谷歌搜索引擎seo差异性_国际扩张的SEO和本地市场定位

SEO & Local Market Orientation For International Expansions

在我的上一篇专栏文章中,我谈到了国际搜索引擎优化战略的商业好处,第一个好处是补充您更广泛的全球战略计划。

外贸网站搜索引擎优化

这是一个关键的调整,尤其是当你计划如何部署网站来瞄准这些市场时。

管理多个全球网站不仅需要资源来创建和维护,还必须为目标市场的用户增加价值。

有多少市场站点太多?

多年来,我看到许多公司将网站翻译成另一种语言,如西班牙语或阿拉伯语,然后试图通过将本地版本克隆到每一个使用该语言的市场来“最大化投资”。

对于一家公司来说,这种方法产生了1600个独立的网站和超过1800万个网页,其中大部分没有被索引,因为这些网页被谷歌认为是重复的。

图片来自Twitter,2022年6月How-Many-Sites-is-too-many

最近,谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)在推特上回答了一个帖子中的问题,该帖子询问为EMEA市场提供英语版本是否是一个好策略。

他的回答是,“看起来你有78个相同内容的URL。”

他接着说,“看起来是同一页,我们没有真正的理由索引多个版本。”

发展本地市场定位

本地市场导向是在目标、资源和能力之间管理外国市场客户的期望和需求的微妙平衡
你的组织。

在您的规划中,您必须考虑与本地化相关的每个潜在市场,以满足当地业务需求、用户行为、用户期望、语言、货币以及任何其他促进客户参与市场的因素。

简单地将现有网站克隆成另一种语言,然后提交给谷歌是不够的。

之前的一篇文章建议使用一些工具,帮助您识别既有消费者需求又便于开展跨境业务的新市场。

您的内容战略将由您的本地市场导向驱动,迫使您在整个转换链中进行规划,帮助您确定该网站是单一语言全球网站、本地化市场网站还是特定语言网站,以及技术是否根据用户需求或动态调整。

该矩阵通常会驱动您的技术需求。

太多的公司在扩张过程中意识到太晚了,他们不是与国家或地区做生意,而是与人做生意。

在与人进行交易时,你无法逃避变化的魔方。

目标市场内的人讲特定的语言,使用特定的货币,居住在特定的地点。

专用市场、语言或货币网站

计划在全球扩张的公司需要做出一些长期和短期的决定。

看着他们的水晶球,他们的完全扩张是什么样子的?

扩展到一个额外的市场与世界不同地区的多个市场大不相同。

在扩展的早期阶段,这些决策可以
这很容易。

奥地利公司可以相对容易地瞄准德国,因为他们都讲德语,使用欧元,并且有跨境运输协议。

在这种情况下,他们甚至需要另一个网站吗?

只需启用航运计算器和增值税管理即可。

当一家美国网站想要以墨西哥为目标时,情况变得更加复杂。

它将需要一种方法来组织其西班牙语网页,将价格转换为比索,确保所购买的产品可以运送到客户在墨西哥的位置,并让消费者知道是否有任何额外的关税成本。

一旦你有了墨西哥的基础设施,我们可能会想进一步向南扩展到阿根廷、秘鲁或智利。

我们是否应该利用相同的西班牙语网站并使用货币转换器和运输经理,或者是否存在特定的市场要求和语言差异,迫使我们使用不同的市场网站?

我看到一些公司推出“欧盟”网站,以针对使用欧元的欧盟。

他们在“.eu”域名上克隆全球网站,将价格转换为欧元,并假设他们可以使用共同的货币和法律结构神奇地瞄准该地区。

听起来合乎逻辑,但尽管使用同一种货币,但大多数市场使用不同的语言,这导致它们无法吸引足够的游客。

视觉或技术定位

一旦你决定了你的网站结构,你就需要考虑使用视觉导向,比如强迫用户使用国家\/语言选择器来选择他们想要的网站,或者使用eit进行技术导向
她使用访问者的物理位置或语言偏好将其发送到特定网站。

有许多文章介绍了使用用户的本地互联网地址根据用户访问网站的地点将用户路由到特定网站的挑战,以及使用一个国家的国旗代表不同市场的语言可能存在的文化错误。

对于这两种方法,测试实现以确保搜索引擎能够访问任何一种方法的所有可用内容都是至关重要的。

通常,选择页面设置一个记录用户选择的cookie,以在将来消除选择器步骤。

虽然对用户来说很好,但搜索引擎经常被阻止访问任何路径,因为它们不会接受cookies,从而阻止它们访问任何本地网站。

类似地,通过IP和语言检测,系统被设计为将用户路由到网站的特定版本。

这对于具有特定市场定价和\/或在特定市场开展业务规则的电子商务网站来说非常常见。

不幸的是,这通常会限制搜索引擎进入这些网站。

这使得确保允许包括谷歌在内的搜索引擎访问他们请求的任何网页的规则存在例外变得至关重要,因为你不知道他们从哪里抓取你的网站。

结论

虽然对于您应该拥有多少全球网站或每个网站的页面数量这个问题没有简单的答案,但最佳做法是根据您的业务和市场需求做出决定,而不是仅仅因为您可以。

管理成功的跨国公司
onal网络存在确实需要详细的规划,以确保您部署的内容为目标市场的用户增加价值,鼓励参与。

同时,它应该满足谷歌越来越严格的相关、权威和独特性要求,足以保证它被索引。

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