谷歌seo优化公司_我们今天的位置是谷歌的移动第一指数

Where We Are Today With Google’s Mobile-First Index

好吧,自从谷歌宣布移动第一指数以来,已经有几年了。

英文网站建设

大多数网站已经转移到谷歌的移动第一索引,它不再是搜索引擎优化的“热门”话题。

2021,我发现谷歌搜索倡导者约翰·穆勒(John Mueller)在推特上对这个话题缺乏关注进行了最好的总结:

我的猜测是,移动优先索引已经持续了这么多年,现在它更像是“生活的一部分”:@maxxeight还提供了一个用于测试https:\/\/t.co\/r9gFpp95uO.大多数网站都被移动了,所以我不认为会有巨大的波动。

— 🐐 约翰;(@JohnMu)2021 03月12日

按照移动优先索引是“生活的一部分”的想法(我完全同意),作为一个搜索引擎优化,了解一些历史和我们今天的位置是有帮助的。

例如,自从几年前宣布移动第一指数以来,谷歌现在也将重点放在页面体验上,这是一个排名因素,并且非常结合了移动。

在我们开始讨论这个话题之前,让我们先了解一下移动第一索引的开始以及我们目前所知道的。

然后,我们将深入了解谷歌在移动可用性方面的需求,在移动和桌面上拥有相同体验意味着什么,如何满足谷歌对移动优先最佳实践的期望,等等。

谷歌的移动第一索引

不,没有两个索引

谷歌表示,没有单独的移动优先索引。

相反,移动优先索引意味着谷歌主要使用网页的移动版本进行排名和索引。

2018年,谷歌解释说,使用移动优先索引,您网站的移动友好版本的URL将被索引。

如果您的网站有单独的移动和桌面URL,Google会向移动用户显示移动URL,向桌面用户显示桌面URL。

无论如何,索引内容将是移动版本。

转移到移动第一索引

2017年底,谷歌宣布将开始缓慢推出移动优先索引。

到2018年3月,谷歌表示他们正在扩大推广,并指示网站做好准备。

快进到三年后,并不是所有的网站都切换到移动索引。

2020年6月,谷歌表示,虽然大多数网站都设置了移动索引,但仍有许多网站没有。

谷歌当时宣布,将推迟到2021,而不是在2020年9月进行切换。

谷歌列举了一些网站遇到的问题作为推迟推出的原因,包括机器人元标签、延迟加载、被阻止的资产、主要内容以及移动图像和视频等问题。

最终,谷歌在2021 11月取消了自己设定的最后期限,并解释说仍有一些网站尚未进入移动第一索引,因为它们还没有准备好被转移。

谷歌接着表示,准备不足是由于这些网站面临一些意想不到的挑战。

据谷歌称,“由于这些困难,我们已经
ided为移动第一索引的最后步骤保留时间线。”

谷歌还表示,“我们目前还没有移动优先索引的具体最终日期,我们想考虑在这一方向上剩下的更大步骤。”

移动优先索引作为新网站的默认索引

如果您的网站是在2019年7月1日之后发布的,则默认情况下将启用移动优先索引。

谷歌在2019年5月发布了这一声明,并解释说,这一变化适用于谷歌搜索之前未知的网站。

该公告详细说明了谷歌为何将移动优先索引作为新网站的默认索引。

据谷歌称,多年来,他们使用智能手机谷歌机器人(Googlebot)在网络上爬行,他们得出结论,新网站通常已经为这种类型的爬行做好了准备。

移动可用性和移动优先索引不是同义词

2019年1月,穆勒解释说,如果您的内容没有通过移动可用性测试,它仍然可以移动到移动优先索引。

即使搜索控制台的“移动可用性”报告显示您的站点有有效的URL,但这并不意味着这些页面已经准备好移动优先索引。

根据Mueller的说法,移动可用性与移动第一索引“完全分离”。因此,即使页面在移动设备上不可用,也可以启用移动优先索引。

你可以在下面的视频中听到穆勒的解释,从41:12开始:

因此,首先,移动可用性与移动第一索引完全不同。

站点可以使用,也可以不使用
从移动的角度来看,它仍然可以包含移动第一索引所需的所有内容。

一个极端的例子是,如果你拿一个PDF文件之类的东西,那么在移动设备上导航会很糟糕。链接将很难点击,文本将很难阅读。

但所有的文本仍然存在,我们可以通过移动优先索引完美地索引这些文本。

移动可用性与移动第一索引不同。”

总之,移动友好性和移动响应布局对于移动优先索引不是强制性的。

由于没有移动版本的页面仍然在移动设备上工作,因此它们有资格进行索引。

移动和桌面体验应该相同

谷歌在2020年1月增加了他们的移动第一索引最佳实践,重点是在移动和桌面上提供相同的体验。

Matt Southern提供了一个很好的总结列表,列出了谷歌所说的“相同体验”的含义:

