你花了几个月的时间来制作“完美”的品牌信息，将其集中在核心人口统计数据和心理统计数据上，并充满爱意/讨厌地制作数百个页面标题。你醒来，拿起咖啡，打开谷歌来欣赏你的作品，结果却看到了：
作为参考，这里是原始的 <title> 标签：
在 Google 最近的标题重写更新之后，您可能会感到困惑和沮丧，但为什么 Google 会重写标题，我们可以从中学到什么？我探索了超过 50,000 个 <title> 标签来找出答案。
标题由数字改写
所有数据都是从 2021 年 8 月 25 日的 MozCast 10,000 个关键字跟踪集收集的，并与使用 Screaming Frog 收集的原始标题标签进行了比较（我们只尝试了一次收集，因为这些是第三方网站）。这是一个简短的概述：
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85,340 个第一页结果
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71,603 个唯一 URL
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57,832 个 <title> 标签
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33,733 次重写
你现在可能正在做数学，意识到我们跟踪的 58% 的 <title> 标签被重写，然后冲到 Twitter 上表达你的愤怒。请不要——至少现在还没有。
首先，肯定会有怪癖，比如缓存的 <title> 标签与当前站点不匹配，站点阻止或修改了我们的请求，伪装等。我怀疑这些情况相对较少，但我们不能打折扣他们。
其次，“重写”是一个棘手的词，因为它暗示了原始版本和重写版本之间的有意义的差异。在这个数据集中，超过 13,000 个 <title> 标签的宽度超过 600 像素，这是 Google 桌面显示标题的物理限制。超过 7,000 个显示简单的 (…) 截断。谷歌多年来一直在这样做。这是 2011 年 10 月的一个示例（通过 Wayback Machine）：
这些真的是有意义的“重写”吗？要了解 Google 在做什么，以及它与过去有何不同，我们需要深入挖掘其中的独特场景。
场景 #1：简单截断 (…)
谷歌只能在一行中容纳这么多。多年来，这一限制发生了变化，但基本事实仍然存在。在许多情况下，<title> 标签太长了，这并不总是一件坏事，也不一定是垃圾邮件。这是一个示例及其相应的搜索结果：
这是一个冗长的 <title> 标签，我们当然可以争论学术文案与营销文案的优点，但它本身并没有任何错误或垃圾邮件。它根本不适合可用空间，谷歌必须考虑到这一点。
场景 #2：复杂截断 (…)
甚至在最近的更新之前，我们就看到了这种情况的一个不太常见的变体，谷歌会截断标题，然后在“…”之后附加品牌：
在此示例中，Google 用“…”截断了标签，但随后重新插入了品牌。请注意，原始管道 (|) 已替换为连字符 (-)。
场景#3：重写截断
最近（可能从 8 月 16 日的更新开始），Google 正在截断长标题而不显示省略号 (…)，并且在某些情况下，从页面的其他元素中获取显示标题。例如：
该文本实际上出现在 <title> 标记的中间，但它可能是从目标页面的其他位置提取的。我认为这是服务于搜索查询（在本例中为“Dodd Frank”）的非常成功的截断。
场景#4：关键字填充
这种情况往往与 1-3 重叠——有时标题太长并且显然塞满了关键字。我无法谈论任何人的动机，但这里有一个看起来非常令人震惊的例子：
犯了错误，等等。有趣的是，这个重写似乎是从页面上的 <H2> 中提取的，但是整个段落都包含在该 <H2> 中。
这些很有趣。让我们再做一个：
这让我想起了那个笑话，“一个 google SEO 走进一家酒吧、烧烤店、小酒馆、酒馆、公共场所……”。在这种情况下，Google 似乎正在从页面上的主要 <H1> 中获取截断的标题。很难责怪 Google 重写了这些示例中的任何一个。
