谷歌seo排名怎么样优化_SaaS主页搜索引擎优化:关键词、链接和更多

SaaS Homepage SEO: Keywords, Linking & More

初创SaaS网站通常由主页和一些支持页面组成,这两个页面都没有任何SEO价值。

谷歌搜索引擎优化

一个好的SaaS主页将推动转换,并从整体上改善您的业务。但是你如何优化你的?

在本文中,您将了解SaaS主页SEO挑战、主页在SEO中扮演的角色,以及优化SaaS首页时需要考虑的不同关键字。

为什么网页搜索引擎优化对SaaS品牌来说如此具有挑战性?

让我们面对现实吧,主页搜索引擎优化对几乎每个人来说都是令人困惑的。

无论是SaaS公司、本地公司还是其他业务类型,您都会发现每个垂直行业中都有许多人在努力从SEO角度充分利用这一不动产。

同时,主页也是几乎每个企业最关心的一项资产。

无论流量来源如何,它通常是主登录页。正因为如此,这也是一种最常见的资产:

  • 欢迎来访者。
  • 给品牌留下第一印象。
  • 描述公司的工作(或者至少暗示一下,并建议其他人可以从哪里了解更多信息)。
  • 解释公司提供的价值以及公司及其产品在市场上的区别。
  • 将访问者指向他们可以找到他们要查找的信息的位置(通过导航和您放置在那里的任何内部链接)。

正如Yoast解释的主页搜索引擎优化的典型方法:

“上
我觉得这是一个主页没有必要, 这就是除了你的企业名称或品牌之外的关键词排名。”

大多数品牌都是如此。但我认为SaaS市场(以及随之而来的SaaS营销)不同于其他行业。

SaaS有什么不同?

许多早期品牌没有任何其他商业资产(甚至没有能力创造更多)。

对于许多SaaS公司来说,主页扮演着商业角色,可能是他们唯一的商业页面。

例子:

An example of a SaaS website where internal pages carry little commercial value.作者截图,2021 4月An example of a SaaS website where internal pages carry little commercial value.

然后是品牌识别问题。

每个人都听说过体式。漂流HubSpot。

这些公司可以在他们的元标题标签中使用花哨的标语,并逃脱惩罚。他们知道人们无论如何都在寻找自己的品牌。

至于其他关键词,这些公司有数千个页面来针对这些短语。

(尽管如此,Hubspot仍在优化其产品类别主页。)

但是,当你是一家相对较新的SaaS公司,试图在行业中为自己开辟一个空间时——当你试图击败更成熟的竞争对手并专注于启动增长时——指望有人搜索谷歌你的名字并进入主页(记住,网站上唯一的页面)不会让你走得很远。

那么,你有什么选择?

主页在SaaS SEO策略中的作用

你的主页的重要性远远超出了你没有其他页面可以优化的事实。

你越清楚地解释你的产品是做什么的,它属于什么类别,用户从中获得什么价值,就越容易
搜索引擎确定如何在搜索结果中对您进行排名。

当您刚开始使用SaaS时,主页将吸引大多数(如果不是所有)有机链接。

无论提到什么,媒体引用或其他公关您的产品可能会链接到您的主页。

您最初的链接构建策略——访客发布、数字公关、播客亮相或将站点提交到SaaS目录——也很可能以主页为目标。

当其他站点链接到您的主页时,它们会传递PageRank,然后可以在您的站点周围分发,以帮助Google找到特定页面。

智能内部链接将帮助您在开发新页面时将在主页上收集的PageRank的好处传递到新页面上。

那么,使用什么关键字来优化SaaS主页呢?

有三种类型的关键字需要关注。

第一个是显而易见的,但要为其他短语找到合适的短语,你需要做一些关键字研究。

1.你的品牌

尽管需要关注其他术语,但在主页上包含品牌相关术语仍然是一个好主意。

至少,在主页的标题标签中包括公司或产品名称,通常在标签的末尾。

这样,您可以确保标记的主要焦点是您的主要目标关键字。

例子:

meta title on a SaaS homepage.作者截图,2021 4月meta title on a SaaS homepage.

在大多数情况下,您也会自然地在页面上散布品牌。

你会在元描述中提到它,也许会在主副标题下,在标语下,在一个或两个图像的alt文本中,以及在正文副本的其他地方(例如,在评论或证明中)
le),因为它自然发生。

2.产品类别(如果意图正确)

这是你开始定位你的主页(和品牌)的地方,这些短语可以推动有价值的商业流量。

与产品类别相关的关键字描述了最能定义产品的主要类别。

这些不是可能定义项目属性或功能的关键词,而是更一般的种子短语,告诉用户产品是什么,与您的品牌没有任何关系。

这些通常是您向客户、投资者或各种利益相关者(企业资源规划软件、CMS和电子商务、通信平台等)描述产品时使用的短语。

这些是销售人员在电子邮件、销售材料等中引用的术语。

在哪里包含产品类别相关关键字? 

由于这是您将要定位的主要关键字,请在每个页面上使用它:

  • 在元标签中。
  • 在页面的H1标签中。
  • 在页面主体内容的打开中。
  • 在alt标签等中。

例外:当关键字具有与主页不同的用户意图时

在某些情况下,产品类别相关短语的用户意图可能与主页的目标不同。

尽管这句话似乎
一开始有商业意图,经过检查,你可能会意识到它有各种各样的意图。

以关键词短语[小型企业CRM]为例。该关键字似乎是软件产品主页上使用的理想选择。

但看看SERP。这些列表主要包括信息内容:

  • 大多数排名靠前的页面都是展示CRM软件解决方案集合的列表。
  • 这些页面都不是产品主页。
  • 只有一个实际的CRM软件领域排名,甚至这不是一个商业页面。

SERP example.作者截图,2021 4月SERP example.

对主页进行排名非常困难,甚至不可能实现,尤其是对于知名度较低的SaaS品牌。

这里有两个选项:

  • 折衷并识别不同的产品类别相关关键字(或至少一个与产品类别足够接近的关键字)。创建一个单独的页面,以针对您想要的原始关键字及其相关内容。
  • 只关注品牌。我个人认为,对于一个处于早期阶段的初创公司来说,这是一个太多的妥协。
  • 3.与产品核心产品相关的关键词

    我们已经涵盖了您的品牌和产品类别的定位。

    但是,描述您产品的其他短语呢?与产品特性或功能相关的关键字是什么?

    这些短语不是你的主要关键词,但有一种方法可以将它们编入。

    此外,您可以使用主页来支持您可能为这些关键字创建的特定页面。

    以下是如何:

    包括产品功能的列表。您很可能已经以某种形状或形式将其显示在页面上。

    Homepage example.
    作者截图,2021 4月Homepage example.

    然后,将每个部分链接到相关的登录页

    理想情况下,您将在链接的锚文本中使用额外的关键字来增加相关性。通过这种方式,您将实现三个目标:

    • 您将增加主页的主题相关性。谷歌和其他搜索引擎将更好地了解您的产品的功能以及与您的领域相关的短语。
    • 您将帮助访问者找到与其需求相关的任何内容。
    • 最后,您将增强您创建的其他资产的页面权限,以对与产品功能或功能相关的关键字进行排名。

    最后的想法

    最终的收获是,你的主页应该包含与你的业务相关的最相关的关键词和关键词短语。

    无论您是否计划优化有机渠道,重要的是您要了解搜索引擎将获取这些关键词以及消费者试图找到您的产品的各种方式。

    所以,不要忽略了基础!

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