谷歌seo搜索排名_思想领导力内容:它是什么以及如何使用

Thought Leadership Content: What It Is And How To Use It

每个品牌都想被视为思想领袖,但很少有人能定义什么才是真正的思想领袖。

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如果做得正确,思想领导力营销可以帮助您的企业保持行业权威。

但这是一个赢得的策略。

只有当您的品牌拥有成功、视角、声誉和创新来支持您的主张时,您的内容营销团队才应该追求思想领导力。

如果您的品牌赢得了行业的信任,那么下面是如何开始使用这种特定类型的内容。

什么是思想领导力?

当一个品牌或个人被认为是思想领袖时,同一行业的其他人会一直向他们寻求见解。

思想领导力内容可能包括研究、意见、个人轶事或未来预测。

它可以参考当前事件,评估行业趋势,或引发其他思想领袖之间的辩论。

它也可以采取多种形式,包括:

  • 电子书。
  • 白皮书。
  • 信息图表。
  • 网络研讨会。
  • 播客。
  • Op-eds。
  • 原始研究。
  • 还有更多!

现实情况是,互联网上的大多数内容都是重复性的,并没有展示原创思想。

那么,思想领导力与内容的区别是什么呢?

特定于品牌的见解,塑造行业中发生的更大对话。

我应该什么时候开始思考领导力内容?

新的企业或品牌不会准备好追求这种类型的内容营销。

为什么?因为你所在行业的其他人不太可能相信你的见解,如果你的经验深度不支持你的见解。

成功的思想领导力确实需要在内容营销方面打下坚实的基础。

它还需要公共关系、社交媒体和声誉管理。

如果你的品牌积极参与上述努力,你就为未来的思想领袖铺平了道路。

思想领导力内容的好处

与所有内容营销一样,创建高质量的思想领导力需要时间和资源。

那么,有什么好处呢?

赢得客户忠诚度

思想领袖已经在他们的行业中建立了信誉。

因为他们赢得了客户的信任,他们可以利用他们的思想领导力来获得客户忠诚度。

在Edelman和LinkedIn的一项调查中,近60%的受访者表示,他们发现品牌的思想领导力内容比传统营销材料更值得信赖。

而且,思想领导力内容不仅影响客户。

它帮助竞争对手、记者、影响者——或任何对您的空间感兴趣的人——将您的品牌视为权威的行业声音。

带来搜索引擎优化价值

永久存在于您网站上的思想领导力内容可以为相关关键词排名,并推动有机流量。

网站外思想领导力内容,包括对您网站的反向链接,无论是在作者署名中还是在内容中,都会将链接权益发送到您的网页,提高您的域权限和整体排名潜力。

与传统的客人发帖不同,思想领导力可以帮助你获得学士学位
来自权威域的CKLink,否则很难获得。

潜在顾客开发

特别是对于B2B品牌,思想领导力有助于确保合格的潜在客户。

大多数B2B客户在他们的领域知识丰富。许多人定期参与思想领导,以跟上行业趋势和创新。

如果他们发现你的品牌是思想领导力的源泉,他们更可能将你作为他们的服务提供商或解决方案。

如何制定思想领导力营销战略

创建思想领导力与简单地向行业网站投稿或在您自己的领域提供如何使用博客截然不同。

思想领袖利用其丰富的专业知识和知识为他们的听众带来其他人无法企及的非凡价值。

确定您的专业领域

在制定你的思想领导策略时,重要的是要考虑是什么使你与其他思想领导区别开来。

思考您的品牌可以利用的独特角度和视角:

  • 您有差异化的产品或技术吗?
  • 在您的空间中,您与其他品牌有什么不同之处?
  • 您是否就行业主题进行过原始研究或报告?
  • 您是否找到了解决知名行业问题的新方法?
  • 您的品牌克服了哪些挑战或挫折?