这些极端的例子可能很有趣，但谷歌似乎也对不太极端的情况做出了一些重大改变，即短语用竖线 (|) 等分隔符串在一起。这是一个例子：
虽然这个 <title> 标记确实出现了过度优化，但它显然是一个比前两个问题少得多的例子。在这次新的更新中，谷歌似乎对管道 (|) 的看法总体上是暗淡的。在我们的数据集中，超过 10,000 个带有管道的标题被重写，其中近 6,000 个标题低于像素宽度限制。
在其中一些情况下，原始 <title> 标记似乎只是反映了站点的信息架构。以 Zales 为例：
虽然您可以辩称呼应网站的 IA 对搜索者不是特别有帮助，但这个 <title> 标签并没有垃圾邮件或误导性内容。看来谷歌在重写分隔短语方面可能过于激进了。
场景 #5：添加品牌名称
一段时间以来，谷歌一直在某些情况下将品牌名称附加到显示标题的末尾。这是一个例子：
我们不确切知道 Google 使用什么信号来进行此调用。它可能是品牌权威的功能，也可能是基于测量某种 SERP 参与信号。对于像 WebMD 这样只有五个字母长的高权威品牌，这种变化可能是有益的。
但是，长品牌名称呢？考虑下面的例子：
在这里，Google 将一个听起来自然且相关的标题换成了 <H1> 内容和品牌名称的组合。不幸的是，添加 27 个字符的品牌名称严重限制了显示标题的其余部分。幸运的是，在我查看的数百个品牌名称添加示例中，这似乎很少见。
场景#6：品牌名称移动
自 8 月 16 日更新以来，一个令人惊讶的常见情况是，当 Google 使用末尾带有品牌名称的 <title> 标记并将其移至开头时。例如：
在这里，谷歌将品牌名称移到了前面，后面是一个冒号（:），并且还将“IT”缩写为“IT”。在页面源代码中找不到此版本（带有“IT”）。
有时，Google 似乎会反其道而行之，将 <title> 标记开头的品牌名称移动到显示标题的末尾。这是一个例子：
与从后向前移动不同，我相信这个例子实际上是场景 #3 的变体。谷歌似乎正在截断 <title> 标签并将品牌名称附加到它的末尾。从前面删除品牌名称可能是截断的意外。
场景 #7：<Title> 太短
引导一点金发姑娘，有时你的 <title> 标签对谷歌来说太长了，有时又太短了。以下是配方结果的示例：
这是一只奇怪的鸭子（双关语）——除了附加品牌名称外，谷歌还扩展了标题，而这个确切的短语在任何主要页面元素中都没有出现。
以下是 Google 重写品牌专用 <title> 标记的示例：
同样，这是从页面上的 <H1> 标记中提取的。尚不清楚谷歌重写这些标题是因为它们太短还是因为它们与查询空间不是特别相关。这将我们带到场景 #8：
场景#8：相关性问题
在这一点上，我们并不真正知道重写的确切触发器，但似乎某些标题正在被重写，因为它们不适合查询意图。可悲的是，这个数据集中的几十个页面仍然有一些“Home”的变体作为他们的 <title> 标签：
在大多数情况下，谷歌将显示标题改写为品牌名称。当然，“家”也可能太短了。这是一个较长的 <title> 标记的示例，其中相关性可能已经发挥作用：
撇开开头奇怪的孤立管道 (|) 不谈，我认为这个 <title> 标签是通用的营销副本，对通知搜索者没有多大作用。
场景#8.5：营销术语
最后一个案例让我陷入了困境，我不确定这是#8 的子案例还是单独的现象。在我们的数据集中有大约 700 个案例，其中 Google 重写了一个带有“Best”一词的 <title> 标签以删除该词。这是另一个例子：
再一次，Google 从目标页面中提取了 <H1>，但重写和原始 <title> 标记具有非常相似的意图和格式。谷歌可能对“最佳”之类的最高级词持暗淡的态度，但目前这只是一种理论。
请注意，我们的数据集中有超过 3,000 个 <title> 标签，其中“Best”没有被删除，但其中一些在上下文中很重要，例如“Best Man Speech”或“Best Buy”（电子产品零售商）。
说到最高级，这里有一个有趣的：
我想我们可能都同意“必须做超级有趣的事情”正在挑战极限。同样，我们无法真正证明是什么具体触发了这种重写，但这里的模式很有趣。
我们在“便宜”、“官方”和“2021”等营销术语中看到了一些类似的模式。不过，这里是踢球者：在某些情况下，Google 会采用不带最高级的 <title> 标记并将它们添加回来。例如：