  • 确保Googlebot能够访问和呈现移动和桌面页面内容和资源。
  • 确保移动站点包含与桌面站点相同的内容。
  • 在移动和桌面站点上使用相同的元机器人标签。
  • 在移动站点和桌面站点上使用相同的标题。
  • 确保移动和桌面站点具有相同的结构化数据。

谷歌警告说,如果你有意在移动版网页上提供的内容少于桌面版,你可能会遇到流量下降。

原因是什么?据谷歌称,他们将无法像以前(使用桌面版时)那样从页面上获取更多信息。


nstead,Google建议移动站点的主要内容与桌面站点相同。谷歌甚至建议在手机版上使用相同的标题。

为了进一步说明这一点,谷歌在其移动索引文档中提到,只有移动站点上的内容用于索引。

因此,您应该确保移动站点的内容与桌面站点的内容相同。

穆勒在Pubcon Pro Virtual 2020期间重申了这一事实,并发表了以下评论:

“…我们现在几乎完全使用智能手机Googlebot对网络进行索引,这与用户在搜索时实际看到的内容相匹配。

我们注意到的一件事是,人们仍然经常感到困惑,比如,如果我只在桌面上有一些东西,谷歌肯定会看到,它也会考虑到移动内容。

但事实上,未来我们将只对移动内容进行索引。

因此,当一个站点转向移动优先索引时,我们将删除仅在桌面站点上的所有内容。我们将基本上忽略这一点。

…任何你想要索引的东西,都需要在移动站点上。”

你可以在这里阅读更多穆勒的评论:谷歌移动第一索引——
零桌面内容2021 3月。

谷歌移动第一索引最佳实践

谷歌提供了一个全面的移动优先索引最佳实践列表,“以确保您的用户拥有最佳体验。”

谷歌分享的关于最佳实践的大部分信息其实并不新鲜。

相反,这份清单是谷歌多年来在其他地方提供的各种建议和建议的汇编。

除了上面关于在移动和桌面上创建相同体验的建议列表之外,其他最佳实践包括:

  • 确保移动和桌面站点上的错误页面状态相同。
  • 避免移动站点中的片段URL。
  • 确保桌面页面具有等效的移动页面。
  • 在搜索控制台中验证移动和桌面站点。
  • 检查单独移动URL上的hreflang链接。
  • 确保移动站点能够处理增加的爬网速率。
  • 确保机器人。txt指令在移动和桌面站点上是相同的。

谷歌提供了一个完整的部分,重点是对单独URL的建议。

最佳实践文档的“故障排除”部分也值得查看。

它包括一些常见错误,这些错误可能会导致您的站点无法进行移动优先索引,或者一旦您的站点启用,可能会导致排名下降。

请注意,Mueller解释说,与使用rel canonical的单独移动URL的站点相关的移动优先索引没有任何变化。Mueller建议保持注释不变。

即使rel canonical指向桌面URL,Google也将使用移动URL作为规范。


eller创建了一个有用的图形,显示了桌面和m点URL的“前后”索引过程。

阅读更多:谷歌的约翰·穆勒(John Mueller)澄清了移动第一索引的困惑。

我偶尔会遇到关于这一点的问题,所以要明确一点:如果您有单独的移动URL(使用rel alternate\/rel canonical链接),使用移动优先索引,您*不*需要更改任何内容。保持相同的注释。无需更改。pic.twitter.com\/nGPucxPXWn

— 🐝 约翰姆。csv(个人)和128029;(@JohnMu)2021 01月18日

最后一点是关于最佳实践。

在谷歌的移动优先索引最佳实践文档中,它指出,“虽然不需要移动版本的页面才能将您的内容包含在谷歌的搜索结果中,但我们强烈建议您这样做。”

虽然手机版本看起来很明显,但当我首先谈到手机时,我却受到了阻碍。

在一次会议上,一位与会者在我的会议期间询问,如果没有人来自移动设备,是否有必要使用移动版本的网站。

他一直强调“没有人”,我的答案是什么?无论如何都要做。

谷歌不仅高度推荐它,而且访问者,尤其是回头客,可能因为体验不佳而不使用移动设备。

我们不仅需要关注页面在搜索结果中的排名,还需要确保访问者在页面上有良好的体验。

页面体验更新+手机优先

页面体验更新也需要成为对话的一部分。

2021,针对移动设备的页面体验更新正式发布,其中包括measu
记住有关访问者如何感知与您的网页交互体验的信号。

根据谷歌的说法,这种感觉不仅仅是页面上提供的信息价值。因此,Google考虑了页面的加载性能、视觉稳定性和交互性,这被称为核心Web关键。

页面体验还考虑了移动友好性、HTTPS和侵入性中间语,它们已经是排名算法的一部分。

例如,移动友好性在2015年被宣布为排名因素,这导致了Mobilegeddon(更新的行业名称…而不是谷歌的名称)。

该因素考虑了文本可读性、点击目标的间距和不可播放的内容。

一年后,谷歌宣布将加强这一排名因素。

最初,移动友好更新仅适用于移动搜索结果,但现在随着移动第一索引,它适用于整体。

让我们回到核心网络生命体征。

核心网络关键是谷歌认为对用户在网页上的整体体验很重要的因素,包括最大内容绘制(LCP)、首次输入延迟(FID)和累积布局偏移(CLS)。

这些因素中的每一个都有助于用户体验,并被评为“好”、“需要改进”或“差”

