那幺，你准备好向小麦啤酒、香肠和土豆的土地扩张了吗？
我有好消息要告诉你！
德国拥有庞大而富裕的消费者基础，对许多企业来说是一个有吸引力的市场。
但有一个小问题：你需要本地化。
你问什么是本地化？
好吧，这与调整你的信息以满足当地文化标准有很大关系。
虽然这首先包括语言，但也包括传统、幽默、市场预期等。
无论您是否希望扩展到德国或其他国家，您都必须了解您的受众的独特需求以及如何接触他们，然后才能成功地向他们推销您的业务。
所以，在你开始将英语内容策略直接翻译成德语之前，你应该知道，适应德语搜索引擎优化不仅仅是一项翻译工作。
德国消费者的搜索习惯、偏好和意图与英语使用者不同。
简单地翻译您现有的内容策略仅占真正德国市场扩张的10%左右。
要想在德语市场通过SEO取得成功，您必须从头开始创建德语SEO战略。
在本文中，您将了解：
为什么德国市场扩张值得
偶数
h本地化需要额外的努力，德国是一个绝对值得投资的主要市场。原因如下：
- 德语区（德国、瑞士和奥地利）是一个蓬勃发展的消费市场。由于每个国家的人均GDP都很高，他们的生活水平很高——这意味着消费者有更多的钱花在新产品上。
- DACH地区的平均互联网渗透率为93%，这意味着该市场有9400万互联网用户。简而言之：全面的互联网接入+高生活水平=为您的品牌带来更多的钱。
- 在德国，91%的互联网用户依赖谷歌来满足他们的搜索需求。这使得搜索引擎优化成为联系德国消费者的强大工具。
重要提示：当您将业务扩展到德国市场时，必须与母语人士合作制定您的SEO策略，因为这是您了解当地消息传递需求的直接途径。
根据目标市场的需求制定搜索引擎优化策略有助于创建与受众产生共鸣的优质内容。
它甚至可能给你一个先发优势，特别是如果你的业务是在一个新的利基行业。
如何在6个步骤中制定成功的德国搜索引擎优化策略
在啤酒节上学习如何与德国人相处，一开始可能看起来很吓人，也很有挑战性。
但通过几个关键步骤，您可以创建一个德国搜索引擎优化战略，该战略可以极大地影响这个新兴市场的管道增长。
在德国市场建立成功SEO战略的6个步骤 |
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| 本地化您的业务战略 | 准备你的网站结构 重新 |
寻找您的德国竞争对手 |
| 做德语关键词研究 | 本地化您的关键字地图 | 本地化您的内容 |
1.本地化您的业务战略
让我给你一个具体的例子，说明一家最近正在寻求帮助在达赫地区扩张的真正企业。
由于美国和英国是其主要市场，国际市场在投资方面排名第二，但仍需要带来高水平的新业务。
在浏览他们的网站大约30秒后，我注意到一个主要问题：
虽然他们的网站被翻译成德语（强调翻译，而不是本地化），但他们的聊天机器人只提供英语。
我试着用聊天机器人输入德语。没有答复。
它一直试图迫使我与美国的一个人预约电话。
然后我写道：“这个人会说德语吗？”在德语，但再次没有答复。
现在想象一下这项业务的潜在德国客户的情况。
他们从德国来到该网站，用德语阅读该网站，现在，你认为他们在美国与英语销售人员预约电话时感觉舒服吗？
我可以全心全意地告诉你，这是一个很大的“不”
这就是为什么仅仅将现有内容翻译成德语是不够的。
您还需要讲德语的销售人员和客户服务代表，他们可以用他们的语言与买家互动。
将您的整个业务战略本地化是至关重要的，否则，您的目标受众将继续选择提供他们期望的购买体验的竞争对手。
2.准备网站结构
现在，我们已经把业务内容放在一边，让我们继续进行搜索引擎优化。
在创建任何内容之前，您首先需要检查您的网站是否设置了多种语言，这通常是通过URL结构完成的。
有两种选择：
- 选项1：示例。com\/de（子文件夹方法）。
- 选项2：例如。com（子域方法）。
无论何时，只要您在CMS（内容管理系统）和技术基础架构中有选择，请始终选择子文件夹方法。
这有助于将DA（域权限）从您的主.com域转移到您的德语网站，这意味着您将能够更快地为德语关键词排名。
一旦您的网站结构设置好，在页面上使用href-lang标记也很重要。
这样，您可以为每个市场分配一个页面。通过这样做，您更有可能出现在搜索结果中，以德国用户的语言搜索内容。
3.寻找您的德国竞争对手
谈到竞争对手，本地化再次成为一个主要因素。
虽然您可能已经知道您在本国市场上与哪些网站竞争，但重要的是要了解，当您进入德国市场时，这些网站可能不是您的有机搜索流量竞争对手。
