当业务陷入困境，预算紧张且资源有限时，您的公司可能会倾向于削减或切断谷歌搜索引擎优化的努力，以节省时间和金钱，直到事情稳定下来。但是完全停止谷歌搜索引擎优化——即使是很短的时间——实际上是一个坏主意，因为从长远来看，这对你和你的企业来说意味着更多的工作。
周五，Pete 博士带着全新的白板来告诉您为什么不应将 google SEO 视为一个开/关开关，并就如何做提供一些建议。
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大家好，这里是来自 Moz 的 Pete 博士。我想欢迎您来到我在 Whiteboard Friday Studio Chicago（也就是我的地下室）录制的第一张唱片。首先，我要感谢内容团队让我设置好设备，尤其是他们的耐心。我不是一个 AV 人，所以这比我希望的要长一点。您已经看过 Russ、Britney 和 Cyrus 的一些远程白板星期五，他们做得很好。所以希望我们能玩得开心，现在我知道了绳索，可以让这件事变得更容易一些。
所以我今天想谈一个严肃的话题。显然，我们正在经历一些艰难时期。预算可能很紧张，当这种情况发生时，您很想缩减营销规模。显然，我们从事的是销售谷歌搜索引擎优化工具的业务，我们不希望你这样做，因为那是我们食物的来源和我们头上的屋顶。我会对此保持透明。但我确实认为将谷歌搜索引擎优化视为一个开/关开关存在一些真正的危险。所以我想谈谈这种情况的现实，以及可能发生的事情，以及为减轻这种情况而采取的一些措施。
你不能事半功倍
一位朋友联系我，她说：“我的老板担心预算，他想减少付费搜索，他想减少内容，减少社交，但得到相同的结果。我们该怎么办？” 在大流行之前，我可能会对此一笑置之。但这是一个严肃的问题和一个严肃的情况，而现实情况是这并没有什么魔力。我们不能期望事半功倍。
这是一件好事。但尤其是当人们在苦苦挣扎，当我们的员工遇到问题，压力很大，他们的时间被花在做一些现在比杂货店购物困难三倍的日常事情上时，我们不能指望他们这样做事半功倍，不能指望什么都不做就得到结果。那么我们该怎么做，以及如何处理这个问题呢？
你不能像付费一样对待有机
所以首先，我只想说，我认为有时我们会这样看待这种情况。如果我们缩减营销规模，我们可以等到时机好转，然后再将其推回。因此，我们开启了搜索营销。我们得到了交通，一切都很棒。我们将其关闭。好吧，这很糟糕。我们没有获得流量，但我们没有付费。重新打开它并繁荣交通回来。
这不是它的工作方式，甚至没有关闭。
这更像是付费搜索的工作方式。我不想过于简单化。我曾经在付费搜索工作。显然，您正在优化和改进并添加否定关键字并进行 A/B 测试以及所有这些事情，以期获得越来越好的性能。但是，一般来说，付费搜索的优势之一是，当您打开它时，潜在客户就会来。那天你马上就获得了流量。当你关闭它时，你什么也得不到。钱不在那里。你没有得到线索。好吧，这很粗糙，但你期待，对吧？但是你把它重新打开，那天线索回来了。所以从某种意义上说，这是一把双刃剑。并不是说一个比另一个更好，但这就是付费搜索的工作原理。这是一台可以打开和关闭的机器。
这不是有机的运作方式。有机确实需要时间。所以发生的事情是你打开它，你会看到这个逐渐上升的过程。最后，它开始达到峰值并趋于平稳，然后您将其关闭。假设预算很紧。
好的，我知道您没有制作新内容，也没有进行优化。这不是你可以坦率地关闭的事情。但你仍然会看到积极的结果。您仍然会看到该流量，直到随着时间的推移它开始减少。现在这是关于谷歌搜索引擎优化的一件好事。它不会立即关闭。您仍然会继续获得该流量。
但是谷歌搜索引擎优化的问题是当你重新打开它并且当资金回来时，你将不得不再次经历这个斜坡。曲线可能是不同的形状，它可能不会一直向下，也可能不会回到原来的位置。但这需要时间。会有一个滞后，可能是几周，也可能是几个月。所以我认为我们犯了两个错误。我们已经讨论过的一个。
第二个具有讽刺意味的是，这需要时间才能回来。因此，如果您指望重新打开开关并恢复正常，您会感到失望，对吗？这需要时间。因此，这不仅仅是大流行的情况。假设您关闭进行改造，或者假设您遇到了某种洪水或某种损坏，或者您需要关闭一两个月。
你不能指望，当你重新打开它时，它会立即回来。因此，您可能必须先行一步。在事情好转之前，您可能不得不重新开始消费。我知道这是一件困难的事情，但你必须预料到这种滞后。你必须对此保持现实。不过，另一个问题是，我认为有时我们达到了这一点，我们就停止了努力。
我们减少了内容制作。我们不优化。无论我们做什么，我们都会更换代理机构。我们没有看到立即下降，所以我们开始说这可能不是真的有效。我觉得这有点像运动。多年来，我确实有这个习惯。你会受到鼓舞。
