Meta 在一篇博文中宣布，Facebook 宣布从 2022 年 10 月 1 日起将不再允许用户举办直播购物活动。
以消费者对短视频的偏好转变为驱动因素，它将把重点转移到 Meta 的短视频产品 Reels，该产品可在 Facebook 和 Instagram 上使用。
Facebook 于 2020 年 8 月推出了实时购物，其目标是让在线购物变得更容易，并让各种类型的零售商能够发展他们的业务。它提供了一种互动方式来销售商品并与观众联系。
Facebook Live 功能仍将可用，但电子商务商家将无法创建产品播放列表或标记产品。这意味着零售商将不得不寻找其他途径在 Facebook 上销售商品，其中可能包括购买展示广告和创建产品系列。
Instagram 上的实时购物将不受影响。
此举凸显了 Meta 对短视频的日益关注
为了与 TikTok 竞争，Meta 越来越多地投资于其 Reels 产品，该产品可以在公司的两个主要平台上实现无缝视频共享。
该视频功能最初遭到 Instagram 用户的反对，但现在越来越受欢迎。根据社交互联网智库 Integrity Institute 的数据，在 2021 年第四季度，短视频占 Facebook 前 20 位帖子中的 11 个。
这反过来又为零售商提供了使用视频来标记产品、添加行动号召并与目标受众互动的机会。
“如果你想通过视频吸引和吸引人们，请尝试在 Facebook 和 Instagram 上尝试 Reels 和 Reels 广告，”Meta 在博客文章中建议道。“您还可以在 Instagram 上的 Reels 中标记产品，以实现更深入的发现和考虑。”
Meta 还增加了 Reels 为公司创收的潜力，它允许商家和创作者通过付费广告提升他们的内容。