在这里，Google 采用了一个非常漂亮的 <title> 标签，并选择了包含“Best”和“Bespoke”的 <H1>。这就引出了一个问题——带有“Best”之类的词的 <title> 标签是因为特定的内容而被重写，还是因为恰好与该内容相关的其他因素（如长度或关键字填充）而被重写？
场景#9：基于查询的重写
我们一直怀疑谷歌会根据它们与搜索查询的相关性（或不相关性）实时重写一些显示标题。不过，在谷歌关于 8 月 16 日更新的解释器中，他们声明如下：
上周，我们推出了一种新的网页标题生成系统。在此之前，标题可能会根据发出的查询而更改。我们的新系统通常不会再发生这种情况。
那么，在 8 月 16 日更新之后，我们是否看到任何基于查询的重写的证据？对此进行测试的一种方法是查找针对多个关键字进行排名并显示不同显示标题的页面/URL（即使作为一个 URL，它们共享一个 <title> 标记）。例如：
第一个结果出现在“惩教署”的搜索中，第二个结果出现在“监狱犯人搜索”的搜索中。虽然乍一看这似乎很有趣，但这些结果是在两个不同的位置（可能还有两个不同的数据中心）收集的。当我试图从一个位置重现这种差异时，我只得到了一个（重写的）显示标题。
在我们的数据集中，只有 96 个 URL 显示了多个显示标题，其中只有一个显示了两个以上的变体。在我从一个位置进行抽查的每种情况下，这些变体都消失了。看来谷歌确实已经删除或大大减少了基于查询的重写。
你如何防止重写？
目前没有办法告诉谷歌不要重写你的 <title> 标签（尽管这个最新的更新已经引起了业界的热议），但我们可以使用上面的场景来制定一些指导方针。
(*) 深呼吸
大规模更改 <title> 标签是一项耗时的工作，并且存在风险。在你反应过度之前，收集数据。您的显示标题是否受到影响？这些变化是否会影响您的点击率或自然搜索流量？这种影响是负面的吗？坦率地说，我们也不知道 Google 何时以及如何调整此更新。如果您看到严重的负面后果，那么一定要采取行动，但不要惊慌。
(1) 注意长度限制
虽然 Moz 工具会跟踪超过长度限制的 <title> 标签，但过去几年我的建议基本上是“注意限制，但不要为此失眠。” 截断不是死亡之吻，只要 <title> 标签的重要部分出现在截断之前。现在，我可能不得不修改这个建议。通过截断，您至少可以控制在截断之前发生的片段。现在谷歌可能会完全重写长标题，你最终可能会得到完全不同的显示标题。
(2) 不要用关键字填充标题
我希望大多数阅读这篇文章的人都不会使用老式的关键字填充，但我们现在可能必须更加小心，尤其是使用竖线 (|) 之类的分隔符将短语串在一起时。我希望 Google 淡化这种特殊情况，因为许多非垃圾邮件标题似乎都被卷入其中。
(3) 为搜索者意图而写
在最近的更新之前很久，这是一个很好的建议。坦率地说，当他们试图找到一些东西并扫描结果时，没有人关心你的营销副本。写出你想要吸引的观众的平均意图。它会减少你的显示标题被重写的机会，但它也会推动相关的点击和参与。
目前，我认为您能做的最好的事情就是了解情况并尝试评估它对您的网站的影响程度。如果影响很小，那么您的 google SEO 工作比重写数百个 <title> 标记要好得多。此建议的一个例外是，如果您的 CMS 正在创建有问题的标题模式。在这种情况下，一个小调整（或几个小调整）可能会产生可观的结果。
WordStream 发布了一个有用的早期案例研究，关于他们如何发现有问题的重写并修复它。我认为这种方法——有意识地专注于高影响力的页面——是一种具有潜在高投资回报率的好方法。
如果您想破解原始数据，我已在 Google 表格中提供了它。这些是能够从中提取 <title> 标签的 57,832 个唯一 URL。所有数据均于 2021 年 8 月 25 日至 26 日通过桌面 SERP 在 Google.com（en-US）上收集。请注意，如果相关站点修改或重定向请求，某些 <title> 标记数据可能不准确。例如，我认为没有其他文本的“Amazon.com”<title> 标签不能正确反映原始标签。