现在,让我们看看这与移动优先索引的关系。

核心Web重要信息和移动第一索引之间有很多重叠,因为两者都关注页面在移动设备上的表现。

为了将这些联系起来,您可以参考谷歌提供的移动第一索引最佳实践之一,即确保您的移动站点快速加载。

Google提供了具体的建议,包括使用Google PageSpeed Insights和关注“速度”部分。请注意,您也可以使用其他工具来测试速度,例如GTMetrix和WebGetTest。

2021 5月,谷歌开发者关系部的马丁·斯普利特(Martin Splitt)被问及是否会同时在手机和桌面页面上推出页面体验更新。

他的回应是,它将首先从手机页面开始,这是在2021 8月份做到的。它将在2022年2月在桌面页面上推出。

谷歌还明确表示,将对移动页面与桌面页面进行单独评估,这意味着移动页面和桌面页面没有总分(至少目前还没有)。

您可以在Google搜索控制台中访问桌面和移动页面体验报告。

正如您需要注意移动第一索引的桌面和移动版本,您还需要注意页面体验更新。

查看Core Web Vitals:有关此更新以及如何实施修复的详细信息的完整指南。

在我们继续之前,最后一个注意事项是:当谷歌给一个页面打分时,它将测试用户最终看到的页面版本的速度、稳定性和可用性。

这就是事情变得棘手的地方。对于核心Web关键,如果您有AMP版本,Google将使用它进行页面体验评分(即速度、质量和可用性)。将不使用移动版本。

然而,移动版本是移动第一索引的爬行版本。

因此,总而言之,AMP版本将用于核心网络生命体征评分,移动版本将用于移动第一索引。

阅读Google Mobile First对移动和AMP版本网站的索引和评分,了解穆勒的完整解释。

提高谷歌移动第一索引的性能

这里是一个综合项目列表,以检查是否基于已经提供的一些最佳实践。

1.如果您有多个版本,请确保在所有版本中显示重要内容

确保您的重要内容——包括结构化数据、内部链接、图像等——也在您网站的移动版本上。

谷歌甚至在其移动索引最佳实践中警告说,如果你的移动页面上的内容少于桌面页面,当你的网站移动到移动优先索引时,你会遇到一些流量损失,

阅读更多:谷歌:移动友好并不意味着准备好移动第一索引。

2.让Googlebot访问并呈现您的属性

谷歌建议您在移动网站上使用相同的元机器人标签,避免延迟加载主要内容(Googlebot无法加载需要用户交互的内容),并允许Googlebots抓取您的资源。

3.验证结构化数据

仔细检查您的结构化数据在桌面和移动版本的Web上是否相同
并确保URL正确。

4.提高移动页面速度

长期以来,页面速度一直是一个需要考虑的因素,随着移动第一索引和页面体验更新,页面速度更为重要。

高级核心网络关键:技术SEO指南包含如何识别和解决影响核心网络关键和移动优先索引的速度相关因素的建议。

5.注意移动错误

与大多数搜索引擎优化工作一样,让一个网站在移动第一索引中表现良好并不是一项“一个就完成”的任务。您需要密切监视搜索控制台,以便识别和修复移动错误。

养成在搜索控制台中定期查看“移动可用性”和“核心网络关键”报告的习惯。

继续阅读:谷歌在移动第一索引上的更改日志

谷歌移动第一索引最佳实践中的changelog快速回顾了2016年以来的变化。

  • 2020年5月4日:自2020年9月起,所有网站将启用移动第一索引。
  • 2019年5月28日:自2019年7月1日起,所有新的、谷歌搜索之前未知的网站默认启用移动第一索引。
  • 2018年12月19日:当我们将网站移动到移动第一索引时,我们通过搜索控制台通知网站所有者。
  • 2018年3月26日:移动第一索引正在更广泛地推广。
  • 2017年12月18日:我们将评估网站是否准备就绪,并谨慎地为准备就绪的网站推出移动优先索引。
  • 2016年11月4日:我们正在尝试首先将索引移动化。

正如您所知道的,关于移动优先索引,有很多需要了解和记住。

确保您掌握最佳实践并监控网站的性能,以在移动优先索引世界中取得成功。

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