模式标记对于本地搜索引擎优化（SEO）有多重要？
大多数本地搜索引擎优化专家和网站管理员都熟悉在他们的登录页面上优化搜索引擎优化元素的影响，如优化的标题标签、编写良好的内容等。
然而，通过将模式标记应用于本地业务网站，您可以实现什么？
实际上，相当多。
当涉及到有机搜索时，有几个原因可以解释为什么将一个适当和全面的模式应用到您的网站是一个巨大的竞争优势。
事实上，谷歌一再重申，模式帮助搜索爬虫更有效地完成工作，帮助他们理解登录页面并在SERP中传递相关信息。
在这篇文章中，我们将分享一些建议，以帮助您的本地企业最大限度地利用模式来提升您的本地搜索引擎优化。
首先，让我们从定义模式标记的确切含义开始。
模式、结构化数据和丰富结果之间的差异
术语“结构化数据”和“模式”在网站管理员和搜索引擎优化垂直领域中经常互换使用。
然而，在我们深入讨论建议之前，了解这些术语之间的语义差异是有帮助的。
结构化数据
谷歌将结构化数据定义为“提供页面信息并对页面内容进行分类的标准化格式”
简单地说，开发这种格式是为了帮助searc
h引擎准确理解网页，以便在搜索结果页面中正确显示信息片段。
图式
Schema是通过Schema.org正式启动的结构化数据形式。
2011年，所有主要搜索引擎（谷歌、雅虎、必应和Yandex）通过合作项目创建了该模式。
利用模式上可用的标记。org使登录页有资格获得丰富的结果。
丰硕成果
富结果（以前称为富片段）是您在搜索引擎结果页面（SERP）中看到的超出非典型蓝色标题标签和元描述（面包屑、评论星、站点链接等）之外的任何额外信息。
Google提供了两种工具来审核网站上的结构化数据：模式标记验证程序和丰富结果测试。
以下是一些受益于丰富成果的当地企业的例子：
查看示例的丰富结果
图片来自谷歌，2022年5月
面包屑丰富结果示例
图片来自谷歌，2022年5月
站点链接丰富结果示例
图片来自谷歌，2022年5月
常见问题解答丰富结果示例
图片来自谷歌，2022年5月
结构化数据是本地排名信号吗？
关于结构化数据本身是否是搜索引擎排名信号，多年来一直存在很多争论。
著名的谷歌工程师约翰·米勒（John Mueller）不止一次明确指出，结构化数据本身并不是直接的搜索引擎排名信号。
然而，结构化数据通过以下方式间接提高了搜索引擎的可见性。
结构化数据有助于搜索引擎爬虫更好地理解登录页
适当的
ly和彻底实现的结构化数据使搜索爬虫的工作更容易。
一个很好的类比是将网站属性（内容、图像、媒体文件等）与装满各种箱子和物品的车库（冬天的雪铲、夏天的充气池等）进行比较。
假设你正在进行车库大甩卖，你想要访问者（即更多的网站访问者）。
谷歌的工作是在搜索结果页面上为你的车库销售做广告。
对于大多数网站，谷歌提供了最低限度的蓝色标题标签和元描述。
然而，如果你的网站正确地标记了结构化数据，那么谷歌很可能会用更大的广告（即丰富的结果）来奖励你的网站。
结构化数据本质上是将标签放在车库中的不同对象上，使谷歌搜索爬虫的工作更容易。
结构化数据提高了获得丰富结果的可能性，从而提高了点击率
丰富的结果在搜索结果中更引人注目，并且很可能会提高点击率。
CTR提升可以根据获得的丰富结果而变化，例如，常见问题解答结果非常好。
这意味着您的登录页收到了更多的流量，因为用户看到了有关其内容的相关片段。
也有一些争论认为，CTR的增加本身可能是一个积极的SEO信号（信号更多的参与和相关性）。
无论哪种方式，无论您的网站排名在哪里，提高的CTR都意味着更多的流量。
本地商业网站推荐使用哪些结构化数据？
大多数本地网站至少有
启用了一些基本结构化数据。
然而，正确应用的结构化数据越全面和详细越好。
接下来，我们将提供一些关于如何正确应用结构化数据的分步建议：
选择最佳模式。组织类别
模式。org提供了几个不同的模式属性选项，这些选项与本地业务唯一相关。
为了拥有必要的本地业务模式属性（下面将进一步详细讨论），必须为本地业务选择最相关的模式类别。
例如，如果您正在推广一家冰淇淋连锁店，最相关的类别是schema.org\/IceCreamShop。
如果您试图提升本地硬件链，那么您可以选择schema.org\/HardwareStore。
相关的模式类别将帮助谷歌更好地理解你的网站。
如果本地业务没有相关的架构类别，该怎么办？
如果找不到模式。与您的业务相关的组织类别，则默认类别应为schema.org\/LocalBusiness。
如果您有技术倾向，可以在模式上发布新的模式类别建议。org是Github论坛。
模式。组织开发人员响应这个论坛上的详细建议，偶尔创建新的模式。组织属性。
我选择了最准确的类别，因此我应该实现什么？
为您的业务选择适当的类别后，您必须具有以下模式。组织子属性，以确保模式有效。
错误可能使您无法获得丰富的结果。
验证需要以下架构属性：
- Url：关联登录页的Url。
- 名称：企业名称。
- 营业时间：营业时间和营业时间。
- 电话：业务的联系电话号码。
- 图像：这可以是登录页上的任何相关图像文件。如果可用，建议使用店面图像。
- 徽标：这应该是您的企业徽标图像的链接。
- 地址：应在登录页上可见的业务地址。