假设您是一家营销自动化软件公司，希望扩展到德国。
SEOquake是一个有用的插件，用于比较不同语言和国家的SERP（搜索引擎结果页面）。
你想在英语市场排名的主要关键词可能是“营销自动化工具”
以下是SEOquake向我展示的美国英语SERP：
Sc
从搜索[marketing automation tool]重新拍摄，谷歌，2022年6月现在，看看我在搜索[营销自动化工具]时得到的结果，这是德国英语术语的德语对应词：
搜索[marketing automatisierung tool]的截图，谷歌，2022年6月这种差异正是您在德国市场扩张的机会所在。
当您将关键字和内容本地化以与本地SERP竞争时，您将定位您的SEO策略，以使用本地化的高购买意图关键字生成潜在客户和销售。
只需对你的主要关键词重复这一策略，你就会开始看到关于谁是你的德国搜索竞争对手的趋势。
但请确保您通过向这些读者提供完全用德语的购买体验来跟进他们。
4.做德语关键词研究
一旦你有了一份德国竞争对手的名单，是时候做关键词研究了。
关键词是您扩展策略的核心，因为这是您将内容连接到我上面提到的高购买意图关键词的地方。
要帮助您进行关键字研究，请尝试以下步骤：
步骤1：将您的关键字研究工具（此处显示的是Semrush）设置为德国市场。
来自Semrush的截图，2022年6月
步骤2：使用Semrush的关键字魔术工具，输入德语关键字。
我总是建议从一个模糊的头部关键字开始，因为这样您可以在列表中查看整个相关的关键字集群。
来自Semrush的截图，2022年6月
第3步：然后在此处选择长尾、搜索意图匹配关键字，这些关键字具有搜索量，并且可能适合您的策略，基于您想要创建的内容。
第4步：确定某些关键字在哪里以及如何适合您的内容的最佳方法是使用SEOquake检查它们的SERP，正如我在上一节中所示。
一个警告：Semrush对于德国SERPs数据可能有点有限，因此如果您计划使用SEO大量扩展到德国，购买一个具有更强大的德国数据库的SEO工具，如Sistrix，可能是值得的。
关键词本地化过程中需要记住的一点是，你不应该只是将关键词从品牌的第一语言翻译成德语。
虽然翻译内容很容易导致内容从未被阅读过，但我所描述的过程确保您的内容制作资源集中于本地化关键字，这些关键字有机会排名并影响您在德国的潜在客户和销售。
5.本地化您的关键字地图
在初始关键词研究完成后，是时候构建关键词地图了。
这意味着根据搜索意图精心设计德语关键词集群，并确保您的德语关键词地图反映了整个销售渠道中目标受众的需求。
以下是我和我的团队通常如何在谷歌工作表中进行布局的示例：
作者截图，2022年6月
这样做还可以让您确定原始英语网站中的哪些内容可以被转写（翻译和本地化，使用特定关键字），以及哪些新页面应该用德语创建。
如果您的关键词研究表明，某些英文页面与德国市场无关，则甚至不需要将其翻译成德文，这也是本地化比纯翻译更注重激光的主要原因。
6.本地化您的内容
制定德国SEO策略的最后一步是本地化您的内容。
对于您计划为德国观众开发的每个内容，请执行以下操作：
做你的研究。
了解德国人在网上搜索什么，他们使用什么类型的内容，以及他们习惯的信息传递方式。一个简单的例子是，德语通常比美国和英国英语正式得多。
调整现有内容的最佳性能。
如果你现有的英语内容做得很好，如果主题也与德国市场相关，可以考虑将其翻译成德语。
确保对搜索量和搜索意图匹配的本地德语关键词进行优化，以提供产生潜在客户和销售的最佳机会。
编写新的德语特定内容。
创造新的和原创的
如果你把德国作为一个国外市场，那么内容就显得尤为重要，因为德国会有一些在美国和英国市场上不存在的元素。
当你向德国观众展示你通过投资与他们特别相关的内容来理解他们时，这是一个重要的信任建设者，让他们更接近购买。
跟踪您的进度。
使用Semrush等工具跟踪您的搜索引擎优化策略在德语市场的表现（如下图所示）。
使用这些数据查找您在该市场的顶级内容机会，并不断更新和改进您的内容计划。
来自Semrush的截图，2022年6月
使用经过验证的流程，通过SEO有效扩展到德国市场
将业务扩展到新市场可能是一项艰巨的任务，但也是一项令人难以置信的回报。
当你突破新的领域时，你为你的业务打开了一个充满机遇的世界。
因此，不要害怕冒险进入德语市场——如果有正确的搜索引擎优化策略，你会看到惊人的成功。
