用 Google 的富媒体搜索结果来测试包含架构标记的网页，以确认它们已得到正确验证，但为了提高效率，请使用您最喜欢的网站抓取工具一次测试您的所有网页。
16. 您是否有过多的断开链接或重定向？
随着时间的推移，随着网站更新其内容或删除旧页面，链接自然会中断。
检查您的企业网站以确认您的外部和内部链接指向实时页面非常重要。
否则，Google 会认为您的网站维护不善，并且 Google 不太可能在 SERP 中宣传您的网页。
17. 相似页面是否包含规范标签？
企业网站（尤其是电子商务网站）可能具有针对不同地区或以编程方式构建的重复内容。
如果这些页面没有规范标签，它们会将 Google 视为重复内容。
确认页面的最佳、最深入版本具有自引用规范标签非常重要。所有类似页面都包含标识页面主版本的规范标签。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
SearchAtlas 之类的站点审核工具可以确认您的规范 URL 是否正确实施，以及 Google 爬虫是否了解要在 SERP 中推广的页面。
18. 您的多语言内容是否利用 Hreflang 标签？
对于多语言企业网站，hreflang 标签可以帮助您向正确的搜索者展示正确的语言内容。
这可以改善您的相关性信号，并对您的转化率产生巨大影响。
但是，在实现 hreflang 和规范标签时很容易出错。
作为一般规则，仅将 hreflang 标记添加到具有自引用规范的网页中 – 而不是页面的重复副本。
页面体验
19. 您的页面是否符合 Google 的核心 Web Vitals 标准？
如果您的网页不符合 Google 的 Core Web Vitals 标准，则它们不太可能排名。
CWV（Core Web Vitals）对于帮助企业网站实现其目标非常重要。它们也是一个已知的谷歌排名因素（虽然很小）。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
您可以在 Google Search Console 帐户中查看您的 Core Web Vitals 指标。
您还可以使用免费平台来验证任何修复并查看它们是否会改善您的 CWV 指标。
Google Search Console 的屏幕截图，2022 年 5 月
20. 您的网页是否包含 HTTP 或 HTTPS 协议？
一个安全的网站对于用户体验的质量也很重要。
如果您的网页未使用 HTTPS 协议，则您无法为用户提供安全的浏览体验。
不安全的 HTTP 页面被谷歌浏览器阻止，并且需要一个额外的步骤才能让网站访问者访问一个网页，从而破坏为帮助该页面所做的任何 SEO。
虽然 HTTPS 是一个次要的排名因素，但更重要的考虑因素是未能提供安全的网页会导致网站访问者减少。
SearchAtlas 截图，2022 年 5 月
21. 您的移动页面响应速度快且性能高吗？
现在大多数搜索都发生在移动设备上。
此外，通过移动优先索引，谷歌主要在其索引中使用移动页面。
在确定您的网页与竞争对手相比的排名时，它也更有可能使用您的移动网页。
一些常见的移动错误包括：
- 反应迟钝的设计。
- 侵入性弹出窗口。
- 糟糕的 UI/UX 元素，例如按钮大小。
- 无法播放或缺少内容。
行业
22. 你认为你的钱你的生活 (YMYL) 网站吗？
如果您的企业网站被认为是健康、财务、法律或其他 YMYL 网站，那么 Google 对其将向搜索者推广的内容有极高的标准。
尽管这不会影响所有企业网站，但重要的是要了解您的网站是否属于此横幅，以确保您符合 Google 针对您的 YMYL 行业的特定标准。
23. 您的网站是否显示高水平的 EAT？
Google 希望看到您的内容与用户的关键字相关。
它还希望看到您的网站作为一个整体展示了行业专业知识。
EAT 代表专业知识、权威和信任。这很难量化，但一些更具体的因素包括：
- 深入研究的内容（例如博客、电子书、长篇文章）。
- 专家作者身份和来源（例如，显示特定行业专业知识和证书的作者署名）。
- 每个页面都有明确的目的和重点。
- 场外声誉信号（例如，声誉良好的在线出版物中提及或链接到您的网站的文章）。
如果您仍然不确定 EAT 在您的行业中是什么样子，请查看竞争对手的排名靠前的内容，以了解主题深度、专业知识和采购，并相应地为您的内容建模。
24. 您的网站是否有很强的声誉信号？
如果您的目标是对品牌搜索进行排名，则其他权威网站可能会在 SERP 中提供有关您的品牌与您的品牌竞争的内容。
如果您的企业拥有 Wikipedia 页面或具有高域权限的在线出版物中的新闻，则这些数字位置的排名可能高于您的域。
如果是这种情况，您可能需要采取更独特的方法来构建链接，以改善内容的品牌信号。
架构之类的优化还可以帮助确保有关您的品牌的信息出现在 SERP 的顶部，特别是如果那些提及您的企业品牌的网站这样做是负面的。
关于进行企业审计的最终想法
全站审核可能令人生畏，但值得花时间和精力来制定量身定制的自定义 SEO 活动策略。
确保在整个审核过程中利用最好的 SEO 软件工具来加快流程并确保对您的网站进行最准确的评估。
审核完成后，您可以轻松地对影响最大的优化进行优先级排序。
