在今天的 Whiteboard Friday 节目中，Moz 自己的 google SEO 专家 Tom Capper 谈到了 Google Discover 尚未开发的有机流量机会。
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Moz 粉丝们，星期五快乐，今天的主题是 Google Discover。
现在这是一个巨大的机会，我认为很多网站都在睡觉。它已经发布了大约三年，并且正在认真对待它的网站，我最近看到不少网站现在从 Google Discover 获得的流量比来自有机网站的流量还要多。
什么是 Google 发现？
所以希望这能让你对你错过了什么有所了解。但是，如果您一直生活在岩石下，完全没有注意到这一点，那么这就是 Google Discover 的意义所在。
这就是它的样子。所以基本上，如果你在 Android 或 iOS 上打开 Google 应用程序，你会看到，是的，有一个搜索栏，这是你通常期望的 Google 搜索栏，但如果你向下滚动，至少默认情况下还有这个推荐文章列表，非常个性化。
您可以无限滚动。它们基于您的兴趣以及 Google 过去看到您搜索和寻找的内容。都是文章。在大多数情况下，这不是电子商务或类似的东西。
如何成为特色
现在我要谈谈你需要做什么才能在这里成为特色。在基本层面上，索引的工作方式与普通的谷歌有机相同。
没有像您在 Google 新闻或类似内容中看到的那种特殊过程。但是您将需要一些硬性要求，并且还有一些我将要谈论的神话。
1.模式标记
现在，我完全普遍看到的第一个大的硬性要求是模式标记。因此，在我自己的 Google Discover 提要中，我看到向我推荐的所有内容要么在文章中标记为架构，要么在新闻文章中标记为架构。当我查看我可以访问的网站的分析以及它们在 Google Discover 中的特色时，情况是一样的。这都是文章或新闻文章标记。
现在，人们可能会通过食谱或类似的东西取得成功，而我只是没有看到。但是这里肯定需要某种模式标记。
2. 明确、广泛的主题
现在还有一些，就像我说的，这里有一个非常沉重的主题层，以及根据人们的兴趣推荐什么等等。据我所知，这有点令人惊讶，或者如果您习惯了 Google 的有机算法以及它的复杂程度，至少会令人惊讶。
所以基本上谷歌会非常重视你感兴趣的一些广泛的主题，而我看到做得很好的网站和我看到做得很好的文章都非常明确地涉及这些广泛的主题之一.
因此，例如，Moz 博客实际上在 Google Discover 中的表现相当不错。我认为这是因为它对 google SEO 非常明确，向对 google SEO 感兴趣的人推荐 Moz 博客文章从来都不是很危险。同样，在某些网站上，我所看到的表现非常出色的文章是那些突出地提到并清楚地涉及名人或汽车品牌或其他类似这样的广泛主题的文章。所以这种明确的话题似乎很重要。
3.点击价值
如果您已经针对 YouTube、Twitter 或 Facebook 或类似的东西进行了优化，那么下一个要求可能是您可能熟悉的，这就是点击性。老实说，我很抱歉说有点喜欢点击。在 Google Discover 上表现最好的文章是那些在标题中暗示一些色情但不透露的文章。所以他们真的在吸引点击，这似乎真的是奖励。
现在值得一提的是这个标题。这不是标题标签，就像您可能习惯于 google SEO 一样，它也不是 Open Graph 标题，就像您可能习惯于社交媒体优化一样。这是该模式标记的一部分。就是里面的标题。这需要不超过 110 个字符。理想情况下非常接近。还有这张图。此图像需要 1,200 像素宽，并且在该架构标记中再次引用它。同样，这可能是在该点击中绘制的一种非常重要的方式。
4.速度
我注意到的最后一个大要求是速度。
对于 Google Discover 而言，拥有快速加载页面似乎比对于 Google 有机而言更重要，以至于我看到很多人声称 AMP 是一项硬性要求。
谷歌发现神话
现在我们进入神话部分或城市神话。
1. 安培
AMP 绝对不是 Google Discover 的硬性要求。
有些网站在没有 AMP 的情况下表现得非常好，甚至更小、鲜为人知的网站在没有 AMP 的情况下也表现得很好。但你确实需要非常快。所以我可以看到人们是如何产生这种想法的，而且如果你查看自己的 Google Discover，肯定会看到很多 AMP 页面。但这绝对不是必需的。事实上，甚至有些网站在页面速度较慢的情况下做得很好，但它们往往是家喻户晓的名字或在其空间内非常权威的品牌，这可能会有所弥补。
2.链接建设
我认为这就是导致人们思考下一个神话的原因，即我看到很多人建议您应该为 Google Discover 的利益进行链接构建。也许这确实有帮助。但与自然相比，我已经看到 DA 20 网站通过 Google Discover 做得非常非常好，每天六位数的流量。拥有大量链接绝对不是硬性要求。
所以也许它有帮助，或者谷歌在这里衡量品牌的其他方式，但这不是我会关注谷歌发现开始的事情。
3.知识图谱
我看到的最后一种神话是我认为它的出现是因为在 Google Discover 的早期，如果某些网站或品牌出现在知识图谱中，您可以关注它们，然后您应该会看到该网站的更多内容。
那已经不可能了。但无论如何，就像我说的那样，我已经看到网站做得非常非常好，不仅链接很少，而且作为品牌、网站或实体都不在知识图中。因此，我认为可能正在努力使您的品牌出现在知识图中，并且如果您的品牌广为人知，那么您的品牌可能已经出现在知识图中。
这绝对不是您在 Google Discover 中表现非常非常好的硬性要求。
在 Google Discover 中衡量成功
现在，您可能要考虑的下一步是您实际上如何进行，一旦您针对 Google Discover 进行优化，您如何衡量您的表现如何，以便您可以进行迭代和提升。
现在可悲的是，这有点混乱。您将拥有的最准确的数据源是 Google Search Console。与 Google 新闻类似，如果您获得任何 Google Discover 流量，您将在 Google Search Console 中显示这个额外的标签，它将您的 Discover 流量与您的网络搜索流量或您的 Google 新闻流量分开显示（如果您有）那。
同样，只有当您获得 Google 新闻流量时，才会出现 Google 新闻。显然，Search Console 数据并不理想。它有一些限制。它与您其他渠道的数据无关。它与您的转化数据或现场分析无关。但是，如果您想在 Google Analytics 之类的工具中实际调试它，那就太麻烦了。
因此，当我发现根据 Google Search Console 仅获得 Discover 流量的文章时，我所看到的就是零网络搜索流量，他们只是获得 Discover 流量，然后我看看 Discover 流量是如何出现在 Analytics 中的，它可悲的是非常分散。
过去有一些方法可以通过 Google Discover 发送的推荐中的错误来捕获这一点。可悲的是，情况已不再如此。因此，您倾向于看到的是 Google Discover 流量主要表现为 Google 有机数据，与您的其他有机数据混合在一起。然后其中很大一部分，根据我的经验，大约 17%，将显示为直接的。
所以15%到20%。十七可能过于精确。然后你会得到一个小条子，它显示为这个 googleapis.com 推荐流量。现在，如果您以 googleapis.com 推荐作为来源和媒介获得任何东西，那么您肯定会获得一些发现流量，但这比您从这个绿色切片中想象的要多得多。这只是冰山一角。
所以希望你发现所有这些有用。如果您可以在社交上分享并标记我或标记 Moz，我很想知道您自己的提示。这是我认为目前谷歌搜索引擎优化和行业相对较少探索的领域。所以，是的，我很想看看其他人在做什么，什么对他们有用。非常感谢。
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