- 地理位置：这是您的业务位置的地理坐标。
- AreaServed：建议对此架构属性使用zipcode。
- 页面的主要内容：登录页面的主体内容。
强烈建议使用的常见架构属性：
- 回顾：对您当地业务的回顾。
- 综合评分：基于对项目的评论或评分的集合的总体评分。请确保遵守谷歌的规则，在这方面查看丰富的结果。
- FAQ页面：如果您有FAQ页面，则必须添加此专业模式。确保遵守谷歌的规则和指南。
- AlternateName：企业通常有相关名称，例如Acme Stores与Acme股份有限公司。AlternataName属性标记了其他著名的公司名称变体（包括缩写）。
- SameAs：这是指与网站身份相关的第三方网站，即Facebook页面、Youtube频道页面、维基百科页面等。
- HasMap：本地企业地图的URL。
- 面包屑：这个模式标记了网站上现有的面包屑导航结构。强烈建议使用此架构，因为它经常出现在
SERP是一个丰富的结果。 - 部门：许多连锁零售商都有内部部门（如杂货店内的药房）。此专业模式有助于标记这些百货商店。
- 价格范围：业务的价格范围，例如，$$。
更高级的模式类型：
- 网站链接搜索框：网站链接搜索盒是用户通过Google SERP在您的网站上进行内部搜索的快速方式，而不是直接访问您的网站。
- AdditionalType：这是一个专业模式，可以帮助Google了解您的网站与哪些主题相关。这可以通过使用Wikipedia类别作为此属性的值来实现。例如，如果本地企业销售运动装备，建议使用additionalType属性https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Sports_equipment.
如何确保结构化数据得到验证？
确保结构化数据得到正确验证非常重要。
如果不是，那么您的登录页面很可能不符合丰富结果的条件。
谷歌特别指出，如果出现错误：富结果不能作为富结果出现在谷歌搜索中。
如前所述，有两种不同的工具可以确保模式得到正确验证：模式标记验证器和丰富结果测试。
谷歌搜索控制台还提供结构化数据的增强报告，下面将进一步详细说明。
模式标记验证器
模式标记验证器使您能够了解结构化数据本身的细节。
它显示错误和警告。
它还允许您在启用结构化数据之前对其进行测试
通过将代码直接粘贴到工具中，在您的网页上进行编辑。
模式标记验证器结果示例
来自模式标记验证器的图像，2022年5月
还要注意的是，尽管纠正结构化数据错误是必要的，但您也经常会看到结构化的“警告”
这些警告没有那么令人担心，谷歌的约翰·穆勒甚至提到你不必修复所有警告。
很多网站都有结构化数据的收益，这很好。
丰富的测试结果
富结果测试是谷歌的官方工具，用于查看哪些富结果可以由结构化数据生成。
该工具还允许您预览Google SERP中的丰富结果。
丰富结果测试预览示例
图片来自富结果测试工具，2022年5月
丰富的结果测试工具将报告结构化数据错误和警告。
如前所述，警告是常见的，不会阻止出现丰富的结果。
但是，必须解决结构化数据错误，才能获得丰富的结果。
通过Google搜索控制台进行结构化数据监控
谷歌还通过谷歌搜索控制台提供站点范围的结构化数据监控。
强烈建议您为本地业务网站提供一个经过验证的Google搜索控制台帐户，以启用monitorin
g。
谷歌搜索控制台将提供站点范围的增强报告，说明有多少网页验证了结构化数据、警告和错误。
如果您的本地商业网站上的结构化数据存在问题，谷歌也会发送通知电子邮件。
建议注意这些通知。
站点范围结构化数据报告示例
来自谷歌搜索控制台的图像，2022年5月
我如何知道我的网站在SERP中获得了多少丰富的结果？
除了抽查丰富的结果之外，最好是查看本地商业网站在所有Google SERP中的表现。
很少有第三方搜索引擎优化工具能够抓取谷歌搜索引擎优化程序并提供报告。
一个著名的工具，Semrush，有一个“SERP特性”报告，显示您的网站获得了多少聚合的丰富结果。
Semrush SERP功能报告示例
图片来自Semrush，2022年5月
在使用结构化数据时，我应该避免什么？
结构化数据是用于标记或标记本地业务网站上现有属性的代码。
Google明确要求您的结构化数据与相关登录页面上的数据相匹配。
然而，结构化数据垃圾邮件确实存在，如果谷歌认为网站管理员是egreg
违反规则。
确保仔细遵守谷歌的结构化数据指南。
结论
将适当格式和相关结构化数据应用于本地企业网站没有任何缺陷。
此外，这是一个模式。org不断推出新的模式属性，并通过谷歌搜索控制台进行更多集成。
最常见的搜索引擎优化策略（元标记优化、自定义文案、设计更改等）通常需要大量的努力，并在页面上显示网站更新。
相比之下，结构化数据更新对于访问您网站的用户是不可见的。
除了包含新的源代码脚本之外，它们也不需要对网站上的任何内容进行任何直接更改。
通过丰富的结果，他们还具有极大的潜力，可以大幅提高Google SERP的可见性。
如果您是本地企业，希望进一步优化您的网站，请确保访问schema。org和网站管理员一起开始应用结构化数据。