几周或几个月你做得很好。你感觉很好，你开始进入平台期。你有点沮丧，然后你停下来。有一阵子，你还是觉得不错吧？你有这些红利。这就是它的工作原理，这就是自然搜索的工作原理。所以你想，好吧，也许这没什么大不了的。
也许它并没有真正帮助我。直到两三个月或六个月后，当你意识到你的感觉有多糟糕。然后到那时，重新开始备份需要努力，对吧？坐了六个星期后，当你再次开始锻炼时，你感觉不舒服。所以需要几个月的时间才能回到原来的位置。所以我不希望你经历那个，我希望你对此要小心一点。
你可以做什么
所以，我们能做些什么？顺便说一句，我没有艺术天赋。这是我 10 岁的女儿写的。你在星期五的白板上看到的任何图画都可能来自她。所以谢谢你，乔丹。所以我有一些一般性的建议。
1. 有脉搏
首先，我的意思是字面意思，你需要继续保持脉搏。
如果您关闭您的业务或营销，您可能只是想，“好吧，我们将获得更少的潜在客户。我们将获得更少的好事，但不会发生任何坏事”。
但问题是这可能是人们看到你的唯一地方，而这可能是他们来找你的地方。因此，如果您消失了，尤其是在像大流行这样的企业陷入困境的环境中，人们可能会看着它说：“哦，我猜他们已经不在了。我猜他们已经走了。”
他们可能不会回来。他们可能不会再来找你了。我认为这是一个非常现实的危险，尤其是对于当地的小型企业。所以你要确保你的存在至少继续存在。你有那个脉搏。
它不必那么频繁——你不必做那么多工作，你不必发布那么多内容，你不必在社交上那么活跃——但我认为你有至少向人们展示你还活着并且还在踢，这样他们就知道在情况好转时会回来。否则，他们可能会忘记并去其他地方。
2. 讲述你的故事
我认为这没关系，尤其是在这样的时期——而且真的任何时候出现问题——如果你正在改造，你将被关闭几个月。这是一件很难的事情。做个人没问题。讲一些这样的故事是可以的。
我孩子的正畸医生，他们是当地的家族企业。当他们关闭时，他们真的很棒。他们关闭了几个月，大约两三个月。他们尽我所能负责。他们传达了他们的计划，但他们与我们交谈。他们发送了电子邮件。他们向我们讲述了他们的故事。他们告诉我们作为一家家族企业，为什么这很困难，为什么他们认为这是正确的做法。所以当他们重新开业时，那里有一种真正的信任，我愿意把我最大的孩子送回去，让她检查并完成正常的工作，如果我不确定发生了什么，我可能不会这样做。
但我知道他们的程序。我知道他们的故事。我同情他们，我认为这很重要。这是你应该做的事情。可以这样说，“嘿，这很难。这就是正在发生的事情。这就是我们正在发生的事情。我们希望你回来。我们还在这里。”
3.尝试新事物
然后我认为这是尝试新事物的有趣时机。也许这听起来违反直觉，因为当你的钱少时，尝试新事物似乎是个坏主意。
但是尝试新事物也没关系。可能不如你通常所拥有的那么好。具有讽刺意味的是，这是我们在 Whiteboard Friday 遇到的问题。我在 Moz 的那段时间一直很遥远，所以我不得不飞到西雅图去录音。所以你很少看到我的白板星期五。多年来有少数几个，其中一个会重复一点。因为我们在那里有一个工作室，我们担心质量可能没有那么好。
可能达不到标准。老实说，这可能会损害我们的品牌。但是当疫情来临时，我们说，“嘿，你知道吗？现在我们别无选择。工作室关门了，我们暂时不能去办公室。” 实际上，目前我们正在搬办公室，所以我们又被耽搁了。因此，它开辟了尝试新事物、尝试不同事物的机会。即使有设备，它的成本也低于我们中的一个人一次飞到那里并停留几天。
所以这是有道理的，我们意识到在这段时间里人们会自然而然地宽容。如果我们能够达到 70% 或 80% 的质量并随着时间的推移改进备份，那就没问题了。所以我鼓励你这样做。尝试一些您以前可能没有尝试过的格式。尝试一些视频。使用一些基本设备。今年我们为 MozCon 做了家庭录音。
太好了。我们有一些基本设备，罗技网络摄像头，一个夹式 USB 麦克风，比我现在使用的要复杂得多，还有几个环形灯。也许价值 200 美元的设备和我认为看起来很棒的背景。一旦我们习惯了，它真的很专业。尝试播客。
尝试一些你以前没有尝试过的东西。不要担心它是否完美，因为我认为这是人们会接受的时候。您可以尝试一些新事物，并希望变得更强大，并提出新事物并继续您正在做的事情，也许会领先于您。再说一次，我只是不想让你认为，如果你关掉这个东西，你可以重新打开它。
现实点。不要消失。尝试新的。告诉人们你正在经历什么。做人。我希望你们都能顺利度过这一切，一切都会好起来的。很高兴见到你。谢谢你。
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