这些只是几个问题,可以帮助您进行头脑风暴,因为许多主题可以用于思想领导力。

请记住,您独特的视角不一定局限于您的产品和服务。

您的工作场所文化、公司使命或价值观不断发展
战略,以及更多的战略都可以用来创造有影响力的思想领导力。

福布斯的截图。com作者拍摄,2022年8月Forbes thought leadership article

选择你的思想领袖

您的思想领导力内容的署名必须来自您公司中具有知识、经验和专业知识的个人,以获得权威。

这通常意味着公司或企业的高管、创始人、董事或关键利益相关者。

头衔在思想领导领域很重要。

你的听众应该相信,演讲者与你的品牌赢得的秘密密切相关。

确定您的思想领导力内容将生活在何处

思想领导力内容可能是永久存在于您网站上的宝贵资产。

您可能希望在电子邮件营销、潜在客户开发或客户旅程的其他部分利用这些内容。

就像一个客座发帖策略,你可以将思想领导力推荐给其他以专家声音评论为特色的出版物。

内置的专家贡献者部分的屏幕截图。com 2022年8月Expert contributors section of builtin

要开始进行非现场思想领导,请列出一份希望介绍行业专家的出版物列表。

作者图片,2022年8月Google Sheets

然后,联系编辑或内容经理。

询问他们是否有兴趣发布您品牌的原创内容。

你的外展目标应该比你的网站有更高的域名权威分数,并显示强大的搜索引擎优化信号。

创建高质量内容

任何内容营销策略中最耗时的部分是创建高质量内容的时间和精力。

但与网站上的其他内容不同,思想领导力必须满足一定的要求才能进行相应分类。

要创建真正具有思想领导力声望和质量的内容,您需要满足以下标准。

真实世界的例子

因为思想领导力是关于赢得的秘密,所以你的主张的支持应该来自现实世界的经验。

ProductHunt的截图。com Maker故事,2022年8月ProductHunt.com Maker Stories

你的听众应该感觉到,他们正在深入了解你的业务以及使你成功的战略或方法。

风度翩翩的专家声音

尽管你的品牌名称可以承载署名的重量,但最好的思想领导力内容背后有一个真实、可爱的声音、名称和面孔。

您希望您的受众感觉到,他们能够亲自接触到您的企业或组织的关键决策者和利益相关者。

短期和长期价值

思想领导力内容应积极参与当前行业中正在发生的对话。

但你的思想领导力内容中也应该有一些常青元素,帮助这些内容在搜索中有机地排名。

您希望您的营销团队能够:
o利用思想领导力内容,而不仅仅是其他品牌在社交媒体上出现的一周。

最好的思想领导力将具有长期价值,为您的团队提供未来入境营销工作的常青内容。

由您的产品或服务通知

归根结底,思想领导力仍然是一种内容营销策略,您可以利用它来赢得新的潜在客户和客户。

尽管如此,您的品牌提供的实际产品或服务是最佳思维领导力的基础。

这并不意味着正面和中间的推销。您的产品和服务应具有更微妙的存在,并被视为您的专业知识来源的关键来源。

推广您的内容和思想领袖

建立思想领导地位意味着创建内容,并在社交媒体网站上与您的组织努力赚取的忠实受众分享。

大多数思想领袖都是积极的(并且经过验证!)在Twitter等网站上,实时对话是针对行业事件进行的。

记者在报道行业新闻时,也会关注思想领袖,以提供见解或专家资源,并喜欢引用可作为其报道有力证据的内容。

你可以使用你的思想领袖属性来加强公关宣传,因为记者们更喜欢突出的思想领袖而不是名声不太好的消息来源。

结论

要达到思想领袖的地位需要时间和证明的成功。

但是,一旦赢得了,思想领导力营销就有了丰富数字化战略所有其他领域的绝佳方式。

始终如一地实施这一战略,您将赢得行业专业人士的忠诚,他们一直在等待您的品牌下一步会说什么。

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